Четири компании напускат "IAB България"
Целта на пазарните сдружения - асоциации и други сходни организации, е да сплотяват експертите от съответен бранш и да спомагат за развиването му. През последната седмица обаче на информационния пазар се следи известно разцепление. В края на април четири компании взеха координирано решение да изоставен браншовата организация на цифровата промишленост " IAB България ", която сплотява рекламни организации, рекламодатели и.
Решението на bTV Media Group, Investor Media Group, " Нет Инфо " и " OLX Group България " идва ненадейно за пазара, а като мотив се показва " потребността от изчерпателен и експертен диалог за развиването на цифровия пазар ".
Какво се случи
По думите на Управителния съвет (УС) на " IAB България " молбите за овакантяване на bTV Media Group (групата все още е в едномесечно предупреждение за отдръпване от УС), Investor Media Group, " Нет Инфо " и " OLX Group България " са получени на формалния адрес на сдружението на 26 и 27 април, а след това и по мейл. Именно формалният и синхронизиран метод на връзка с организацията е бил непредвиден за останалите членове на УС. Ден по-късно четирите компании излязоха с общо изказване по тематиката, което гласи:
" Издателите смятат, че има потребност от изчерпателен и експертен диалог за развиването на цифровия пазар с оглед характерните за тях аспекти на рекламно-технологичната екосистема. Четирите компании остават ангажирани с всички тематики от интерес за общността на рекламодателите, информационните организации и издателите в България ". Реклама
" Капитал " изпрати самостоятелно въпроси на всеки от четирите издателя. Отговори на тях не бяха получени, а вместо това всеки още веднъж изпрати общата им позиция по тематиката. Предвид неналичието на ясни претекстове в изказването, съответните аргументи за решението им остават неразбираеми. Затова от " IAB България " целят да провеждат персонални срещи с представители на всеки от издателите, с цел да схванат детайлностите към напускането им. През това време на пазара импровизирано се популяризират разнообразни догатки за решението на четирите компании.
Къде е казусът
" Формално повода за напускането е молба от Националния съвет по саморегулация (НСС) към нас за разбор по отношение на съществуването на работещ програмен продукт, който да бъде създаден, с цел да наблюдава неприятни практики в рекламни акции с инфлуенсъри ", споделят пред " Капитал " от УС. " IAB България " става член на НСС през юли 2021 година, като задачата на съвета е да следи за спазването на разпоредбите на професионалното държание в региона на рекламата и комерсиалните връзки. Инициативата за мониторинг на инфлуенсър рекламата е взаимна на двете организации. По думите на УС по време на разискване и четиримата издатели не са имали нищо срещу самодейността, само че са дали спомагателни рекомендации за развиване.
Друга догадка на пазара е работата по основаването на метрика за премерване на успеваемостта на цифровата реклама и несъгласия от страна на някои издатели, защото може да се компрометират досегашните им данни. " Нека разбираем каква е тя, дано вкараме кодови думи, пийпълметрия, дарба за прецизирани индикатори на гледаемост и обхват на мултимедийни и цифрови артикули. Постигнахме огромен прогрес, само че дано бъдем почтени - решението на огромните медии слага този толкоз значим за прозрачността на целия наш цифров пазар план под риск. Умишлено или не ", допълват още от УС.
Друга смяна в асоциацията е назначеният през октомври 2021 година нов директорски съвет. Той се състои от девет членове, които се избират на квотен принцип - по трима представители от страна на рекламодателите, организациите и издателите, за да има равно посланичество от всички страни на информационния пазар. " През цялото това време те [членовете] са били съгласни с формулата на управителния съвет и нейната успеваемост и значителност да бъде точно такава ", пишат в отговорите си от УС. На въпросите на " Капитал " до четиримата издатели, решили да изоставен браншовата организация, дали утвърждават този принцип, не получихме отговори.
Реклама
В мандата на новия директорски съвет от 2021 година от страна на издателите, представител има " бТВ медиа груп " в лицето на Зоя Василева, както и Христо Христов, от " Индипендънт медия БГ " и Сибина Григорова от " Публитикс медиа ". Не за първи път обаче другите искащи да изоставен асоциацията Investor Media Group, " Нет Инфо " и " OLX Group България " нямат представител в УС на " IAB България ". През 2019 година още веднъж само " bTV медиа груп " са част от УС сдружението, само че до сходни вътрешни конфликти не се е стигало. Към момента ръководител на УС е Милена Mишинева от dentsu, а изпълнителен шеф на асоциацията е Надя Гогова.
Какво следва
От УС на " IAB България " са безапелационни, че ще се опитат да приказват с всяка от фирмите, искащи да изоставен за да стигнат до същинските аргументи за решението им. " Медиите са в ядрото на IAB, защото немалка част от тактиката, задачите и плановете са ориентирани към увеличение на цифровите вложения в локалните медии ", споделят от сдружението. В допълнение от асоциацията ще провеждат срещи и с всички останали членове - издатели, и ще работят в посока увеличение на броя им. " За нас е основно да запазим огромните медии, тъй като те са значима част от цифровата екосистема. Излизането им от организацията ще ни отдалечи още повече от равнището на развитите цифрови пазари в целия Европейски съюз ", споделят от УС.
Подобни несъгласия обаче в организация, която има за цел да сплотява промишлеността, а не да я раздалечава, слага под въпрос, от една страна, нуждата от нея, а от друга, дали задачите на членовете съответстват с общата визия за развиване на пазара или се употребяват за реализиране единствено на самостоятелни ползи.
За " IAB България " Организацията " IAB България " е учредена преди повече от 10 години за да създава и ползва стандарти в онлайн бизнеса, да развива цифровата промишленост и реклама. Сред основните за промишлеността събития, проведени от сдружението, са премиите за най-хубавите цифрови акции IAB MIXX Awards и показване на изследването AdEx за вложенията в онлайн реклама в страната. Паралелно сдружението, с общо все още 91 члена, провежда редица събития и образования за участниците на пазара. Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Свят 3 Войната в Украйна 1 Транспорт 2 Войната в Украйна 3 Политика 1 Политика 2 Енергетика 3 Свят Реклама
- " Икономедиа ", също членува в " IAB България ", само че интензивността там се ръководи от административната част на компанията, до момента в който този текст е написан и редактиран от публицисти на медиата.
Свързани публикации Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Сирма Пенкова
Решението на bTV Media Group, Investor Media Group, " Нет Инфо " и " OLX Group България " идва ненадейно за пазара, а като мотив се показва " потребността от изчерпателен и експертен диалог за развиването на цифровия пазар ".
Какво се случи
По думите на Управителния съвет (УС) на " IAB България " молбите за овакантяване на bTV Media Group (групата все още е в едномесечно предупреждение за отдръпване от УС), Investor Media Group, " Нет Инфо " и " OLX Group България " са получени на формалния адрес на сдружението на 26 и 27 април, а след това и по мейл. Именно формалният и синхронизиран метод на връзка с организацията е бил непредвиден за останалите членове на УС. Ден по-късно четирите компании излязоха с общо изказване по тематиката, което гласи:
" Издателите смятат, че има потребност от изчерпателен и експертен диалог за развиването на цифровия пазар с оглед характерните за тях аспекти на рекламно-технологичната екосистема. Четирите компании остават ангажирани с всички тематики от интерес за общността на рекламодателите, информационните организации и издателите в България ". Реклама
" Капитал " изпрати самостоятелно въпроси на всеки от четирите издателя. Отговори на тях не бяха получени, а вместо това всеки още веднъж изпрати общата им позиция по тематиката. Предвид неналичието на ясни претекстове в изказването, съответните аргументи за решението им остават неразбираеми. Затова от " IAB България " целят да провеждат персонални срещи с представители на всеки от издателите, с цел да схванат детайлностите към напускането им. През това време на пазара импровизирано се популяризират разнообразни догатки за решението на четирите компании.
Къде е казусът
" Формално повода за напускането е молба от Националния съвет по саморегулация (НСС) към нас за разбор по отношение на съществуването на работещ програмен продукт, който да бъде създаден, с цел да наблюдава неприятни практики в рекламни акции с инфлуенсъри ", споделят пред " Капитал " от УС. " IAB България " става член на НСС през юли 2021 година, като задачата на съвета е да следи за спазването на разпоредбите на професионалното държание в региона на рекламата и комерсиалните връзки. Инициативата за мониторинг на инфлуенсър рекламата е взаимна на двете организации. По думите на УС по време на разискване и четиримата издатели не са имали нищо срещу самодейността, само че са дали спомагателни рекомендации за развиване.
Друга догадка на пазара е работата по основаването на метрика за премерване на успеваемостта на цифровата реклама и несъгласия от страна на някои издатели, защото може да се компрометират досегашните им данни. " Нека разбираем каква е тя, дано вкараме кодови думи, пийпълметрия, дарба за прецизирани индикатори на гледаемост и обхват на мултимедийни и цифрови артикули. Постигнахме огромен прогрес, само че дано бъдем почтени - решението на огромните медии слага този толкоз значим за прозрачността на целия наш цифров пазар план под риск. Умишлено или не ", допълват още от УС.
Друга смяна в асоциацията е назначеният през октомври 2021 година нов директорски съвет. Той се състои от девет членове, които се избират на квотен принцип - по трима представители от страна на рекламодателите, организациите и издателите, за да има равно посланичество от всички страни на информационния пазар. " През цялото това време те [членовете] са били съгласни с формулата на управителния съвет и нейната успеваемост и значителност да бъде точно такава ", пишат в отговорите си от УС. На въпросите на " Капитал " до четиримата издатели, решили да изоставен браншовата организация, дали утвърждават този принцип, не получихме отговори.
Реклама
В мандата на новия директорски съвет от 2021 година от страна на издателите, представител има " бТВ медиа груп " в лицето на Зоя Василева, както и Христо Христов, от " Индипендънт медия БГ " и Сибина Григорова от " Публитикс медиа ". Не за първи път обаче другите искащи да изоставен асоциацията Investor Media Group, " Нет Инфо " и " OLX Group България " нямат представител в УС на " IAB България ". През 2019 година още веднъж само " bTV медиа груп " са част от УС сдружението, само че до сходни вътрешни конфликти не се е стигало. Към момента ръководител на УС е Милена Mишинева от dentsu, а изпълнителен шеф на асоциацията е Надя Гогова.
Какво следва
От УС на " IAB България " са безапелационни, че ще се опитат да приказват с всяка от фирмите, искащи да изоставен за да стигнат до същинските аргументи за решението им. " Медиите са в ядрото на IAB, защото немалка част от тактиката, задачите и плановете са ориентирани към увеличение на цифровите вложения в локалните медии ", споделят от сдружението. В допълнение от асоциацията ще провеждат срещи и с всички останали членове - издатели, и ще работят в посока увеличение на броя им. " За нас е основно да запазим огромните медии, тъй като те са значима част от цифровата екосистема. Излизането им от организацията ще ни отдалечи още повече от равнището на развитите цифрови пазари в целия Европейски съюз ", споделят от УС.
Подобни несъгласия обаче в организация, която има за цел да сплотява промишлеността, а не да я раздалечава, слага под въпрос, от една страна, нуждата от нея, а от друга, дали задачите на членовете съответстват с общата визия за развиване на пазара или се употребяват за реализиране единствено на самостоятелни ползи.
За " IAB България " Организацията " IAB България " е учредена преди повече от 10 години за да създава и ползва стандарти в онлайн бизнеса, да развива цифровата промишленост и реклама. Сред основните за промишлеността събития, проведени от сдружението, са премиите за най-хубавите цифрови акции IAB MIXX Awards и показване на изследването AdEx за вложенията в онлайн реклама в страната. Паралелно сдружението, с общо все още 91 члена, провежда редица събития и образования за участниците на пазара. Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Свят 3 Войната в Украйна 1 Транспорт 2 Войната в Украйна 3 Политика 1 Политика 2 Енергетика 3 Свят Реклама
- " Икономедиа ", също членува в " IAB България ", само че интензивността там се ръководи от административната част на компанията, до момента в който този текст е написан и редактиран от публицисти на медиата.
Свързани публикации Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Сирма Пенкова
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ