От над две години Стамен Радев не си купува дрехи

От над две години Стамен Радев не си купува облекла от магазина. Причината не е, че икономисва пари или, че има задоволително облекла вкъщи. Често се появява с нови модели якета и панталони, направени от ексцентрични материи и комбинации от цветове. А когато някой го попита от кое място са, дава отговор, че са направени по негов дизайн, и са част от последната сбирка на марката му Amour Propre. За момента марката е напълно отдаден на мъжка мода, само че Радев не желае да се ограничи до направата на облекла. В идващите месеци ще вкара и кожени аксесоари и дамски модели. А от скоро има и ново жилище, което, също както облеклата му, възнамерява да е отражение на него като персона. Затова и в идващите месеци на пазара ще се появят мебели на Amour Propre. И упоритостите за развиването на марката не свършват дотук.
Мода за улицата
Всичко стартира като занимание. През 2021 година Радев, който тогава е студент във втори курс по маркетинг в Нов български университет, взема решение да създаде облекла за себе си с шивач. " Процесът ми беше доста отдалечен - за първи път влизах в магазин за текстил. Не знаех какви грамажи се употребяват, нито какъв резултат тъкмо диря, камо ли какви са характерностите на другите платове, " споделя той. Изработва 2-3 тениски, които стартира да носи. След това опитва с по-сложни облекла - дънкови якета, двулицеви модели, всичко, което би желал да носи, само че не намира на пазара. През първите 6 месеца другари и познати стартират да демонстрират интерес, предлагат на свои близки и поръчките стартират да валят.

В самото начало Радев разчита най-много на експертизата на шивачи, на които се доверява за направата, тъй като няма нужното ноу хау. Отива при тях с рисунки на облеклата, които си показва, разказва по какъв начин желае да стоят на човешкото тяло, какви елементи желае да се включат.

Процесът и до през днешния ден е подобен, въпреки и към този момент да е наясно с материите, техните качества и специфичности: избира платове, купува нужното количество и отива при шивача. Ако дрехата се създава за пръв път, е нужна изработката на кройка, която се употребява всеки идващ път. " В момента, в който се изготвя кройката, те към този момент би трябвало единствено да режат по нея, " разказва процеса Радев. А облеклата с повече детайли изискват да бъдат напаснати по ограниченията на клиента.
Всичко потегля от желанието на Радев да създава облекла за себе си, които дават отговор на персоналния му жанр Реклама Улична мода, само че по размер
" Всеки мой клиент е моя реклама и по тази причина е извънредно значимо облеклата да пасват на телата на всеки. Всички сме доста разнообразни по мярка - едни са с необятен ханш, други с по-дълги крайници, би трябвало дрехата да се напасне с тях, а не те с нея, " споделя той. Обикновено тениски и суичъри рядко се вършат по размер, по тази причина доставката при поръчка нормално лишава към 3 дни. " При облекла, които изискват проба на третия ден от поръчката организираме проба, а приключения артикул стига до клиента след още 3-4 дни, " споделя Радев.

Всички артикули се създават на разнообразни места, за оптимизация на бизнеса и бързината на процесите. " По-лесните за направа неща се създават в огромни количества в завод. При облеклата по размер употребявам няколко шивача, на които знам, че мога да разгадавам за периоди и качество, " добавя той.
Експерименти с материята
И до през днешния ден всички артикули на марката са по концепция на Радев, и съответстват с неговия персонален жанр. Основен белег е свободният контур, като при множеството облекла акцент има под формата на щемпел, зацапване с багра или белина. " Има разнообразни цветове, принтове, текстили, " споделя той, като изяснява, че материите нормално са по-дебели, по-тежки. " Една тениска на Amour Propre тежи към 250 грама на фона на общоприетото от 160 г. " През времето опитва и с разнообразни артикули - от долни дрехи до плетени шапки.

За летните сбирки най-често употребява лен и по-леки платове, а през зимата опитва с вълна, плюш и кожа. Суровините купува от локални вносители, които изплащат от производители от Италия, Португалия и Турция.
Реклама
Марката попада в междинния ценови клас, като тениските са на закрепена цена от 100 лева, суичърите стартират от 160, якетата пък варират сред 260 и 500 лева според от материалите. Продават се по няколко канала, само че главен подобен са директни продажби в страницата на Amour Propre в Instagram. От началото на тази година има и уебсайт, където се пускат дребни тематични сбирки. Най-интересна обаче е концепцията за образуване на тематични Amour Propre събития, където се показват нови сбирки на марката в колаборации с разнообразни заведения и бизнеси.
Amour Propre бургер
Когато Радев взема решение да трансформира заниманието си в бизнес, се стопира на името Amour Propre, от френски " любов към себе си ". " Всички неща, които върша с марката - облекла, събития, бъдещи планове, които желая да осъществявам, всичко е обвързано с това какъв човек съм аз, " споделя той. Избира да не търси вложител, да разчита на органичното разпространяване на марката и да създава неща, без да мисли какъв брой продажби ще осъществя в даден месец.
През годината Amour Propre провежда тематични събития, на които показва новите си сбирки
" Винаги доста съм се интересувал от рекламните акции, които се създават в международен проект и са ме вдъхновявали тъкмо тези компании, които не промотират по една формула продукта си, а употребяват лица, истории, девизи, което желаех да направя и с Amour Propre, " изяснява Радев. Затова и натъртва не върху реклами в обществените мрежи, а организирането на мероприятия, в които да ангажира клиентите на марката повече.

Първото такова е в столичния бар Editóri, където прави представянето на първата си сбирка. " Продажбите по време на едно събитие са едно нещо, напълно друго е и след него, когато хората са обмислили покупките си или са чули от другар за марката и празненството и поръчките валят, " споделя той.