Рекламата има за цел да извади на преден план положителните

...
Рекламата има за цел да извади на преден план положителните
Коментари Харесай

ФАРА 2022: Гилдията на раздора

Рекламата има за цел да извади на напред във времето позитивните качества на даден артикул или услуга и да ги направи атрактивни за съответна публика. Така минусите, в случай че има такива, постоянно остават скрити. Но това не може да трае дълго. В случая на най-големия рекламен фестивал в страната ФАРА красивата опаковка устоя тъкмо четири дни.

Първите дни на ФАРА оставиха усещане, че въпреки към момента да не подхващат съответни дейности, експертите на пазара най-малко стартират открити диалози в тази посока. Паралелно на полемиките по тематиката за гилдията и лекциите на местни и интернационалните експерти се организираше гласуването на поръчките в състезанието, който цели да отличи най-хубавите реклами през годината. И точно това се оказа лъжицата катран в кацата с мед на промишлеността. Заключителната гала по награждаването на креативна организация и рекламодател на годината беше моментът, когато гилдията се разцепи за това кой би трябвало да бъде победител.
Пирова победа
В две следващи вечери бяха раздадени тазгодишните награди на ФАРА 2022, обичайно проведена от Българската асоциация на информационните организации (БАКА). На церемония гала в петък бяха връчени наградите в медийния фестивал. Големият победител на вечерта беше организацията Noble Graphics, която, въпреки в основите си да е креативна организация, сграбчи статуетката за " Медийна организация на годината ". Така Noble Graphics завоюва самобитния огромен шлем на промишлеността, като в края на 2020 година беше оповестена за креативна организация на годината, а малко преди този момент и за най-ефективна организация в състезанието " Effie България ".
На ФАРА 2022 Noble Graphics завоюва наградата " Медийна организация на годината "
На второ място в медийния конкурс на ФАРА тази година се класира също организация с фокус креативен услуги - proof., следвана от All Channels Advertising, които само имат настрана медийно звено в групата си.
Реклама
В събота се организира церемонията от креативния конкурс и бяха раздадени останалите награди. С най-вече точки (122) журито отличи организация proof., която се трансформира и в " Творческа организация на годината ". На второ място със 109 точки се класира организация Human, следвана от NEXT-DC с 50 точки. Така тази година на първите места бяха класирани млади организации, които не са част от интернационалните информационни групи. (Пълния лист с наградени може да видите в карето.)
" Рекламодател на годината " e Fashion days
Брандът за онлайн търговия Fashion days си извоюва статуетката " Рекламодател на годината ", като си партнират за акции с организация Human. На второ място приключи биреният бранд Carlsberg, а на трето веригата за бургери Skapto.
За Guilty-ята*
" Всичко е добре, когато завършва добре ", са известните думи на Шекспир. Но той просто не е имал опцията да участва на ФАРА. След всички въпреки всичко позитивни страсти, че фестивалът се състоя в Пловдив при естествени условия и съумя да събере на едно място доста организации и рекламодатели, горчивият усет се появи точно след края на събитието. Непосредствено след церемонията добре познати експерти на пазара разгласиха във Фейсбук отзиви, че премията е несправедливо извоювана от организацията на годината. Няколко часа по-късно гилдията към този момент беше напълно разединена в отбрана или опровергаване на тези изказвания. И по този начин след цялостната зала с информационни експерти, полемиката се придвижи в статуси и мнения в обществените мрежи.

Победителите на ФАРА обаче се дефинират от журито, което гласоподава всяка акция и по-късно дискутира резултата при нужда. Именно във връзка с журито тази година бяха подхванати промени, като за задачата бяха образувани и работни групи. Сред тях беше увеличение на броя на членовете на журито, опция за предложение на самостоятелни специалисти от сектора и избора на ръководител в лицето на Александър Калчев, основен креативен шеф на DDB Париж. " Правим огромна стъпка на смяна, като задачата е фестивалът да стане не просто по-представителен, само че и по-задълбочен в оценка и резултати ".
Реклама
Всяка година уредниците се пробват да трансфорат ФАРА в проводник сред информационните организации и рекламодателите, работодателите и младите експерти - бъдещето на промишлеността. В последна сметка обаче още веднъж се стига до алегории с героя на Алеко Константинов Бай Ганьо, който евентуално би заключил за рекламната промишленост: " Гилдия сме, но не все до такава степен ".

*От британски guilty - отговорен. По време на полемика Светослав Тодоров от McCann Sofia употребява играта на думи, с цел да опише гилдията.
Медиен фестивал - победителиМЕДИЙНА КАМПАНИЯ СТОКИ ЗЛАТО Вагон за отдих " Пиринско " Рекламодател: Carlsberg България Агенция: Noble GraphicsБРОНЗ Стъпка по стъпка към резистентен живот. Заедно. Рекламодател: ИКЕА Агенция: Ogilvy GroupМЕДИЙНА КАМПАНИЯ УСЛУГИ СРЕБРО #unseetheprejudice Рекламодател: TELUS International Bulgaria Агенция: proof.МЕДИЙНА КАМПАНИЯНПО / БЛАГОТВОРИТЕЛНОСТ / ПОЛИТИЧЕСКА КАМПАНИЯ СРЕБРО Бар за здраве Рекламодател: Фондация " Три дами " Агенция: McCann SofiaКАНАЛИ - ТВОРЧЕСКИ ПОДХОДИ И ИНОВАЦИИ В КОНКРЕТЕН КАНАЛИЗПОЛЗВАНЕ НА АУДИО ПЛАТФОРМИСРЕБРО Топли приказки за лека нощ Рекламодател: Тирбул ЕАД Агенция: Noble Graphics ИЗПОЛЗВАНЕ НА AMBIENTЗЛАТО Пиринско на три планини Рекламодател: Carlsberg България Агенция: Noble GraphicsИЗПОЛЗВАНЕ НА ДИГИТАЛНИ ПЛАТФОРМИ И МОБИЛНИ ТЕХНОЛОГИИ ЗЛАТО Philips One Blade - Avatar Style Awards Рекламодател: Philips България Агенция: All Channels AdvertisingИЗПОЛЗВАНЕ НА СОЦИАЛНИ ПЛАТФОРМИСРЕБРО #unseetheprejudice Рекламодател: TELUS International Bulgaria Агенция: proof.СРЕБРО Невинаги съм съвършена Рекламодател: Мармот Агенция: together&БРАНДИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ И РАЗВЛЕКАТЕЛНИ ПРОГРАМИСРЕБРО " Един за различен " в ИКЕА Рекламодател: ИКЕА Агенция: Ogilvy GroupБРОНЗ Philips One Blade - Avatar Style Awards Рекламодател: Philips България Агенция: All Channels Advertising Творчески фестивал - спечелили в секция Tactics.КАТЕГОРИЯ DIGITAL УЕБСАЙТОВЕ И МОБИЛНИ ПРИЛОЖЕНИЯ БРОНЗ highway delivery Рекламодател: Skapto Агенция: proof.ОНЛАЙН РЕКЛАМАБРОНЗ ОББ - Битката за сметката Рекламодател: Обединена българска банка Агенция: guts&brainsDDBСОЦИАЛНИ МЕДИИБРОНЗ Influencer Blackout Рекламодател: EVN България Агенция: guts&brainsDDBБРОНЗ #unseetheprejudice Рекламодател: TELUS International Bulgaria Агенция: proof.ИНФЛУЕНСЪР МАРКЕТИНГ СРЕБРО Influencer Blackout Рекламодател: EVN България Агенция: guts&brains DDB СРЕБРО #unseetheprejudice Рекламодател: TELUS International Bulgaria Агенция: proof.БРОНЗ Philips One Blade - Avatar Style Awards Рекламодател: Philips България Агенция: All Channels AdvertisingENGAGEMENTЗЛАТО #soundOFF Рекламодател: Four Paws Агенция: proof.СРЕБРО #choosetovote Рекламодател: Skapto Агенция: proof.БРОНЗ day out Рекламодател: мол Пловдив Агенция: proof.DIGITAL CRAFTЗЛАТО Melba - Sofia Design Festival 2021 Рекламодател: Студио Комплект Агенция: NEXT-DCДРУГИ АУДИО ФОРМИ НА РЕКЛАМАСРЕБРО the way we eat Рекламодател: Skapto Агенция: proof. КАТЕГОРИЯ КРЕАТИВНО ИЗПОЛЗВАНЕ НА МЕДИАКРЕАТИВНО ИЗПОЛЗВАНЕ НА СЪЩЕСТВУВАЩИ ФОРМАТИБРОНЗ в този линк има оферта Рекламодател: proof. Агенция: proof.БРАНДИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ В МЕДИИТЕБРОНЗ Интервю с изкуствен интелект Рекламодател: Mastercard Агенция: McCann SofiaКАТЕГОРИЯ TOPICAL AND REAL TIME MARKETINGЗЛАТО #choosetovote Рекламодател: Skapto Агенция: proof.СРЕБРО #soundOFF Рекламодател: Four Paws Агенция: proof.БРОНЗ highway delivery Рекламодател: Skapto Агенция: proof.ИДЕНТИЧНОСТArt DirectionСРЕБРО Студио Комплект Melba NEXT-DCЗЛАТО Справедливо Klear proof.ТипографияБРОНЗ cota1110 ПРОФИ ТЛХ FourPlus StudioБранд ИдентичностБРОНЗ Best You Best You proof.БРОНЗ Melba Студио Комплект NEXT-DCСРЕБРО cota1110 ПРОФИ ТЛХ FourPlus StudioРебрандингБРОНЗ Спетема Балкан Груп Noble GraphicsЗЛАТО Район Лозенец FourPlus StuidoБранд материалиБРОНЗ Будни за нарколепсията БАПН FourPlus StudioДизайн на опаковкиБРОНЗ Cohones Black to the Bones All ChannelsБРОНЗ Осем Вивекта NitramСРЕБРО Спетема Балкан Груп Noble GraphicsCRAFTИлюстрацияБРОНЗ От другар за другар Фондация три дами McCan SofiaБРОНЗ WPX илюстрации K media tech FourPlus StudioСРЕБРО Когато порасна мога да бъда всичко каквото си желая Ние децата together&СРЕБРО Eterna Partners Rebrand Illustrations Eterna Partners NEXT-DCЗЛАТО Детски отделения Пирогов Пирогов FourPlus StudioФотографияЗЛАТО Справедливо Klear proof.АнимацияБРОНЗ Kaufland Noble GraphicsПринтБРОНЗ The headlights Lidl proof.БРОНЗ Създадени един за различен Mexon McCan Sofia Пространствен дизайнСРЕБРО E-tron Q4 Porche Energy BrandsЗЛАТО Distributed 2020 The Path to Reconnection Miro NEXT-DCStorytellingFilm & AudioРадиоБРОНЗ Вагон за отдих Carlsberg Noble GraphicsТВ реклама и кинореклама - СтокиБРОНЗ Пчелички Sopharma NitramБРОНЗ Супер селска метавселена Rostar Nitram ТВ реклама и кинореклама - УслугиБРОНЗ 5G Launch Yettel guts&brains DDBБРОНЗ Идеалният банков клиент банка ДСК Noble GraphicsБРОНЗ Lovemyself Fashion Days HumanСРЕБРО Hate song Fashion Days HumanДруги кино формиБРОНЗ ОББ борбата за сметката ОББ guts&brainsDDBБРОНЗ Отново избори Fashion Days HumanЗЛАТО Unfollowmyex Fashion Days Human ТВ реклама, кинореклама и други кино форми - обществена, медийна, политическаБРОНЗ Sofia International Film Festival SIFF guts&braindsDDBStorytellingFilm & Craft Copywriting & Storytelling БРОНЗ Пчеличките Sopharma NitramБРОНЗ Unfollowmyex Fashion Days HumanСРЕБРО Hate Song Fashion Days Human Музика и Sound DesignЗЛАТО Hate Song Fashion Days HumanКинематографияБРОНЗ Lovemyself Fashion Days HumanБРОНЗ Hate Song Fashion Days HumanСРЕБРО 5G Launch Yettel guts&brains DDBSTORYTELLINGBrand Activation Live БРОНЗ Черен петък ДЗИ guts&brainsDDBDirectСРЕБРО Едно картофче fryday HumanAmbient & Guerilla MarketingБранд Адаптивност БРОНЗ Carlsberg Noble GraphicsКампания - стокиВагон за отдих Carlsberg Noble GraphicsКампания - услугиБРОНЗ Отново изборите Fashion Days HumanБРОНЗ Приказки за бъдещето Icard HumanБРОНЗ Unfollowmyex Fashion Days HumanЗЛАТО Сбогом злобари Fashion Days Human Кампания - обществена, медийна, политическаБРОНЗ Бар за здраве Фондация три дами McCan SofiaБРОНЗ Sound off Four paws proof. Свързани публикации Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автори Кристияна Христова
Източник: capital.bg


СПОДЕЛИ СТАТИЯТА


КОМЕНТАРИ
НАПИШИ КОМЕНТАР