Загубилият печели всичко
Сред върховете, които бяха покорени на олимпиадата тази година, един не стана мотив за наслада - летните олимпийски игри в Токио бяха най-слабо гледаните от десетилетия насам. В Америка единствено 15.5 млн. души са следили всекидневно какво се случва на спортния конгрес, което е и най-ниският резултат, откогато NBCUniversal, в този момент част от кабелната империя на Comcast, стартира да отразява събитието през 1988 година
Зрителите са намалели с цели 42% от предната олимпиада в Рио през 2016 година Европейските медии също свидетелстват за сходни резултати. Много марки, които са платили за реклама, започнаха да се оплакват. NBC се опита да им предложи гратис в допълнение време, пробвайки се да компенсира ниските рейтинги. Но това се оказа надалеч по-сложна обстановка. Въпреки че публиката не прояви огромен интерес към игрите в Токио, марките продължаваха да заплащат големи суми за реклама на форума.
Токио приличаше на неравностоен мач. Много от надпреварите се организираха, до момента в който Съединени американски щати и Европа спяха. Звезди като Симон Байлс и Наоми Осака отпаднаха или се отхвърлиха рано. Най-лошото от всичко беше, че поради обстановката около ковид-19 Токио 2020 ще се запомни като олимпиадата " без фенове и с маски на всички места ". Загубата на зрителска публика не е събитие, което следим единствено тази година. Церемонията по откриването на игрите е била гледана от 36% по-малко американци в съпоставяне със феновете на откриването на миналата олимпиада в Рио през 2016 година Публиката на Рио на собствен ред беше с 35% по-малобройна от тази в Лондон през 2012 година
И до момента в който феновете намаляваха, рекламодателите останаха. NBC продаде рекламно време за игрите в Токио на стойност малко над 1.2 милиарда $. Това е сума, близка на тази до олимпиадата в Рио единствено пет години по-рано. Дори след изключването на времето за рекламите на бартери от NBC чакат да осъществят облага към 1 милиарда $, или съвсем толкоз, колкото са платили, с цел да получат правата да излъчват Токио 2020. По думите на Джеф Шел, изпълнителен шеф на NBCUniversal, олимпиадата е станала мотив компанията му да разпространява и други свои артикули като стрийминг платформата Peacock, която поради форума закупи огромна известност в магазините за приложения.
Игрите в Токио демонстрират комплицираната обстановка на пазара - макар че телевизионната публика непрестанно понижава, вложенията в реклама се задържат постоянни.
Игрите показват по-мащабна наклонност. През 2021 година междинният американец прекарва 172 минути на ден в гледане на кабелна телевизия, което е с цели 100 минути по-малко по отношение на 10 години по-рано, демонстрират данни на eMarketer. Сред хората в трудоспособна възраст сред 18 и 49 години потреблението на телевизия е спаднало на половина. Голяма част от тази аудитория прекарва времето си онлайн. Въпреки това разноските за телевизионни реклами са относително постоянни. През 2021 година рекламодателите ще влагат 66 милиарда $ в реклама единствено на американския пазар, което е съвсем толкоз, колкото през всяка година от последното десетилетие.
Капитал - брой 33
Телевизията си остава " най-лошата форма за реклама, в случай че изключим всички останали ", споделя Брайън Визер от GroupM. Големите стрийминг платформи като Netflix и Disney+ са зони без реклами. Рекламодателите са внимателни в вложенията към генерираното от потребителите наличие на YouTube. Поддържаните от реклами стрийминг услуги като Peacock и Hulu на Disney към момента нямат нужното пространство, с цел да поемат огромни маркетингови бюджети. В резултат на това марките не престават да влагат пари в малкия екран, даже когато възвращаемостта непрекъснато понижава.
Вероятно не за дълго. YouTube съществено навлиза в рекламния бизнес, като наличието му става все по-професионално. Очаква се и Amazon да пуска реклами на своята стрийминг услуга по време на излъчването на Националната футболна лига на Съединени американски щати идната година. Чрез съчетание на първокласно наличие и таргетирани реклами онлайн империята ще си обезпечи " цялостни кофи " с долари от реклама, предвижда Андрю Липсман от eMarketer. През 2019 година рекламата в стрийминг услуги е била в размер единствено на 9% от бюджета за телевизионна реклама, сочат данни на eMarketer. През 2023 година това число ще бъде близо 32%.
Къде обаче ще останат събития като олимпиадата? Вероятно ще бъдат към момента на подиума. Рекламните пари ще изтичат денем и от праймтайма по малкия екран, чака Липсман, само че огромните събития онлайн ще не престават да бъдат мечтани, както постоянно е било. " Няма нищо по-силно по медиите от 17-те дни владичество на олимпиадата ", заключи Пит Бевакуа, ръководител на NBC Sports. Точно както в спорта няма значение, че не сте толкоз положителни, колкото преди. Важно е единствено да успехите съперниците.
Зрителите са намалели с цели 42% от предната олимпиада в Рио през 2016 година Европейските медии също свидетелстват за сходни резултати. Много марки, които са платили за реклама, започнаха да се оплакват. NBC се опита да им предложи гратис в допълнение време, пробвайки се да компенсира ниските рейтинги. Но това се оказа надалеч по-сложна обстановка. Въпреки че публиката не прояви огромен интерес към игрите в Токио, марките продължаваха да заплащат големи суми за реклама на форума.
Токио приличаше на неравностоен мач. Много от надпреварите се организираха, до момента в който Съединени американски щати и Европа спяха. Звезди като Симон Байлс и Наоми Осака отпаднаха или се отхвърлиха рано. Най-лошото от всичко беше, че поради обстановката около ковид-19 Токио 2020 ще се запомни като олимпиадата " без фенове и с маски на всички места ". Загубата на зрителска публика не е събитие, което следим единствено тази година. Церемонията по откриването на игрите е била гледана от 36% по-малко американци в съпоставяне със феновете на откриването на миналата олимпиада в Рио през 2016 година Публиката на Рио на собствен ред беше с 35% по-малобройна от тази в Лондон през 2012 година
И до момента в който феновете намаляваха, рекламодателите останаха. NBC продаде рекламно време за игрите в Токио на стойност малко над 1.2 милиарда $. Това е сума, близка на тази до олимпиадата в Рио единствено пет години по-рано. Дори след изключването на времето за рекламите на бартери от NBC чакат да осъществят облага към 1 милиарда $, или съвсем толкоз, колкото са платили, с цел да получат правата да излъчват Токио 2020. По думите на Джеф Шел, изпълнителен шеф на NBCUniversal, олимпиадата е станала мотив компанията му да разпространява и други свои артикули като стрийминг платформата Peacock, която поради форума закупи огромна известност в магазините за приложения.
Игрите в Токио демонстрират комплицираната обстановка на пазара - макар че телевизионната публика непрестанно понижава, вложенията в реклама се задържат постоянни.
Игрите показват по-мащабна наклонност. През 2021 година междинният американец прекарва 172 минути на ден в гледане на кабелна телевизия, което е с цели 100 минути по-малко по отношение на 10 години по-рано, демонстрират данни на eMarketer. Сред хората в трудоспособна възраст сред 18 и 49 години потреблението на телевизия е спаднало на половина. Голяма част от тази аудитория прекарва времето си онлайн. Въпреки това разноските за телевизионни реклами са относително постоянни. През 2021 година рекламодателите ще влагат 66 милиарда $ в реклама единствено на американския пазар, което е съвсем толкоз, колкото през всяка година от последното десетилетие.
Капитал - брой 33
Телевизията си остава " най-лошата форма за реклама, в случай че изключим всички останали ", споделя Брайън Визер от GroupM. Големите стрийминг платформи като Netflix и Disney+ са зони без реклами. Рекламодателите са внимателни в вложенията към генерираното от потребителите наличие на YouTube. Поддържаните от реклами стрийминг услуги като Peacock и Hulu на Disney към момента нямат нужното пространство, с цел да поемат огромни маркетингови бюджети. В резултат на това марките не престават да влагат пари в малкия екран, даже когато възвращаемостта непрекъснато понижава.
Вероятно не за дълго. YouTube съществено навлиза в рекламния бизнес, като наличието му става все по-професионално. Очаква се и Amazon да пуска реклами на своята стрийминг услуга по време на излъчването на Националната футболна лига на Съединени американски щати идната година. Чрез съчетание на първокласно наличие и таргетирани реклами онлайн империята ще си обезпечи " цялостни кофи " с долари от реклама, предвижда Андрю Липсман от eMarketer. През 2019 година рекламата в стрийминг услуги е била в размер единствено на 9% от бюджета за телевизионна реклама, сочат данни на eMarketer. През 2023 година това число ще бъде близо 32%.
Къде обаче ще останат събития като олимпиадата? Вероятно ще бъдат към момента на подиума. Рекламните пари ще изтичат денем и от праймтайма по малкия екран, чака Липсман, само че огромните събития онлайн ще не престават да бъдат мечтани, както постоянно е било. " Няма нищо по-силно по медиите от 17-те дни владичество на олимпиадата ", заключи Пит Бевакуа, ръководител на NBC Sports. Точно както в спорта няма значение, че не сте толкоз положителни, колкото преди. Важно е единствено да успехите съперниците.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ