Фабио Сайдъл: Бъдещето ще е построено от хора, а не от машини
Наш приоритет е да сме сигурни, че рекламните акции ще имат възвръщаемост. NFT, метавселената и Web 3.0 са еволюция в метода, по който се свързваме с хората. Бъдещето ще бъде такова, каквото хората желаят да бъде, а не каквото фирмите желаят да продадат. ВизиткаФабио Сайдъл е световен шеф " Творческо развиване " в Meta и е работил по редица акции за Фейсбук, Instagram, WhatsApp, Messenger, Quest и Horizons. Започва кариерата си в рекламната промишленост като текстописец и стига до основен креативен шеф, като е работил за редица организации в Съединени американски щати, Европа и Латинска Америка. Сред тях са DDB, Leo Burnett, Ogilvy Brazil, McCann и други. Печелил е над 20 златни награди на най-големия рекламен фестивал Cannes Lions. Той беше преподавател в тазгодишното събитие IAB Digital Day, проведено от " IAB България ". Преди една година юридическото лице Фейсбук се преименува на Meta.Какъв беше процесът по подобен огромен ребрандинг?
Преди три години и половина се причислих към Фейсбук и оттогава това е втори ребрандинг за компанията. Аз не бях част от дизайн екипа, само че работих върху връзката. Това е развой. Преди Meta първата смяна беше да я назоваваме Фейсбук Company. Направихме ребрандинг, при който под името Фейсбук бяха иконите на другите марки, част от групата.
При втория ребрандинг знаехме, че ще има някаква смяна, само че се пазеше в загадка. Конкретно името Meta и логото, евентуално единствено няколко души от компанията ги знаеха преди формалното лансиране по време на годишното ни събитие Connect. Работих по виртуалното събитие, за което знаехме, че нещо ще се случи, само че детайлностите не разбрахме до самия ден на събитието.
Реклама
Това е развой, като задачата е хората да схванат, че сме компания не просто с един съответен артикул, а с разнообразни платформи, които свързват хората по друг метод.
Като част от Metaсте работили по многосоциални акции. По-лесна ли е работата по подобен вид планове, в които няма клиент, който цели постигането на съответни бизнес индикатори и има повече независимост?
Не. Наш приоритет е да сме сигурни, че акцията ще има възвръщаемост. Всичко, което вършим, води до доходи - както за Meta, по този начин и за клиентите, посредством свързване на хората с марката, което се трансформира и по отношение на бизнеса. Всичко, което вършим, е измеримо - в случай че пуснем реклама в някоя от платформите, може да измерим какъв брой хора взаимодействат с нея. Може да пуснем две реклами едновременно и да съпоставим коя работи по-добре, а системата автоматизирано ще демонстрира по-малко тази, която няма толкоз добър резултат.
Не мисля, че е по-лесно или имаме по-голяма независимост да бъдем изобретателни. Трябва да имаме по-умно наличие, да следим на какво реагират хората, какви са трендовете, кои са създателите и инфлуенсърите, които могат да се свържат повече с аудиторията. Така като че ли наблюдаваш зрелище зад кулисите и може да влияеш на това, което се случва на сцената и да го адаптираш по отношение на аудиторията и реакциите им. Трябва да използваме данните като ентусиазъм за хрумвания.
А печелят ли те по-лесно награди нарекламниконкурси?
Всичко е обществена акция. Ние сме обществени хора, обичаме да споделяме неща и да си взаимодействаме със протичащото се по света. Всичко, което вършим, би трябвало да има обществен детайл. Ако създаваш нещо за балон от няколко души, евентуално изпускаш опция да го кажеш на повече хора. Кампании, които имат повече обществена стойност, потвърждават тяхното творчество и успеваемост и затова са разпознати като най-хубавите.
Реклама Всеки ден приказваме за нови софтуерни способи да доближаваме потребителитеивъпреки това малкия екран продължава да господства медийния микс. Смятате ли, ченовите технологии като метавселенатаиNFT са опция за цифровата реклама да избухне?
На бразилския пазар от години над 80% от медийния микс се държи от малкия екран. Всички гледат телевизия, футболът, новините и сапунените сериали са доста известни. Това, което се случи там, е, че малкия екран стана по-интегрирана - има канали в обществените мрежи и влага в стрийминг. Комуникациите не могат да бъдат в един канал толкоз дълго време. Трябва да има разнообразни способи да си взаимодействаш с хората, тъй като те са на всички места. Сега вниманието на хората може да се притегли освен в праймтайма, само че и до момента в който отиват на работа, в колата, във влака, тъй като имат смарт телефони. В единия случай достигаш до доста хора едновременно с едно известие, а в другия - достигаш група хора, които може да бъдат заинтригувани да открият марката или бизнеса ти в съответен миг.
Вярвате ли, че NFT технологията,метавселенатаиWeb 3.0са гражданска война за рекламната промишленост?
Web 3.0 сигурно. Революция е мощна дума, това е еволюция в метода, по който се свързваме с хората и бизнесите. Така се дава повече мощ на хората. Харесва ми какъв брой демократично може да бъде това. Може да създадеш каквото искаш с телефона си на всички места по света и имаш опция да достигнеш доста хора, които мислят като теб или желаят да те открият, да схванат изкуството, което правиш. Това е най-вълнуващото. Това е еволюция, употребявайки добавена действителност, виртуална действителност, NFT, това е нов и трогателен свят.
Как си представяте да се развие цялата тази технология в бъдеще?
Представям моята персонална позиция, а не като част от Meta. Бъдещето ще бъде такова, каквото хората желаят да бъде, а не каквото фирмите ще основат. Meta просто основава принадлежности за хората, не основава бъдещето. Даваме им достъп до нови благоприятни условия и технологии, да основават свят в метавселената, обществени мрежи, с цел да популяризират бизнесите си, да се свързват с близки, другари и сътрудници.
Всичко е действителност. Когато играя видеоигра с другари от другия завършек на света, даже да е през мой аватар, това въпреки всичко съм аз, аз приказвам с тези хора, това, което върша и каквото усещам, е същинско и е действителност. Дали ще има бъдеще, в което всички ще си взаимодействаме единствено през едно устройство - в случай че хората желаят да бъде по този начин, ще бъде. Ако не - няма. Зависи от това, което хората желаят да вършат, а не какво фирмите желаят да продават. Бъдещето ще е издигнато от хора, а не от машини.
Преди три години и половина се причислих към Фейсбук и оттогава това е втори ребрандинг за компанията. Аз не бях част от дизайн екипа, само че работих върху връзката. Това е развой. Преди Meta първата смяна беше да я назоваваме Фейсбук Company. Направихме ребрандинг, при който под името Фейсбук бяха иконите на другите марки, част от групата.
При втория ребрандинг знаехме, че ще има някаква смяна, само че се пазеше в загадка. Конкретно името Meta и логото, евентуално единствено няколко души от компанията ги знаеха преди формалното лансиране по време на годишното ни събитие Connect. Работих по виртуалното събитие, за което знаехме, че нещо ще се случи, само че детайлностите не разбрахме до самия ден на събитието.
Реклама
Това е развой, като задачата е хората да схванат, че сме компания не просто с един съответен артикул, а с разнообразни платформи, които свързват хората по друг метод.
Като част от Metaсте работили по многосоциални акции. По-лесна ли е работата по подобен вид планове, в които няма клиент, който цели постигането на съответни бизнес индикатори и има повече независимост?
Не. Наш приоритет е да сме сигурни, че акцията ще има възвръщаемост. Всичко, което вършим, води до доходи - както за Meta, по този начин и за клиентите, посредством свързване на хората с марката, което се трансформира и по отношение на бизнеса. Всичко, което вършим, е измеримо - в случай че пуснем реклама в някоя от платформите, може да измерим какъв брой хора взаимодействат с нея. Може да пуснем две реклами едновременно и да съпоставим коя работи по-добре, а системата автоматизирано ще демонстрира по-малко тази, която няма толкоз добър резултат.
Не мисля, че е по-лесно или имаме по-голяма независимост да бъдем изобретателни. Трябва да имаме по-умно наличие, да следим на какво реагират хората, какви са трендовете, кои са създателите и инфлуенсърите, които могат да се свържат повече с аудиторията. Така като че ли наблюдаваш зрелище зад кулисите и може да влияеш на това, което се случва на сцената и да го адаптираш по отношение на аудиторията и реакциите им. Трябва да използваме данните като ентусиазъм за хрумвания.
А печелят ли те по-лесно награди нарекламниконкурси?
Всичко е обществена акция. Ние сме обществени хора, обичаме да споделяме неща и да си взаимодействаме със протичащото се по света. Всичко, което вършим, би трябвало да има обществен детайл. Ако създаваш нещо за балон от няколко души, евентуално изпускаш опция да го кажеш на повече хора. Кампании, които имат повече обществена стойност, потвърждават тяхното творчество и успеваемост и затова са разпознати като най-хубавите.
Реклама Всеки ден приказваме за нови софтуерни способи да доближаваме потребителитеивъпреки това малкия екран продължава да господства медийния микс. Смятате ли, ченовите технологии като метавселенатаиNFT са опция за цифровата реклама да избухне?
На бразилския пазар от години над 80% от медийния микс се държи от малкия екран. Всички гледат телевизия, футболът, новините и сапунените сериали са доста известни. Това, което се случи там, е, че малкия екран стана по-интегрирана - има канали в обществените мрежи и влага в стрийминг. Комуникациите не могат да бъдат в един канал толкоз дълго време. Трябва да има разнообразни способи да си взаимодействаш с хората, тъй като те са на всички места. Сега вниманието на хората може да се притегли освен в праймтайма, само че и до момента в който отиват на работа, в колата, във влака, тъй като имат смарт телефони. В единия случай достигаш до доста хора едновременно с едно известие, а в другия - достигаш група хора, които може да бъдат заинтригувани да открият марката или бизнеса ти в съответен миг.
Вярвате ли, че NFT технологията,метавселенатаиWeb 3.0са гражданска война за рекламната промишленост?
Web 3.0 сигурно. Революция е мощна дума, това е еволюция в метода, по който се свързваме с хората и бизнесите. Така се дава повече мощ на хората. Харесва ми какъв брой демократично може да бъде това. Може да създадеш каквото искаш с телефона си на всички места по света и имаш опция да достигнеш доста хора, които мислят като теб или желаят да те открият, да схванат изкуството, което правиш. Това е най-вълнуващото. Това е еволюция, употребявайки добавена действителност, виртуална действителност, NFT, това е нов и трогателен свят.
Как си представяте да се развие цялата тази технология в бъдеще?
Представям моята персонална позиция, а не като част от Meta. Бъдещето ще бъде такова, каквото хората желаят да бъде, а не каквото фирмите ще основат. Meta просто основава принадлежности за хората, не основава бъдещето. Даваме им достъп до нови благоприятни условия и технологии, да основават свят в метавселената, обществени мрежи, с цел да популяризират бизнесите си, да се свързват с близки, другари и сътрудници.
Всичко е действителност. Когато играя видеоигра с другари от другия завършек на света, даже да е през мой аватар, това въпреки всичко съм аз, аз приказвам с тези хора, това, което върша и каквото усещам, е същинско и е действителност. Дали ще има бъдеще, в което всички ще си взаимодействаме единствено през едно устройство - в случай че хората желаят да бъде по този начин, ще бъде. Ако не - няма. Зависи от това, което хората желаят да вършат, а не какво фирмите желаят да продават. Бъдещето ще е издигнато от хора, а не от машини.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ