137 години по-късно: Рекламите, без които Coca-Cola нямаше да е същата
През 1886 година Джон Пембъртън е 55-годишен деец от армията на Конфедерацията в Кълъмбъс, Джорджия.
Пристрастен към морфина поради лекуване на тежки рани, получени по време на Гражданската война в Съединени американски щати, той употребява фармацевтичното си обучение, с цел да откри различен лек.
Резултатът е тоник за нерви, който съдържа африканския орех Кола. През 1985 година той за първи път го назовава Pemberton's French Wine Coca. След това основава безалкохолна версия и трансформира името на нещо по-запомнящо се: Coca-Cola.
Пембъртън продава за първи път Coca-Cola на 8 май 1886 година Твърди, че тя е лек против пристрастяването към морфин, неприятно храносмилане, нервни разстройства, главоболие и импотентност.
На 29 май 1886 година той популяризира напитката за първи път в Атланта Джърнъл. Така се ражда и първата реклама на Coca-Cola, напомня историята на световноизвестната напитка Euronews.
Оттогава насам Coca-Cola се трансформира в най-известната марка безалкохолни питиета на планетата.
Пембъртън умира през 1888 година и след гибелта му напитката претърпява промени. Например, към този момент не съдържа кокаин като съставна част. Остава обаче една от най-разпознаваемите марки на планетата.
Голяма част от този триумф се дължи на нейната реклама.
Днес компанията Coca-Cola харчи към 4 милиарда евро всяка година за реклама. Ето и три от най-емблематичните моменти в рекламната й история.
Дядо Коледа постоянно печели
За коледната си акция през 1931 година Coca-Cola разпорежда на илюстратора Хадън Сундблъм да нарисува Дядо Коледа.
Така се ражда усмихнатият дъртак с дълга брата и емблематичен червен костюм, който компанията употребява за всички Коледни празници до ден сегашен.
Coca-Cola vs. Pepsi
В края на 70-те години на предишния век на територията на Coca-Cola навлиза мощен съперник. Pepsi Cola стартира да се продава през 1902 година и от този момент двете компании са в непрекъсната борба за шампионата на пазара.
Съперничеството съвсем излиза отвън граници, когато Pepsi пуска серия от реклами с хора, които вършат сляпа дегустация на двете питиета. В рекламите хората, които са обичайно избират Coca-Cola, залагат на усета на Pepsi.
Предизвикателството е сполучлива маркетингова акция и компанията печели по-голям дял от пазара. Докато един ден Coca-Cola не отвръща на удара със лична акция с реклама на две шимпанзета, които съпоставят две топки за тенис, с цел да видят коя има повече четина.
Звукът като запазена марка
Тази концепция е изрично доказателство какъв брой публикувана е комерсиалната марка на Coca-Cola.
През 2021 година Службата за интелектуална благосъстоятелност на Европейския съюз (EUIPO) отхвърля опита на компанията да записва като комерсиална марка звука от отварянето на кенчетата.
Звуковите търговски марки са постоянно срещано събитие в правото на интелектуална благосъстоятелност, само че за жалост на Coca-Cola, EUIPO не счита, че звукът на отваряне на кутийка кола е толкоз характерен за марката, колкото звукът на Netflix, да вземем за пример.
Пристрастен към морфина поради лекуване на тежки рани, получени по време на Гражданската война в Съединени американски щати, той употребява фармацевтичното си обучение, с цел да откри различен лек.
Резултатът е тоник за нерви, който съдържа африканския орех Кола. През 1985 година той за първи път го назовава Pemberton's French Wine Coca. След това основава безалкохолна версия и трансформира името на нещо по-запомнящо се: Coca-Cola.
Пембъртън продава за първи път Coca-Cola на 8 май 1886 година Твърди, че тя е лек против пристрастяването към морфин, неприятно храносмилане, нервни разстройства, главоболие и импотентност.
На 29 май 1886 година той популяризира напитката за първи път в Атланта Джърнъл. Така се ражда и първата реклама на Coca-Cola, напомня историята на световноизвестната напитка Euronews.
Оттогава насам Coca-Cola се трансформира в най-известната марка безалкохолни питиета на планетата.
Пембъртън умира през 1888 година и след гибелта му напитката претърпява промени. Например, към този момент не съдържа кокаин като съставна част. Остава обаче една от най-разпознаваемите марки на планетата.
Голяма част от този триумф се дължи на нейната реклама.
Днес компанията Coca-Cola харчи към 4 милиарда евро всяка година за реклама. Ето и три от най-емблематичните моменти в рекламната й история.
Дядо Коледа постоянно печели
За коледната си акция през 1931 година Coca-Cola разпорежда на илюстратора Хадън Сундблъм да нарисува Дядо Коледа.
Така се ражда усмихнатият дъртак с дълга брата и емблематичен червен костюм, който компанията употребява за всички Коледни празници до ден сегашен.
Coca-Cola vs. Pepsi
В края на 70-те години на предишния век на територията на Coca-Cola навлиза мощен съперник. Pepsi Cola стартира да се продава през 1902 година и от този момент двете компании са в непрекъсната борба за шампионата на пазара.
Съперничеството съвсем излиза отвън граници, когато Pepsi пуска серия от реклами с хора, които вършат сляпа дегустация на двете питиета. В рекламите хората, които са обичайно избират Coca-Cola, залагат на усета на Pepsi.
Предизвикателството е сполучлива маркетингова акция и компанията печели по-голям дял от пазара. Докато един ден Coca-Cola не отвръща на удара със лична акция с реклама на две шимпанзета, които съпоставят две топки за тенис, с цел да видят коя има повече четина.
Звукът като запазена марка
Тази концепция е изрично доказателство какъв брой публикувана е комерсиалната марка на Coca-Cola.
През 2021 година Службата за интелектуална благосъстоятелност на Европейския съюз (EUIPO) отхвърля опита на компанията да записва като комерсиална марка звука от отварянето на кенчетата.
Звуковите търговски марки са постоянно срещано събитие в правото на интелектуална благосъстоятелност, само че за жалост на Coca-Cola, EUIPO не счита, че звукът на отваряне на кутийка кола е толкоз характерен за марката, колкото звукът на Netflix, да вземем за пример.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ