X набира скорост с нова рекламна стратегия след тирадата на Илон Мъск
Социалната мрежа X (преди това Twitter) залага на нова рекламна тактика за да притегли като рекламодатели дребни и междинни компании, които да подсилят разтърсения бизнес на платформата. Миналата седмица Илон Мъск насочи гневни нападки към огромните марки, които бойкотират обществената мрежа. Милиардерът упрекна рекламодатели като Disney, IBM и Apple в изнудване, откакто стопираха заплащанията си към X поради одобрителни негови реакции на антисемитски пост в платформата, оповестява Financial Times.
Сега обществената мрежа търси нови способи да компенсира загубите на доходи от напускането на огромните рекламодатели и да направи по-достъпна и привлекателна рекламата в платформата за по-малките бизнеси.
Как се стига до концепцията
" Малките и междинните бизнеси са доста значителен мотор, който сме подценявали дълго време ", споделя компанията пред Financial Times. " Те постоянно са били част от проекта, в този момент ще отидем още по-надалеч с тях. "
Реклама
Още този месец X започва партньорства с трети страни, измежду които американският маркетингов стартъп JumpCrew, който има за цел да притегли още дребни и приблизително огромни бизнеси. Тази тактика ще бъде ускорена дружно с проектите на компанията да развие още абонаменти и услуги за лицензиране на данни.
Финансовото положение на X
Последното всеобщо овакантяване на рекламодатели повдигна нови терзания за финансовото положение на X. Миналата седмица The New York Times оповестиха, че обществената платформа е на ръба да изгуби до 75 млн. $ през последното тримесечие на годината поради рекламния протест, базирайки се на изтекли вътрешни документи. Пред Financial Times X оспори тези данни и пресметна, че спадът е сред 10 и 12 млн. $.
Придобиването на компанията за 44 милиарда $ от изпълнителния шеф на Tesla предходната година натовари компанията с големи заплащания на рента по дълга, достигащи над 1 милиарда $ годишно. През предишния месец X заяви на чиновниците си, че прави оценка капитала на компанията на 19 милиарда $.
Повече за измененията в рекламната политика
Бивш старши управител продажби в платформата споделя пред Financial Times, че Мъск ще би трябвало да избере сред запазването на огромния рекламен екип или да поеме по пътя на по-евтините решения като идните аутсорсинг продажби и автоматизирано закупуване на реклама.
Реклама
Подобна смяна ще бъде сложна, добавя някогашният чиновник, защото рекламните благоприятни условия на X изостават от съперниците като Meta, Гугъл и TikTok поради историческия дефицит на " подготвеност за създаване на рекламна платформа от международна класа ".
Директори от софтуерната промишленост споделят още пред Financial Times, че смяна в рекламната тактика може да бъде от изгода за бизнеса на X, тъй като някои браншове като хазартните бизнеси не се интересуват от обществените изяви на Мъск. Инфлуенсъри с десни възгледи пък, измежду които и Андрю Тейт, дадоха обещание да вложат милиони в реклама в платформата. Други пък считат, че последният изблик на Мъск евентуално ще докара до ново заледяване на разноските.
Според основния изпълнителен шеф на Integrated Media Джонатан Милър маркетолозите имат избор сред редица огромни обществени мрежи, в които да вложат бюджетите си, и биха заложили на тези, които не ги наскърбяват.
Позицията на Линда Якарино
Новият основен изпълнителен шеф на X Линда Якарино, която беше назначена от Мъск поради нейните широкообхватни връзки в рекламната промишленост, поддържа притежателя в позицията му. След гневното послание на Мъск към рекламодателите тя е изпратила имейл до цялата компания, поощряващ позицията на X в битката с цензурата. В него тя декларира, че Мъск е споделил една " несравнима и изцяло откровена вероятност " и визия за бъдещето. " Нашите правила нямат цена, нито в миналото ще бъдат компрометирани ", написа още тя в обръщението си, добавяйки: " И без значение какъв брой настойчиво пробват, ние няма бъдем разсейвани от страничните критици, които не схващат нашата задача. "
Сега обществената мрежа търси нови способи да компенсира загубите на доходи от напускането на огромните рекламодатели и да направи по-достъпна и привлекателна рекламата в платформата за по-малките бизнеси.
Как се стига до концепцията
" Малките и междинните бизнеси са доста значителен мотор, който сме подценявали дълго време ", споделя компанията пред Financial Times. " Те постоянно са били част от проекта, в този момент ще отидем още по-надалеч с тях. "
Реклама
Още този месец X започва партньорства с трети страни, измежду които американският маркетингов стартъп JumpCrew, който има за цел да притегли още дребни и приблизително огромни бизнеси. Тази тактика ще бъде ускорена дружно с проектите на компанията да развие още абонаменти и услуги за лицензиране на данни.
Финансовото положение на X
Последното всеобщо овакантяване на рекламодатели повдигна нови терзания за финансовото положение на X. Миналата седмица The New York Times оповестиха, че обществената платформа е на ръба да изгуби до 75 млн. $ през последното тримесечие на годината поради рекламния протест, базирайки се на изтекли вътрешни документи. Пред Financial Times X оспори тези данни и пресметна, че спадът е сред 10 и 12 млн. $.
Придобиването на компанията за 44 милиарда $ от изпълнителния шеф на Tesla предходната година натовари компанията с големи заплащания на рента по дълга, достигащи над 1 милиарда $ годишно. През предишния месец X заяви на чиновниците си, че прави оценка капитала на компанията на 19 милиарда $.
Повече за измененията в рекламната политика
Бивш старши управител продажби в платформата споделя пред Financial Times, че Мъск ще би трябвало да избере сред запазването на огромния рекламен екип или да поеме по пътя на по-евтините решения като идните аутсорсинг продажби и автоматизирано закупуване на реклама.
Реклама
Подобна смяна ще бъде сложна, добавя някогашният чиновник, защото рекламните благоприятни условия на X изостават от съперниците като Meta, Гугъл и TikTok поради историческия дефицит на " подготвеност за създаване на рекламна платформа от международна класа ".
Директори от софтуерната промишленост споделят още пред Financial Times, че смяна в рекламната тактика може да бъде от изгода за бизнеса на X, тъй като някои браншове като хазартните бизнеси не се интересуват от обществените изяви на Мъск. Инфлуенсъри с десни възгледи пък, измежду които и Андрю Тейт, дадоха обещание да вложат милиони в реклама в платформата. Други пък считат, че последният изблик на Мъск евентуално ще докара до ново заледяване на разноските.
Според основния изпълнителен шеф на Integrated Media Джонатан Милър маркетолозите имат избор сред редица огромни обществени мрежи, в които да вложат бюджетите си, и биха заложили на тези, които не ги наскърбяват.
Позицията на Линда Якарино
Новият основен изпълнителен шеф на X Линда Якарино, която беше назначена от Мъск поради нейните широкообхватни връзки в рекламната промишленост, поддържа притежателя в позицията му. След гневното послание на Мъск към рекламодателите тя е изпратила имейл до цялата компания, поощряващ позицията на X в битката с цензурата. В него тя декларира, че Мъск е споделил една " несравнима и изцяло откровена вероятност " и визия за бъдещето. " Нашите правила нямат цена, нито в миналото ще бъдат компрометирани ", написа още тя в обръщението си, добавяйки: " И без значение какъв брой настойчиво пробват, ние няма бъдем разсейвани от страничните критици, които не схващат нашата задача. "
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ