Да влязат рекламодателите
За пръв пък статуетките на ФАРА ще се разделят на две - едната половина за рекламодателя, а другата за организацията.
© БАКА Още по тематиката
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (15 май)
Владимир Стоилов ще оглави организацията Wavemaker; Инвестициите в реклама нарастват с 8% през 2017 година и доближават 370.3 млн. лева.; M3 Communications стана PR организация на годината; Обявиха лекторите на фестивала ФАРА 2018 и други
15 май 2018
Чавдар Кенаров: Ценното в цифровата среда е директната връзка с потребителите
Основателят и креативен шеф на Noble Graphics пред " Капитал "
20 дек 2017
" DDB София " порасна в районен водач на креативен решения
Компанията става изобретателен хъб на организации от 23 страни, а структурата ще оглавява креативният шеф на групата в България Йордан Жечев
30 юни 2017
Saatchi&Saatchi: Искаме да бъдем стратегически бизнес сътрудник на клиентите си
Агенцията, част от групата на Publicis One, завоюва ФАРА 2017 година и ще се стреми към изход на интернационалните фестивали
23 юни 2017
Saatchi&Saatchi София е организация на годината за 2017 година
" Загорка " още веднъж завоюва оценката " Рекламодател на годината " на рекламния фестивал ФАРА
18 юни 2017
ФАРА, ден втори: Поглед към бъдещето на рекламата
Международни лектори и сигурни финалисти в медийните и креативните категории на фестивала
16 юни 2017
ФАРА, ден първи: В крайник с рекламните трендове
Журито дефинира някои от финалистите в креативните категории от състезанието
15 юни 2017
Пролетната светлина на ФАРА
Най-големият български рекламен фестивал към този момент няма да е при започване на есента, от 15 до 17 юни, а фокусът му са лекциите и уъркшопите на интернационалните експерти
15 юни 2017 За 19-а поредна година рекламни организации от страната ще премерят сили в най-големия креативен фестивал в България ФАРА. Макар от основаването му състезанието да се е открил на пазара като един от най-важните атестати за добре свършена работа през годината, той дълго време оставаше неусетен от друга значима част от промишлеността, която прави рекламата допустима, а точно рекламодателите. Кризата, през която мина рекламният пазар, отвори спомагателни дупки в сектора, които също подкопаваха смисъла на премиите.
Агенциите виждаха всичко това, само че сякаш дълго време бяха заети да оправят личните си проблеми пред тези на целия отрасъл. Последните две години обаче това се промени. Играчите на пазара се огледаха и схванаха, че дружно, а не поотделно, могат да трансформират средата. Именно по този начин започнаха и измененията във ФАРА. Малки стъпки като промяна на местоположението от Албена в Пловдив, редуциране на времетраенето на фестивала до три дни, уплътнени с изключение на с годишното състезание сред организациите и със смислени лекции и полемики на задгранични експерти, демонстрираха на промишлеността, че има смисъл от всеобщите старания. В този дух протече и миналогодишното издание на фестивала, несъмнено от промишлеността като " най-милата ФАРА " - вътрешна смешка, с която рекламистите означиха духа на поддръжка и почитание към труда на другите.
Нова година, нов шанс
Организаторите от Българската асоциация на информационните организации (БАКА) са безапелационни, че трансформацията на фестивала за креативен решения би трябвало да продължи, като измежду тазгодишните цели са възвръщане на славата на ФАРА и привличане на повече рекламодатели.
Промените този път започнаха от БАКА. В края на предходната година асоциацията бе управлявана от Николай Караджов, преди този момент маркетинг шеф на списанията от групата на " СББ Медиа ". ФАРА 2018 е и първият фестивал, който БАКА провежда под неговото ръководство.
" Първата ни цел беше да реализираме още по-прозрачен и професионален развой на журиране на поръчките на фестивала, тъй че обособените категории да бъдат оценени от експерти със подобаващ профил ", споделя пред " Капитал " Караджов. Затова и за пръв път след години полемики за обективността при оценяване на акциите регламентът на журиране е изменен. Категориите в конкуренцията са разграничени в три групи " Аудио-визуални форми и копирайтинг ", " Художествено оформление и дизайн " и " Дигитални форми и изобретателно потребление на медиа ", всяка от които е формирана от по седем професионално профилирани членове на журито.
Съставът на журито също се избира по нов метод – шест души се показват от организациите, спечелили най-вече оценки предходната година, а останалите 15 се избират след осъществяване на номинации измежду организациите на пазара.
" Идеята е всяка номинация да бъде преценена съгласно няколко критерия: интернационалните награди, които персонално индивидът е спечелил, журиране в интернационалните фестивали, извоювани национални награди и професионален профил ", изяснява Караджов. Единствено категориите " Дигитална акция " и " Интегрирана акция ", които носят най-вече точки в класирането, ще бъдат оценени дружно от трите групи на журито.
Преди да стигнат до оценяване от журито обаче, би трябвало да бъдат готови поръчките за кандидатстване в конкуренцията, което постоянно се явява проблем за по-малките или занапред стъпващи на пазара организации. Затова от БАКА организираха авансово образование за приготовление на поръчки, водено от някои от най-хубавите експерти на пазара и дългогодишни участници във ФАРА. Според изпълнителния шеф на асоциацията това е и един от факторите, спомогнал за нарастването с 20% на броя кандидатури тази година в общо 26-те категории, като най-вече кандидатури има в категорията Art Direction. Този растеж на поръчките самичък по себе си е връх поради, че тази година не вземат участие организациите от информационната група Publicis One, които обичайно подават огромен брой поръчки. Решението е наложено на световно равнище от интернационалната Publicis Group и важи до края на юни 2018 година за групата да се концентрира върху създаването на платформа за вътрешна връзка Marcel.
За 19-ото издание на ФАРА уредниците резервират и различен значим фокус на фестивала – да му предадат добавена стойност посредством лекции и уъркшопи, водени от интернационалните експерти. Темата на тазгодишната стратегия ще бъде " Креативност и успеваемост ", тъй като колкото и добре изпълнена да е една креативна концепция, тя би трябвало да носи резултати на клиента на организацията.
В центъра
Именно клиентите рекламодатели са сложени в центъра на връзката на ФАРА 2018. " Клиентите заслужават самопризнание също толкоз, колкото организациите, ние работим като сътрудници и реализираме дружно триумфите ", разяснява пред " Капитал " Георги Гавазов, ръководещ шеф в Saatchi&Saatchi (част от групата на Publicis One), организацията, която приготвя тазгодишната връзка на фестивала и беше отличена за организация на годината за 2017 година Затова и мотото на състезанието е " Работим дружно. Печелим дружно ", а тази година за пръв път и самата премия, емблематичната статуетка звезда, ще се разделя и физически на две – едната половина за рекламодателя, а другата за организацията. Според Гавазов тази година фестивалът намерено приказва на по-широка публика, а измененията провокират разговор и разискване, което е знак, че промишлеността още веднъж стартира да се интересува от премиите. " За нас като организация фестивалът има две значими функционалности - задаване на стандарти за цялата промишленост с премиите да разпознаваем тези решения, които считаме, че би трябвало да виждаме повече на пазара. Втората цел е да обменяме хрумвания и да си оказваме помощ взаимно да се развиваме ", изяснява Гавазов.
" Много значимо е БАКА и браншът да имат по-добра връзка с държавните институции и да търсим дружно оптималния метод за контролиране на пазара ", Николай Караджов, изпълнителен шеф на Българската асоциация на информационните организации (БАКА).
Фотограф: Цветелина Белутова
Рекламната промишленост гледа с вяра на измененията, които се случват през последните години, а поръчката за промяна от уредниците при идващото юбилейно издание на фестивала е още по-голяма. Пазарът обаче също по този начин е единомислещ, че в подобряването на средата присъединяване би трябвало да има и страната. " Много значимо е БАКА и браншът да имат по-добра връзка с държавните институции и да търсим дружно оптималния метод за контролиране на пазара. Напоследък виждам отрицателна наклонност доста елементарно да се постановат забрани върху разнообразни форми на реклама, а крайната мярка не всеки път е работещо решение. В Европейски Съюз необятно прилагана форма са саморегулацията и корегулацията, което спомага рекламата да бъде в етични рамки, в изгода както на страната, по този начин и на сектора и на потребителите ", разяснява в умозаключение Караджов.
КАРЕ (ако няма място, може да остане единствено за сайта)
За начинаещите рекламисти
За да се развива промишлеността в България, тя има потребност от млади квалифицирани фрагменти, които да предложат нов взор над рекламата. За задачата за седма поредна година и четвърта взаимно с рекламния фестивал ФАРА организацията Saatchi&Saatchi Sofia провежда тридневна рекламна академия за млади гении Saatchi Circle FARA. Благодарение на самодейността участниците могат да придобият на практика знания в рекламната сфера. Тази година те ще работят по действителен бриф, обвързван с марката на " Еконт ". Менторите на всеки от екипите ще бъдат експерти от разнообразни български организации - Александър Братимиров, креативен шеф в Saatchi&Saatchi Sofia, Йордан Жечев, основен креативен шеф в Guts&BrainsDDB Sofia, и Илия Яков, цифров креативен шеф в All Channels Communications. Кандидатите в тазгодишното издание са с 33% повече, или общо 92, а над половината от всички участници в самодейността през годините към този момент работят в областта на рекламата.
КАРЕ
Кой ще прави оценка акциите тази година
" Аудио-визуални форми и копирайтинг ": Васил Петраков, креативен шеф, guts&brainsDDB; Георги Цеков, креативен шеф, Garlic Sofia; Константин Трендафилов, креативен шеф, Publicis One; Марин Костов – Мъро, креативен шеф, All Channels Group; Мария Милушева, креативен шеф, Noble Graphics; Мартин Димитров, креативен шеф, Nitram; Тошка Иванова, креативен шеф, reforma.
" Художествено оформление и дизайн " : Андрей Андреев–Вини, креативен шеф, New Moment New Ideas Company; Илиан Илиев, креативен шеф, Ogilvy Group Bulgaria; Кирил Стоянов, креативен шеф, Graffiti BBDO; Надежда Трифонова, креативен шеф, NRG Brands; Павлина Бонева, креативен шеф, The Smarts; Петя Савова, креативен шеф, Saatchi&Saatchi София; Радостин Христов, асоцииран креативен шеф, MullenLowe Swing.
" Дигитални форми и изобретателно потребление на медиа " : Александър Гагов, заместник-управител, MediaS Com; Боряна Несторова, ръководещ шеф, Media Direction OMD; Ивелина Гичева - Николова, креативен шеф, Tribal Worldwide София; Момчил Захариев, креативен шеф, NEXT-DC; Петър Вълчев, креативен шеф, Knoway; Радослав Неделчев, основен действен шеф, Dentsu Aegis Network; Цанка Крушева, креативен шеф, McCann Erickson Sofia.
© БАКА Още по тематиката
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (15 май)
Владимир Стоилов ще оглави организацията Wavemaker; Инвестициите в реклама нарастват с 8% през 2017 година и доближават 370.3 млн. лева.; M3 Communications стана PR организация на годината; Обявиха лекторите на фестивала ФАРА 2018 и други
15 май 2018
Чавдар Кенаров: Ценното в цифровата среда е директната връзка с потребителите
Основателят и креативен шеф на Noble Graphics пред " Капитал "
20 дек 2017
" DDB София " порасна в районен водач на креативен решения
Компанията става изобретателен хъб на организации от 23 страни, а структурата ще оглавява креативният шеф на групата в България Йордан Жечев
30 юни 2017
Saatchi&Saatchi: Искаме да бъдем стратегически бизнес сътрудник на клиентите си
Агенцията, част от групата на Publicis One, завоюва ФАРА 2017 година и ще се стреми към изход на интернационалните фестивали
23 юни 2017
Saatchi&Saatchi София е организация на годината за 2017 година
" Загорка " още веднъж завоюва оценката " Рекламодател на годината " на рекламния фестивал ФАРА
18 юни 2017
ФАРА, ден втори: Поглед към бъдещето на рекламата
Международни лектори и сигурни финалисти в медийните и креативните категории на фестивала
16 юни 2017
ФАРА, ден първи: В крайник с рекламните трендове
Журито дефинира някои от финалистите в креативните категории от състезанието
15 юни 2017
Пролетната светлина на ФАРА
Най-големият български рекламен фестивал към този момент няма да е при започване на есента, от 15 до 17 юни, а фокусът му са лекциите и уъркшопите на интернационалните експерти
15 юни 2017 За 19-а поредна година рекламни организации от страната ще премерят сили в най-големия креативен фестивал в България ФАРА. Макар от основаването му състезанието да се е открил на пазара като един от най-важните атестати за добре свършена работа през годината, той дълго време оставаше неусетен от друга значима част от промишлеността, която прави рекламата допустима, а точно рекламодателите. Кризата, през която мина рекламният пазар, отвори спомагателни дупки в сектора, които също подкопаваха смисъла на премиите.
Агенциите виждаха всичко това, само че сякаш дълго време бяха заети да оправят личните си проблеми пред тези на целия отрасъл. Последните две години обаче това се промени. Играчите на пазара се огледаха и схванаха, че дружно, а не поотделно, могат да трансформират средата. Именно по този начин започнаха и измененията във ФАРА. Малки стъпки като промяна на местоположението от Албена в Пловдив, редуциране на времетраенето на фестивала до три дни, уплътнени с изключение на с годишното състезание сред организациите и със смислени лекции и полемики на задгранични експерти, демонстрираха на промишлеността, че има смисъл от всеобщите старания. В този дух протече и миналогодишното издание на фестивала, несъмнено от промишлеността като " най-милата ФАРА " - вътрешна смешка, с която рекламистите означиха духа на поддръжка и почитание към труда на другите.
Нова година, нов шанс
Организаторите от Българската асоциация на информационните организации (БАКА) са безапелационни, че трансформацията на фестивала за креативен решения би трябвало да продължи, като измежду тазгодишните цели са възвръщане на славата на ФАРА и привличане на повече рекламодатели.
Промените този път започнаха от БАКА. В края на предходната година асоциацията бе управлявана от Николай Караджов, преди този момент маркетинг шеф на списанията от групата на " СББ Медиа ". ФАРА 2018 е и първият фестивал, който БАКА провежда под неговото ръководство.
" Първата ни цел беше да реализираме още по-прозрачен и професионален развой на журиране на поръчките на фестивала, тъй че обособените категории да бъдат оценени от експерти със подобаващ профил ", споделя пред " Капитал " Караджов. Затова и за пръв път след години полемики за обективността при оценяване на акциите регламентът на журиране е изменен. Категориите в конкуренцията са разграничени в три групи " Аудио-визуални форми и копирайтинг ", " Художествено оформление и дизайн " и " Дигитални форми и изобретателно потребление на медиа ", всяка от които е формирана от по седем професионално профилирани членове на журито.
Съставът на журито също се избира по нов метод – шест души се показват от организациите, спечелили най-вече оценки предходната година, а останалите 15 се избират след осъществяване на номинации измежду организациите на пазара.
" Идеята е всяка номинация да бъде преценена съгласно няколко критерия: интернационалните награди, които персонално индивидът е спечелил, журиране в интернационалните фестивали, извоювани национални награди и професионален профил ", изяснява Караджов. Единствено категориите " Дигитална акция " и " Интегрирана акция ", които носят най-вече точки в класирането, ще бъдат оценени дружно от трите групи на журито.
Преди да стигнат до оценяване от журито обаче, би трябвало да бъдат готови поръчките за кандидатстване в конкуренцията, което постоянно се явява проблем за по-малките или занапред стъпващи на пазара организации. Затова от БАКА организираха авансово образование за приготовление на поръчки, водено от някои от най-хубавите експерти на пазара и дългогодишни участници във ФАРА. Според изпълнителния шеф на асоциацията това е и един от факторите, спомогнал за нарастването с 20% на броя кандидатури тази година в общо 26-те категории, като най-вече кандидатури има в категорията Art Direction. Този растеж на поръчките самичък по себе си е връх поради, че тази година не вземат участие организациите от информационната група Publicis One, които обичайно подават огромен брой поръчки. Решението е наложено на световно равнище от интернационалната Publicis Group и важи до края на юни 2018 година за групата да се концентрира върху създаването на платформа за вътрешна връзка Marcel.
За 19-ото издание на ФАРА уредниците резервират и различен значим фокус на фестивала – да му предадат добавена стойност посредством лекции и уъркшопи, водени от интернационалните експерти. Темата на тазгодишната стратегия ще бъде " Креативност и успеваемост ", тъй като колкото и добре изпълнена да е една креативна концепция, тя би трябвало да носи резултати на клиента на организацията.
В центъра
Именно клиентите рекламодатели са сложени в центъра на връзката на ФАРА 2018. " Клиентите заслужават самопризнание също толкоз, колкото организациите, ние работим като сътрудници и реализираме дружно триумфите ", разяснява пред " Капитал " Георги Гавазов, ръководещ шеф в Saatchi&Saatchi (част от групата на Publicis One), организацията, която приготвя тазгодишната връзка на фестивала и беше отличена за организация на годината за 2017 година Затова и мотото на състезанието е " Работим дружно. Печелим дружно ", а тази година за пръв път и самата премия, емблематичната статуетка звезда, ще се разделя и физически на две – едната половина за рекламодателя, а другата за организацията. Според Гавазов тази година фестивалът намерено приказва на по-широка публика, а измененията провокират разговор и разискване, което е знак, че промишлеността още веднъж стартира да се интересува от премиите. " За нас като организация фестивалът има две значими функционалности - задаване на стандарти за цялата промишленост с премиите да разпознаваем тези решения, които считаме, че би трябвало да виждаме повече на пазара. Втората цел е да обменяме хрумвания и да си оказваме помощ взаимно да се развиваме ", изяснява Гавазов.
" Много значимо е БАКА и браншът да имат по-добра връзка с държавните институции и да търсим дружно оптималния метод за контролиране на пазара ", Николай Караджов, изпълнителен шеф на Българската асоциация на информационните организации (БАКА).
Фотограф: Цветелина Белутова
Рекламната промишленост гледа с вяра на измененията, които се случват през последните години, а поръчката за промяна от уредниците при идващото юбилейно издание на фестивала е още по-голяма. Пазарът обаче също по този начин е единомислещ, че в подобряването на средата присъединяване би трябвало да има и страната. " Много значимо е БАКА и браншът да имат по-добра връзка с държавните институции и да търсим дружно оптималния метод за контролиране на пазара. Напоследък виждам отрицателна наклонност доста елементарно да се постановат забрани върху разнообразни форми на реклама, а крайната мярка не всеки път е работещо решение. В Европейски Съюз необятно прилагана форма са саморегулацията и корегулацията, което спомага рекламата да бъде в етични рамки, в изгода както на страната, по този начин и на сектора и на потребителите ", разяснява в умозаключение Караджов.
КАРЕ (ако няма място, може да остане единствено за сайта)
За начинаещите рекламисти
За да се развива промишлеността в България, тя има потребност от млади квалифицирани фрагменти, които да предложат нов взор над рекламата. За задачата за седма поредна година и четвърта взаимно с рекламния фестивал ФАРА организацията Saatchi&Saatchi Sofia провежда тридневна рекламна академия за млади гении Saatchi Circle FARA. Благодарение на самодейността участниците могат да придобият на практика знания в рекламната сфера. Тази година те ще работят по действителен бриф, обвързван с марката на " Еконт ". Менторите на всеки от екипите ще бъдат експерти от разнообразни български организации - Александър Братимиров, креативен шеф в Saatchi&Saatchi Sofia, Йордан Жечев, основен креативен шеф в Guts&BrainsDDB Sofia, и Илия Яков, цифров креативен шеф в All Channels Communications. Кандидатите в тазгодишното издание са с 33% повече, или общо 92, а над половината от всички участници в самодейността през годините към този момент работят в областта на рекламата.
КАРЕ
Кой ще прави оценка акциите тази година
" Аудио-визуални форми и копирайтинг ": Васил Петраков, креативен шеф, guts&brainsDDB; Георги Цеков, креативен шеф, Garlic Sofia; Константин Трендафилов, креативен шеф, Publicis One; Марин Костов – Мъро, креативен шеф, All Channels Group; Мария Милушева, креативен шеф, Noble Graphics; Мартин Димитров, креативен шеф, Nitram; Тошка Иванова, креативен шеф, reforma.
" Художествено оформление и дизайн " : Андрей Андреев–Вини, креативен шеф, New Moment New Ideas Company; Илиан Илиев, креативен шеф, Ogilvy Group Bulgaria; Кирил Стоянов, креативен шеф, Graffiti BBDO; Надежда Трифонова, креативен шеф, NRG Brands; Павлина Бонева, креативен шеф, The Smarts; Петя Савова, креативен шеф, Saatchi&Saatchi София; Радостин Христов, асоцииран креативен шеф, MullenLowe Swing.
" Дигитални форми и изобретателно потребление на медиа " : Александър Гагов, заместник-управител, MediaS Com; Боряна Несторова, ръководещ шеф, Media Direction OMD; Ивелина Гичева - Николова, креативен шеф, Tribal Worldwide София; Момчил Захариев, креативен шеф, NEXT-DC; Петър Вълчев, креативен шеф, Knoway; Радослав Неделчев, основен действен шеф, Dentsu Aegis Network; Цанка Крушева, креативен шеф, McCann Erickson Sofia.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ