От bTV, та на ГЕРБ
Кандидатурата на Антон Хекимян за кмет на София от ГЕРБ слага въпроса за рисково размитата граница сред медиите и властта. Под неговото ръководство на нюзрума на bTV участията на Бойко Борисов в малкия екран зачестяват, а парите за предизборна реклама се усилват. Пред bTV седи предизвикването да се отбрани като самостоятелна медиа.
" Интересно нещо е животът. Ден по-рано обсъждаме новините с него, по-късно към този момент е в новините. " Това са думи на водещата Мария Цънцърова в предаването " Тази заран " по bTV, откакто тази седмица стана ясно, че. Реакцията й е красноречива за казуса с очевидно размиващата се граница сред медиите и властта. Само в границите на един уикенд шефът на " Новини, настоящи излъчвания и спорт " в една от водещите малките екрани в България се трансформира в основна политическа фигура на ГЕРБ.
Създаването на доверие и здрави политически връзки обаче лишава повече от няколко дни. Затова казусът повдигна няколко основни въпроса:
от кой момент Антон Хекимян гради взаимоотношения с ГЕРБ; до каква степен това е въздействало върху отразяването на партията в bTV; наясно ли е била за това медийната група.
Реклама
Освен да отговори на тези въпроси, пред управлението на " бТВ медиа груп " седи и предизвикването да се отбрани като самостоятелна медиа. А първият тест за това ще бъде отразяването на локалните избори, когато на публицистите ще се наложи да задават въпроси на към този момент някогашния си началник Антон Хекимян.
Къде е медийният проблем
Медийната среда в България от дълго време е мощно нечиста, а доверието в медиите последователно, само че несъмнено понижава. За това има разнообразни аргументи, само че властта играе основна роля: от забележимите политически офанзиви към сериозни медии и опити за дискредитирането им през опити за заглушаването им до " завладяване " на комфортни медии за да се управлява осведомителният поток.
Когато става въпрос за двете най-големи малките екрани в страната, залогът е още по-голям. По данни от годишния отчет на медийната организация Media Connection през 2022 година " бТВ медиа груп " (БМГ) и " Нова броудкастинг груп " (НБГ) притеглят 86% от брутните вложения в реклама, или 1.4 милиарда евро. Брутните рекламни приходи отразяват вложенията по формалните цени на малките екрани, като в реалност сумите са по-малки поради огромните отстъпки, които дават, само че все пак сумите са обилни. Основните им канали bTV и NOVA пък доближават до надлежно 26% и 23% от аудиторията над 18 години. Това ги прави мощен инструмент за въздействие и те постоянно са били в радара на властта.
До 2020 година bTV се беше утвърдил като справедлив към властта канал, до момента в който NOVA, под ръководството на братя Домусчиеви, като проправителствен. Тогава обаче двете групи смениха притежателите си с интернационалните компании, което внесе ненапълно оптимизъм. БМГ беше купена от чешкия фонд PPF, а НБГ - от United Group.
Реклама
Именно този интервал е основен за кариерното развиване на Антон Хекимян. В края на 2020 година от водещ на утринния блок по bTV той стана шеф " Новини, настоящи излъчвания и спорт " на мястото на Венелин Петков. Паралелно Хекимян продължи да води някои от предаванията на bTV в интервала на поредицата парламентарни избори. Бе водещ и на подкаста Newsroom.
В този интервал кардинално редките медийни изяви на Бойко Борисов зачестиха, и то най-вече в bTV. За по-малко от година той е гостувал три пъти онлайн в медиата - един път в " Тази заран " и два пъти в " На четири очи " с Цветанка Ризова. За съпоставяне, в ефира на NOVA за същия интервал водачът на ГЕРБ прави едно включване по телефона в утринния блок, освен това с изострен звук към водещите.
Властта и рекламата
Предизборните акции са още един метод за следене на връзката сред медиите и властта. Те им носят спомагателни доходи от реклама, само че могат да бъдат употребявани и за подучване на комфортните медии и за усилване на зависимостта им.
Според формалните контракти, оценени от " Отворен парламент ", в акцията за изборите на 2 април т.г. ГЕРБ са изхарчили 258 хиляди лева за реклама в медиите. Две трети от този бюджет е за две малките екрани и две печатни медии. Това са Българска национална телевизия, която получава 20% от сумата, и bTV с 18%. Рядко критикуващите ГЕРБ издания " 24 часа " и " Труд " получават надлежно 17% и 15% от бюджета.
" Интересно нещо е животът. Ден по-рано обсъждаме новините с него, по-късно към този момент е в новините. " Това са думи на водещата Мария Цънцърова в предаването " Тази заран " по bTV, откакто тази седмица стана ясно, че. Реакцията й е красноречива за казуса с очевидно размиващата се граница сред медиите и властта. Само в границите на един уикенд шефът на " Новини, настоящи излъчвания и спорт " в една от водещите малките екрани в България се трансформира в основна политическа фигура на ГЕРБ.
Създаването на доверие и здрави политически връзки обаче лишава повече от няколко дни. Затова казусът повдигна няколко основни въпроса:
от кой момент Антон Хекимян гради взаимоотношения с ГЕРБ; до каква степен това е въздействало върху отразяването на партията в bTV; наясно ли е била за това медийната група.
Реклама
Освен да отговори на тези въпроси, пред управлението на " бТВ медиа груп " седи и предизвикването да се отбрани като самостоятелна медиа. А първият тест за това ще бъде отразяването на локалните избори, когато на публицистите ще се наложи да задават въпроси на към този момент някогашния си началник Антон Хекимян.
Къде е медийният проблем
Медийната среда в България от дълго време е мощно нечиста, а доверието в медиите последователно, само че несъмнено понижава. За това има разнообразни аргументи, само че властта играе основна роля: от забележимите политически офанзиви към сериозни медии и опити за дискредитирането им през опити за заглушаването им до " завладяване " на комфортни медии за да се управлява осведомителният поток.
Когато става въпрос за двете най-големи малките екрани в страната, залогът е още по-голям. По данни от годишния отчет на медийната организация Media Connection през 2022 година " бТВ медиа груп " (БМГ) и " Нова броудкастинг груп " (НБГ) притеглят 86% от брутните вложения в реклама, или 1.4 милиарда евро. Брутните рекламни приходи отразяват вложенията по формалните цени на малките екрани, като в реалност сумите са по-малки поради огромните отстъпки, които дават, само че все пак сумите са обилни. Основните им канали bTV и NOVA пък доближават до надлежно 26% и 23% от аудиторията над 18 години. Това ги прави мощен инструмент за въздействие и те постоянно са били в радара на властта.
До 2020 година bTV се беше утвърдил като справедлив към властта канал, до момента в който NOVA, под ръководството на братя Домусчиеви, като проправителствен. Тогава обаче двете групи смениха притежателите си с интернационалните компании, което внесе ненапълно оптимизъм. БМГ беше купена от чешкия фонд PPF, а НБГ - от United Group.
Реклама
Именно този интервал е основен за кариерното развиване на Антон Хекимян. В края на 2020 година от водещ на утринния блок по bTV той стана шеф " Новини, настоящи излъчвания и спорт " на мястото на Венелин Петков. Паралелно Хекимян продължи да води някои от предаванията на bTV в интервала на поредицата парламентарни избори. Бе водещ и на подкаста Newsroom.
В този интервал кардинално редките медийни изяви на Бойко Борисов зачестиха, и то най-вече в bTV. За по-малко от година той е гостувал три пъти онлайн в медиата - един път в " Тази заран " и два пъти в " На четири очи " с Цветанка Ризова. За съпоставяне, в ефира на NOVA за същия интервал водачът на ГЕРБ прави едно включване по телефона в утринния блок, освен това с изострен звук към водещите.
Властта и рекламата
Предизборните акции са още един метод за следене на връзката сред медиите и властта. Те им носят спомагателни доходи от реклама, само че могат да бъдат употребявани и за подучване на комфортните медии и за усилване на зависимостта им.
Според формалните контракти, оценени от " Отворен парламент ", в акцията за изборите на 2 април т.г. ГЕРБ са изхарчили 258 хиляди лева за реклама в медиите. Две трети от този бюджет е за две малките екрани и две печатни медии. Това са Българска национална телевизия, която получава 20% от сумата, и bTV с 18%. Рядко критикуващите ГЕРБ издания " 24 часа " и " Труд " получават надлежно 17% и 15% от бюджета.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ