Продажбите на бира през шестмесечието: спад в обем, ръст в стойност
© Георги Кожухаров Обемът на продажбите на бира през първото полугодие пада с към 2% в съпоставяне със същия интервал на 2018, само че пък в стойност нарастват с 1.5%, регистрира Nielsen. Причина за растежа е намаляващият интерес към огромните разфасовки и увеличаващата се известност на бирите в кен, чиято цена за литър е по-висока. За съпоставяне - съгласно данните на Агенция " Митници " през 2018 година в страната бяха продадени 5.560 млн. хектолитра бира, което е с 1.6% повече спрямо 2017 година
Като цяло данните за този пазар от години станаха много нищожни. Съюзът на пивоварите пуска публична информация за пазара един път в годината, само че без разбивка по дялове. Отделните компании в свои известия се базират на данни на Nielsen, за които си заплащат.
Абонирайте се за Капитал Четете безкрайно и подкрепяте напъните ни да пишем по значимите тематики Членовете на браншовата организация са " Болярка ВТ ", " Бритос ", " Загорка ", " Каменица ", " Карлсберг България ", " Ломско питие ", " Доровски инвест " ( " Гларус " ), като те общо са осъществили 5.256 млн. хектолитра бира през предходната година, което е с 2.4% повече от продажбите им за 2017 година Седемте компании са с 94% общ пазарен дял в размер.
Предпочитания за марка
Освен това постоянно данните се базират на маркетингови изследвания за желания на марката, което може и да изкриви картината, когато се приказва за чисто пазарна статистика. Така да вземем за пример петте най-продавани марки бира през първото полугодие на 2019, подредени по азбучен ред, са " Ариана ", " Загорка ", " Каменица ", " Пиринско ", " Шуменско ", демонстрира онлайн изследване на Nielsen Admosphere Bulgaria измежду 510 интервюирани пълнолетни жители. Продажбите на тези марки също следват общата наклонност за спад в размер през първата половина на годината. Единственото изключение е " Пиринско ".
Четиринадесет % от участниците в анкетата, които са дали отговор, че пият бира (независимо от честотата), са показали " Каменица " като своя обичана марка, следвана от " Пиринско " (13%) и " Ариана " (12%), регистрират от Nielsen Admosphere Bulgaria.
Сред най-често употребяваните марки бира интервюираните са сложили преди всичко " Пиринско " (17%), следвано от " Ариана " (15%), " Каменица " (14%) и " Шуменско " (13%).
Като цяло няма основна разлика в желанията на мъжете и дамите към другите марки бира. Единствено " Ариана " е по-популярна измежду дамите, в сравнение с измежду мъжете, демонстрира проучването.
В бутилка или кен
От изследването на Nielsen Admosphere Bulgaria излиза наяве също, че 56% от дейните в интернет и пиещи бира българи избират бутилирано питие. Значително по-малък е процентът на тези, които се насочват към наливна бира (18%) или бира в кен (17%), като и в двата случая преобладаващата част са дами. Девет % от интервюираните дават отговор, че не знаят или нямат желания във връзка с опаковката (по-голямата част от тях също са жени), регистрира Nielsen Admosphere Bulgaria.
С максимален растеж на продажбите са кеновете (над 17%), а с най-сериозен спад са опаковките от пластмаса (-7%). Различните разфасовки на пластмасови бутилки обаче генерират максимален размер продажби в категорията (близо 57%). Това е и повода цялата категория да пада с 2% макар двуцифрения растеж при кеновете, демонстрира изследването.
У дома или на плажа
Консумиращите бира най-често ѝ се любуват в домашна конюнктура, на двора, в градината или на вилата (65%), а съвсем една четвърт (22%) я пият в заведение. По-малко от 10% са тези, които най-често пият бира навън (в парка или на плажа например), както и тези, които избират питие, когато са на посетители (5%), демонстрира проучаването на Nielsen Admosphere Bulgaria.
Телевизията продължава да бъде най-предпочитаната медия от рекламодателите в категория " Бира ", като " Пиринско " е най-активно рекламираният бранд през първото полугодие на 2019 година, регистрират от Nielsen Admosphere Bulgaria.
Като цяло данните за този пазар от години станаха много нищожни. Съюзът на пивоварите пуска публична информация за пазара един път в годината, само че без разбивка по дялове. Отделните компании в свои известия се базират на данни на Nielsen, за които си заплащат.
Абонирайте се за Капитал Четете безкрайно и подкрепяте напъните ни да пишем по значимите тематики Членовете на браншовата организация са " Болярка ВТ ", " Бритос ", " Загорка ", " Каменица ", " Карлсберг България ", " Ломско питие ", " Доровски инвест " ( " Гларус " ), като те общо са осъществили 5.256 млн. хектолитра бира през предходната година, което е с 2.4% повече от продажбите им за 2017 година Седемте компании са с 94% общ пазарен дял в размер.
Предпочитания за марка
Освен това постоянно данните се базират на маркетингови изследвания за желания на марката, което може и да изкриви картината, когато се приказва за чисто пазарна статистика. Така да вземем за пример петте най-продавани марки бира през първото полугодие на 2019, подредени по азбучен ред, са " Ариана ", " Загорка ", " Каменица ", " Пиринско ", " Шуменско ", демонстрира онлайн изследване на Nielsen Admosphere Bulgaria измежду 510 интервюирани пълнолетни жители. Продажбите на тези марки също следват общата наклонност за спад в размер през първата половина на годината. Единственото изключение е " Пиринско ".
Четиринадесет % от участниците в анкетата, които са дали отговор, че пият бира (независимо от честотата), са показали " Каменица " като своя обичана марка, следвана от " Пиринско " (13%) и " Ариана " (12%), регистрират от Nielsen Admosphere Bulgaria.
Сред най-често употребяваните марки бира интервюираните са сложили преди всичко " Пиринско " (17%), следвано от " Ариана " (15%), " Каменица " (14%) и " Шуменско " (13%).
Като цяло няма основна разлика в желанията на мъжете и дамите към другите марки бира. Единствено " Ариана " е по-популярна измежду дамите, в сравнение с измежду мъжете, демонстрира проучването.
В бутилка или кен
От изследването на Nielsen Admosphere Bulgaria излиза наяве също, че 56% от дейните в интернет и пиещи бира българи избират бутилирано питие. Значително по-малък е процентът на тези, които се насочват към наливна бира (18%) или бира в кен (17%), като и в двата случая преобладаващата част са дами. Девет % от интервюираните дават отговор, че не знаят или нямат желания във връзка с опаковката (по-голямата част от тях също са жени), регистрира Nielsen Admosphere Bulgaria.
С максимален растеж на продажбите са кеновете (над 17%), а с най-сериозен спад са опаковките от пластмаса (-7%). Различните разфасовки на пластмасови бутилки обаче генерират максимален размер продажби в категорията (близо 57%). Това е и повода цялата категория да пада с 2% макар двуцифрения растеж при кеновете, демонстрира изследването.
У дома или на плажа
Консумиращите бира най-често ѝ се любуват в домашна конюнктура, на двора, в градината или на вилата (65%), а съвсем една четвърт (22%) я пият в заведение. По-малко от 10% са тези, които най-често пият бира навън (в парка или на плажа например), както и тези, които избират питие, когато са на посетители (5%), демонстрира проучаването на Nielsen Admosphere Bulgaria.
Телевизията продължава да бъде най-предпочитаната медия от рекламодателите в категория " Бира ", като " Пиринско " е най-активно рекламираният бранд през първото полугодие на 2019 година, регистрират от Nielsen Admosphere Bulgaria.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ