![[Shutterstock] Още по темата Колко пораснаха телевизиите през 2016 г.](http://www.capital.bg/shimg/zx620y323c_2992037.jpg)
Брутният рекламен пазар през 2016 г. е 1.5 млрд. лева, но реалните инвестиции са със 75% по-малко
[Shutterstock] Още по тематиката
Колко пораснаха малките екрани през 2016 година
Приходите и облагите на огромните играчи се усилват. Поскъпва и рекламата в тях
9 юни 2017
Натъпкани до спукване с реклама
Двете огромни малките екрани bTV и " Нова тв " регулярно нарушават законовите ограничавания да не се излъчват повече от 12 минути реклама на час
10 фев 2017
Номерът на Гергов*
Агенцията " Пиеро 97 " дължи огромна сума пари за излъчени реклами на bTV
10 фев 2017
Брутните вложения в реклама в България през миналата 2016 година са възлизали на 1.5 милиарда лева съгласно годишния отчет за пазара, изготвян обичайно от медиашопа " Пиеро 97 ". Това е с към 11% повече спрямо миналата 2015 година, когато по данни на организацията пазарът е възлизал на към 1.4 милиарда лева
Тези цифри обаче не отразяват действителния растеж на пазара. Разминаването сред брутните стойности на рекламните вложения и действително вложените пари е близо 76% по калкулации на " Пиеро 97 ". Това е по този начин поради комерсиалните отстъпки, които медиите вършат на рекламодателите. Въпреки тази спогодба отчетът въпреки всичко дава ориентир каква е картината на рекламния пазар в страната.
Разбивката по информационни канали демонстрира, че малкия екран остава най-предпочитаната медия от рекламодателите и съставлява близо 70% от общия медиен микс. Според метричните организации ГАРБ и Nielsen Admosphere вложените в телевизия средства имат брутен растеж сред 14 и 18% през 2016. Според данните на ГАРБ малките екрани са привлекли рекламни инвестиции за 1210.6 млн. лева през миналата година, а съгласно Nielsen Admosphere - 1189.2 млн. лева
Водещи по привлечени рекламни вложения са двете огромни частни малките екрани Nova и bTV, като по данните и на двете метрики - ГАРБ и Nielsen, преднината на едната по отношение на другата е съвсем незначителна и в границите на 1%. Както " Капитал " към този момент писа, съгласно финансовите доклади на тв фирмите за 2016 година " Нова броудкастинг груп " (дружеството, притежател на Nova) регистрира доходи от 157 млн. лв., а " БТВ медиа груп " (дружеството, притежател на bTV) - 127 млн.лева. Освен от реклама приходите на двете компании включват и таксите за лъчение от кабелни и други оператори.
Най-големите вложители в телевизионна реклама съгласно метричните организации са бързооборотните колоси " Нестле България ", " Проктър и Гембъл България ", " Фикосота ", " Каменица " и телекомът " Мобилтел ".
Ръст на брутните инвестиции с към 18.1% отбелязва и интернет пазарът, като рекламните вложения през 2016 година са 68.1 млн. лева През 2015 година те са били към 57.7 млн. лева Такива съгласно " Пиеро 97 " са брутните суми, привлечени за дисплейна реклама от българските медии. В данните не се включват вложенията на рекламодателите във Фейсбук и Гугъл, a съгласно обединяването на цифровата промишленост в България IAB Bulgaria те притеглят към 70% от всички вложения в интернет. Водещите рекламодатели онлайн са от секторите на потребителските артикули, финансовите услуги и телекомуникациите.
Преди дни излезе и прогнозата на световната информационна група Dentsu Aegis Network, която удостовери, че и през 2017 година българският рекламен пазар ще пораства главно през телевизия и интернет, и по-специално от секторите на мобилната реклама и автоматизираното пазаруване на реклами (т.нар. програматик решения). Агенцията предвижда 3% растеж на вложенията в реклама в България.
Увеличение (5.8%) на брутните доходи регистрира и външната реклама, която заема и близо 12% от общия медиен микс. През 2016 година секторът е привлякъл 106.8 млн. лева против 101 млн. лева през 2015 година Радиорекламата е нараснала брутния си размер с 2%.
Пазарът на печатна реклама отбелязва най-сериозен спад (-35%) даже в брутни размери. Ако през 2015 година привлечените вложения от хартиените издания са били 141 млн. лева, през 2016 те стигат 91 млн. лева Докладът показва, че през 2016 година стопираха да излизат няколко издания - вестниците " Всеки ден ", " 7 дни спорт ", " Новинар " и списание " Тема ". На тяхно място макар свиващите се вероятности пред печатната реклама са се появили пет нови списания и един седмичен вестник.
Колко пораснаха малките екрани през 2016 година
Приходите и облагите на огромните играчи се усилват. Поскъпва и рекламата в тях
9 юни 2017
Натъпкани до спукване с реклама
Двете огромни малките екрани bTV и " Нова тв " регулярно нарушават законовите ограничавания да не се излъчват повече от 12 минути реклама на час
10 фев 2017
Номерът на Гергов*
Агенцията " Пиеро 97 " дължи огромна сума пари за излъчени реклами на bTV
10 фев 2017
Брутните вложения в реклама в България през миналата 2016 година са възлизали на 1.5 милиарда лева съгласно годишния отчет за пазара, изготвян обичайно от медиашопа " Пиеро 97 ". Това е с към 11% повече спрямо миналата 2015 година, когато по данни на организацията пазарът е възлизал на към 1.4 милиарда лева
Тези цифри обаче не отразяват действителния растеж на пазара. Разминаването сред брутните стойности на рекламните вложения и действително вложените пари е близо 76% по калкулации на " Пиеро 97 ". Това е по този начин поради комерсиалните отстъпки, които медиите вършат на рекламодателите. Въпреки тази спогодба отчетът въпреки всичко дава ориентир каква е картината на рекламния пазар в страната.
Разбивката по информационни канали демонстрира, че малкия екран остава най-предпочитаната медия от рекламодателите и съставлява близо 70% от общия медиен микс. Според метричните организации ГАРБ и Nielsen Admosphere вложените в телевизия средства имат брутен растеж сред 14 и 18% през 2016. Според данните на ГАРБ малките екрани са привлекли рекламни инвестиции за 1210.6 млн. лева през миналата година, а съгласно Nielsen Admosphere - 1189.2 млн. лева
Водещи по привлечени рекламни вложения са двете огромни частни малките екрани Nova и bTV, като по данните и на двете метрики - ГАРБ и Nielsen, преднината на едната по отношение на другата е съвсем незначителна и в границите на 1%. Както " Капитал " към този момент писа, съгласно финансовите доклади на тв фирмите за 2016 година " Нова броудкастинг груп " (дружеството, притежател на Nova) регистрира доходи от 157 млн. лв., а " БТВ медиа груп " (дружеството, притежател на bTV) - 127 млн.лева. Освен от реклама приходите на двете компании включват и таксите за лъчение от кабелни и други оператори.
Най-големите вложители в телевизионна реклама съгласно метричните организации са бързооборотните колоси " Нестле България ", " Проктър и Гембъл България ", " Фикосота ", " Каменица " и телекомът " Мобилтел ".
Ръст на брутните инвестиции с към 18.1% отбелязва и интернет пазарът, като рекламните вложения през 2016 година са 68.1 млн. лева През 2015 година те са били към 57.7 млн. лева Такива съгласно " Пиеро 97 " са брутните суми, привлечени за дисплейна реклама от българските медии. В данните не се включват вложенията на рекламодателите във Фейсбук и Гугъл, a съгласно обединяването на цифровата промишленост в България IAB Bulgaria те притеглят към 70% от всички вложения в интернет. Водещите рекламодатели онлайн са от секторите на потребителските артикули, финансовите услуги и телекомуникациите.
Преди дни излезе и прогнозата на световната информационна група Dentsu Aegis Network, която удостовери, че и през 2017 година българският рекламен пазар ще пораства главно през телевизия и интернет, и по-специално от секторите на мобилната реклама и автоматизираното пазаруване на реклами (т.нар. програматик решения). Агенцията предвижда 3% растеж на вложенията в реклама в България.
Увеличение (5.8%) на брутните доходи регистрира и външната реклама, която заема и близо 12% от общия медиен микс. През 2016 година секторът е привлякъл 106.8 млн. лева против 101 млн. лева през 2015 година Радиорекламата е нараснала брутния си размер с 2%.
Пазарът на печатна реклама отбелязва най-сериозен спад (-35%) даже в брутни размери. Ако през 2015 година привлечените вложения от хартиените издания са били 141 млн. лева, през 2016 те стигат 91 млн. лева Докладът показва, че през 2016 година стопираха да излизат няколко издания - вестниците " Всеки ден ", " 7 дни спорт ", " Новинар " и списание " Тема ". На тяхно място макар свиващите се вероятности пред печатната реклама са се появили пет нови списания и един седмичен вестник.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ