Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама
Още по тематиката
Крайният период е 24 август, а общият награден фонд е 10 хиляди евро
16 авг 2017
The Smarts завоюваха цифровото обслужване на PURINA; " Нова " освободи директорката " Новини и настоящи излъчвания " Дарина Сарелска; Фейсбук пусна нова видеоуслуга за следене на шоупрограми и сериали; Disney навлиза в стрийминга на наличие
15 авг 2017
Българска онлайн платформа цифровизира правните услуги
14 авг 2017
Публиката ще има опция да дефинира районните спечелили
10 авг 2017
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама
Ако желаете да получавате информация за най-важното от бранша на маркетинга, рекламата и PR-а, може да се абонирате за седмичния ни е-бюлетин.
На българския пазар
Фармация и козметика влагат най-вече в телевизия
През миналата 2016 година фармацевтичният бранш е нараснал вложенията си в телевизионна реклама с 16% и със 17% в преса по данни на мониторинговата организация ГАРБ. От данните й излиза наяве, че през 2016 година 194 млн. лева са били вложени от бранша в тв реклама, до момента в който сумата за 2015 година е била 162 млн. лева Отчетеният растеж за тази година е 15.8%. Що се отнася до пресата, в хартиени издания са рекламирани лекарствени артикули за 15.3 млн. лева Като водещо рекламно наличие в преса имат " Хранителни и диетични добавки ", чиито брутни вложения през миналата година са 8.5 млн. лева
Ако през предходната година категория фармацевтика е отбелязвала скок на вложенията в медийно наличие, е значимо да се спомене, че най-сериозен е растежът на лекарствените средства без рецепта (+43.3%), питателните и диетичните добавки (+21%) и медикаментите на билкова основа (11.3%). Съвсем покрай третите в класацията на четвърто място са медикаментите за външно приложение (11%).
По данни на организацията в топ 5 на рекламодателите от фармацевтичния отрасъл шампионата през миналата година държи Natur Produkt, които са нараснали вложенията си в тв реклама със 73.1%. След тях се подреждат Walmark и Actavis, които са нараснали вложенията си надлежно с 8.9% и 32.8% по отношение на миналата 2015. На четвърто и пето място по направени вложения в тв каналите се подреждат Sandoz (+40.1%) и Reckitt Benckiser (+4.6%).
Шестима отиват на финала на състезанието за общоприет шеф на Българска национална телевизия
ИЗСЛУШВАНЕ НА КАНДИДАТИ ЗА ДИРЕКТОР НА Българска национална телевизия ПРЕД Съвет за електронни медии
Фотограф: Надежда Чипева
На съвещанието си в сряда Съветът за електронни медии (СЕМ) реши кой от подалите документи за присъединяване в състезанието за общоприет шеф на Българска национална телевизия ще има привилегията да взе участие в събеседване и да показа концепциите си за развиването на малкия екран. В първия ден на надпреварата - 21 август, пред Съвет за електронни медии се явиха Сашо Йовков, Валерий Тодоров и Тома Иванов. Във втория ден от състезанието концепциите си показват Иван Гарелов, Константин Каменаров, Емил Кошлуков. До третия стадий на състезанието не са позволени Радослав Главчев (инженер), Стоил Рошкев (работил в Българска телеграфна агенция, БНР и БНТ), Теодор Ангелов - водещ на публицистично предаване в телевизия СКАТ. На 23 август Съвет за електронни медии би трябвало да гласоподава и да разгласи кой ще е новият общоприет шеф на Българска национална телевизия.
Текстът е част от специфичното издание на " Капитал ". Повече по тематиката може да откриете.
Дигитален бизнес
Маркетингът на въздействието посредством Фейсбук ще нараства
Брандовете и рекламните лица ще би трябвало да се приготвят да харчат повече за платена реклама във Фейсбук. Причината е въвeдената в сряда алтернатива " boost ", която разрешава на " обществените " звезди да трансфорат постовете си от платено наличие в спонсорирано наличие посредством тагването на компанията, за която работят. От своя страна фирмите ще могат да утвърждават профилите, които имат правото да ги споменавата в изявленията си и ще могат да спонсорират изявленията, без да ги споделят авансово. Рекламодателите ще получат достъп и до разнообразна статичстическа информация за задачите на маркетинга посредством профилите си в обществената мрежа. Данните ще варират от броя на потребителите, за които е налична обявата, до CPM (cost per thousands), най-често употребяваното съответствие при онлайн рекламата, което съотнася средствата, отделени за рекламата с броя на усещанията от нея в хиляди.
На пръв взор нововъведението улеснява рекламирането посредством Фейсбук, само че маркетинговите организации се притесняват, че в близкото бъдеще обществената мрежа може да реши да потисне изявленията, които не са получили " boost " от съответната компания, намалявайки приходите на употребяваните от маркетинга на въздействието лица и увеличавайки разноските за фирмите.
Медиен бизнес
Apple заделя 1 милиарда $ за холивудските си инициативи
Еди Кю има огромни проекти за Apple
Фотограф: Robert Galbraith
Apple си е заделила бюджет от близо 1 милиарда $ за производството на отригинална медийна продукция. Сериозната сума, която най-скъпата компания в света възнамерява да похарчи за снимането на истински филми и сериали, които да предлага на почитателите си, е симптом, че основателят на IPhone възнамерява съществено да навлезе в средите на платеното мултимедийно наличие. За съпоставяне средтсвата съставляват половината от бюджета на HBO, един от огромните играчи в бранша, за 2016 година Компанията може да придобие и да създава до 10 телевизионни шоу стратегии, работейки за реализирането на визията на старши вицепрезидент на Apple Еди Кю за предлагането на висококачествено наличие, сходно на сериола Game of Thrones на HBO. Достъпът на потребителите до продукцията ще се реализира посредством платформата за стрийминг на музика iTunes или ново приложение, ориентирано напълно към видео.
Spotify избра UM за медиен сътрудник
Листването на компанията на борсата се чака при започване на 2018г.
Фотограф: Christian Hartmann
Лидерът в онлайн стриймингът на музика Spotify е избрал UM за собствен интернационален медиен сътрудник, оповестява представител на музикалната компания, без да прецизира изискванията на контракта. Вероятно определената след конкурс UM, която е част от IPG Mediabrands, ще дава отговор за по-голямата част от медийното наличие на Spotify, което анализаторските компании правят оценка като разход за платформата от сред 40 и 50 млн. $ годишно. Сред отговорностите на UM евентуално ще са деен мониторинг на обществените медийни канали за информация, нормално следене на разнообразни източници на медийно наличие като блогове, уикита, новинарски уеб сайтове, микро-блогове като Twitter, уеб сайтове за обществени мрежи, уеб уеб сайтове за шерване на видео / фотоси и други. Споразумението с UM евентуално е част от подготовката на Spotify за листването й на борсата, което се чака към началото на 2018 година
Рекламен бизнес
Deloitte придобива Acne Agency като мярка за стимулиране на творчеството
Deloitte Digital, подразделението на английската Deloitte, занимаващо се с съвещания в региона на творчеството и творчеството, придобива креативната организация Acne Agency. Сделката е част от поредицата придобивания на компанията за професионални услуги, целящи да обезпечат по-голям пазарен дял на Deloitte в креативния маркетинг и надлежно от средствата на фирмите. Основаната през 1996 година Acne е скъпа облага за английската компания, откакто твоческата организация получи необятно публично утвърждение за хумористичната реклама, която създаде за шведския производител на мебели за дома IKEA. Сред другите известни клиенти на организацията са Spotify и H&M.
IKEA получи ненадейно маркетингово подпомагане от Game of Thrones
Инструкции в картинки по какъв начин да си създадем тога от GoT
Фотограф: IKEA
След като осведомителната медия Quartz откри, че HBO употребява черги на IKEA при изработката на пелерини за героите от известния си сериал Game of Thrones, шведският производител на съоръжение за дома в този момент оказва помощ на клиентите си да си подреден мантии в жанр " направи си самичък. " Шведската компания разгласява указания на Фейсбук страницата си под формата на колаж, по какъв начин да превърнем артикул на IKEA в достоверно покривало на страж от " Нощен пазач " -,военна организация, античен медал, който в сериала държи и пази Вала – голямата стена, която разделя северната граница на Седемте кралства от земите оттатък.
Новата антирасистка реклама на Procter&Gamble разстройва бялата част на Америка
Антирасистката реклама, дело на американския производител на потребителски артикули Procter&Gamble, разстройва белите американци. Рекламното видео с дълготрайност едвам над 2 минути въплъщава дългогодишното етническо напрежение, насъбрано в Съединени американски щати, показвайки фрагменти от неуместните диалози, които цветнокожите родители са принудени да организират с децата си. Докато неловките наставнически отговорности на белите родители се изчерпват с диалозите за " птичките и пчелички ", цветнокожите родители би трябвало до приготвят децата си за държанието им при положение, че станат жертва на обществена дискриминация. Видеото е озаглавено " Разговорът " и включва няколко трогателни подиуми на диалог сред цветнокожа майка и щерка й.
Щабът за преизбиране на Тръмп пусна първата си реклама
Щабът на Доналд Тръмп за преизбирането му за президент пусна първата телевизионна реклама - 30-секунден клип, отправящ нападки против демократите и възхваляващ достиженията му през първите седем месеца на поста, написа " Дневник ".
Тръмп разгласи, че ще се бори за преизбиране съвсем незабавно откакто постави клетва като президент - необикновена стъпка, която обаче му разреши да стартира пропаганда доста преди идващите президентски избори през ноември 2020 година
От акцията на президента отхвърлиха да посочат какъв брой пари са изхарчени за рекламата или за какво са решили да я пуснат тъкмо в този момент. В нея се отбелязва, че Тръмп е основал работни места и е подкрепил финансовите пазари след идването си в Белия дом.
Повече
Свободни позиции:
BGmenu разгласи.
*Информация за корпоративни вести, акции, идни събития и свободни позиции в региона на PR, маркетинг и реклама можете да изпращате на публицистичния ни e-mail: [email protected]
Добр
Крайният период е 24 август, а общият награден фонд е 10 хиляди евро
16 авг 2017
The Smarts завоюваха цифровото обслужване на PURINA; " Нова " освободи директорката " Новини и настоящи излъчвания " Дарина Сарелска; Фейсбук пусна нова видеоуслуга за следене на шоупрограми и сериали; Disney навлиза в стрийминга на наличие
15 авг 2017
Българска онлайн платформа цифровизира правните услуги
14 авг 2017
Публиката ще има опция да дефинира районните спечелили
10 авг 2017
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама
Ако желаете да получавате информация за най-важното от бранша на маркетинга, рекламата и PR-а, може да се абонирате за седмичния ни е-бюлетин.
На българския пазар
Фармация и козметика влагат най-вече в телевизия
През миналата 2016 година фармацевтичният бранш е нараснал вложенията си в телевизионна реклама с 16% и със 17% в преса по данни на мониторинговата организация ГАРБ. От данните й излиза наяве, че през 2016 година 194 млн. лева са били вложени от бранша в тв реклама, до момента в който сумата за 2015 година е била 162 млн. лева Отчетеният растеж за тази година е 15.8%. Що се отнася до пресата, в хартиени издания са рекламирани лекарствени артикули за 15.3 млн. лева Като водещо рекламно наличие в преса имат " Хранителни и диетични добавки ", чиито брутни вложения през миналата година са 8.5 млн. лева
Ако през предходната година категория фармацевтика е отбелязвала скок на вложенията в медийно наличие, е значимо да се спомене, че най-сериозен е растежът на лекарствените средства без рецепта (+43.3%), питателните и диетичните добавки (+21%) и медикаментите на билкова основа (11.3%). Съвсем покрай третите в класацията на четвърто място са медикаментите за външно приложение (11%).
По данни на организацията в топ 5 на рекламодателите от фармацевтичния отрасъл шампионата през миналата година държи Natur Produkt, които са нараснали вложенията си в тв реклама със 73.1%. След тях се подреждат Walmark и Actavis, които са нараснали вложенията си надлежно с 8.9% и 32.8% по отношение на миналата 2015. На четвърто и пето място по направени вложения в тв каналите се подреждат Sandoz (+40.1%) и Reckitt Benckiser (+4.6%).
Шестима отиват на финала на състезанието за общоприет шеф на Българска национална телевизия
ИЗСЛУШВАНЕ НА КАНДИДАТИ ЗА ДИРЕКТОР НА Българска национална телевизия ПРЕД Съвет за електронни медии
Фотограф: Надежда Чипева
На съвещанието си в сряда Съветът за електронни медии (СЕМ) реши кой от подалите документи за присъединяване в състезанието за общоприет шеф на Българска национална телевизия ще има привилегията да взе участие в събеседване и да показа концепциите си за развиването на малкия екран. В първия ден на надпреварата - 21 август, пред Съвет за електронни медии се явиха Сашо Йовков, Валерий Тодоров и Тома Иванов. Във втория ден от състезанието концепциите си показват Иван Гарелов, Константин Каменаров, Емил Кошлуков. До третия стадий на състезанието не са позволени Радослав Главчев (инженер), Стоил Рошкев (работил в Българска телеграфна агенция, БНР и БНТ), Теодор Ангелов - водещ на публицистично предаване в телевизия СКАТ. На 23 август Съвет за електронни медии би трябвало да гласоподава и да разгласи кой ще е новият общоприет шеф на Българска национална телевизия.
Текстът е част от специфичното издание на " Капитал ". Повече по тематиката може да откриете.
Дигитален бизнес
Маркетингът на въздействието посредством Фейсбук ще нараства
Брандовете и рекламните лица ще би трябвало да се приготвят да харчат повече за платена реклама във Фейсбук. Причината е въвeдената в сряда алтернатива " boost ", която разрешава на " обществените " звезди да трансфорат постовете си от платено наличие в спонсорирано наличие посредством тагването на компанията, за която работят. От своя страна фирмите ще могат да утвърждават профилите, които имат правото да ги споменавата в изявленията си и ще могат да спонсорират изявленията, без да ги споделят авансово. Рекламодателите ще получат достъп и до разнообразна статичстическа информация за задачите на маркетинга посредством профилите си в обществената мрежа. Данните ще варират от броя на потребителите, за които е налична обявата, до CPM (cost per thousands), най-често употребяваното съответствие при онлайн рекламата, което съотнася средствата, отделени за рекламата с броя на усещанията от нея в хиляди.
На пръв взор нововъведението улеснява рекламирането посредством Фейсбук, само че маркетинговите организации се притесняват, че в близкото бъдеще обществената мрежа може да реши да потисне изявленията, които не са получили " boost " от съответната компания, намалявайки приходите на употребяваните от маркетинга на въздействието лица и увеличавайки разноските за фирмите.
Медиен бизнес
Apple заделя 1 милиарда $ за холивудските си инициативи
Еди Кю има огромни проекти за Apple
Фотограф: Robert Galbraith
Apple си е заделила бюджет от близо 1 милиарда $ за производството на отригинална медийна продукция. Сериозната сума, която най-скъпата компания в света възнамерява да похарчи за снимането на истински филми и сериали, които да предлага на почитателите си, е симптом, че основателят на IPhone възнамерява съществено да навлезе в средите на платеното мултимедийно наличие. За съпоставяне средтсвата съставляват половината от бюджета на HBO, един от огромните играчи в бранша, за 2016 година Компанията може да придобие и да създава до 10 телевизионни шоу стратегии, работейки за реализирането на визията на старши вицепрезидент на Apple Еди Кю за предлагането на висококачествено наличие, сходно на сериола Game of Thrones на HBO. Достъпът на потребителите до продукцията ще се реализира посредством платформата за стрийминг на музика iTunes или ново приложение, ориентирано напълно към видео.
Spotify избра UM за медиен сътрудник
Листването на компанията на борсата се чака при започване на 2018г.
Фотограф: Christian Hartmann
Лидерът в онлайн стриймингът на музика Spotify е избрал UM за собствен интернационален медиен сътрудник, оповестява представител на музикалната компания, без да прецизира изискванията на контракта. Вероятно определената след конкурс UM, която е част от IPG Mediabrands, ще дава отговор за по-голямата част от медийното наличие на Spotify, което анализаторските компании правят оценка като разход за платформата от сред 40 и 50 млн. $ годишно. Сред отговорностите на UM евентуално ще са деен мониторинг на обществените медийни канали за информация, нормално следене на разнообразни източници на медийно наличие като блогове, уикита, новинарски уеб сайтове, микро-блогове като Twitter, уеб сайтове за обществени мрежи, уеб уеб сайтове за шерване на видео / фотоси и други. Споразумението с UM евентуално е част от подготовката на Spotify за листването й на борсата, което се чака към началото на 2018 година
Рекламен бизнес
Deloitte придобива Acne Agency като мярка за стимулиране на творчеството
Deloitte Digital, подразделението на английската Deloitte, занимаващо се с съвещания в региона на творчеството и творчеството, придобива креативната организация Acne Agency. Сделката е част от поредицата придобивания на компанията за професионални услуги, целящи да обезпечат по-голям пазарен дял на Deloitte в креативния маркетинг и надлежно от средствата на фирмите. Основаната през 1996 година Acne е скъпа облага за английската компания, откакто твоческата организация получи необятно публично утвърждение за хумористичната реклама, която създаде за шведския производител на мебели за дома IKEA. Сред другите известни клиенти на организацията са Spotify и H&M.
IKEA получи ненадейно маркетингово подпомагане от Game of Thrones
Инструкции в картинки по какъв начин да си създадем тога от GoT
Фотограф: IKEA
След като осведомителната медия Quartz откри, че HBO употребява черги на IKEA при изработката на пелерини за героите от известния си сериал Game of Thrones, шведският производител на съоръжение за дома в този момент оказва помощ на клиентите си да си подреден мантии в жанр " направи си самичък. " Шведската компания разгласява указания на Фейсбук страницата си под формата на колаж, по какъв начин да превърнем артикул на IKEA в достоверно покривало на страж от " Нощен пазач " -,военна организация, античен медал, който в сериала държи и пази Вала – голямата стена, която разделя северната граница на Седемте кралства от земите оттатък.
Новата антирасистка реклама на Procter&Gamble разстройва бялата част на Америка
Антирасистката реклама, дело на американския производител на потребителски артикули Procter&Gamble, разстройва белите американци. Рекламното видео с дълготрайност едвам над 2 минути въплъщава дългогодишното етническо напрежение, насъбрано в Съединени американски щати, показвайки фрагменти от неуместните диалози, които цветнокожите родители са принудени да организират с децата си. Докато неловките наставнически отговорности на белите родители се изчерпват с диалозите за " птичките и пчелички ", цветнокожите родители би трябвало до приготвят децата си за държанието им при положение, че станат жертва на обществена дискриминация. Видеото е озаглавено " Разговорът " и включва няколко трогателни подиуми на диалог сред цветнокожа майка и щерка й.
Щабът за преизбиране на Тръмп пусна първата си реклама
Щабът на Доналд Тръмп за преизбирането му за президент пусна първата телевизионна реклама - 30-секунден клип, отправящ нападки против демократите и възхваляващ достиженията му през първите седем месеца на поста, написа " Дневник ".
Тръмп разгласи, че ще се бори за преизбиране съвсем незабавно откакто постави клетва като президент - необикновена стъпка, която обаче му разреши да стартира пропаганда доста преди идващите президентски избори през ноември 2020 година
От акцията на президента отхвърлиха да посочат какъв брой пари са изхарчени за рекламата или за какво са решили да я пуснат тъкмо в този момент. В нея се отбелязва, че Тръмп е основал работни места и е подкрепил финансовите пазари след идването си в Белия дом.
Повече
Свободни позиции:
BGmenu разгласи.
*Информация за корпоративни вести, акции, идни събития и свободни позиции в региона на PR, маркетинг и реклама можете да изпращате на публицистичния ни e-mail: [email protected]
Добр
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ