Как модните брандове влязоха в гейминг индустрията
Модната марка Burberry разгласи партньорство с основаната в Китай Tencent, разработчик на мултиплейър онлайн играта Honor of Kings. Сега играчите ще могат да купуват облекла (или, както го назовават геймърите - кожи), с цел да облекат своите герои. Сред наличните варианти Burberry предлага както дъждобран с автограф, по този начин и други облекла в различим жанр. Honor of Kings е сходна на известните игри на Запад като League of Legends или Dota 2, съгласно компанията, с над 100 милиона дейни консуматори на ден по целия свят, написа Комерсант.
Според South China Morning Post обаче проектите са се трансформирали - Tencent Holdings тъкмо през вчерашния ден е премахнал кожите, без да има време в действителност да ги включи в играта с претекста, че английската фешън къща отхвърля да купува памук, създаден в Синдзян. Миналата година основаната в Лондон Burberry съобщи, че не употребява първични материали от Синцзян, защото формален Пекин отхвърля обвиняванията за геноцид и насилствен труд в района. За геймърите това може да е разочароваща вест - първокласните виртуални тоалети са високо ценени в игралната среда.
Това не е първото прекарване от този тип за британска марка - през 2019 година марката пусна играта B Bounce, в която играчите управляват персонаж във формата на елен, облечен с монограмно яке. Целта беше - колкото и смешно да звучи - да отскочи нагоре сред стъклените платформи, с цел да доближи Луната. Победителите бяха възнаградени с персонализирани GIF файлове и виртуални якета Burberry. „ Експериментирахме с игри в Китай, само че B Bounce е първото ни уголемение на играта в този формат, с цел да забавляваме и да се свързваме с нашите нови, по-млади консуматори по света “, разяснява Марк Морис, старши вицепрезидент на Burberry по бизнес по това време.. В реалност в действителния живот малко млади геймъри могат да си разрешат първокласно облекло, само че приемането на подобен статус в игралното пространство е постижима цел. Такива сполучливи съдействия стартираха по друго време от Louis Vuitton и Prada - те създадоха кожи за героите на видеоиграта Final Fantasy XIII. League of Legends също си партнира с Louis Vuitton.
Сътрудничеството на фешън марки с играта Animal Crossing: New Horizons се развива най-активно - започва по време на пандемията и става известна измежду милиони хора по света, които имат повече свободно време. Модни марки като Valentino, Tommy Helfiger, Marc Jacobs и GCDS бяха интегрирани в играта.
В края на предходната година Demna Gvasalia, изобретателен шеф на Balenciaga, отиде още по-далеч и вместо скинове показа на почитателите на марката пълноценна видео игра. Afterworld: The Age of Tomorrow. „ Аватарът на героя се движи през обособени зони, стимулиран от задания и взаимоотношения “ - по този начин описаха играта основателите му.
Козметичните колоси не изостават от стилните марки - съдействието със Sims и Animal Crossing става все по-многобройно. Към пионерите на онлайн грима Givenchy се причислиха MAC и Urban Decay. Gucci и Escada показаха новите си аромати, а Gilette Venus се стреми към приобщаване със особено проектирана „ лятна линия за грижа за кожата “, която разрешава на сим играчите да прибавят на своите герои акне, витилиго, лунички и целулит. Други варианти включват псориазис, косми по ръцете, татуировки, белези, изгаряния, стрии, мастектомия, пигментация, протезиране, екзема, розацея, бръчки или разнообразни типове тяло.
Но поколението Z не живее единствено с игри - привличайки млади консуматори на своя страна, италианската фешън къща Gucci пусна първите си цифрови маратонки - те могат да бъдат закупени и тествани единствено в специфични приложения. Това е съдействие с беларуската компания Wanna, която основава приложения, употребяващи добавена действителност. Сравнете - същинските маратонки костват 1000 евро, виртуалните - единствено 12. Само за тези, които не могат да си разрешат същински артикули на Gucci, само че в това време са добре осведомени с технологиите.
Според South China Morning Post обаче проектите са се трансформирали - Tencent Holdings тъкмо през вчерашния ден е премахнал кожите, без да има време в действителност да ги включи в играта с претекста, че английската фешън къща отхвърля да купува памук, създаден в Синдзян. Миналата година основаната в Лондон Burberry съобщи, че не употребява първични материали от Синцзян, защото формален Пекин отхвърля обвиняванията за геноцид и насилствен труд в района. За геймърите това може да е разочароваща вест - първокласните виртуални тоалети са високо ценени в игралната среда.
Това не е първото прекарване от този тип за британска марка - през 2019 година марката пусна играта B Bounce, в която играчите управляват персонаж във формата на елен, облечен с монограмно яке. Целта беше - колкото и смешно да звучи - да отскочи нагоре сред стъклените платформи, с цел да доближи Луната. Победителите бяха възнаградени с персонализирани GIF файлове и виртуални якета Burberry. „ Експериментирахме с игри в Китай, само че B Bounce е първото ни уголемение на играта в този формат, с цел да забавляваме и да се свързваме с нашите нови, по-млади консуматори по света “, разяснява Марк Морис, старши вицепрезидент на Burberry по бизнес по това време.. В реалност в действителния живот малко млади геймъри могат да си разрешат първокласно облекло, само че приемането на подобен статус в игралното пространство е постижима цел. Такива сполучливи съдействия стартираха по друго време от Louis Vuitton и Prada - те създадоха кожи за героите на видеоиграта Final Fantasy XIII. League of Legends също си партнира с Louis Vuitton.
Сътрудничеството на фешън марки с играта Animal Crossing: New Horizons се развива най-активно - започва по време на пандемията и става известна измежду милиони хора по света, които имат повече свободно време. Модни марки като Valentino, Tommy Helfiger, Marc Jacobs и GCDS бяха интегрирани в играта.
В края на предходната година Demna Gvasalia, изобретателен шеф на Balenciaga, отиде още по-далеч и вместо скинове показа на почитателите на марката пълноценна видео игра. Afterworld: The Age of Tomorrow. „ Аватарът на героя се движи през обособени зони, стимулиран от задания и взаимоотношения “ - по този начин описаха играта основателите му.
Козметичните колоси не изостават от стилните марки - съдействието със Sims и Animal Crossing става все по-многобройно. Към пионерите на онлайн грима Givenchy се причислиха MAC и Urban Decay. Gucci и Escada показаха новите си аромати, а Gilette Venus се стреми към приобщаване със особено проектирана „ лятна линия за грижа за кожата “, която разрешава на сим играчите да прибавят на своите герои акне, витилиго, лунички и целулит. Други варианти включват псориазис, косми по ръцете, татуировки, белези, изгаряния, стрии, мастектомия, пигментация, протезиране, екзема, розацея, бръчки или разнообразни типове тяло.
Но поколението Z не живее единствено с игри - привличайки млади консуматори на своя страна, италианската фешън къща Gucci пусна първите си цифрови маратонки - те могат да бъдат закупени и тествани единствено в специфични приложения. Това е съдействие с беларуската компания Wanna, която основава приложения, употребяващи добавена действителност. Сравнете - същинските маратонки костват 1000 евро, виртуалните - единствено 12. Само за тези, които не могат да си разрешат същински артикули на Gucci, само че в това време са добре осведомени с технологиите.
Източник: standartnews.com
КОМЕНТАРИ