Под хартиена преса
- Цената на целулозата и хартията по света се повишава поради дефицит на първични материали и нараснало търсене на опаковки.
- В България към този момент най-потърпевши са вестниците, където повишаването от началото на годината е към 25%.
- В сектора са изправени пред избор да понижават броя страници или да подвигат коричната цена. Още по тематиката
Нов имидж за Пеевски
Филмовата компания " Ню имидж " може да придобие половината от вестникарския бизнес на депутата от Движение за права и свободи
26 апр 2018
След като министър председателят изиска, Комисия за защита на конкуренцията стартира секторен разбор на медиите
Първо Делян Пеевски предложи законови промени за собствеността и финансирането на медиите, след това Бойко Борисов засилва и ГЕРБ по тематиката
1 апр 2018
Кой кой е и какъв брой губи в българските медии
Извън двете огромни малките екрани съвсем всички други български медийни компании са на загуба или доста ниска облага
16 фев 2018
Светът се цифровизира от ден на ден и първосигналната логичност е, че това би трябвало да значи по-малко потребление на хартия и спад на цената й. На процедура обаче на пазара се събира стихия от други фактори, които макар намалялото търсене по тази линия водят до повишаване през последните три-четири години. Консолидацията при производителите и закриването на индустриални мощности в бранша се комбинират с пренасочване на желанията от пластмасови към хартиени опаковки и взрив на онлайн търговията, където те са нужни.
Това визира всеки бизнес, като естествено повече се отразява на тези, където целулозата е основна суровина - от тоалетната хартия до книгоиздаването. Новото от началото на тази година обаче е ударният скок при вестникарската хартия, който може да удари така и така търпящия рецесия бизнес модел на пресата на всички места по света и в България.
Суровината не стига
В най-големия производител в света - Китай, цените на химически обработената целулоза от иглолистна дървесина са се нараснали с 48% през 2017 година В международен мащаб цените на целулозата към този момент са надхвърлили предходните върхове, показват представители на сектора.
В своя обява South China Morning Post написа, че в страната евентуално и тази година ще има повишаване главно поради дефицит на първични материали и количествата импортирана отпадъчна хартия, базирайки се на информация на един от най-големите производители в отрасъл - основаната в Хонконг компания Nine Dragons.
Председателят на борда на компанията и една от най-богатите дами в Китай Чун Ян разяснява пред медиата, че предприятието й евентуално ще увеличи цените на продуктите през 2018 година, притисната от увеличените разноски за първични материали, чието предложение е наранено от по-строгия надзор на Пекин върху импортираната отпадъчна хартия, значим източник за произвеждане на хартиени артикули. " Това води до забележителна неустойчивост както на вносните, по този начин и на вътрешните цени на модифицираната хартия ", споделя тя.
Освен общата наклонност на някои европейски пазари има и спомагателна причина за дефицита. Финансовото здраве на доста от потребителите на хартия е проблем, все по-често се минава към отсрочено заплащане и това кара производителите на хартия да се насочат към финансово по-стабилни пазари.
В доклада на най-големия производител на целулоза в България - " Свилоза ", се отбелязва, че продажните цени на целулозата за четвъртото тримесечие на 2017 година по отношение на същия интервал на 2016 година са по-високи с 34.73%, а за цялата година покачването е 18.21%. В резултат облагата на компанията е повишена от 6 на 22 млн. лева Прогнозата при продажните цени е, че през първото тримесечие на 2018 година те ще набъбнат още малко или ще се задържат на достигнатите равнища. Очаква се през второто тримесечие цените да търпят леки корекции в посока надолу до реализиране на уравновесен международен пазар. Компанията работи най-вече за експорт за прилежащи страни като Турция (30.6%) и Румъния (16.6%), Гърция и Сърбия, като в България остават малко под 10% от продукцията й.
Вносен проблем
Световната наклонност за повишение на цените, въпреки и с локални особености, важи както за азиатските и американските, по този начин и за европейските пазари, а оттова и за българския, който в огромната си част е вносен. В страната има произвеждане най-вече на картони, опаковъчна и санитарна хартия, като огромните компании в сектора са приватизирани соцпредприятия - " Монди Стамболийски ", " Дуропак ", " Костенец ХХИ ", " Завод за хартия - Белово ".
При тях обаче упованията са цената занапред да се повишава. Най-сериозното нарастване сега, от което страдат печатните медии, е на вестникарската хартия, която е 100% импорт. Председателят на съвета на шефовете и изпълнителен шеф на един от най-големите вносители на хартия в България – " Полиграфснаб ", Цанко Комаров разяснява пред " Капитал " наклонността за нарастване цената на хартията от 2016 година Според него производителите на хартия имат своите учредения за това. " Увеличаване на индустриалните разноски, суровината - бялата целулоза доста усили цената си - с 300 $ за звук. " Друг фактор са нарасналите цени на електрическата енергия съгласно Комаров. По думите му казусът за бизнесите,потребяващи хартия, не е цената, а избраните квоти за съответните пазари. Те доста понижават и се пренасочват към такива, които дават по-добри цени на производителите на хартия.
Управителката на една от водещите компании в продажбите на хартии и картони за полиграфическата и картонажна индустрия " Славей 91 " Венета Димитрова споделя, че от 2017 година има наклонност на всеки три месеца цената на хартията да се усилва и по нейни груби калкулации е с 8%. Причината за нарастването на цените съгласно Димитрова е фактът, че доста фабрики са затворени, както и че цената на суровините, от които се създава хартията, също се покачва.
Като причина за нарастването играчите на пазара показват и закриването на няколко предприятия в последните години, като по този начин азиатските пазари - така и така максимален потребител на хартия, разчитат още повече на импорт на хартия. Затова и огромна част от съветските производители работят главно за тях. Това е и повода да понижават квотите хартия за европейските пазари, което в последна сметка се отразява и на цената.
Вестник се убива със скъпа хартия
Управителят на " Полиграфснаб " Цанко Комаров разяснява, че потреблението на вестникарска хартия в България за 2017 година е 31 000 тона, а за 2018 година е заложено да е в границите на 28 000 тона. Годишният спад е със 7-8% поради падащите тиражи на вестниците и трайната наклонност да развиват онлайн платформите си. " Вносът обаче е по-голям с оглед реекспорта, който се реализира в България за прилежащи страни ", разяснява Комаров.
През последните месеци цената на вестникарската хартия непрекъснато се покачва - за април, май и юли имаме писма от разнообразни производители, съветски и европейски, за смяна в цената на хартията, споделя Комаров.
Управителят на " Вестникарска група България " (издател на " 24 часа ", " 168 часа " и други ) Венелина Гочева изясни пред " Капитал ", че от 31 декември 2017 година до 1 май 2018 година цената на хартията се е покачила на пет пъти. " Корекцията в цената стартира по Коледа - дни откакто бяхме сключили годишния си контракт с българския медиатор " Полиграфснаб ", посочи Гочева (виж карето).
Издателят на вестниците " Уикенд ", " Минаха години ", списанията Biograph, Diva и други Мартин Радославов разяснява, че цената на хартията се е повишила два пъти в последните два месеца. " Влязохме в 2018 година при цена от към 1000 лв. за звук. От 1 април тя бе увеличена с 10% и стана 1100 лв. за звук. Дни по-късно, към Великден, бяхме сюрпризирани с обезпокоително писмо от доставчика, че следва ново покачване, което влиза в действие от 1 май. Увеличението този път е с към 17% и по този начин цената за звук е 1300 лв. ", посочи Радославов. Издателствата, които ръководи New Media Group и " Муузон ", печатат на вестникарска хартия, доставена от компания " Ема " - Плевен.
Цената на хартията съгласно шефа на " Полиграфснаб " Цанко Комаров оказва отчасти въздействие върху образуването на коричната цена на изделието, само че не в такава сериозна степен, както някои от издателите се пробват да се оправдават с нея. " Едно издание тежи ли си като търсене на пазара, или е задоволително съществено, то има непрекъснато търсене, без значение дали се подвига цената на суровината или не ", е мнението на Комаров.
Стратегии за оцеляване
Делът на хартията в общите разноски за щемпел при другите медии варира от 30 до 60% и по тази причина издателите са безапелационни, че всяко последващо нарастване ще ги изправя пред сложни решения. " Ще би трябвало или да увеличим цената на вестника, или да създадем компромис с размера на изданието, т.е. да понижим броя страници ", изяснява основният редактор и съиздател на " Стандарт " Славка Бозукова.
Засега издателите не са склонни да понижават броя страници, тъй като съгласно тях това въздейства на интереса на читателите. От март тази година няколко издатели трансформираха коричната цена на вестниците си с от 10 до 50 стотинки. Корекции на цената от началото на годината вършат всекидневниците " 24 часа ", " Стандарт ", " Труд ", " Телеграф " и седмичните жълти вестници " Галерия " и " Уикенд ".
" 24 часа " е най-скъпият ежедневник на пазара. " Ние коригирахме цената на съботния ни брой още преди месец с близо 15%, повишихме цените на седмичниците и списанията в групата. Променихме цените на другия ежедневник в групата - " България през днешния ден ", и намалихме неговия формат, с което пестим хартия. Намален е и форматът на седмичника " 168 часа ". Оптимизираме поръчките - водим диалози с разпространители и всички търговци - крайни клиенти, с цел да сме гъвкави с разпределението на тиражите ", изясни Венелина Гочева.
Тя посочи, че без значение от обстоятелството, че изданията им се развиват добре в интернет и това е и бъдещето на бизнеса, за " Вестникарска група България " хартията - продажби и реклама, са значими. " Големият проблем е, че обстановката не е придвидима - ние не знаем докога ще продължи наклонността за увеличение на цените от съветските производители. Затова и вършим опит за пряк контакт с тях, с цел да опитаме да създадем реален проект до края на годината ", сподели Гочева.
Изпълнителният шеф на SBB Media (издател на Elle, National Geographik, Cosmopolitan, " Блясък ", " Моето дете " и други) Димитър Друмев разяснява, че анализите на тяхната издателска група демонстрират, че наложилите се измежду читатели и рекламодатели списания няма да бъдат затруднени. " Всъщност в неприятната вест за по-високи цени има скрита добра вест. Първоначално цените започнаха да порастват заради консолидация на производители и закриване на индустриални мощности. Но това към този момент няколко години не е повода ", сподели Друмев. По думите му в бранша с издаване на списания сега съществена причина за повишението на цените е нарасналото търсене – от страна на медии и от страна на компании, които споделят с клиентите си на книжен притежател.
" Ние не планираме нараствания на коричните цени, тъй като приходите от събития, цифрови медии и изобретателни рекламни решения компенсират нарастването на цените на хартията ", разяснява Друмев. Повишение
По информация на " Вестникарска група България " цената на вестникарската хартия от началото на годината е повишена със следните проценти:
от 1 януари +5.94%
от 15 февруари +3.74%
от 23 април +2.70%
от 1 май +12.28%
Издателството пресмята, че общото нарастване с струпване е 26.73%, считано от януари, до май тази година.
- В България към този момент най-потърпевши са вестниците, където повишаването от началото на годината е към 25%.
- В сектора са изправени пред избор да понижават броя страници или да подвигат коричната цена. Още по тематиката
Нов имидж за Пеевски
Филмовата компания " Ню имидж " може да придобие половината от вестникарския бизнес на депутата от Движение за права и свободи
26 апр 2018
След като министър председателят изиска, Комисия за защита на конкуренцията стартира секторен разбор на медиите
Първо Делян Пеевски предложи законови промени за собствеността и финансирането на медиите, след това Бойко Борисов засилва и ГЕРБ по тематиката
1 апр 2018
Кой кой е и какъв брой губи в българските медии
Извън двете огромни малките екрани съвсем всички други български медийни компании са на загуба или доста ниска облага
16 фев 2018
Светът се цифровизира от ден на ден и първосигналната логичност е, че това би трябвало да значи по-малко потребление на хартия и спад на цената й. На процедура обаче на пазара се събира стихия от други фактори, които макар намалялото търсене по тази линия водят до повишаване през последните три-четири години. Консолидацията при производителите и закриването на индустриални мощности в бранша се комбинират с пренасочване на желанията от пластмасови към хартиени опаковки и взрив на онлайн търговията, където те са нужни.
Това визира всеки бизнес, като естествено повече се отразява на тези, където целулозата е основна суровина - от тоалетната хартия до книгоиздаването. Новото от началото на тази година обаче е ударният скок при вестникарската хартия, който може да удари така и така търпящия рецесия бизнес модел на пресата на всички места по света и в България.
Суровината не стига
В най-големия производител в света - Китай, цените на химически обработената целулоза от иглолистна дървесина са се нараснали с 48% през 2017 година В международен мащаб цените на целулозата към този момент са надхвърлили предходните върхове, показват представители на сектора.
В своя обява South China Morning Post написа, че в страната евентуално и тази година ще има повишаване главно поради дефицит на първични материали и количествата импортирана отпадъчна хартия, базирайки се на информация на един от най-големите производители в отрасъл - основаната в Хонконг компания Nine Dragons.
Председателят на борда на компанията и една от най-богатите дами в Китай Чун Ян разяснява пред медиата, че предприятието й евентуално ще увеличи цените на продуктите през 2018 година, притисната от увеличените разноски за първични материали, чието предложение е наранено от по-строгия надзор на Пекин върху импортираната отпадъчна хартия, значим източник за произвеждане на хартиени артикули. " Това води до забележителна неустойчивост както на вносните, по този начин и на вътрешните цени на модифицираната хартия ", споделя тя.
Освен общата наклонност на някои европейски пазари има и спомагателна причина за дефицита. Финансовото здраве на доста от потребителите на хартия е проблем, все по-често се минава към отсрочено заплащане и това кара производителите на хартия да се насочат към финансово по-стабилни пазари.
В доклада на най-големия производител на целулоза в България - " Свилоза ", се отбелязва, че продажните цени на целулозата за четвъртото тримесечие на 2017 година по отношение на същия интервал на 2016 година са по-високи с 34.73%, а за цялата година покачването е 18.21%. В резултат облагата на компанията е повишена от 6 на 22 млн. лева Прогнозата при продажните цени е, че през първото тримесечие на 2018 година те ще набъбнат още малко или ще се задържат на достигнатите равнища. Очаква се през второто тримесечие цените да търпят леки корекции в посока надолу до реализиране на уравновесен международен пазар. Компанията работи най-вече за експорт за прилежащи страни като Турция (30.6%) и Румъния (16.6%), Гърция и Сърбия, като в България остават малко под 10% от продукцията й.
Вносен проблем
Световната наклонност за повишение на цените, въпреки и с локални особености, важи както за азиатските и американските, по този начин и за европейските пазари, а оттова и за българския, който в огромната си част е вносен. В страната има произвеждане най-вече на картони, опаковъчна и санитарна хартия, като огромните компании в сектора са приватизирани соцпредприятия - " Монди Стамболийски ", " Дуропак ", " Костенец ХХИ ", " Завод за хартия - Белово ".
При тях обаче упованията са цената занапред да се повишава. Най-сериозното нарастване сега, от което страдат печатните медии, е на вестникарската хартия, която е 100% импорт. Председателят на съвета на шефовете и изпълнителен шеф на един от най-големите вносители на хартия в България – " Полиграфснаб ", Цанко Комаров разяснява пред " Капитал " наклонността за нарастване цената на хартията от 2016 година Според него производителите на хартия имат своите учредения за това. " Увеличаване на индустриалните разноски, суровината - бялата целулоза доста усили цената си - с 300 $ за звук. " Друг фактор са нарасналите цени на електрическата енергия съгласно Комаров. По думите му казусът за бизнесите,потребяващи хартия, не е цената, а избраните квоти за съответните пазари. Те доста понижават и се пренасочват към такива, които дават по-добри цени на производителите на хартия.
Управителката на една от водещите компании в продажбите на хартии и картони за полиграфическата и картонажна индустрия " Славей 91 " Венета Димитрова споделя, че от 2017 година има наклонност на всеки три месеца цената на хартията да се усилва и по нейни груби калкулации е с 8%. Причината за нарастването на цените съгласно Димитрова е фактът, че доста фабрики са затворени, както и че цената на суровините, от които се създава хартията, също се покачва.
Като причина за нарастването играчите на пазара показват и закриването на няколко предприятия в последните години, като по този начин азиатските пазари - така и така максимален потребител на хартия, разчитат още повече на импорт на хартия. Затова и огромна част от съветските производители работят главно за тях. Това е и повода да понижават квотите хартия за европейските пазари, което в последна сметка се отразява и на цената.
Вестник се убива със скъпа хартия
Управителят на " Полиграфснаб " Цанко Комаров разяснява, че потреблението на вестникарска хартия в България за 2017 година е 31 000 тона, а за 2018 година е заложено да е в границите на 28 000 тона. Годишният спад е със 7-8% поради падащите тиражи на вестниците и трайната наклонност да развиват онлайн платформите си. " Вносът обаче е по-голям с оглед реекспорта, който се реализира в България за прилежащи страни ", разяснява Комаров.
През последните месеци цената на вестникарската хартия непрекъснато се покачва - за април, май и юли имаме писма от разнообразни производители, съветски и европейски, за смяна в цената на хартията, споделя Комаров.
Управителят на " Вестникарска група България " (издател на " 24 часа ", " 168 часа " и други ) Венелина Гочева изясни пред " Капитал ", че от 31 декември 2017 година до 1 май 2018 година цената на хартията се е покачила на пет пъти. " Корекцията в цената стартира по Коледа - дни откакто бяхме сключили годишния си контракт с българския медиатор " Полиграфснаб ", посочи Гочева (виж карето).
Издателят на вестниците " Уикенд ", " Минаха години ", списанията Biograph, Diva и други Мартин Радославов разяснява, че цената на хартията се е повишила два пъти в последните два месеца. " Влязохме в 2018 година при цена от към 1000 лв. за звук. От 1 април тя бе увеличена с 10% и стана 1100 лв. за звук. Дни по-късно, към Великден, бяхме сюрпризирани с обезпокоително писмо от доставчика, че следва ново покачване, което влиза в действие от 1 май. Увеличението този път е с към 17% и по този начин цената за звук е 1300 лв. ", посочи Радославов. Издателствата, които ръководи New Media Group и " Муузон ", печатат на вестникарска хартия, доставена от компания " Ема " - Плевен.
Цената на хартията съгласно шефа на " Полиграфснаб " Цанко Комаров оказва отчасти въздействие върху образуването на коричната цена на изделието, само че не в такава сериозна степен, както някои от издателите се пробват да се оправдават с нея. " Едно издание тежи ли си като търсене на пазара, или е задоволително съществено, то има непрекъснато търсене, без значение дали се подвига цената на суровината или не ", е мнението на Комаров.
Стратегии за оцеляване
Делът на хартията в общите разноски за щемпел при другите медии варира от 30 до 60% и по тази причина издателите са безапелационни, че всяко последващо нарастване ще ги изправя пред сложни решения. " Ще би трябвало или да увеличим цената на вестника, или да създадем компромис с размера на изданието, т.е. да понижим броя страници ", изяснява основният редактор и съиздател на " Стандарт " Славка Бозукова.
Засега издателите не са склонни да понижават броя страници, тъй като съгласно тях това въздейства на интереса на читателите. От март тази година няколко издатели трансформираха коричната цена на вестниците си с от 10 до 50 стотинки. Корекции на цената от началото на годината вършат всекидневниците " 24 часа ", " Стандарт ", " Труд ", " Телеграф " и седмичните жълти вестници " Галерия " и " Уикенд ".
" 24 часа " е най-скъпият ежедневник на пазара. " Ние коригирахме цената на съботния ни брой още преди месец с близо 15%, повишихме цените на седмичниците и списанията в групата. Променихме цените на другия ежедневник в групата - " България през днешния ден ", и намалихме неговия формат, с което пестим хартия. Намален е и форматът на седмичника " 168 часа ". Оптимизираме поръчките - водим диалози с разпространители и всички търговци - крайни клиенти, с цел да сме гъвкави с разпределението на тиражите ", изясни Венелина Гочева.
Тя посочи, че без значение от обстоятелството, че изданията им се развиват добре в интернет и това е и бъдещето на бизнеса, за " Вестникарска група България " хартията - продажби и реклама, са значими. " Големият проблем е, че обстановката не е придвидима - ние не знаем докога ще продължи наклонността за увеличение на цените от съветските производители. Затова и вършим опит за пряк контакт с тях, с цел да опитаме да създадем реален проект до края на годината ", сподели Гочева.
Изпълнителният шеф на SBB Media (издател на Elle, National Geographik, Cosmopolitan, " Блясък ", " Моето дете " и други) Димитър Друмев разяснява, че анализите на тяхната издателска група демонстрират, че наложилите се измежду читатели и рекламодатели списания няма да бъдат затруднени. " Всъщност в неприятната вест за по-високи цени има скрита добра вест. Първоначално цените започнаха да порастват заради консолидация на производители и закриване на индустриални мощности. Но това към този момент няколко години не е повода ", сподели Друмев. По думите му в бранша с издаване на списания сега съществена причина за повишението на цените е нарасналото търсене – от страна на медии и от страна на компании, които споделят с клиентите си на книжен притежател.
" Ние не планираме нараствания на коричните цени, тъй като приходите от събития, цифрови медии и изобретателни рекламни решения компенсират нарастването на цените на хартията ", разяснява Друмев. Повишение
По информация на " Вестникарска група България " цената на вестникарската хартия от началото на годината е повишена със следните проценти:
от 1 януари +5.94%
от 15 февруари +3.74%
от 23 април +2.70%
от 1 май +12.28%
Издателството пресмята, че общото нарастване с струпване е 26.73%, считано от януари, до май тази година.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ