Рекламният "Оскар" за България
Това е първата премия за българска компания в историята на рекламата в страната. Отличието беше признато като достижение за цялата промишленост и слага летва, към която другите организации на пазара да се стремят да надминат.
Наградите в рекламната промишленост са метод организациите да премерят мускули между тях под формата на креативен хрумвания. Основно те са отражение на добре свършената работа по дадена акция, а в допълнение галят самочувствието на рекламните експерти и са комплимент за клиентите им. Ако има обаче едно отличие, за което всяка организация мечтае, то сигурно е лъвска статуетка от най-големия рекламен фестивал в света Cannes Lions.
В историята на рекламната промишленост в България обаче тази премия остава единствено идеал за организациите, а най-голямото достижение дълги години беше акция с номинация във фестивала. До предходната седмица, когато за първи път българска организация завоюва бронзово отличие в тазгодишното издание на Cannes Lions. Успехът е на McCann Sofia за акцията им " Лети с книга " (Fly with a book), направена за дългогодишния им клиент Mastercard. Постижението получи възторженостти от цялата промишленост и сложи летва, която останалите организации да се стремят да надминат. И най-важното - сподели, че е допустимо българска акция да бъде отличена в най-големия конкурс в света.
Кампания за бронзов лъв
Както постоянно се случва, сложните времена основават условия за нови благоприятни условия. Идеята за " Лети с книга " се ражда малко след първия локдаун в страната през март 2020 година " Пътуванията са в ДНК на марката Mastercard, тъй като хората могат да заплащат с картите им на всички места по света. Когато ограниченията влязоха в действие, трябваше да измислим опция на физическите пътувания ", споделя пред " Капитал " Цанка Крушева, изпълнителен креативен шеф на McCann Sofia.
Така в неофициален диалог изниква прозрението " а не можем ли да пътуваме с книги ". Идеята подхожда на екипа, формиран от Цанка Крушева, Иван Киров-Тоби, Иван Ланджев, Борис Братков и Юлия Колева. Нещо повече, акцията има капацитет да реши и различен проблем, обвързван със спадналите доходи от продажби на книги в България. Екипът предлага на съдружника в издателство " Жанет 45 " и създател на електронната книжарница Booklover Манол Пейков да трансфорат платформата в туристически уебсайт. След като той прегръща концепцията, от McCann Sofia я показват и на клиента им Mastercard, които дават зелена светлина тя да се реализира. " Визията на компанията постоянно е била да поддържа и влага в нещата, които не се купуват с пари - страстите, свободата да бъдеш себе си, да пътуваш, да се свързваш с другите, да разширяваш хоризонтите си, да се осмеляваш да твориш ", разяснява пред " Капитал " Полина Видас, маркетинг и PR управител на Mastercard за България, Северна Македония, Албания и Косово.
В идващите месеци McCann, Booklover и Mastercard работят върху платформата Booktrips.bg - онлайн магазин за книги, наподобяващ туристически уебсайт. Потребителите могат да избират мечтана дестинация, интервал и цел на пътуването си, а търсачката вместо билети им демонстрира определени книги. Идеята е точно те да пренесат читателите на мечтани дестинации, когато физическите пътувания са лимитирани. Booktrips.bg дава и спомагателни тласъци на потребителите. " Когато запазят тяхната Mastercard в магазина и купуват книги, потребителите натрупат страници, сходно на frequent flyer благи, които им носят дарове, като да вземем за пример подпис от български публицист ", прецизира Видас.
Фотограф: Надежда Чипева "Има ясно сложена летва, която да се надскача, и още доста върхове за подчинение в посока сребро, злато и Grand Prix ", Цанка Крушева, изпълнителен креативен шеф в McCann Sofia. Капитал - брой 26
Изготвянето на акцията лишава месеци, като по думите на Цанка Крушева с времето и стягането на ограниченията около ковид концепцията става все по-релевантна към обстановката. Така през ноември екипът публично стартира платформата Booktrips.bg, а резултатите надминават упованията им. Полина Видас споделя, че посредством инфлуенсъри и през обществени канали са достигнали до публика, равносилна на 35 хиляди евро медийна инвестиция, или 10 пъти повече от вложението в акцията. " За няколко месеца пък над 30 хиляди страници бяха " прочетени с Mastercard ", индикатор, който занапред ще пораства ", добавя тя. Платформата е отчела и 60 хиляди неповторими визити, а продажбите на книги през нея са се удвоили.
Формула за триумф
Кампанията " Лети с книга " не е самоцелно основана за присъединяване в конкурс. Тя обаче съумява да отговори на трите съществени критерия, които от McCann Sofia си слагат, с цел да я трансфорат в поръчка за Cannes Lions - концепцията да не е употребена преди, да има мащаб и да провокира страст в хората. На това мнение са и от интернационалната мрежа на McCann, които от над 20 години световно работят с Mastercard, откакто българският екип им показва концепцията. " Те ни насърчиха да участваме в Cannes Lions и ни поддържаха при правенето на поръчката ", споделя Крушева.
Наградите в рекламната промишленост са метод организациите да премерят мускули между тях под формата на креативен хрумвания. Основно те са отражение на добре свършената работа по дадена акция, а в допълнение галят самочувствието на рекламните експерти и са комплимент за клиентите им. Ако има обаче едно отличие, за което всяка организация мечтае, то сигурно е лъвска статуетка от най-големия рекламен фестивал в света Cannes Lions.
В историята на рекламната промишленост в България обаче тази премия остава единствено идеал за организациите, а най-голямото достижение дълги години беше акция с номинация във фестивала. До предходната седмица, когато за първи път българска организация завоюва бронзово отличие в тазгодишното издание на Cannes Lions. Успехът е на McCann Sofia за акцията им " Лети с книга " (Fly with a book), направена за дългогодишния им клиент Mastercard. Постижението получи възторженостти от цялата промишленост и сложи летва, която останалите организации да се стремят да надминат. И най-важното - сподели, че е допустимо българска акция да бъде отличена в най-големия конкурс в света.
Кампания за бронзов лъв
Както постоянно се случва, сложните времена основават условия за нови благоприятни условия. Идеята за " Лети с книга " се ражда малко след първия локдаун в страната през март 2020 година " Пътуванията са в ДНК на марката Mastercard, тъй като хората могат да заплащат с картите им на всички места по света. Когато ограниченията влязоха в действие, трябваше да измислим опция на физическите пътувания ", споделя пред " Капитал " Цанка Крушева, изпълнителен креативен шеф на McCann Sofia.
Така в неофициален диалог изниква прозрението " а не можем ли да пътуваме с книги ". Идеята подхожда на екипа, формиран от Цанка Крушева, Иван Киров-Тоби, Иван Ланджев, Борис Братков и Юлия Колева. Нещо повече, акцията има капацитет да реши и различен проблем, обвързван със спадналите доходи от продажби на книги в България. Екипът предлага на съдружника в издателство " Жанет 45 " и създател на електронната книжарница Booklover Манол Пейков да трансфорат платформата в туристически уебсайт. След като той прегръща концепцията, от McCann Sofia я показват и на клиента им Mastercard, които дават зелена светлина тя да се реализира. " Визията на компанията постоянно е била да поддържа и влага в нещата, които не се купуват с пари - страстите, свободата да бъдеш себе си, да пътуваш, да се свързваш с другите, да разширяваш хоризонтите си, да се осмеляваш да твориш ", разяснява пред " Капитал " Полина Видас, маркетинг и PR управител на Mastercard за България, Северна Македония, Албания и Косово.
В идващите месеци McCann, Booklover и Mastercard работят върху платформата Booktrips.bg - онлайн магазин за книги, наподобяващ туристически уебсайт. Потребителите могат да избират мечтана дестинация, интервал и цел на пътуването си, а търсачката вместо билети им демонстрира определени книги. Идеята е точно те да пренесат читателите на мечтани дестинации, когато физическите пътувания са лимитирани. Booktrips.bg дава и спомагателни тласъци на потребителите. " Когато запазят тяхната Mastercard в магазина и купуват книги, потребителите натрупат страници, сходно на frequent flyer благи, които им носят дарове, като да вземем за пример подпис от български публицист ", прецизира Видас.
Фотограф: Надежда Чипева "Има ясно сложена летва, която да се надскача, и още доста върхове за подчинение в посока сребро, злато и Grand Prix ", Цанка Крушева, изпълнителен креативен шеф в McCann Sofia. Капитал - брой 26
Изготвянето на акцията лишава месеци, като по думите на Цанка Крушева с времето и стягането на ограниченията около ковид концепцията става все по-релевантна към обстановката. Така през ноември екипът публично стартира платформата Booktrips.bg, а резултатите надминават упованията им. Полина Видас споделя, че посредством инфлуенсъри и през обществени канали са достигнали до публика, равносилна на 35 хиляди евро медийна инвестиция, или 10 пъти повече от вложението в акцията. " За няколко месеца пък над 30 хиляди страници бяха " прочетени с Mastercard ", индикатор, който занапред ще пораства ", добавя тя. Платформата е отчела и 60 хиляди неповторими визити, а продажбите на книги през нея са се удвоили.
Формула за триумф
Кампанията " Лети с книга " не е самоцелно основана за присъединяване в конкурс. Тя обаче съумява да отговори на трите съществени критерия, които от McCann Sofia си слагат, с цел да я трансфорат в поръчка за Cannes Lions - концепцията да не е употребена преди, да има мащаб и да провокира страст в хората. На това мнение са и от интернационалната мрежа на McCann, които от над 20 години световно работят с Mastercard, откакто българският екип им показва концепцията. " Те ни насърчиха да участваме в Cannes Lions и ни поддържаха при правенето на поръчката ", споделя Крушева.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ