Теодор Несторов, "Карлсберг": Идната година ще бъде по-предизвикателна и от 2020 г.
Телевизията продължава да притегля максимален дял от вложенията на рекламодателите. Бирените марки обичайно са измежду огромните инвеститори, като през 2021 година и трите огромни пивоварни в страната усилват брутните си рекламни вложения с двуцифрени проценти. По данни на ГАРБ, предоставени от " Publicis Groupe България ", на челна позиция излиза " Карлсберг ". От януари до октомври 2021 година компанията влага в телевизия 51.6 млн. лева, или повече, в сравнение с за цялата 2020 година Това съставлява и растеж от над 22% в съпоставяне със същия интервал предходната година. Така " Карлсберг " попада в топ 10 на най-големи рекламодатели в телевизия до октомври 2021 година Според данните на ГАРБ " Каменица " застава на 27-о място с 21.3 млн. лева брутни вложения в телевизия, или над 104% повече спрямо 2020 година " Загорка " пък e на 29-а позиция с 20.7 млн. лева и близо 51% растеж.
Разговаряме с маркетинг шефа на " Карлсберг " Теодор Несторов за информационната тактика на компанията и упованията им за 2022 година За осъществяване на проектите им пивоварната си партнира с рекламната организация Noble Graphics, медийната Initiative и PR организацията United Partners.
Визитка Теодор Несторов заема позицията на маркетинг шеф от средата на 2018 година и дава отговор за планирането и реализацията на цялостната маркетингова тактика на компанията в България. Той става част от " Карлсберг България " през 2014 година и през годините е работил по лансирането на нови артикули и построяването на тактиката на марката " Шуменско ", част от групата. Преди това Несторов е заемал разнообразни маркетингови позиции в " Монделийз България ". Има бакалавърска степен " Бизнес администрация " в City Collage Thessaloniki и магистърска степен " Стратегически маркетинг " в Birmingham University. Кои са работещите рекламни формати за вашия бизнес, на които залагате?
Изборът на рекламни формати зависи напълно от съответните цели на акциите ни, като сме отворени както към обичайните, по този начин и към цифрови формати. Най-често срещаната цел измежду марките ни е да достигнем до допустимо максимален брой от нашите консуматори. В тези случаи малкия екран продължава да бъде водещ канал на връзка, посредством който съумяваме да реализираме заложените цели.
Реклама Как се промени маркетинг миксът ви тази година по отношение на предходната?
Най-чувствителната смяна беше връщането на вложения в събития, които бяха изцяло отстранени от микса през 2020 година Стъпките са постепенни, само че се стараем да сме адаптивни, с цел да отговорим на упованията на потребителите в новата действителност, в която се намираме.
Какво е разпределението на вложенията ви по канали?
Телевизията остава водещ канал, следван от вложения в цифрови канали.
Планирате ли да измененията информационния ви бюджет през 2022 година?
Идната година ще бъде по-предизвикателна и от 2020 година Високата инфлация, която усещаме и в този момент, няма да подмине нашия бранш. Очакваме да има изменение в потребителските привички, които ще се отразят и на нашите вложения. Посоката остава неразбираема, защото инфлацията ще засегне от доста страни бюджета на семействата в България. Ще останем гъвкави, с цел да можем оптимално дейно да подкрепим марките от нашето портфолио и през 2022 година
Каква част от работата по връзките ви се прави вътрешно в компанията и каква през организациите, с които си партнирате?
Стратегическата информационна цел се задава от нашия екип, до момента в който за метода и осъществяването се доверяваме на нашите сътрудници.
Реклама Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията
Автор Сирма Пенкова
Разговаряме с маркетинг шефа на " Карлсберг " Теодор Несторов за информационната тактика на компанията и упованията им за 2022 година За осъществяване на проектите им пивоварната си партнира с рекламната организация Noble Graphics, медийната Initiative и PR организацията United Partners.
Визитка Теодор Несторов заема позицията на маркетинг шеф от средата на 2018 година и дава отговор за планирането и реализацията на цялостната маркетингова тактика на компанията в България. Той става част от " Карлсберг България " през 2014 година и през годините е работил по лансирането на нови артикули и построяването на тактиката на марката " Шуменско ", част от групата. Преди това Несторов е заемал разнообразни маркетингови позиции в " Монделийз България ". Има бакалавърска степен " Бизнес администрация " в City Collage Thessaloniki и магистърска степен " Стратегически маркетинг " в Birmingham University. Кои са работещите рекламни формати за вашия бизнес, на които залагате?
Изборът на рекламни формати зависи напълно от съответните цели на акциите ни, като сме отворени както към обичайните, по този начин и към цифрови формати. Най-често срещаната цел измежду марките ни е да достигнем до допустимо максимален брой от нашите консуматори. В тези случаи малкия екран продължава да бъде водещ канал на връзка, посредством който съумяваме да реализираме заложените цели.
Реклама Как се промени маркетинг миксът ви тази година по отношение на предходната?
Най-чувствителната смяна беше връщането на вложения в събития, които бяха изцяло отстранени от микса през 2020 година Стъпките са постепенни, само че се стараем да сме адаптивни, с цел да отговорим на упованията на потребителите в новата действителност, в която се намираме.
Какво е разпределението на вложенията ви по канали?
Телевизията остава водещ канал, следван от вложения в цифрови канали.
Планирате ли да измененията информационния ви бюджет през 2022 година?
Идната година ще бъде по-предизвикателна и от 2020 година Високата инфлация, която усещаме и в този момент, няма да подмине нашия бранш. Очакваме да има изменение в потребителските привички, които ще се отразят и на нашите вложения. Посоката остава неразбираема, защото инфлацията ще засегне от доста страни бюджета на семействата в България. Ще останем гъвкави, с цел да можем оптимално дейно да подкрепим марките от нашето портфолио и през 2022 година
Каква част от работата по връзките ви се прави вътрешно в компанията и каква през организациите, с които си партнирате?
Стратегическата информационна цел се задава от нашия екип, до момента в който за метода и осъществяването се доверяваме на нашите сътрудници.
Реклама Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията
Автор Сирма Пенкова
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ