Топ 20 на търговци на козметика и аптеки: Чисто, но без грим и парфюм
Пандемията докара до 5% спад в продажбите на козметика в магазините през 2020 година Оборотите с тези артикули в аптеките се свиват със 7%, само че пък тази година скачат към август с 15%. Ковид рецесията разкри опциите за онлайн търговия в бранша.
Рязък спад на продажбите на козметика - сред 20 и 40%, в аптеките и магазините беше една от присъщите черти на локдауна през предходната година. Продажбите в тази категория наваксаха до края на годината и общият годишен спад не е толкоз трагичен, само че избрани категории като грима, декоративната козметика и парфюмите към момента леко боледуват. Според класацията на " Регал " продажбите на козметика в хипермаркетите и профилираните магазини са намалели с общо 5% през миналата година и въпреки всичко доближават значимите 553 млн. лева В аптеките спадът е малко по-стръмен - 7.12% в стойност по отношение на 2019 година по данни на интернационалната маркетингова компания IQVIA, като аптеките са продали козметични артикули за 174 млн. лева през 2020 година, само че пък от началото на тази до края на август бележат 14.54% растеж и продажби за 134 млн. лева
Козметичните артикули - кремове, артикули за персонална хигиена, грим, шампоани и слънцезащитна козметика, съставляват приблизително ⅓ от продажбите на огромните вериги аптеки, до момента в който при хипермаркетите става въпрос за продуктова ниша от приблизително 3-5%.
Чисто козметичните компании имат по-силен спад, като той е най-силен при " Ейвън " - 40% надолу са продажбите през предходната година, като това е поради модела на директни продажби, който изисква среща с купувача.
Реклама Класацията " Регал 100 " е специфичен план на " Капитал ", който подрежда най-големите търговци на дребно в България и дава взор върху развиването им през миналата година. Освен главната ранглиста на в идващите седмици в и на страниците на " Капитал " ще откриете и няколко секторни разреза -, топ 20 търговци на битова техника, топ 10 на веригите аптеки и топ 10 на търговците на козметика, и топ 50 търговци на облекло и обувки. За първи път тази година в плана е включена и специфична ранглиста на.
Без доста хубост във веригите магазини В хипермаркетите, в които се предлага всеобща козметика, като цяло не се следи дълготраен спад в търсенето на избрана стокова група, а множеството вериги регистрират растеж в продажбите. Това приказва за преориентиране към най-масовите ценови равнища от огромна част от потребителите по време на изключителното състояние и пандемичните месеци изобщо. Любопитно е, че " Лидл " изпреварва " Кауфланд " в сегмента, въпреки като общи доходи да е по-малката компания.
Единствената верига със важен спад на продажбите на козметични артикули е " Фантастико ".
" Спад имаше единствено в първите месеци на изключителното състояние и единствено в избрани подкатегории - най-вече при продуктите за бръснене и дезодорантите, което отдаваме на по-слабата физическа интензивност на хората в тези първи месеци от рецесията ", отбелязва Десислава Ковачева от отдел " Дрогерия и козметика " в " Кауфланд България ".
Реклама
Тя разяснява, че през предходната година са съумели да запазят равнищата на покупки в бранша " Дрогерия и козметика ", което се дължи на няколко фактора. " Kaufland обичайно е желан от потребителите при пазаруване на козметика поради богатото многообразие от артикули, които предлагаме в тази категория. Важна роля през миналата предизвикателна година изигра и неповторимата идея на хипермаркетите ни за one stop shopping, което даде на потребителите достъп на едно място до всички артикули и услуги, от които те имат потребност в своето всекидневие ", споделя Ковачева. Тя отбелязва, че през предходната година е имало смяна в потребителското държание, която също се е отразила на продажби на козметичните артикули - клиентите са почнали да пазарят по-организирано. " Спонтанните и по-чести визити в хипермаркетите понижиха за сметка на седмичния пазар, в който потребителят пазари по лист - всичко едновременно и за по-дълъг интервал от време ", разяснява Ковачева.
Натиснете връзката " Преглед на оригинала ", с цел да заредите изображението в цялостен размер Автор: Капитал
Изминалата година е извънредно динамична за " dm България ". " В интервала март - май 2020 година отчетохме спад на продажбите, който според от развиването на обстановката варираше на седмична база в диапазона от 15 до 35% ", напомня си Андрей Петров, шеф на " dm България ". Той добавя, че до 13 март 2020 година обичайно най-посещавани са били обектите на веригата в моловете, само че след затварянето им по време на изключителното състояние клиентите се преориентират към кварталните магазини на веригата и тези в ритейл парковете.
Търсенето към коронавирус пандемията също се трансформира. " Рязко се покачиха продажбите на дезинфектанти, перилни и почистващи препарати и артикули за персонална хигиена и за бебето като пюрета, пелени и мокри кърпи. Ние успяхме да реагираме доста гъвкаво на обстановката, подсигурихме веригите си на доставки и в нашите магазини нямаше недостиг на дезинфектанти и на хигиенични материали ", споделя Петров.
Той добавя, че по време на локдауна са потърпевши категориите, свързани с хубостта, от вида на декоративна козметика и парфюмерия, което е изцяло обикновено в изискванията на затваряне. В сегмента на козметиката в dm означават растеж в продажбите на базова грижа - кремове за лице и почистващи артикули за кожата.
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Политика 3 Здравеопазване 1 Политика 2 Политика 3 Политика 1 Свят 2 Здравеопазване 3 Политика Реклама
Петров разяснява, че с отпущането на ограниченията търсенето се е възстановило. " Завърна се ползата към продуктите за хубост и парфюмите, а през лятото наблюдавахме засилено търсене на козметика за грижа за кожата и за тялото като лосиони, олиа, масла, артикули за депилация и слънцезащита ", споделя Петров.
Той отбелязва, че повода dm да задържи продажбите си на равнищата от 2019 година е, че непрестанно уголемяват портфолиото си от над 16 хиляди артикули. " В годините dm се наложи като място, където клиентите могат да открият всичко належащо за всекидневните си потребности от дрогерийни артикули, и, въпреки това, място, на което те могат да намерят " дребния разкош " в всекидневието си. Втора значима причина е, че през 2020 година променихме ценовата си тактика, като вместо краткотрайни понижения предложихме на нашите клиенти трайно преференциални цени. Те могат да пазарят продължително преференциално, умерено и във всеки миг, без изтощително гонене на акции и сравняване на акционни цени в dm. Новата ни ценова тактика се възприема извънредно положително ", споделя Петров. Аптеките и рецесията Вероятно всички си спомнят опашките пред аптеките и стихийното плячкосване на всички противовирусни, дезинфекциращи артикули, медикаменти и хранителни добавки за подкрепяне на имунитета и маските при започване на изключителното състояние.
" Това, което най-силно характеризира потребителското държание в първата вълна на COVID-19, е стихийното презапасяване с съществени категории артикули. При последващите талази не следим това презапасяване. Друга ясна наклонност беше възходящото ползване на медикаменти и хранителни добавки поради увеличаващия се брой новозаразени пациенти. Извън медикаментите по лекарско наставление в пиковете на COVID-19 следим сериозен растеж в продажбите на персонални защитни средства, дезинфектанти, витамини и минерали, имуностимуланти, противогрипни артикули ", напомня си Георги Младенов, търговски шеф " Аптечен пазар " в " Софарма трейдинг ", която е притежател на веригата аптеки SOpharmacy.
Той разяснява, че са отбелязали спад в визитите на обектите и надлежно в продажбите на съвсем всички категории в интервала на първия локдаун, само че по-късно естественото ползване се е възстановило.
Фотограф: Надежда Чипева
Рязък спад на продажбите на козметика - сред 20 и 40%, в аптеките и магазините беше една от присъщите черти на локдауна през предходната година. Продажбите в тази категория наваксаха до края на годината и общият годишен спад не е толкоз трагичен, само че избрани категории като грима, декоративната козметика и парфюмите към момента леко боледуват. Според класацията на " Регал " продажбите на козметика в хипермаркетите и профилираните магазини са намалели с общо 5% през миналата година и въпреки всичко доближават значимите 553 млн. лева В аптеките спадът е малко по-стръмен - 7.12% в стойност по отношение на 2019 година по данни на интернационалната маркетингова компания IQVIA, като аптеките са продали козметични артикули за 174 млн. лева през 2020 година, само че пък от началото на тази до края на август бележат 14.54% растеж и продажби за 134 млн. лева
Козметичните артикули - кремове, артикули за персонална хигиена, грим, шампоани и слънцезащитна козметика, съставляват приблизително ⅓ от продажбите на огромните вериги аптеки, до момента в който при хипермаркетите става въпрос за продуктова ниша от приблизително 3-5%.
Чисто козметичните компании имат по-силен спад, като той е най-силен при " Ейвън " - 40% надолу са продажбите през предходната година, като това е поради модела на директни продажби, който изисква среща с купувача.
Реклама Класацията " Регал 100 " е специфичен план на " Капитал ", който подрежда най-големите търговци на дребно в България и дава взор върху развиването им през миналата година. Освен главната ранглиста на в идващите седмици в и на страниците на " Капитал " ще откриете и няколко секторни разреза -, топ 20 търговци на битова техника, топ 10 на веригите аптеки и топ 10 на търговците на козметика, и топ 50 търговци на облекло и обувки. За първи път тази година в плана е включена и специфична ранглиста на.
Без доста хубост във веригите магазини В хипермаркетите, в които се предлага всеобща козметика, като цяло не се следи дълготраен спад в търсенето на избрана стокова група, а множеството вериги регистрират растеж в продажбите. Това приказва за преориентиране към най-масовите ценови равнища от огромна част от потребителите по време на изключителното състояние и пандемичните месеци изобщо. Любопитно е, че " Лидл " изпреварва " Кауфланд " в сегмента, въпреки като общи доходи да е по-малката компания.
Единствената верига със важен спад на продажбите на козметични артикули е " Фантастико ".
" Спад имаше единствено в първите месеци на изключителното състояние и единствено в избрани подкатегории - най-вече при продуктите за бръснене и дезодорантите, което отдаваме на по-слабата физическа интензивност на хората в тези първи месеци от рецесията ", отбелязва Десислава Ковачева от отдел " Дрогерия и козметика " в " Кауфланд България ".
Реклама
Тя разяснява, че през предходната година са съумели да запазят равнищата на покупки в бранша " Дрогерия и козметика ", което се дължи на няколко фактора. " Kaufland обичайно е желан от потребителите при пазаруване на козметика поради богатото многообразие от артикули, които предлагаме в тази категория. Важна роля през миналата предизвикателна година изигра и неповторимата идея на хипермаркетите ни за one stop shopping, което даде на потребителите достъп на едно място до всички артикули и услуги, от които те имат потребност в своето всекидневие ", споделя Ковачева. Тя отбелязва, че през предходната година е имало смяна в потребителското държание, която също се е отразила на продажби на козметичните артикули - клиентите са почнали да пазарят по-организирано. " Спонтанните и по-чести визити в хипермаркетите понижиха за сметка на седмичния пазар, в който потребителят пазари по лист - всичко едновременно и за по-дълъг интервал от време ", разяснява Ковачева.
Натиснете връзката " Преглед на оригинала ", с цел да заредите изображението в цялостен размер Автор: Капитал
Изминалата година е извънредно динамична за " dm България ". " В интервала март - май 2020 година отчетохме спад на продажбите, който според от развиването на обстановката варираше на седмична база в диапазона от 15 до 35% ", напомня си Андрей Петров, шеф на " dm България ". Той добавя, че до 13 март 2020 година обичайно най-посещавани са били обектите на веригата в моловете, само че след затварянето им по време на изключителното състояние клиентите се преориентират към кварталните магазини на веригата и тези в ритейл парковете.
Търсенето към коронавирус пандемията също се трансформира. " Рязко се покачиха продажбите на дезинфектанти, перилни и почистващи препарати и артикули за персонална хигиена и за бебето като пюрета, пелени и мокри кърпи. Ние успяхме да реагираме доста гъвкаво на обстановката, подсигурихме веригите си на доставки и в нашите магазини нямаше недостиг на дезинфектанти и на хигиенични материали ", споделя Петров.
Той добавя, че по време на локдауна са потърпевши категориите, свързани с хубостта, от вида на декоративна козметика и парфюмерия, което е изцяло обикновено в изискванията на затваряне. В сегмента на козметиката в dm означават растеж в продажбите на базова грижа - кремове за лице и почистващи артикули за кожата.
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Политика 3 Здравеопазване 1 Политика 2 Политика 3 Политика 1 Свят 2 Здравеопазване 3 Политика Реклама
Петров разяснява, че с отпущането на ограниченията търсенето се е възстановило. " Завърна се ползата към продуктите за хубост и парфюмите, а през лятото наблюдавахме засилено търсене на козметика за грижа за кожата и за тялото като лосиони, олиа, масла, артикули за депилация и слънцезащита ", споделя Петров.
Той отбелязва, че повода dm да задържи продажбите си на равнищата от 2019 година е, че непрестанно уголемяват портфолиото си от над 16 хиляди артикули. " В годините dm се наложи като място, където клиентите могат да открият всичко належащо за всекидневните си потребности от дрогерийни артикули, и, въпреки това, място, на което те могат да намерят " дребния разкош " в всекидневието си. Втора значима причина е, че през 2020 година променихме ценовата си тактика, като вместо краткотрайни понижения предложихме на нашите клиенти трайно преференциални цени. Те могат да пазарят продължително преференциално, умерено и във всеки миг, без изтощително гонене на акции и сравняване на акционни цени в dm. Новата ни ценова тактика се възприема извънредно положително ", споделя Петров. Аптеките и рецесията Вероятно всички си спомнят опашките пред аптеките и стихийното плячкосване на всички противовирусни, дезинфекциращи артикули, медикаменти и хранителни добавки за подкрепяне на имунитета и маските при започване на изключителното състояние.
" Това, което най-силно характеризира потребителското държание в първата вълна на COVID-19, е стихийното презапасяване с съществени категории артикули. При последващите талази не следим това презапасяване. Друга ясна наклонност беше възходящото ползване на медикаменти и хранителни добавки поради увеличаващия се брой новозаразени пациенти. Извън медикаментите по лекарско наставление в пиковете на COVID-19 следим сериозен растеж в продажбите на персонални защитни средства, дезинфектанти, витамини и минерали, имуностимуланти, противогрипни артикули ", напомня си Георги Младенов, търговски шеф " Аптечен пазар " в " Софарма трейдинг ", която е притежател на веригата аптеки SOpharmacy.
Той разяснява, че са отбелязали спад в визитите на обектите и надлежно в продажбите на съвсем всички категории в интервала на първия локдаун, само че по-късно естественото ползване се е възстановило.
Фотограф: Надежда Чипева
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ