Рекламният пазар в България е нараснал с 8% през 2017 г.
София Пенева, ръководител на БАКА и изпълнителен шеф на BBDO Group, показа данните за рекламния пазар в България
© Велко Ангелов Още по тематиката
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (8 май)
За първи пък журито на ФАРА е разграничено в три комисии; IKEA стартира нов рекламен клип; Започна кандидатстването за състезанието " Сайт на годината " и други
8 май 2018
Под монопола на Фейсбук и Гугъл
Инвестициите в интернет реклама в България са нарастнали с 16% през 2017 година съгласно " IAB България "
4 май 2018 Рекламният пазар в България през 2017 година е повишен с 8%, като максимален дял от медия микса продължава да държи малкия екран с близо 60%, а упованията са вложенията да продължат да се усилват и през тази година. Това стана ясно на провелия се през днешния ден " Форум на информационната промишленост ", проведен от Българската асоциация на информационните организации (БАКА), който показа данни за рекламния пазар и цели да очертае трендовете през годината.
Данните са събрани от български медии и медия организации, които са дали информация за вложенията през 2017 година по канали, както и са създали прогноза за инфлацията в цените през 2018 година и предстоящите инвестиции в реклама. " Липсата на данни, информация за медиите на пазара и потреблението им затруднява работата ни, по тази причина е извънредно време да имаме цифри, към които да реферираме ", сподели София Пенева, ръководител на БАКА и изпълнителен шеф на BBDO Group, която показа данните при започване на събитието.
Как наподобява пазарът
Според данните през 2017 година рекламният пазар в страната доближава близо 370.3 млн. лева чисти вложения, което съставлява годишен растеж от 8%. Телевизията обичайно държи максимален дял, който се равнява на 220.2 млн. лева чисти инвестиции, или с 8% повече спрямо 2016 година " Причините са, че, от една страна, българските малките екрани се радват на огромна гледаемост, която съгласно проучвания на двете пийпълметрични системи - ГАРБ и Nielsen Admosphere – е приблизително 3 часа и 15 минути дневно. Телевизията продължава да бъде и евтина медия макар инфлацията ", посочи София Пенева. Най-силните категории рекламодатели в телевизия в страната пък са фармацевтичният бранш и този на бързооборотните артикули и козметиката . През 2017 година малкия екран регистрира 13% чиста инфлация.
Точният размер на рекламния пазар е мъчно да се пресметне - няма един справедлив източник за всички маркетингови вложения, тъй че на съответните данни за вложените пари би трябвало да се гледа с известни запаси. Подобни проучвания са скъпи обаче, тъй като, в случай че се организират по една и съща методика, са показателни за трендовете на пазара - разпределенията вътре в него, ръст/спад и прочие
На първия " Форум на информационната промишленост " бяха показани и данни за вложенията в онлайн реклама, които съгласно изследването им, при което платформите Фейсбук и Гугъл заемат 50% дял, се равняват на 75.1 млн. лева, или с 16% повече от 2016 година и 10% инфлация на цените. Делът на цифровата реклама от медия микса пък е 20%.
Данните на БАКА се разграничават от показаната в края на април информация от " IAB България ", съгласно която чистите вложения в онлайн реклама доближават за първи път 106.1 млн. лева за 2017 година, което е с 16% повече по отношение на 2016 година Изследванията на организацията са направени на база представителна извадка на 24 от най-големите медийни компании и рекламни организации в страната през 2017 година, като за по-точно съпоставяне се събира информация за две години обратно.
Спад в рекламните вложения от 17% съгласно проучването на БАКА има в печатните медии, достигайки 15.1 млн. лева през 2017 година Списанията регистрират спад от 23%, до момента в който рекламните приходи във вестниците са намалели с 14%, а общият им дял от медия микса е 4%.
Радиото в България притегля 18.6 млн. лева през миналата година, което е растеж от 1%, а инфлацията в цените се равнява на 2%. Сред най-големите рекламодатели в радио са ритейл промишлеността, фармацевтичните компании, артикули за обзавеждане и храни, а делът от медия микса е 6%.
Инвестициите във външна реклама са 40.6 млн. лева, което съставлява растеж от 5% и инфлация в цените от 4%, като каналът нараства главно поради ритейл бранша и телекомите на пазара, а делът на външната реклама е 11%.
Според показаните планирани данни за 2018 година на БАКА рекламният пазар в България ще продължава да пораства, като цифровите канали ще регистрират максимален ритъм.
Данните за българския пазар бяха подкрепени и с последвала полемика, в която участваха мениджъри на огромни рекламодатели и организации и изпълнителните шефове на двете най-големи медии в страната. Това бяха Дидие Щосел, основен изпълнителен шеф на " Нова броудкастинг груп ", Флориан Скала, основен изпълнителен шеф на bTV Media Group, Николай Неделчев, изпълнителен шеф на Publicis One, Михаела Пиерова, общоприет управител " Продукти без рецепта " на Sanofi за Централна и Югоизточна Европа, и Александър Димитров, основен изпълнителен шеф на " Мтел ". Те се сплотиха към мнението, че в изменящата се среда и медиен пазар производството на качествено наличие остава основно за привличането на публика. То обаче с изключение на в телевизия би трябвало да бъде подкрепено и с онлайн наличие.
© Велко Ангелов Още по тематиката
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (8 май)
За първи пък журито на ФАРА е разграничено в три комисии; IKEA стартира нов рекламен клип; Започна кандидатстването за състезанието " Сайт на годината " и други
8 май 2018
Под монопола на Фейсбук и Гугъл
Инвестициите в интернет реклама в България са нарастнали с 16% през 2017 година съгласно " IAB България "
4 май 2018 Рекламният пазар в България през 2017 година е повишен с 8%, като максимален дял от медия микса продължава да държи малкия екран с близо 60%, а упованията са вложенията да продължат да се усилват и през тази година. Това стана ясно на провелия се през днешния ден " Форум на информационната промишленост ", проведен от Българската асоциация на информационните организации (БАКА), който показа данни за рекламния пазар и цели да очертае трендовете през годината.
Данните са събрани от български медии и медия организации, които са дали информация за вложенията през 2017 година по канали, както и са създали прогноза за инфлацията в цените през 2018 година и предстоящите инвестиции в реклама. " Липсата на данни, информация за медиите на пазара и потреблението им затруднява работата ни, по тази причина е извънредно време да имаме цифри, към които да реферираме ", сподели София Пенева, ръководител на БАКА и изпълнителен шеф на BBDO Group, която показа данните при започване на събитието.
Как наподобява пазарът
Според данните през 2017 година рекламният пазар в страната доближава близо 370.3 млн. лева чисти вложения, което съставлява годишен растеж от 8%. Телевизията обичайно държи максимален дял, който се равнява на 220.2 млн. лева чисти инвестиции, или с 8% повече спрямо 2016 година " Причините са, че, от една страна, българските малките екрани се радват на огромна гледаемост, която съгласно проучвания на двете пийпълметрични системи - ГАРБ и Nielsen Admosphere – е приблизително 3 часа и 15 минути дневно. Телевизията продължава да бъде и евтина медия макар инфлацията ", посочи София Пенева. Най-силните категории рекламодатели в телевизия в страната пък са фармацевтичният бранш и този на бързооборотните артикули и козметиката . През 2017 година малкия екран регистрира 13% чиста инфлация.
Точният размер на рекламния пазар е мъчно да се пресметне - няма един справедлив източник за всички маркетингови вложения, тъй че на съответните данни за вложените пари би трябвало да се гледа с известни запаси. Подобни проучвания са скъпи обаче, тъй като, в случай че се организират по една и съща методика, са показателни за трендовете на пазара - разпределенията вътре в него, ръст/спад и прочие
На първия " Форум на информационната промишленост " бяха показани и данни за вложенията в онлайн реклама, които съгласно изследването им, при което платформите Фейсбук и Гугъл заемат 50% дял, се равняват на 75.1 млн. лева, или с 16% повече от 2016 година и 10% инфлация на цените. Делът на цифровата реклама от медия микса пък е 20%.
Данните на БАКА се разграничават от показаната в края на април информация от " IAB България ", съгласно която чистите вложения в онлайн реклама доближават за първи път 106.1 млн. лева за 2017 година, което е с 16% повече по отношение на 2016 година Изследванията на организацията са направени на база представителна извадка на 24 от най-големите медийни компании и рекламни организации в страната през 2017 година, като за по-точно съпоставяне се събира информация за две години обратно.
Спад в рекламните вложения от 17% съгласно проучването на БАКА има в печатните медии, достигайки 15.1 млн. лева през 2017 година Списанията регистрират спад от 23%, до момента в който рекламните приходи във вестниците са намалели с 14%, а общият им дял от медия микса е 4%.
Радиото в България притегля 18.6 млн. лева през миналата година, което е растеж от 1%, а инфлацията в цените се равнява на 2%. Сред най-големите рекламодатели в радио са ритейл промишлеността, фармацевтичните компании, артикули за обзавеждане и храни, а делът от медия микса е 6%.
Инвестициите във външна реклама са 40.6 млн. лева, което съставлява растеж от 5% и инфлация в цените от 4%, като каналът нараства главно поради ритейл бранша и телекомите на пазара, а делът на външната реклама е 11%.
Според показаните планирани данни за 2018 година на БАКА рекламният пазар в България ще продължава да пораства, като цифровите канали ще регистрират максимален ритъм.
Данните за българския пазар бяха подкрепени и с последвала полемика, в която участваха мениджъри на огромни рекламодатели и организации и изпълнителните шефове на двете най-големи медии в страната. Това бяха Дидие Щосел, основен изпълнителен шеф на " Нова броудкастинг груп ", Флориан Скала, основен изпълнителен шеф на bTV Media Group, Николай Неделчев, изпълнителен шеф на Publicis One, Михаела Пиерова, общоприет управител " Продукти без рецепта " на Sanofi за Централна и Югоизточна Европа, и Александър Димитров, основен изпълнителен шеф на " Мтел ". Те се сплотиха към мнението, че в изменящата се среда и медиен пазар производството на качествено наличие остава основно за привличането на публика. То обаче с изключение на в телевизия би трябвало да бъде подкрепено и с онлайн наличие.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ