Пазарът за луксозни стоки втора ръка набира скорост и изправя брандовете пред дилема
Набиращият известност пазар за използвани първокласни артикули слага пред алтернатива огромните марки за мода и бижута - да станат част от вълната или да я подценен. Препродажбата на скъпи продукти не е оригиналност, само че мащабите ѝ бързо се разрастват, до момента в който покачването на цените кара част от купувачите да търсят по-евтини други възможности втора употреба. За някои клиенти преимуществото е в устойчивостта: един към този момент използван чифт дизайнерски дънки не изисква повече запаси от планетата, с цел да бъде създаден.
Продажбите на използвани първокласни артикули през предходната година са били с 65% повече спрямо 2017 година, пресмята консултантската компания Bain&Co, представена от The Wall Street Journal, до момента в който растежът на продажбите на нови такива за същия интервал е 12%. Прогнозите са, че през идващите пет години продажбите на втора ръка продукти от висок клас ще нарастват годишно с по към 15% - двойно по-бързо от новите.
Някои огромни марки одобряват наклонността като опасност за своите артикули, както и за ценообразуването с висок марж. Водещи имена в първокласната промишленост като Hermès International, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton и Chanel са заявявали, че не се интересуват от препродажба на стоките си. " Това не е нещо, което се предизвиква от Hermès ", съобщи през юли Аксел Дюма, основен изпълнителен шеф на производителя на чанти Birkin. Странична активност с използвани артикули би била " в ущърб на нашите постоянни клиенти в магазините ", сподели той.
Реклама Като нови
Други обаче вземат решение да се възползват от опцията. Kering (производителят на Gucci), Burberry Group и Stella McCartney към този момент се включиха в пазара на използвани артикули. В някои случаи те оферират назад изкупуване на нови продукти от клиенти и сами препродават стоките или ги насочват към други онлайн уеб сайтове за мода втора ръка. Така, до момента в който нова чанта Gucci върви към 2000 $, потребителите могат да купят употребена такава за към 250.
Технологични платформи като The RealReal и Vestiaire се утвърждават като онлайн магазини за препродажба на първокласните артикули. Чрез RealReal Kering стартира да продава онлайн използвани артикули Gucci през 2020 година, а предходната година купи 5% от Vestiaire. В някои случаи най-желаните продукти могат да костват повече при повторна продажба поради огромното търсене и неналичието на предложение. Най-често обаче първокласните артикули втора ръка се търгуват за към три четвърти от първичната им цена, в случай че са относително нови и в положително положение.
Повечето покупко-продажби включват онлайн платформа за препродажба, която служи като медиатор, и се правят без присъединяване на производителите. Но някои марки интензивно търсят способи да станат част от процеса и да получат дял от приходите. Британската марка Alexander McQueen на Kering да вземем за пример предлага назад изкупуване на своите артикули непосредствено от клиентите и по-късно ги препродава на Vestiaire със специфичен стикер, който подсигурява оригиналността на продукта. Burberry и Stella McCartney имат сходни покупко-продажби с RealReal.
Свързани публикации Remix влага 20 млн. лв. в нов център за обработка и логистика 7 септември 2022, 06:12 Porsche се готви за борсов дебют и чака оценка до 85 милиарда $ 29 август 2022, 15:18 Nike е продала NFT маратонки и аватари за 190 млн. $ 27 август 2022, 10:43 Nielsen: TikTok и Instagram са най-предпочитаните обществените мрежи от рекламодателите 10 август 2022, 06:10 След подема през 2021 година бързата мода още веднъж може да бъде притисната 25 февруари 2022, 06:53 Вижте още публикации Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Тема Свят
Продажбите на използвани първокласни артикули през предходната година са били с 65% повече спрямо 2017 година, пресмята консултантската компания Bain&Co, представена от The Wall Street Journal, до момента в който растежът на продажбите на нови такива за същия интервал е 12%. Прогнозите са, че през идващите пет години продажбите на втора ръка продукти от висок клас ще нарастват годишно с по към 15% - двойно по-бързо от новите.
Някои огромни марки одобряват наклонността като опасност за своите артикули, както и за ценообразуването с висок марж. Водещи имена в първокласната промишленост като Hermès International, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton и Chanel са заявявали, че не се интересуват от препродажба на стоките си. " Това не е нещо, което се предизвиква от Hermès ", съобщи през юли Аксел Дюма, основен изпълнителен шеф на производителя на чанти Birkin. Странична активност с използвани артикули би била " в ущърб на нашите постоянни клиенти в магазините ", сподели той.
Реклама Като нови
Други обаче вземат решение да се възползват от опцията. Kering (производителят на Gucci), Burberry Group и Stella McCartney към този момент се включиха в пазара на използвани артикули. В някои случаи те оферират назад изкупуване на нови продукти от клиенти и сами препродават стоките или ги насочват към други онлайн уеб сайтове за мода втора ръка. Така, до момента в който нова чанта Gucci върви към 2000 $, потребителите могат да купят употребена такава за към 250.
Технологични платформи като The RealReal и Vestiaire се утвърждават като онлайн магазини за препродажба на първокласните артикули. Чрез RealReal Kering стартира да продава онлайн използвани артикули Gucci през 2020 година, а предходната година купи 5% от Vestiaire. В някои случаи най-желаните продукти могат да костват повече при повторна продажба поради огромното търсене и неналичието на предложение. Най-често обаче първокласните артикули втора ръка се търгуват за към три четвърти от първичната им цена, в случай че са относително нови и в положително положение.
Повечето покупко-продажби включват онлайн платформа за препродажба, която служи като медиатор, и се правят без присъединяване на производителите. Но някои марки интензивно търсят способи да станат част от процеса и да получат дял от приходите. Британската марка Alexander McQueen на Kering да вземем за пример предлага назад изкупуване на своите артикули непосредствено от клиентите и по-късно ги препродава на Vestiaire със специфичен стикер, който подсигурява оригиналността на продукта. Burberry и Stella McCartney имат сходни покупко-продажби с RealReal.
Свързани публикации Remix влага 20 млн. лв. в нов център за обработка и логистика 7 септември 2022, 06:12 Porsche се готви за борсов дебют и чака оценка до 85 милиарда $ 29 август 2022, 15:18 Nike е продала NFT маратонки и аватари за 190 млн. $ 27 август 2022, 10:43 Nielsen: TikTok и Instagram са най-предпочитаните обществените мрежи от рекламодателите 10 август 2022, 06:10 След подема през 2021 година бързата мода още веднъж може да бъде притисната 25 февруари 2022, 06:53 Вижте още публикации Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Тема Свят
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ