Още през 1997 г. Бил Гейтс публикува есе на тема

Още през 1997 година Бил Гейтс разгласява есе на тематика " Съдържанието е кралят ", в което предвижда, че наличието ще бъде основният съставен елемент за правене на пари в интернет, както едно време е била малкия екран. 25 години по-късно за маркетинга през наличие се приказва все по-често. Непрекъснато се усилва броят на компаниите, които го употребяват като част от маркетинговата си тактика. Има голяма разлика сред маркетинг през наличие (content marketing) и маркетингово наличие (marketing content). И въпреки да звучат близки, смислово те са от двете страни на маркетинга. В първия случай приказваме за тактика, която се основава на " разрешението " - случаите, в които потребителите идват сами за фирмена информация, привлечени от историите, които компанията споделя. Във втория случай попадат всички обичайно употребявани формати, при които се отива там, където са потребителите, и те биват прекъсвани с рекламни послания.
Реклама
Важността на маркетинга през наличие нараства, от една страна, поради неагресивното му регистриране в живота на потребителите. От друга, той съставлява решение на редица проблеми на обичайна реклама, които понижават успеваемостта й, като софтуерите за блокиране на реклами, достъпа до премиум наличие без реклами и възбраната на бисквитките за следене на потребителите.

С навлизането на маркетинга през наличие в микса на рекламодателите се появиха и редица въпроси за метода му на потребление. Как да сътворяваме, планираме, внедряваме и управляваме сходно наличие? Кои са положителните практики и по какъв начин да се учим от тях? Какво е положението на маркетинга през наличие на пазара и кои са работещите формати? Както постоянно се случва на българския пазар, данни и отговори на тези въпроси липсват.
Реклама
Затова студиото за маркетинг през наличие на " Икономедиа " STORiO проведете първото онлайн изследване по тематиката. То се осъществя в интервала септември - октомври 2021 година В него се включиха 210 маркетинг експерти, от които отговори на всички въпроси дадоха 88 души от над 20 промишлености в България. Приблизително идентичен е делът на фирмите, които работят с крайни клиенти (B2C), и на тези, които са ориентирани главно към бизнеса (В2В).
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Компании 2 Политика 3 Телекоми 1 Политика 2 Енергетика 3 Телекоми 1 Политика 2 Компании 3 Енергетика Реклама
Близо 81% от запитаните са напълно или по-скоро съгласни с изказванието, че в дълготраен проект инвестицията в качествено наличие е по-добра, в сравнение с инвестицията в реклама. Затова не е изненада, че над половината от участниците споделят напълно мнението, че смисъла на маркетинга през наличие занапред ще става все по-голямо. Според половината от далите отговор пък той ще стане най-важният детайл в маркетинг микса.
Бюлетин Маркетинг и реклама
Получавайте най-важното и забавно от маркетинга: вести, рекламни акции, разгласи за работа
Вашият email Записване