Ако искаш да те видят: социалните медии и туризмът
Времето на испанския остров Майорка към този момент e топло и хиляди туристи се събират на плажа Кало дес Моро всеки ден. Надпреварата да видят фамозния плаж е голяма. Хората даже се редят на опашка, с цел да зърнат изумителната панорама.
Пренаселените плажове не са нещо извънредно на остров Майорка - една от най-популярните дестинации за морска отмора в Европа. Кало дес Моро обаче е рисков случай. Мнозина имат вяра, че повода е в Инстаграм, където са качени десетки хиляди фотоси, на които красивият плаж наподобява запустял - нещо, което всички подведени от обществената мрежа туристи скоро схващат, че не е правилно.
В гонене на съвършената фотография
Откакто се появи Инстаграм през 2010 година, постоянно се случва едно и също: вървейки по стъпките на някой инфлуенсър, туристите преследват съвършения ваканционен кадър. Малки непознати места са просто залети от хора. Понякога следствията са нежелани. Край водопада Кьонигсбах в Бавария бе стеснен достъпът за гости, откакто нарасналият брой туристи се трансформира в опасност за равновесието на екосистемата.
Много туристи признават, че желаят да имитират фотосите, които са видели в Инстаграм. Платформата очевидно играе сериозна роля за решението им кои дестинации да посетят. Според онлайн уеб страницата за почивки „ Експедия ” половината от хората към този момент употребяват Инстаграм, когато дефинират къде да почиват.
Испания, остров Майорка и плажът Кало дес МороСнимка: Markus Beck/Zoonar/picture alliance“Инстаграм безспорно е източник на ентусиазъм за туристите ”, споделя Майке Овенс от Академията за обществените медии и туризъм в немската провинция Хесен. Според нея обществената мрежа играе основна роля – най-много, когато хората си вършат проекти. Мнозина към този момент не употребяват търсачките като Google за тези цели, а търсят каквото им е нужно през хаштагове в Инстаграм. “Ако хотелът или ресторантът ви го няма в Инстаграм, никой няма да ви открие ”.
Специални съоръжения за фотоси
“За нас Инстаграм е значим информационен канал, където да покажем на хората какво би било чувството, в случай че посетят несъмнено място ”, споделя Михаел Фабер, който управлява три туристически организации в Германия. Служителите му отделят време всеки ден да качват фотоси в Инстаграм с оферти къде туристите могат да отидат на почивка.
Петзвездният хотел “Сток Резорт ” даже слага голяма железна статуя на великански криле на терасата си. Целта е да предизвикат хората да се снимат с тях. “Мотивът ни, несъмнено, е тези фотоси да се споделят в Инстаграм ”, споделя Барбара Митерер от маркетинговия екип на хотела.
Наташа Бонтади от Туристическия съвет на Трентино в Италия също употребява Инстаграм, с цел да промотира туризма в района. Тя споделя, че работи с инфлуенсъри и се старае да демонстрира непознати за туристите места в обществената мрежа.
Силата на изображенията
" Много дестинации не търсят всеобщ туризъм, а по-скоро първокачествен културен туризъм ", споделя Юлия Щубенбьок, ръководещ шеф на маркетингова организация в Мюнхен. " Силата на фотосите е голяма. Можете да обясните нещо, само че можете и да го покажете. Това постоянно работи доста добре, изключително в Инстаграм, където се споделят изображения “, споделя тя.
Платформите за образно наличие като ТикТок и Инстаграм доста усилиха опциите за маркетинг и реклама на туристическите дестинации и компании. Определени целеви групи, изключително туристите от поколенията милениъл и Z, просто могат да бъдат достигнати доста по-добре благодарение на обществените медии.
Затова плажът Кало дес Моро на остров Майорка евентуално още веднъж ще бъде цялостен с туристи това лято. А тези, които се надяват да получат съвършената фотография за Инстаграм на това място, може и да останат разочаровани.
*****
Вижте и тази снимкова изложба на Дъждовни води:
