Медиа агенциите продължават да растат
© Shutterstock Още по тематиката
Рекламните организации - сред предишното и сегашното
Най-големите компании в бранша доближават общ оборот от близо 61 млн. лева през предходната година
23 ное 2018
Голямата работа на рекламните организации
Кои са най-големите информационни групи в България, които ръководят близо 280 млн. рекламни вложения и по какъв начин дигитализацията трансформира бизнеса им
9 ное 2018 И тази година малкия екран продължава да господства медийния пазар в България, а цифровата реклама пораства най-динамично. В същото време цените за контакт във водещите медийни групи се повишават, а аудиториите, които рекламодателите се пробват да доближат, стават все по-фрагментирани и сложни за облъчване с маркетинг посланията им. Въпреки малко по-високите вложения в реклама сериозен проблем продължава да бъде неналичието на измерители за успеваемост в множеството медийни канали, до момента в който пък малкия екран продължава да има повече от нужните на брой метрики - проблем, с който браншът за поредна година не съумява да се оправи. А договарянията за продажбата на двете най-големи телевизионни групи - " Нова броудкастинг груп " и " БТВ медиа груп ", основават спомагателни незнайни пред промишлеността и посоката й на развиване.
В разгара на новия ефирен сезон, който не изненада промишлеността с доста ново наличие, експертите на пазара чакат 2018 година още веднъж да приключи с максимален растеж на рекламните вложения в малкия екран и интернет, без обаче да показват съответен %. Дигиталната реклама продължава да пораства най-динамично, само че съгласно данните за 2017 година, показани от Българската асоциация на информационните организации (БАКА), тя държи към момента единствено 20% от медийния микс спрямо 60% за малкия екран. Останалите се заемат от външната реклама с 10%, 6% за радиото и 4% е в печата, като за тази година упованията са да няма огромна разлика в разпределението.
Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък. През предходната година бизнесът на 20-те най-големи медиа организации нараства с 14.5% до близо 300 млн. лева Бизнесът на множеството пораства, а за групите с разнообразни информационни действия те не престават да бъдат главно приходно перо.
Класацията
Първите три места в класацията се заемат точно от компании, част от огромни информационни холдинги. На 1-о място за поредна година е " Publicis Groupe България " с марките Starcom, Zenith и Blue 449, които регистрират 31.9 млн. лева доходи за 2017 година Веднага след тях се подрежда MindShare, част от " Ogilvy Group България ", с двуцифрен растеж в приходите до 28.7 млн. лева Групата участва в класацията и с MediaCom, която попада на 7-о място с продажби от 18.4 млн. лева и едно от най-големите нараствания - 46%.
Медиа организацията на BBDO Group - Media Direction, е на 3-о място с 26.4 млн. лева доходи за миналата година. С лек растеж, водещ до 19.8 млн. лева, на 4-о място застава организацията Zenith Advertising & Communications (ZAC), следвана от PHD, част от портфолиото на групата към guts&brainsDDB, която регистрира растеж 24.5%. Отново част от групата на 13-о място пък попада Optimum Media с близо 11 млн. лева
През последните три години от Argent минават през промяна на бизнес модела си, фокусирайки се главно върху обслужването на директни клиенти, което се отразява и на приходите им, които спадат с 9% през 2017 година и се класират на 6-о място.
Спадът от над 32% при MediaS Com и 8-ото й място заместник-управителят Александър Гагов изяснява с преместването на част от клиентите им в други организации. " Те бяха принудени да се реалокират в интернационалните вериги, тъй като не можеха да работят с самостоятелна организация, каквато сме ние от средата на 2016 година " Директно в топ 10 на класацията влиза новата медиа организация Direct Media, част от Direct Media Group Bulgaria, с 16.8 млн. лева Установената към този момент на пазара Direct Media KRES пък заема 16-о място.
Благодарение на придобиването на клиенти като Alpen Pharma, Tymbark, Servier и D Bank от " Българска медиа организация " отичат растеж в приходите си до 20.9 млн. лева и попадат на 10-о място. С медийния си бранд Carat и 15.9 млн. лева доходи групата " Dentsu Aegis Network България " се класира на 11-о място, a с Vizeum - на 20-о.
Под номер 12 попада Universal Media Bulgaria (UMB) с над 30% растеж в приходите, а малко по-надолу на 19-а позиция застава другата организация - Initiative, част от групата, която регистрира големия растеж 128%, дължащ се на смяна в тактиката на компанията с акцент върху цифровите медии.
На 15-о място се класира Media Club с доходи в размер на 5.9 млн. лева, а две места по-надолу попада Cafe Communications с растеж над 24%, разследване от прибавянето на нови клиенти в портфолиото. На 18-а позиция пък се класира New Moment New Ideas.
Прогнозите
Според представителите на пазара растеж в рекламните вложения ще има и идната година, а прогнозата им е той да бъде сред 5% и 10%. Увеличението обаче евентуално още веднъж ще се дължи на инфлация в цените на телевизионната реклама. " Аудиторията е доста фрагментирана и достигането й е все по-трудно и скъпо. Традиционните медии развиха доста добре онлайн наличието си и това затвърждава позициите им ", споделя Катерина Буюклиева, ръководещ шеф на Media Club. Тя добавя, че растежът на вложенията може да пристигна и от доста представители на дребния и междинния бизнес, които стъпват съществено на рекламния пазар.
Според ръководещия шеф на UMB и Initiative Марияна Ковачевич електронната търговия ще бъде секторът, в който рекламните вложения ще набъбнат през 2019 година " Дигиталните канали ще придобият по-голяма мощност и по повод за стратегическия метод ", споделя тя.
Мениджърите на най-големите медиа организации се сплотяват към мнението, че не мащабът на връзката, а успеваемостта й ще бъде основна за рекламодателите. Не е задоволително един бранд просто да участва в цифровите канали, тъй като потребителите желаят потребно и забавно за тях наличие. " Така наречените втори екрани в действителност са първи екрани - близо 70% от хората гледат телевизия с таблет, преносим компютър или смарт телефон в ръката ", споделя Добромир Дочев, шеф на ZAC.
Според медийния шеф на Argent Борислав Георгиев и Симона Тенчева, действен и стратегически управител на Local Plane, сполучливите информационни тактики се базират на комбинацията от данни, наличие и медии. " Клиентите търсят като измерител на резултат и резултат от медийните вложения към този момент не толкоз наличието на марките в медиите, а измерването на наличието им в действителния свят, в живота на потребителите ", споделят те.
" Нова " и bTV обичайно не престават борбата си за привличане на рекламодатели, само че по думите на Александър Гагов, заместник-управител на MediaS Com, Българска национална телевизия също демонстрира повече еластичност в рекламната си политика и притегля нови рекламодатели. По думите му все по-осезаемо се усеща и въздействието на The Sales House. Това е основаната в края на предходната година организация на Весела Димова, някогашен търговски шеф на bTV, която концентрира работата си върху продажба на рекламното време на тематични телевизионни канали.
Следващата година ще бъде забавна най-много и поради вероятната промяна на собствеността на двете най-големи телевизионни групи. След като Комисията за защита на конкуренцията спря договорката за " Нова броудкастинг груп " за 185 млн. евро, препоръчани от чешката капиталова група PPF, купувачът и продавачът Modern Times Group апелираха решението пред Върховния административен съд. Изслушванията по делото са планувани за 12 март 2019 година
Постепенно компанията - майка на bTV, Central European Media Enterprises също стартира да продава бизнесите си в Европа, само че до договорка на българската група може да се стигне вероятно при започване на идната година.
Рекламните организации - сред предишното и сегашното
Най-големите компании в бранша доближават общ оборот от близо 61 млн. лева през предходната година
23 ное 2018
Голямата работа на рекламните организации
Кои са най-големите информационни групи в България, които ръководят близо 280 млн. рекламни вложения и по какъв начин дигитализацията трансформира бизнеса им
9 ное 2018 И тази година малкия екран продължава да господства медийния пазар в България, а цифровата реклама пораства най-динамично. В същото време цените за контакт във водещите медийни групи се повишават, а аудиториите, които рекламодателите се пробват да доближат, стават все по-фрагментирани и сложни за облъчване с маркетинг посланията им. Въпреки малко по-високите вложения в реклама сериозен проблем продължава да бъде неналичието на измерители за успеваемост в множеството медийни канали, до момента в който пък малкия екран продължава да има повече от нужните на брой метрики - проблем, с който браншът за поредна година не съумява да се оправи. А договарянията за продажбата на двете най-големи телевизионни групи - " Нова броудкастинг груп " и " БТВ медиа груп ", основават спомагателни незнайни пред промишлеността и посоката й на развиване.
В разгара на новия ефирен сезон, който не изненада промишлеността с доста ново наличие, експертите на пазара чакат 2018 година още веднъж да приключи с максимален растеж на рекламните вложения в малкия екран и интернет, без обаче да показват съответен %. Дигиталната реклама продължава да пораства най-динамично, само че съгласно данните за 2017 година, показани от Българската асоциация на информационните организации (БАКА), тя държи към момента единствено 20% от медийния микс спрямо 60% за малкия екран. Останалите се заемат от външната реклама с 10%, 6% за радиото и 4% е в печата, като за тази година упованията са да няма огромна разлика в разпределението.
Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък. През предходната година бизнесът на 20-те най-големи медиа организации нараства с 14.5% до близо 300 млн. лева Бизнесът на множеството пораства, а за групите с разнообразни информационни действия те не престават да бъдат главно приходно перо.
Класацията
Първите три места в класацията се заемат точно от компании, част от огромни информационни холдинги. На 1-о място за поредна година е " Publicis Groupe България " с марките Starcom, Zenith и Blue 449, които регистрират 31.9 млн. лева доходи за 2017 година Веднага след тях се подрежда MindShare, част от " Ogilvy Group България ", с двуцифрен растеж в приходите до 28.7 млн. лева Групата участва в класацията и с MediaCom, която попада на 7-о място с продажби от 18.4 млн. лева и едно от най-големите нараствания - 46%.
Медиа организацията на BBDO Group - Media Direction, е на 3-о място с 26.4 млн. лева доходи за миналата година. С лек растеж, водещ до 19.8 млн. лева, на 4-о място застава организацията Zenith Advertising & Communications (ZAC), следвана от PHD, част от портфолиото на групата към guts&brainsDDB, която регистрира растеж 24.5%. Отново част от групата на 13-о място пък попада Optimum Media с близо 11 млн. лева
През последните три години от Argent минават през промяна на бизнес модела си, фокусирайки се главно върху обслужването на директни клиенти, което се отразява и на приходите им, които спадат с 9% през 2017 година и се класират на 6-о място.
Спадът от над 32% при MediaS Com и 8-ото й място заместник-управителят Александър Гагов изяснява с преместването на част от клиентите им в други организации. " Те бяха принудени да се реалокират в интернационалните вериги, тъй като не можеха да работят с самостоятелна организация, каквато сме ние от средата на 2016 година " Директно в топ 10 на класацията влиза новата медиа организация Direct Media, част от Direct Media Group Bulgaria, с 16.8 млн. лева Установената към този момент на пазара Direct Media KRES пък заема 16-о място.
Благодарение на придобиването на клиенти като Alpen Pharma, Tymbark, Servier и D Bank от " Българска медиа организация " отичат растеж в приходите си до 20.9 млн. лева и попадат на 10-о място. С медийния си бранд Carat и 15.9 млн. лева доходи групата " Dentsu Aegis Network България " се класира на 11-о място, a с Vizeum - на 20-о.
Под номер 12 попада Universal Media Bulgaria (UMB) с над 30% растеж в приходите, а малко по-надолу на 19-а позиция застава другата организация - Initiative, част от групата, която регистрира големия растеж 128%, дължащ се на смяна в тактиката на компанията с акцент върху цифровите медии.
На 15-о място се класира Media Club с доходи в размер на 5.9 млн. лева, а две места по-надолу попада Cafe Communications с растеж над 24%, разследване от прибавянето на нови клиенти в портфолиото. На 18-а позиция пък се класира New Moment New Ideas.
Прогнозите
Според представителите на пазара растеж в рекламните вложения ще има и идната година, а прогнозата им е той да бъде сред 5% и 10%. Увеличението обаче евентуално още веднъж ще се дължи на инфлация в цените на телевизионната реклама. " Аудиторията е доста фрагментирана и достигането й е все по-трудно и скъпо. Традиционните медии развиха доста добре онлайн наличието си и това затвърждава позициите им ", споделя Катерина Буюклиева, ръководещ шеф на Media Club. Тя добавя, че растежът на вложенията може да пристигна и от доста представители на дребния и междинния бизнес, които стъпват съществено на рекламния пазар.
Според ръководещия шеф на UMB и Initiative Марияна Ковачевич електронната търговия ще бъде секторът, в който рекламните вложения ще набъбнат през 2019 година " Дигиталните канали ще придобият по-голяма мощност и по повод за стратегическия метод ", споделя тя.
Мениджърите на най-големите медиа организации се сплотяват към мнението, че не мащабът на връзката, а успеваемостта й ще бъде основна за рекламодателите. Не е задоволително един бранд просто да участва в цифровите канали, тъй като потребителите желаят потребно и забавно за тях наличие. " Така наречените втори екрани в действителност са първи екрани - близо 70% от хората гледат телевизия с таблет, преносим компютър или смарт телефон в ръката ", споделя Добромир Дочев, шеф на ZAC.
Според медийния шеф на Argent Борислав Георгиев и Симона Тенчева, действен и стратегически управител на Local Plane, сполучливите информационни тактики се базират на комбинацията от данни, наличие и медии. " Клиентите търсят като измерител на резултат и резултат от медийните вложения към този момент не толкоз наличието на марките в медиите, а измерването на наличието им в действителния свят, в живота на потребителите ", споделят те.
" Нова " и bTV обичайно не престават борбата си за привличане на рекламодатели, само че по думите на Александър Гагов, заместник-управител на MediaS Com, Българска национална телевизия също демонстрира повече еластичност в рекламната си политика и притегля нови рекламодатели. По думите му все по-осезаемо се усеща и въздействието на The Sales House. Това е основаната в края на предходната година организация на Весела Димова, някогашен търговски шеф на bTV, която концентрира работата си върху продажба на рекламното време на тематични телевизионни канали.
Следващата година ще бъде забавна най-много и поради вероятната промяна на собствеността на двете най-големи телевизионни групи. След като Комисията за защита на конкуренцията спря договорката за " Нова броудкастинг груп " за 185 млн. евро, препоръчани от чешката капиталова група PPF, купувачът и продавачът Modern Times Group апелираха решението пред Върховния административен съд. Изслушванията по делото са планувани за 12 март 2019 година
Постепенно компанията - майка на bTV, Central European Media Enterprises също стартира да продава бизнесите си в Европа, само че до договорка на българската група може да се стигне вероятно при започване на идната година.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ