От Animal Crossing до Netflix: Unilever и P&G търсят млади потребители
Unilever Plc и Procter & Gamble - двете компании, които са едни от най-големи рекламодатели в света, търсят по-млада публика, към която да насочат рекламата си. Те преразпределят част от разноските за 2021 година отвън обичайна телевизия и ги насочват към видеоигрите, услугите за стрийминг и медийните стратегии, ръководени от търговци на дребно като Walmart и Tesco.
Докато не престават да преглеждат своите бюджети за цифрови реклами и се пробват да се харесат на по-младите купувачи - които по време на пандемията се събраха към игровите конзоли на Nintendo Switch и пред екраните с Netflix, двете компании се обърнаха към известни услуги като стрийминг платформите Hulu и HBO Max и игри като Fortnite и Animal Crossing.
Купувачите от всички възрасти също избягваха магазините на огромни търговци на дребно и пускаха поръчки през онлайн платформи. След нарастване от 25.7% през 2020 година се чака продажбите на дребно в електронната търговия в международен мащаб да набъбнат до 4.92 трлн. $ през 2021 година съгласно компанията за данни eMarketer.
Промяна
Unilever " премисля " по какъв начин да изразходва бюджета си за реклама, защото продължителната пандемия форсира смяната в метода, по който хората пазарят и се забавляват, съобщи пред Reuters Луис ди Комо, изпълнителен вицепрезидент на Unilever. Той сподели, че цифровият маркетинг в Unilever, която създава сладоледите Ben & Jerry`s и сапуните Dove, в този момент съставлява към 45% от общия медиен бюджет на компанията по отношение на към 40% преди пандемията. Unilever организира всеки месец гейминг " майсторски класове " за членовете на маркетинговия си екип, като кани професионални играчи на видеоигри и специалисти от сектора, с цел да поддържа компанията способна да се приспособява към потребителите, добавя Ди Комо.
Представител на P&G, които създават перилните препарати Tide и самобръсначките Gillette, съобщи, че " проектите [на компанията] се развиват ", с цел да доближат до хората " там, където са те - в това число тук-там като стрийминга и игрите ".
" Изглежда малко по-рисково ", споделя Елизабет Марстен, старши шеф във компанията за маркетингови данни Tinuiti, която твърди, че за момента този тип цифрова реклама е в тестов интервал. " Но в това време по какъв начин ще разберете, в случай че не опитате? Трябва да отидете там, където са хората, а 20-годишните нямат линейна телевизия. "
2.7 милиарда геймъри
Общият маркетингов бюджет на Unilever е 7.5 милиарда евро. Ди Комо отхвърли да разкрие какъв брой от това харчи за медии, само че съобщи, че Unilever заплаща " доста повече " за реклама в платформи за електронна търговия в допълнение към платформите за игри и стрийминг. " Ние влагаме в медии за търговия на дребно. Така че освен в чистите играчи като Amazon, само че и в играчи като Walmart, Tesco, Target, Carrefour, които също се трансформират в медийни компании ", споделя Ди Комо.
Unilever също по този начин брандира нови артикули, с цел да се хареса на хората, които гледат повече телевизия и филми по време на локдаун. Като мигане към интензивното потребление на стрийминга от купувачите, да вземем за пример Ben & Jerry`s пуснаха сладоледен мирис, наименуван Netflix and Chill`d - увещание за известния интернет израз, употребен измежду милениалите Netflix and Chill. В края на предходната година марката за подправки на Unilever - Hellmann, се свърза с видеоиграта за земеделие на Nintendo Animal Crossing: New Horizon, обещавайки да подарява на благотворителна организация за хранителни боклуци всякога когато състезател подарява виртуален зарзават за щедрост в границите на играта.
Според компанията за данни Newzoo в света има повече от 2.7 милиарда геймъри, а размерът на пазара за видеоигри ще надвиши 200 милиарда $ до 2023 година
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Пазар на труда 2 Вечерни вести 3 Политика 1 Технологии 2 Вечерни вести 3 Свят 1 Политика 2 Пазар на труда 3 Предприемач
Във Англия марката дезодорант на Unilever - Axe, спонсорира някои от най-популярните геймъри. В Китай, който способства с към 6% за общите продажби, Ди Комо съобщи, че компанията поддържа звезди и шампионати в региона на електронния спорт, които бързо набират известност измежду заможното младо потомство в Азия.
P&G също има връзка с Animal Crossing посредством своята марка за женски самобръсначки Venus. Компанията съобщи пред Reuters, че е измерила близо 1 милиарда импресии, когато е основала повече видове кожа за персонажи в играта.
Unilever Plc и Procter & Gamble - двете компании, които са едни от най-големи рекламодатели в света, търсят по-млада публика, към която да насочат рекламата си. Те преразпределят част от разноските за 2021 година отвън обичайна телевизия и ги насочват към видеоигрите, услугите за стрийминг и медийните стратегии, ръководени от търговци на дребно като Walmart и Tesco.Докато не престават да преглеждат своите бюджети за цифрови реклами и се пробват да се харесат на по-младите купувачи - които по време на пандемията се събраха към игровите конзоли на Nintendo Switch и пред екраните с Netflix, двете компании се обърнаха към известни услуги като стрийминг платформите Hulu и HBO Max и игри като Fortnite и Animal Crossing.
Благодарим ви, че четете Капитал!
Вие употребявате конфиденциален режим на интернет браузъра си. За да прочетете публикацията, би трябвало да влезете в профила си.
Всеки консуматор може да чете до 5 публикации месечно без да има абонамент за Капитал.
Етикети
Капитал
Докато не престават да преглеждат своите бюджети за цифрови реклами и се пробват да се харесат на по-младите купувачи - които по време на пандемията се събраха към игровите конзоли на Nintendo Switch и пред екраните с Netflix, двете компании се обърнаха към известни услуги като стрийминг платформите Hulu и HBO Max и игри като Fortnite и Animal Crossing.
Купувачите от всички възрасти също избягваха магазините на огромни търговци на дребно и пускаха поръчки през онлайн платформи. След нарастване от 25.7% през 2020 година се чака продажбите на дребно в електронната търговия в международен мащаб да набъбнат до 4.92 трлн. $ през 2021 година съгласно компанията за данни eMarketer.
Промяна
Unilever " премисля " по какъв начин да изразходва бюджета си за реклама, защото продължителната пандемия форсира смяната в метода, по който хората пазарят и се забавляват, съобщи пред Reuters Луис ди Комо, изпълнителен вицепрезидент на Unilever. Той сподели, че цифровият маркетинг в Unilever, която създава сладоледите Ben & Jerry`s и сапуните Dove, в този момент съставлява към 45% от общия медиен бюджет на компанията по отношение на към 40% преди пандемията. Unilever организира всеки месец гейминг " майсторски класове " за членовете на маркетинговия си екип, като кани професионални играчи на видеоигри и специалисти от сектора, с цел да поддържа компанията способна да се приспособява към потребителите, добавя Ди Комо.
Представител на P&G, които създават перилните препарати Tide и самобръсначките Gillette, съобщи, че " проектите [на компанията] се развиват ", с цел да доближат до хората " там, където са те - в това число тук-там като стрийминга и игрите ".
" Изглежда малко по-рисково ", споделя Елизабет Марстен, старши шеф във компанията за маркетингови данни Tinuiti, която твърди, че за момента този тип цифрова реклама е в тестов интервал. " Но в това време по какъв начин ще разберете, в случай че не опитате? Трябва да отидете там, където са хората, а 20-годишните нямат линейна телевизия. "
2.7 милиарда геймъри
Общият маркетингов бюджет на Unilever е 7.5 милиарда евро. Ди Комо отхвърли да разкрие какъв брой от това харчи за медии, само че съобщи, че Unilever заплаща " доста повече " за реклама в платформи за електронна търговия в допълнение към платформите за игри и стрийминг. " Ние влагаме в медии за търговия на дребно. Така че освен в чистите играчи като Amazon, само че и в играчи като Walmart, Tesco, Target, Carrefour, които също се трансформират в медийни компании ", споделя Ди Комо.
Unilever също по този начин брандира нови артикули, с цел да се хареса на хората, които гледат повече телевизия и филми по време на локдаун. Като мигане към интензивното потребление на стрийминга от купувачите, да вземем за пример Ben & Jerry`s пуснаха сладоледен мирис, наименуван Netflix and Chill`d - увещание за известния интернет израз, употребен измежду милениалите Netflix and Chill. В края на предходната година марката за подправки на Unilever - Hellmann, се свърза с видеоиграта за земеделие на Nintendo Animal Crossing: New Horizon, обещавайки да подарява на благотворителна организация за хранителни боклуци всякога когато състезател подарява виртуален зарзават за щедрост в границите на играта.
Според компанията за данни Newzoo в света има повече от 2.7 милиарда геймъри, а размерът на пазара за видеоигри ще надвиши 200 милиарда $ до 2023 година
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Пазар на труда 2 Вечерни вести 3 Политика 1 Технологии 2 Вечерни вести 3 Свят 1 Политика 2 Пазар на труда 3 Предприемач
Във Англия марката дезодорант на Unilever - Axe, спонсорира някои от най-популярните геймъри. В Китай, който способства с към 6% за общите продажби, Ди Комо съобщи, че компанията поддържа звезди и шампионати в региона на електронния спорт, които бързо набират известност измежду заможното младо потомство в Азия.
P&G също има връзка с Animal Crossing посредством своята марка за женски самобръсначки Venus. Компанията съобщи пред Reuters, че е измерила близо 1 милиарда импресии, когато е основала повече видове кожа за персонажи в играта.
Unilever Plc и Procter & Gamble - двете компании, които са едни от най-големи рекламодатели в света, търсят по-млада публика, към която да насочат рекламата си. Те преразпределят част от разноските за 2021 година отвън обичайна телевизия и ги насочват към видеоигрите, услугите за стрийминг и медийните стратегии, ръководени от търговци на дребно като Walmart и Tesco.Докато не престават да преглеждат своите бюджети за цифрови реклами и се пробват да се харесат на по-младите купувачи - които по време на пандемията се събраха към игровите конзоли на Nintendo Switch и пред екраните с Netflix, двете компании се обърнаха към известни услуги като стрийминг платформите Hulu и HBO Max и игри като Fortnite и Animal Crossing.
Благодарим ви, че четете Капитал!
Вие употребявате конфиденциален режим на интернет браузъра си. За да прочетете публикацията, би трябвало да влезете в профила си.
Всеки консуматор може да чете до 5 публикации месечно без да има абонамент за Капитал.
Етикети
Капитал
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ