Как шефът на L'Oréal се насочи към производителя на луксозни сапуни Aesop
L`Oréal Paris разгласи постигането на сделка за придобиването на австралийската козметична група от висок клас Aesop. Френският козметичен колос ще заплати 2.5 милиарда $ на досегашния притежател - бразилската Natura & Co. Това е една от най-големите сходни покупко-продажби в историята на L`Oréal, като нетипичното в тази ситуация е, че Aesop е към този момент добре открита марка с продажби за над 500 млн. $. Типичният метод на френската компания е набелязването на марка, която е в по-ранен стадий от развиването си и потреблението на големите възожности на L`Oréal за насърчаване на марката, оповестява Financial Times.
L`Oréal Paris разгласи постигането на сделка за придобиването на австралийската козметична група от висок клас Aesop. Френският козметичен колос ще заплати 2.5 милиарда $ на досегашния притежател - бразилската Natura & Co. Това е една от най-големите сходни покупко-продажби в историята на L`Oréal, като нетипичното в тази ситуация е, че Aesop е към този момент добре открита марка с продажби за над 500 млн. $. Типичният метод на френската компания е набелязването на марка, която е в по-ранен стадий от развиването си и потреблението на големите възожности на L`Oréal за насърчаване на марката, оповестява Financial Times.
Макар и към този момент минал през огромна част от този развой независимо, австралийската марка за сапуни също ще се възползва от новопридобитите благоприятни условия на най-голямата козметична група в света по продажби. " Има два критерия, когато преглеждаме вероятните придобивания: предстоящ капацитет за органически напредък и допълнение на нашето портфолио. Aesop извършва и двете ", споделя пред изданието Сирил Шапюи, президент на първокласния отдел на L`Oréal. " Нашата упоритост е да развием марката, тъй че тя се причислява към нашия клуб на милиардерите в близко бъдеще. Това би означавало удвояване на продажбите ", добави той.
Анализаторите означават, че придобиването на извънредно печелившата австралийска марка е най-смелото стратегическо решение на Никола Йеронимус.
Реклама Австралийската компания е позиционирана и в бранша на природоустойчивата козметика.
Apeos е учредена в Мелбърн през 1987 година, отличава се с високото качество на продуктите си и с това, че те са веган и природосъобразни. Откакто Natura закупи марката през 2012 година магазините й се усилиха от 60 на 400, като също така през 2022 година беше открита и първа локация в Китай. Именно това е и мястото, където френският колос ще концентрира напъните си, тъй като локалният пазар е най-големия в света.
" В бранша на потребителските артикули коефициентът, който плащате, мощно зависи от равнището на напредък в компанията. [Aesop] пораства с над 20%, три пъти по-бързо от всяка друга компания в бранша ", сподели анализаторът Бруно Монтейн от AllianceBernstein. Брутният му марж също е към 87% - по-висок даже от този на L`Oréal от 72%.
Реклама
L`Oréal има опцията да подписва покупко-продажби след няколко години на мощни продажби. Притесненията, че пандемията, затварянията в Китай по време на политиката на нулев Covid и високата инфлация могат да възпрат потребителите да харчат за хубост, не повлияха на представянето на L`Oréal. Акциите на групата нарастнаха с към 25% от началото на годината и се търгуват покрай най-високите си стойности за всички времена. В края на 2022 година фармацевтичният колос имаше чисти парични средства от 2.6 милиарда $ - преди да подписа договорката за Aesop. Още тогава от компанията обявиха, че биха желали да създадат придобивания, с цел да засилят наличието си на бързо разрастващи се пазари като Индия и в " дейна козметика " или грижа за кожата.
Преструктурирането на Natura Продажбата на австралийската марка сапуни съставлява алегорично ново начало за досегашния сеобственик Natura. Производителят на козметика, който акцентира свойте стандарти за резистентност, стартира интернационално разширение на активността през последното десетилетие посредством придобивания, които го водиха в Австралия, Европа и Азия. През 2019 година компанията закупи и Avon в договорка за 2 милиарда $, което я направи четвъртата в света по пазарен дял.
Този бърз напредък обаче завърши внезапно. След нескончаем спад на цените на акциите през втората половина на пандемията и с възходящи отговорности, компанията със седалище в Сао Пауло е в развой на преструктуриране. Ударени от понижените потребителски разноски и спора в Украйна, целта в този момент е да се подобрят крайните резултати, съобщи пред FT изпълнителният шеф Фабио Барбоса.
Наред с корпоративната метаморфоза, управлението преразглежда бизнес модела на Natura и наличието на едва представящи се пазари. " Програми за разширение, географски области, които може би сте имали в предишното, към този момент не предлагаме такива неща ", прибавя Барбоса.
L`Oréal Paris разгласи постигането на сделка за придобиването на австралийската козметична група от висок клас Aesop. Френският козметичен колос ще заплати 2.5 милиарда $ на досегашния притежател - бразилската Natura & Co. Това е една от най-големите сходни покупко-продажби в историята на L`Oréal, като нетипичното в тази ситуация е, че Aesop е към този момент добре открита марка с продажби за над 500 млн. $. Типичният метод на френската компания е набелязването на марка, която е в по-ранен стадий от развиването си и потреблението на големите възожности на L`Oréal за насърчаване на марката, оповестява Financial Times.
Макар и към този момент минал през огромна част от този развой независимо, австралийската марка за сапуни също ще се възползва от новопридобитите благоприятни условия на най-голямата козметична група в света по продажби. " Има два критерия, когато преглеждаме вероятните придобивания: предстоящ капацитет за органически напредък и допълнение на нашето портфолио. Aesop извършва и двете ", споделя пред изданието Сирил Шапюи, президент на първокласния отдел на L`Oréal. " Нашата упоритост е да развием марката, тъй че тя се причислява към нашия клуб на милиардерите в близко бъдеще. Това би означавало удвояване на продажбите ", добави той.
Анализаторите означават, че придобиването на извънредно печелившата австралийска марка е най-смелото стратегическо решение на Никола Йеронимус.
Реклама Австралийската компания е позиционирана и в бранша на природоустойчивата козметика.
Apeos е учредена в Мелбърн през 1987 година, отличава се с високото качество на продуктите си и с това, че те са веган и природосъобразни. Откакто Natura закупи марката през 2012 година магазините й се усилиха от 60 на 400, като също така през 2022 година беше открита и първа локация в Китай. Именно това е и мястото, където френският колос ще концентрира напъните си, тъй като локалният пазар е най-големия в света.
" В бранша на потребителските артикули коефициентът, който плащате, мощно зависи от равнището на напредък в компанията. [Aesop] пораства с над 20%, три пъти по-бързо от всяка друга компания в бранша ", сподели анализаторът Бруно Монтейн от AllianceBernstein. Брутният му марж също е към 87% - по-висок даже от този на L`Oréal от 72%.
Реклама
L`Oréal има опцията да подписва покупко-продажби след няколко години на мощни продажби. Притесненията, че пандемията, затварянията в Китай по време на политиката на нулев Covid и високата инфлация могат да възпрат потребителите да харчат за хубост, не повлияха на представянето на L`Oréal. Акциите на групата нарастнаха с към 25% от началото на годината и се търгуват покрай най-високите си стойности за всички времена. В края на 2022 година фармацевтичният колос имаше чисти парични средства от 2.6 милиарда $ - преди да подписа договорката за Aesop. Още тогава от компанията обявиха, че биха желали да създадат придобивания, с цел да засилят наличието си на бързо разрастващи се пазари като Индия и в " дейна козметика " или грижа за кожата.
Преструктурирането на Natura Продажбата на австралийската марка сапуни съставлява алегорично ново начало за досегашния сеобственик Natura. Производителят на козметика, който акцентира свойте стандарти за резистентност, стартира интернационално разширение на активността през последното десетилетие посредством придобивания, които го водиха в Австралия, Европа и Азия. През 2019 година компанията закупи и Avon в договорка за 2 милиарда $, което я направи четвъртата в света по пазарен дял.
Този бърз напредък обаче завърши внезапно. След нескончаем спад на цените на акциите през втората половина на пандемията и с възходящи отговорности, компанията със седалище в Сао Пауло е в развой на преструктуриране. Ударени от понижените потребителски разноски и спора в Украйна, целта в този момент е да се подобрят крайните резултати, съобщи пред FT изпълнителният шеф Фабио Барбоса.
Наред с корпоративната метаморфоза, управлението преразглежда бизнес модела на Natura и наличието на едва представящи се пазари. " Програми за разширение, географски области, които може би сте имали в предишното, към този момент не предлагаме такива неща ", прибавя Барбоса.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ