Влиянието на инфлуенсърите в България намалява
Храни, питиета, перилни препарати, козметика, телефони и коли са единствено дребна част от продуктите, които известни персони популяризират в в постовете си в обществените мрежи през фотоси и видеа. Някои от тях са събрали почитателите си посредством работата си, като артисти, музиканти, треньори, лекари или гримьори. Други през годините целеустремено са градили имиджа си посредством атрактивен за публиката метод на живот и наличието, което споделят. Така инфлуенсърите се трансфораха в относително елементарен информационен канал за рекламодателите, през който с дребна инвестиция могат да стигнат до по-голяма публика.
Какво желаят рекламодателите и какво дават инфлуенсърите
В годините обаче желанията на фирмите се трансформираха. В началото те целяха да доближат повече хора през така наречен макро инфлуенсъри, които имат огромен обсег. Сега рекламодателите постоянно избират да си партнират с известни персони с по-тясна, само че съответна публика. Това демонстрира годишното изследване " Пулсът на инфлуенсър маркетинг пазара в България ", направено от организациите MSL, част от информационната група " Publicis Groupe България " и Pragmatica, което обгръща 600 консуматори, 25 компании и 112 инфлуенсъри. През 2023 година 32% от фирмите избират да работят повече с специалисти, а 16% с нано инфлуенсъри.
88% от рекламодателите показват, че за тях е значимо да си партнират с човек, който най-точно ще отговори на бранд същността им, а за 64% е значимо той да може по натурален метод да опише бранд посланията. Сред основните условия на марките е инфлуенсърите, с които си партнират, да не работят с техни съперници. В изследването тази година 40% от фирмите показват, че това е значимо за тях, до момента в който предходната година това се е отнасяло за 24% от респондентите. На друго мнение обаче са известните персони, като 45% от тях показват, че биха работили с конкурентни марки.
По всичко проличава, че до момента в който упованията на рекламодателите се покачват, водачите на мнение биха правили от ден на ден взаимни отстъпки. По данни от прочуването тази година 39% от инфлуенсърите избират да работят с марки, които обичат и употребяват в всекидневието си, което е над два пъти по-малко по отношение на 2022 година Само 25% от тях работят с марки, които са любопитни да тестват спрямо 62% предходната година. През 2022 година 44% от водачите на мнение показват, че биха работили с рекламодатели, които имат забавна акция. Тази година на това мнение са единствено 8% от респондентите.
Реклама С цел забавление
През 2023 година 63% от потребителите показват, че употребяват наличието на инфлуенсърите за разтоварване и развлечение, по отношение на 57% година по-рано. За 44% от тях е значимо водачите на мнение да носят положително лъчение, а за 21% да дискутира забавни тематики. Затова не е изненада, че наличие, обвързвано с пътувания, хубост и мода провокира максимален интерес измежду аудиторията.
Социалните мрежи не престават да бъдат желания канал за постигане до сходен вид наличие. Лидер измежду тях е Instagram за 71% от хората, следвана от Фейсбук (58%) и YouTube (53%). В България TikTok към момента остава на назад във времето и е желана от едвам 23% от интервюираните.
В обществените мрежи тази година видеото е най-успешният формат за инфлуенсърите, следвано от сторитата, които през 2022 година са били водещи. Рекламодателите от своя страна също възнамеряват най-вече видео наличие в акциите си с инфлуенсъри, следвано от сторита и фотоси.
Доверие в водачите на мнение
С увеличението на известните персони онлайн, понижава доверието на хората към тях. По данни от изследването на MSL и Pragmatica 82% от потребителите показват, че информацията, която водачите на мнение споделят по-скоро не е справедлива. Общо 35% от респондентите тази година пък споделят, че инфлуенсърите губят доверието им, а 37% биха спрели да следват човек, който е забъркан в публичен скандал.
Реклама
Освен реакцията на аудиторията е значима и реакцията на рекламодателите. През август остра реакция имаше около случая с бруталното принуждение над момиче в Стара Загора. Тогава бе припомнен остарял епизод на видеокаста " При ТоТо " с водещ Йонислав Йотов (Тото), в който гостът - баскетболният треньор Тити Папазов, споделя по какъв начин е остригал косата на някогашна другарка., който беше рекламно лице в последната им акция.
Едно от решенията за цялостен надзор над наличието могат да бъдат така наречен виртуални или AI инфлуенсъри. Те са несъществуващи персони, генерирани съгласно желанията и потребностите на рекламодателите. Макар в Съединени американски щати да набират все по-голяма известност, в България 40% от потребителите са чували за тях, а единствено 11% следват сходни известни виртуални " персони ", показват още данните от изследването.
Свързани публикации Седмични вести за маркетинг и реклама (26 септември) 26 септември 2023, 11:25 Рик Чант, We Are Pi: Радикалните рекламни акции не са смели, а разумни 23 септември 2023, 10:59 Коментар | Да ти се падне Тити от Тото-то* 2 август 2023, 16:47 Марката е по-силна при среща онлайн, оказват помощ нюзлетъри и инфлуенсъри 12 юни 2023, 10:24
Какво желаят рекламодателите и какво дават инфлуенсърите
В годините обаче желанията на фирмите се трансформираха. В началото те целяха да доближат повече хора през така наречен макро инфлуенсъри, които имат огромен обсег. Сега рекламодателите постоянно избират да си партнират с известни персони с по-тясна, само че съответна публика. Това демонстрира годишното изследване " Пулсът на инфлуенсър маркетинг пазара в България ", направено от организациите MSL, част от информационната група " Publicis Groupe България " и Pragmatica, което обгръща 600 консуматори, 25 компании и 112 инфлуенсъри. През 2023 година 32% от фирмите избират да работят повече с специалисти, а 16% с нано инфлуенсъри.
88% от рекламодателите показват, че за тях е значимо да си партнират с човек, който най-точно ще отговори на бранд същността им, а за 64% е значимо той да може по натурален метод да опише бранд посланията. Сред основните условия на марките е инфлуенсърите, с които си партнират, да не работят с техни съперници. В изследването тази година 40% от фирмите показват, че това е значимо за тях, до момента в който предходната година това се е отнасяло за 24% от респондентите. На друго мнение обаче са известните персони, като 45% от тях показват, че биха работили с конкурентни марки.
По всичко проличава, че до момента в който упованията на рекламодателите се покачват, водачите на мнение биха правили от ден на ден взаимни отстъпки. По данни от прочуването тази година 39% от инфлуенсърите избират да работят с марки, които обичат и употребяват в всекидневието си, което е над два пъти по-малко по отношение на 2022 година Само 25% от тях работят с марки, които са любопитни да тестват спрямо 62% предходната година. През 2022 година 44% от водачите на мнение показват, че биха работили с рекламодатели, които имат забавна акция. Тази година на това мнение са единствено 8% от респондентите.
Реклама С цел забавление
През 2023 година 63% от потребителите показват, че употребяват наличието на инфлуенсърите за разтоварване и развлечение, по отношение на 57% година по-рано. За 44% от тях е значимо водачите на мнение да носят положително лъчение, а за 21% да дискутира забавни тематики. Затова не е изненада, че наличие, обвързвано с пътувания, хубост и мода провокира максимален интерес измежду аудиторията.
Социалните мрежи не престават да бъдат желания канал за постигане до сходен вид наличие. Лидер измежду тях е Instagram за 71% от хората, следвана от Фейсбук (58%) и YouTube (53%). В България TikTok към момента остава на назад във времето и е желана от едвам 23% от интервюираните.
В обществените мрежи тази година видеото е най-успешният формат за инфлуенсърите, следвано от сторитата, които през 2022 година са били водещи. Рекламодателите от своя страна също възнамеряват най-вече видео наличие в акциите си с инфлуенсъри, следвано от сторита и фотоси.
Доверие в водачите на мнение
С увеличението на известните персони онлайн, понижава доверието на хората към тях. По данни от изследването на MSL и Pragmatica 82% от потребителите показват, че информацията, която водачите на мнение споделят по-скоро не е справедлива. Общо 35% от респондентите тази година пък споделят, че инфлуенсърите губят доверието им, а 37% биха спрели да следват човек, който е забъркан в публичен скандал.
Реклама
Освен реакцията на аудиторията е значима и реакцията на рекламодателите. През август остра реакция имаше около случая с бруталното принуждение над момиче в Стара Загора. Тогава бе припомнен остарял епизод на видеокаста " При ТоТо " с водещ Йонислав Йотов (Тото), в който гостът - баскетболният треньор Тити Папазов, споделя по какъв начин е остригал косата на някогашна другарка., който беше рекламно лице в последната им акция.
Едно от решенията за цялостен надзор над наличието могат да бъдат така наречен виртуални или AI инфлуенсъри. Те са несъществуващи персони, генерирани съгласно желанията и потребностите на рекламодателите. Макар в Съединени американски щати да набират все по-голяма известност, в България 40% от потребителите са чували за тях, а единствено 11% следват сходни известни виртуални " персони ", показват още данните от изследването.
Свързани публикации Седмични вести за маркетинг и реклама (26 септември) 26 септември 2023, 11:25 Рик Чант, We Are Pi: Радикалните рекламни акции не са смели, а разумни 23 септември 2023, 10:59 Коментар | Да ти се падне Тити от Тото-то* 2 август 2023, 16:47 Марката е по-силна при среща онлайн, оказват помощ нюзлетъри и инфлуенсъри 12 юни 2023, 10:24
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ