Nike и изкуството на победата
В какво е силата на мощните марки? Обикновено те са основани и развивани от мощни персони, съумели да им дадат подтик, да ги наложат и да ги ръководят по този начин, че времето да им прибавя мощност, а не да я лишава. Кой не е чувал за Nike? Филип Найт е индивидът, който вгражда силата си в този бранд, влага порив и религия и не се отхвърля да преследва фантазията си.
„ Правете история или бъдете част от нея “, споделя той. И го прави. Днес Nike е американска мултинационална корпорация, която е най-големият снабдител и производител в света на спортни обувки и облекло, както и главен снабдител на спортно съоръжение, наред с най-големите играчи в промишлеността. Собственост на Nike са редица марки, измежду които Converse и Jordan. Компанията е със седалище в Бийвъртън, Орегон, Съединени американски щати. За предходната година нейните доходи от продажби по целия свят възлизат на над 51 милиарда $.
Път
Филип Хемпсън Найт е роден на 24 февруари 1938 г. в Портланд, Орегон. След гимназията учи счетоводство в Орегонския университет и през 1959 година получава бакалавърска степен. От 1959 до 1960 година е старши лейтенант в американската войска. През 1964 година Найт става магистър по бизнес администрация от Станфордския университет. В дипломната си работа разказва по какъв начин господството на немските компании adidas и Puma на американския пазар на спортни артикули може да бъде прекратено. Найт пази концепцията за преференциална и качествена конкурентна оферта, която да бъде затвърдена посредством интензивна маркетингова стратегия.
Началото
Историята на Nike стартира през 1964 година и то под друго име – Blue Ribbon Sports. За собствен съучастник Фил Найт притегля сприхавия, само че харизматичен Бил Бауърман, неговия академични треньор по тичане на дълги дистанции. Както в спорта, двамата подхождат търпеливо и методично към своето предприемаческо начинание. Πъpвoнaчaлнo cа диcтpибyтop нa маратонки от япoнcĸaтa ĸoмпaния Оnіtѕukа Тіgеr, ĸoятo пo-ĸъcнo ocтaвa пoпyляpнa ĸaтo Аѕісѕ. Започват с нищожен финaнcoв pecypc и пpoдaвaт диpeĸтнo oт бaгaжницитe нa ĸoлитe cи. Бизнecът ce paзвивa дoбpe и пpeз 1965 година нaeмат пъpвия cи cлyжитeл нa пълeн paбoтeн дeн.
Toзи ycпex e пocлeдвaн oт oтвapянeтo и нa пъpви coбcтвeн мaгaзин пpeз 1966 година нa бyлeвapд Πиĸo в Caнтa Moниĸa. Найт е президент на компанията от 1967 година С времето обаче двамата съдружници осъзнават, че са подготвени да основат собствен личен бранд. Вдъхновението идва, когато Бауърман попада на остарял чифт маратонки на жена си. Найт харесва структурата им и я дефинира като излята по крайници, което дава повод за личен план. Преди да пристъпят към своя индустриален дебют, двамата желаят да изпипат всичко до най-малкия подробност. Найт осъзнава, че в случай че не започват мъдро, няма вяра да се реализира фантазията им да станат съперници на най-големите.
Логото
През 1971 година Blue Ribbon Sports стартира да работи под името Nike. И това напълно не е непринудено решение. В началото на 70-те компанията е на ръба на банкрута, само че двамата провеждат производството на футболни обувки. Лого обаче към момента няма. Точно по това време Найт инцидентно среща студентка по графичен дизайн в университета в Портланд и я чува по какъв начин тя се оплаква, че няма пари за курс по живопис. Той ѝ предлага по два $ за всеки направен час, с цел да сътвори лого на компанията: „ Трябва ми нещо, което да подухва възприятие за придвижване “. Каролин Дейвидсън пресметнала, че ѝ е лишило 17,5 часа и получила едвам 35 $. Първоначално планът на младата дизайнерка въобще не се харесал на Фил Найт, само че по-късно отношението му се трансформира: " Решихме, че този знак наподобява свежо, а и като че ли е от античния свят. Логото символизира безкрайността ".
Днес „ запетайката “ е един от най-популярните знаци на планетата. През годините логото на Nike търпи някои промени и има четири стадия на еволюция. Първият е на Каролин от 1971 – „ запетайката “, наричана swoosh, по-късно върху нея поставят надписа nike с дребни букви. През 1978-а Blue Ribbon Sports се преименува на Nike и над знака към този момент стои надпис с огромни букви. Още 7 години по-късно идва стадият на бокслогото – swoosh и надписът са в червен квадрат, с цел да се стигнe до най-изчистения вид от средата на 90-те, който е единствено знакът, нарисуван от Каролин Дейвидсън.
Името
И името на марката е измислено в последния миг на същото това първо произвеждане на футболните обувки. Събитието трябвало да провокира възторг и Найт вярвал, че това е допустимо да стане. Той желал да стартират с огромна рекламна акция, само че липсвало вдъхновяващото име - благозвучно, завладяващо, привличащо вниманието, запаметяващо се. Заpaди пристрастеността си ĸъм пoп гpyпaтa Тhе 5th Dіmеnѕіоn Haйт предложил зa имe нa бpaндa Dіmеnѕіоn Ѕіх. Обсъждани били и други разновидности. Разказват се разнообразни версии и съгласно една от тях Найт се сетил по какъв начин някой един път му споделил, че най-успешните международни марки са с къси имена, звучат магнетично и оставят диря в съзнанието. И когато се появява предлагането за Nike (в Съединени американски щати се произнася „ Найки ”), той сграбчва името на древногръцката богиня на успеха Нике. Найт мечтае за успех на международния пазар, с цел да се потвърди пред тези, които не имат вяра в него и концепциите му. В началото всички приемали тези опити за „ налудничава концепция ”, брандът обаче става колос.
Репутация
Победата изрично белязва Nike още с първата лична линия спортни обувки. Успехът следва компанията и през идните години, до момента в който тя се разраства и стартира да основава освен маратонки, само че и облекла, а след това даже професионална екипировка. Nike дава не просто съответен отговор на дългогодишното немско водачество в бранша, а става техен главен съперник, който знае по какъв начин да ги надмине по продажби и по известност. Доказателство е големият лист от спортисти, които стават правилни почитатели на марката.
Искрено и персонално
„ Изкуството на успеха ” е името на автобиографичната книга на Фил Найт, в която той разказва целия път, по който е вървял до основаването на този международен мастодонт. Наистина Богинята на успеха носи същински триумф на Фил Найт. Милиони хора по света споделят мнение, че това е една от най-хубавите биографични книги – почтена, пряма и разкриваща полета на една огромна фантазия. В началото никой не е вярвал в триумфа, даже бащата на Найт е бил мощно песимистичен, само че това не го обезверява. Дори и самия Найт не може да изясни по какъв начин тъкмо е стигнал до този връх, само че съгласно него ключът е в това, че в никакъв случай не е спирал да има вяра в триумфа: „ Страхливците в никакъв случай не стартират, а слабите умират по пътя “.
Бягането е мощ и здраве и в случай че всеки човек на планетата бяга всеки ден, това по думите на Найт води към доста по-добро и крепко общество. Той подтиква хората да бягат и им предлага комфортния модел спортни обувки, които да създадат бягането още по-лесно и прелестно. От висотата на своя опит Найт твърди, че в никакъв случай не трябва да се отхвърляме от своята фантазия. „ Каквото и да се случи, в никакъв случай не спирай ” – упорства той. Когато марката поема към своя напредък, даже и татко му е учуден какъв брой доста хора по улиците и какъв брой спортисти по малкия екран се появяват с Nike. В свята работа Найт приема рекламните лица като персони, които прибавят парченце от себе си към енигмата на марката. Сред тях са Илие Настасе, Карл Люис, Андре Агаси, Марион Джонс, Тайгър Уудс, Рафаел Надал, Леброн Джеймс, Кристиано Роналдо, даже самият Майкъл Джордан, измежду тях беше и Григор Димитров, само че през май предходната година стана дипломат на различен бранд…
Към нови върхове
Победата изрично белязва марката Nike още с първата й лична линия спортни обувки. Успехът следва компанията и през идните години, до момента в който тя се разраства и стартира да основава освен маратонки, само че и облекла, а в следствие даже професионална екипировка. Nike се трансформира не просто в съответен отговор на дългогодишното немско водачество в бранша, а в техен главен съперник, кадърен да ги надмине и по продажби, и по известност.
През 1977-а някогашният авиокосмически инженер Марион Франклин Руди показва огромната Air иновация на Фил Найт. Идеята е да се слагат дребни въздушни възглавници в подметките на обувките, с цел да се смекчи удара при всяко придвижване. Първата такава обувка е Nike Tailwind от 1978 година, с което в спортният свят стартира същинска Nike Air гражданска война. И до момента най-продаваните маратонки на марката са от серията Air.
Фил Найт е президент на компанията от 1964 до 2004 година, както и ръководител на борда до 2016 година „ Форбс “ прави оценка положението му на над 41 милиарда $ и го слага на 30-о място в класацията на милиардерите. „ Увереност – това е повече от капитал, това е, от което се нуждае човек “ - с подобен капитал създателят на Nike Фил Найт покори своя връх.
Как всички да те виждат
Сред обувките, постигнали статут на икона, са маратонките Air Jordan. Когато компанията Nike предлага на Майкъл Джордан да обуе новия им модел маратонки, той е в зората на шеметната си баскетболна кариера и никой не знае какво тъкмо ще се случи. Самото име на модела Air Jordan идва от новата технология, която Найк вкарват в обувките – „ въздушни “ подметки. И тъй като и Майкъл играе във въздуха, името някак разумно идва. Моделът на маратонките на баскетболиста е абсурден, те не са бито бели, нито са в цветовете на тима – нещо наложително по това време. И от Националната баскетболна асоциация на Съединени американски щати отхвърлят да ги одобряват като част от спортната екипировка на Джордан.
За всеки мач, в който излизал да играе с червено-черните си найкове, бил глобяван с по 5 000 $ – сума, която Nike драговолно плащали поради огромния звук, който възбраната вдигнала към новия им модел маратонки. С успехите на Джордан и Чикаго Булс растяла известността и на обувките, с които той излизал на терена. Така единствено за няколко години Air Jordan стават желан модел през 90-те. След първия Nike Air Jordan линията се обогатява с още модели, в които компанията вгражда новите технологии и новите фешън трендове в спортните обувки.
Филмът „ Въздушния “ (Air), основан от Бен Афлек с присъединяване на Мат Деймън, споделя историята за именитото партньорството сред Майкъл Джордан и Nike. Около 3 млн. $ за 4 години - толкоз са се надявали в Nike да генерират от контракта си с Майкъл Джордан през 1984 година Тогава легендата към момента няма нито една купа с Чикаго Булс, но… приходите, а и самият резултат, надалеч надминават и най-смелите упования.
Обувката, която чупи върхове
Напоследък няколко маратонци завоюваха огромни маратони по света, усъвършенстваха и международни върхове с версии на новите обувки Alphafly 3 на Nike. Това е най-новото потомство странна обувка, основана особено за потребление от бегачи на дълги дистанции. С подметка от пяна в жанр платформа Alphafly 3 е двойна маратонка, която може да наподобява като по-подходяща на снимачната площадка на научно-фантастичен филм, в сравнение с световната сцена на първокласен спорт. Но всяка част от нетрадиционния външен тип на обувката – от нейната височина през контурите й до комбинацията от материали и плетиво – е основана за да помогне на бегачите да бягат по-бързо.
Текстът е част от бр. 120 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии. Темите и мненията са подбрани от екипа на списанието и не съответстват безусловно с публицистичната политика на Economic.bg.
„ Правете история или бъдете част от нея “, споделя той. И го прави. Днес Nike е американска мултинационална корпорация, която е най-големият снабдител и производител в света на спортни обувки и облекло, както и главен снабдител на спортно съоръжение, наред с най-големите играчи в промишлеността. Собственост на Nike са редица марки, измежду които Converse и Jordan. Компанията е със седалище в Бийвъртън, Орегон, Съединени американски щати. За предходната година нейните доходи от продажби по целия свят възлизат на над 51 милиарда $.
Път
Филип Хемпсън Найт е роден на 24 февруари 1938 г. в Портланд, Орегон. След гимназията учи счетоводство в Орегонския университет и през 1959 година получава бакалавърска степен. От 1959 до 1960 година е старши лейтенант в американската войска. През 1964 година Найт става магистър по бизнес администрация от Станфордския университет. В дипломната си работа разказва по какъв начин господството на немските компании adidas и Puma на американския пазар на спортни артикули може да бъде прекратено. Найт пази концепцията за преференциална и качествена конкурентна оферта, която да бъде затвърдена посредством интензивна маркетингова стратегия.
Началото
Историята на Nike стартира през 1964 година и то под друго име – Blue Ribbon Sports. За собствен съучастник Фил Найт притегля сприхавия, само че харизматичен Бил Бауърман, неговия академични треньор по тичане на дълги дистанции. Както в спорта, двамата подхождат търпеливо и методично към своето предприемаческо начинание. Πъpвoнaчaлнo cа диcтpибyтop нa маратонки от япoнcĸaтa ĸoмпaния Оnіtѕukа Тіgеr, ĸoятo пo-ĸъcнo ocтaвa пoпyляpнa ĸaтo Аѕісѕ. Започват с нищожен финaнcoв pecypc и пpoдaвaт диpeĸтнo oт бaгaжницитe нa ĸoлитe cи. Бизнecът ce paзвивa дoбpe и пpeз 1965 година нaeмат пъpвия cи cлyжитeл нa пълeн paбoтeн дeн.
Toзи ycпex e пocлeдвaн oт oтвapянeтo и нa пъpви coбcтвeн мaгaзин пpeз 1966 година нa бyлeвapд Πиĸo в Caнтa Moниĸa. Найт е президент на компанията от 1967 година С времето обаче двамата съдружници осъзнават, че са подготвени да основат собствен личен бранд. Вдъхновението идва, когато Бауърман попада на остарял чифт маратонки на жена си. Найт харесва структурата им и я дефинира като излята по крайници, което дава повод за личен план. Преди да пристъпят към своя индустриален дебют, двамата желаят да изпипат всичко до най-малкия подробност. Найт осъзнава, че в случай че не започват мъдро, няма вяра да се реализира фантазията им да станат съперници на най-големите.
Логото
През 1971 година Blue Ribbon Sports стартира да работи под името Nike. И това напълно не е непринудено решение. В началото на 70-те компанията е на ръба на банкрута, само че двамата провеждат производството на футболни обувки. Лого обаче към момента няма. Точно по това време Найт инцидентно среща студентка по графичен дизайн в университета в Портланд и я чува по какъв начин тя се оплаква, че няма пари за курс по живопис. Той ѝ предлага по два $ за всеки направен час, с цел да сътвори лого на компанията: „ Трябва ми нещо, което да подухва възприятие за придвижване “. Каролин Дейвидсън пресметнала, че ѝ е лишило 17,5 часа и получила едвам 35 $. Първоначално планът на младата дизайнерка въобще не се харесал на Фил Найт, само че по-късно отношението му се трансформира: " Решихме, че този знак наподобява свежо, а и като че ли е от античния свят. Логото символизира безкрайността ".
Днес „ запетайката “ е един от най-популярните знаци на планетата. През годините логото на Nike търпи някои промени и има четири стадия на еволюция. Първият е на Каролин от 1971 – „ запетайката “, наричана swoosh, по-късно върху нея поставят надписа nike с дребни букви. През 1978-а Blue Ribbon Sports се преименува на Nike и над знака към този момент стои надпис с огромни букви. Още 7 години по-късно идва стадият на бокслогото – swoosh и надписът са в червен квадрат, с цел да се стигнe до най-изчистения вид от средата на 90-те, който е единствено знакът, нарисуван от Каролин Дейвидсън.
Името
И името на марката е измислено в последния миг на същото това първо произвеждане на футболните обувки. Събитието трябвало да провокира възторг и Найт вярвал, че това е допустимо да стане. Той желал да стартират с огромна рекламна акция, само че липсвало вдъхновяващото име - благозвучно, завладяващо, привличащо вниманието, запаметяващо се. Заpaди пристрастеността си ĸъм пoп гpyпaтa Тhе 5th Dіmеnѕіоn Haйт предложил зa имe нa бpaндa Dіmеnѕіоn Ѕіх. Обсъждани били и други разновидности. Разказват се разнообразни версии и съгласно една от тях Найт се сетил по какъв начин някой един път му споделил, че най-успешните международни марки са с къси имена, звучат магнетично и оставят диря в съзнанието. И когато се появява предлагането за Nike (в Съединени американски щати се произнася „ Найки ”), той сграбчва името на древногръцката богиня на успеха Нике. Найт мечтае за успех на международния пазар, с цел да се потвърди пред тези, които не имат вяра в него и концепциите му. В началото всички приемали тези опити за „ налудничава концепция ”, брандът обаче става колос.
Репутация
Победата изрично белязва Nike още с първата лична линия спортни обувки. Успехът следва компанията и през идните години, до момента в който тя се разраства и стартира да основава освен маратонки, само че и облекла, а след това даже професионална екипировка. Nike дава не просто съответен отговор на дългогодишното немско водачество в бранша, а става техен главен съперник, който знае по какъв начин да ги надмине по продажби и по известност. Доказателство е големият лист от спортисти, които стават правилни почитатели на марката.
Искрено и персонално
„ Изкуството на успеха ” е името на автобиографичната книга на Фил Найт, в която той разказва целия път, по който е вървял до основаването на този международен мастодонт. Наистина Богинята на успеха носи същински триумф на Фил Найт. Милиони хора по света споделят мнение, че това е една от най-хубавите биографични книги – почтена, пряма и разкриваща полета на една огромна фантазия. В началото никой не е вярвал в триумфа, даже бащата на Найт е бил мощно песимистичен, само че това не го обезверява. Дори и самия Найт не може да изясни по какъв начин тъкмо е стигнал до този връх, само че съгласно него ключът е в това, че в никакъв случай не е спирал да има вяра в триумфа: „ Страхливците в никакъв случай не стартират, а слабите умират по пътя “.
Бягането е мощ и здраве и в случай че всеки човек на планетата бяга всеки ден, това по думите на Найт води към доста по-добро и крепко общество. Той подтиква хората да бягат и им предлага комфортния модел спортни обувки, които да създадат бягането още по-лесно и прелестно. От висотата на своя опит Найт твърди, че в никакъв случай не трябва да се отхвърляме от своята фантазия. „ Каквото и да се случи, в никакъв случай не спирай ” – упорства той. Когато марката поема към своя напредък, даже и татко му е учуден какъв брой доста хора по улиците и какъв брой спортисти по малкия екран се появяват с Nike. В свята работа Найт приема рекламните лица като персони, които прибавят парченце от себе си към енигмата на марката. Сред тях са Илие Настасе, Карл Люис, Андре Агаси, Марион Джонс, Тайгър Уудс, Рафаел Надал, Леброн Джеймс, Кристиано Роналдо, даже самият Майкъл Джордан, измежду тях беше и Григор Димитров, само че през май предходната година стана дипломат на различен бранд…
Към нови върхове
Победата изрично белязва марката Nike още с първата й лична линия спортни обувки. Успехът следва компанията и през идните години, до момента в който тя се разраства и стартира да основава освен маратонки, само че и облекла, а в следствие даже професионална екипировка. Nike се трансформира не просто в съответен отговор на дългогодишното немско водачество в бранша, а в техен главен съперник, кадърен да ги надмине и по продажби, и по известност.
През 1977-а някогашният авиокосмически инженер Марион Франклин Руди показва огромната Air иновация на Фил Найт. Идеята е да се слагат дребни въздушни възглавници в подметките на обувките, с цел да се смекчи удара при всяко придвижване. Първата такава обувка е Nike Tailwind от 1978 година, с което в спортният свят стартира същинска Nike Air гражданска война. И до момента най-продаваните маратонки на марката са от серията Air.
Фил Найт е президент на компанията от 1964 до 2004 година, както и ръководител на борда до 2016 година „ Форбс “ прави оценка положението му на над 41 милиарда $ и го слага на 30-о място в класацията на милиардерите. „ Увереност – това е повече от капитал, това е, от което се нуждае човек “ - с подобен капитал създателят на Nike Фил Найт покори своя връх.
Как всички да те виждат
Сред обувките, постигнали статут на икона, са маратонките Air Jordan. Когато компанията Nike предлага на Майкъл Джордан да обуе новия им модел маратонки, той е в зората на шеметната си баскетболна кариера и никой не знае какво тъкмо ще се случи. Самото име на модела Air Jordan идва от новата технология, която Найк вкарват в обувките – „ въздушни “ подметки. И тъй като и Майкъл играе във въздуха, името някак разумно идва. Моделът на маратонките на баскетболиста е абсурден, те не са бито бели, нито са в цветовете на тима – нещо наложително по това време. И от Националната баскетболна асоциация на Съединени американски щати отхвърлят да ги одобряват като част от спортната екипировка на Джордан.
За всеки мач, в който излизал да играе с червено-черните си найкове, бил глобяван с по 5 000 $ – сума, която Nike драговолно плащали поради огромния звук, който възбраната вдигнала към новия им модел маратонки. С успехите на Джордан и Чикаго Булс растяла известността и на обувките, с които той излизал на терена. Така единствено за няколко години Air Jordan стават желан модел през 90-те. След първия Nike Air Jordan линията се обогатява с още модели, в които компанията вгражда новите технологии и новите фешън трендове в спортните обувки.
Филмът „ Въздушния “ (Air), основан от Бен Афлек с присъединяване на Мат Деймън, споделя историята за именитото партньорството сред Майкъл Джордан и Nike. Около 3 млн. $ за 4 години - толкоз са се надявали в Nike да генерират от контракта си с Майкъл Джордан през 1984 година Тогава легендата към момента няма нито една купа с Чикаго Булс, но… приходите, а и самият резултат, надалеч надминават и най-смелите упования.
Обувката, която чупи върхове
Напоследък няколко маратонци завоюваха огромни маратони по света, усъвършенстваха и международни върхове с версии на новите обувки Alphafly 3 на Nike. Това е най-новото потомство странна обувка, основана особено за потребление от бегачи на дълги дистанции. С подметка от пяна в жанр платформа Alphafly 3 е двойна маратонка, която може да наподобява като по-подходяща на снимачната площадка на научно-фантастичен филм, в сравнение с световната сцена на първокласен спорт. Но всяка част от нетрадиционния външен тип на обувката – от нейната височина през контурите й до комбинацията от материали и плетиво – е основана за да помогне на бегачите да бягат по-бързо.
Текстът е част от бр. 120 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии. Темите и мненията са подбрани от екипа на списанието и не съответстват безусловно с публицистичната политика на Economic.bg.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ