Героите от село Житница
Село Житница се намира на 160 километра от София, в област Пловдив. Първото нещо, което посетителите на селото виждат (поне в края на септември), след табелата на обитаемото място, е огромен билборд на " Деликатес Житница ". Производителят на салами е измежду най-големите работодатели в селото, само че това е единствено една от аргументите да бъде толкоз различим измежду жителите му. Голяма чат от възрастните хора в Житница са в действителност лицата на компанията. От 2018 година те са основните герои в рекламните клипове на производителя, а тази година му донесоха оценката " Рекламодател на годината " на креативния рекламен фестивал ФАРА.
Рекламните звезди от Житница
В септемврийската заран първата ни спирка от визитата на село Житница е в пенсионерския клуб. Посрещат ни над 10 възрастни дами, които по техни думи са се събрали, с цел да се забавляват с музика и песни. Всички те вземат участие и в рекламите на " Деликатес Житница ", само че две седмици след фестивала ФАРА схващат, че са спечелили огромната премия, което се оказва още един мотив за тържество в пенсионерския клуб.
" Всички сме взели участие в рекламите, в този момент дават по малкия екран Панчо ", споделя въодушевена баба Неда, до момента в който раздава чаши за наздравица на всички присъстващи. Панчо в действителност е основният технолог в " Деликатес Житница " и наследник на една от дамите в пенсионерския клуб. " От 23 години работя там, а в рекламата ме питат от какво се прави наденицата. Съгласих се да вземам участие, тъй като би трябвало да оказваме помощ на компанията да се развива. Има тръпка, забавно е, нещо друго. Срещали са ме непознати хора на други места и са ме заговаряли ", споделя Панчо.
Чичо Наско и основният технолог Панчо вземат участие в редица реклами на " Деликатес Житница " Фотограф: Надежда Чипева
" Оная вечер два пъти ги видяхме клиповете. На единия популяризират колбаса, на другия споделят да се опита. Ние от тях взимаме, ядем си ги, те нали по тази причина ги вършат ", провикват се от другия завършек на масата. Чуват се обаче и възмущения. " Много бързо дават тия реклами по малкия екран. Аз до момента в който се покажа, и край. В интернет са по-дълги ", споделя баба Неда, само че по-късно добавя, че щом е била на записа, няма какво толкоз да се гледа. " Ако някой желае, да ни вземе и за други. "
Рекламите, които се снимат в Житница, са едно от развлеченията на хората от селото. Те са дело на рекламната организация Saatchi&Saatchi Sofia, част от информационната група " Publicis Groupe България ". " Не върви да покажеш непознати хора, артист технолог да вземем за пример би било доста необичайно. Правихме кастинг, само че те всички са огромни облици. Вече сме снимали доста неща там и познаваме най-колоритните хора ", споделя Владимир Димитров, креативен водач в организацията. Дамите от пенсионерския клуб пък показват тяхната позиция. " Имаше едно момче, което ни снимаше - Жорката, и ние казвахме реплики. Това беше кастинг. Тези, които се оправиха, бяха в рекламите. Харесаха ни и викат - " такива баби не сме виждали, толкоз отворени ". Ние също ги харесахме. Имаше трапеза, всичко имаше ", спомня си баба Неда.
Внуците на баба Неда гледат рекламите по малкия екран с нея от Испания Фотограф: Надежда Чипева
Ако първоначално от компанията са предложили на хора от селото да вземат участие в клипове, след няколко заснемания житненци сами желаят да се включат, което от време на време довежда и до дрязги. " Имаше баби, които се бяха разсърдили, че едната ни споделила да не викаме другата. За един дядо бяха споделили, че нещо не е добре и да не го викаме също, но те очевидно преди този момент се бяха скарали ", споделя Димитров.
Капитал - брой 43
За да бъдат достоверни рекламите, не е задоволително единствено хората в тях да не са артисти. Макар да разполагат със сюжет, житненци са свободни да импровизират. " Не държим да споделят същите реплики. Даваме им насоки и както им пристигна. Те сменят словореда или трансформират някоя дума. Доста повторения лишава, само че по този начин става най-хубаво ", споделя Добринка Славова, старши акаунт в организацията.
Актьорската игра с изключение на развлечение от време на време се оказва и предизвикателство за хората от селото. Особено когато има поредност от повторения. " За единия клип трябваше да тичаме 100 пъти. Хвърляха едни кокошки и ние, бабите, тичаме. По нощите пък ни събрахме пред църквата ", допълват историите си няколко дами от пенсионерския клуб. Между женското наличие в клуба с история от снимачната площадка се включва и чичо Наско. " Кучетата от рекламата, които лаят, са мои. Те желаеха кучетата да са неприятни, само че моите от камерата се стреснаха и край. Затова взехме едни дребни кучета, тях ги записахме по какъв начин лаят, а на фотосите показахме моите. Не съответствува доста работата, само че се получи. "
В пенсионерския клуб ни посрещат ни над 10 възрастни дами, които са се събрали, с цел да се забавляват с музика и песни Фотограф: Надежда Чипева Преди рекламите е партньорството
Хората от селото са основни герои в рекламите на " Деликатес Житница " през последните четири години. Производителят на салами и организацията Saatchi&Saatchi Sofia обаче си партнират от 2009 година Тогава компанията има дистрибуция единствено в Пловдивския район, само че взема решение да разшири бизнеса си и за първи път прибягва към връзките. Избират организацията, без да организират конкурс, а първата задача към екипа е да създадат ефирен клип. " Казахме им, че нямат потребност от това, тъй като тогава още нямаха дистрибуция в огромните градове и даже да пуснем тв реклама, хората няма да могат да си купят техните артикули ", спомня си Добринка Славова.
Започват от промяна на името. През 2009 година компанията се споделя " Деликатес 2 ", а с новия бранд целят да създадат производителя по-разпознаваем през мястото на произвеждане. В началото екипът на Saatchi&Saatchi Sofia работи компактно с създателите на компанията Иван Антонов и Величко Яков за измисляне на ново лого, етикети за продуктите, създаване на търговски екип и дистрибуторска мрежа. " Да започнеш построяването на един бранд от нулата е съвършеният план за една организация ", споделя пред " Капитал " изпълнителният шеф Николай Караджов.
В продължение на четири години желанието на клиента за телевизионна реклама остава в режим на изчакване. Едва през септември 2013 година от Saatchi&Saatchi Sofia основават първия клип за " Деликатес Житница ", с който показват кренвиршите на марката и слоган " Нещо вкусно на трапезата ". " До 2017 година работихме в посока да срещнем хората с качеството и усета на продуктите им. Тогава пристигна моментът, в който трябваше да създадем разграничението от всички други марки за салами, които приказват за същите неща. Това стана точно посредством селото Житница ", споделя основният креативен шеф Петър Кесерджиев.
Продукти от село
Следващата огромна смяна за марката идва, когато организацията стартира платформата " Колбасите на село Житница " с нов слоган и визия. От екипа стигат до прозрението, че хората се доверяват на домашни артикули. Затова вземат решение да включат в рекламите на " Деликатес Житница " хора от селото и чиновници от компанията. " Така те могат искрено да приказват за качеството на продуктите, тъй като работят там и фактически ги създават. Започнахме с два клипа за кренвирши и наденици, в които описваме, че се създават в село Житница ", спомня си Владимир Димитров.
Фотограф: Надежда Чипева Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Коронавирус 3 Вечерни вести 1 Свят 2 Коментари и разбори 3 Свят 1 Политика 2 Компании 3 Коронавирус
Година по-късно, през 2019 година, от Saatchi&Saatchi Sofia работят по акцията " Побратимяване на боба с наденицата ". " Чипровци е градът на килимите, Смилян е селото на боба, по тази причина искахме Житница да бъде селото на саламите ", споделя още Димитров. Побратимяването сред Смилян и Житница не е единствено за пред камера. Агенцията минава през всички нужни административни процедури, диалози и срещи с кметовете на двете села. Паралелно екипът създава и информационна акция, която след това беше отличена с награди на фестивала ФАРА.
Както постоянно се случва в селата, всяка огромна вест би трябвало да бъде отпразнувана, а най-подходящия за задачата формат е посредством събор. Така от организацията надграждат връзката със събитие " Събор на боба с наденицата " в Житница. То се трансформира в празник за двете села, който притегля близо 20 хиляди души от цяла България, а някои от гостите даже не съумяват да стигнат до събитието. " Тази акция нямаше ефирен формат. Пуснахме серия от 12 видеа в интернет и външна реклама ", споделя Кесерджиев.
В събитието вземат участие също и основните герои от рекламите - жителите на село Житница, които в пенсионерския клуб ни описват с детайлности за събора. " Седяхме през целия ден от сутринта до вечерта и помагахме със сервирането на фасул и наденица. Хората чакаха по два часа на опашка ", споделя баба Неда. Нейни приятелки пък ни демонстрират фотоси от събора.
Спомени от събора за побратимяването на селата Житница и Смилян Фотограф: Надежда Чипева
Рекламните звезди от Житница
В септемврийската заран първата ни спирка от визитата на село Житница е в пенсионерския клуб. Посрещат ни над 10 възрастни дами, които по техни думи са се събрали, с цел да се забавляват с музика и песни. Всички те вземат участие и в рекламите на " Деликатес Житница ", само че две седмици след фестивала ФАРА схващат, че са спечелили огромната премия, което се оказва още един мотив за тържество в пенсионерския клуб.
" Всички сме взели участие в рекламите, в този момент дават по малкия екран Панчо ", споделя въодушевена баба Неда, до момента в който раздава чаши за наздравица на всички присъстващи. Панчо в действителност е основният технолог в " Деликатес Житница " и наследник на една от дамите в пенсионерския клуб. " От 23 години работя там, а в рекламата ме питат от какво се прави наденицата. Съгласих се да вземам участие, тъй като би трябвало да оказваме помощ на компанията да се развива. Има тръпка, забавно е, нещо друго. Срещали са ме непознати хора на други места и са ме заговаряли ", споделя Панчо.
Чичо Наско и основният технолог Панчо вземат участие в редица реклами на " Деликатес Житница " Фотограф: Надежда Чипева
" Оная вечер два пъти ги видяхме клиповете. На единия популяризират колбаса, на другия споделят да се опита. Ние от тях взимаме, ядем си ги, те нали по тази причина ги вършат ", провикват се от другия завършек на масата. Чуват се обаче и възмущения. " Много бързо дават тия реклами по малкия екран. Аз до момента в който се покажа, и край. В интернет са по-дълги ", споделя баба Неда, само че по-късно добавя, че щом е била на записа, няма какво толкоз да се гледа. " Ако някой желае, да ни вземе и за други. "
Рекламите, които се снимат в Житница, са едно от развлеченията на хората от селото. Те са дело на рекламната организация Saatchi&Saatchi Sofia, част от информационната група " Publicis Groupe България ". " Не върви да покажеш непознати хора, артист технолог да вземем за пример би било доста необичайно. Правихме кастинг, само че те всички са огромни облици. Вече сме снимали доста неща там и познаваме най-колоритните хора ", споделя Владимир Димитров, креативен водач в организацията. Дамите от пенсионерския клуб пък показват тяхната позиция. " Имаше едно момче, което ни снимаше - Жорката, и ние казвахме реплики. Това беше кастинг. Тези, които се оправиха, бяха в рекламите. Харесаха ни и викат - " такива баби не сме виждали, толкоз отворени ". Ние също ги харесахме. Имаше трапеза, всичко имаше ", спомня си баба Неда.
Внуците на баба Неда гледат рекламите по малкия екран с нея от Испания Фотограф: Надежда Чипева
Ако първоначално от компанията са предложили на хора от селото да вземат участие в клипове, след няколко заснемания житненци сами желаят да се включат, което от време на време довежда и до дрязги. " Имаше баби, които се бяха разсърдили, че едната ни споделила да не викаме другата. За един дядо бяха споделили, че нещо не е добре и да не го викаме също, но те очевидно преди този момент се бяха скарали ", споделя Димитров.
Капитал - брой 43
За да бъдат достоверни рекламите, не е задоволително единствено хората в тях да не са артисти. Макар да разполагат със сюжет, житненци са свободни да импровизират. " Не държим да споделят същите реплики. Даваме им насоки и както им пристигна. Те сменят словореда или трансформират някоя дума. Доста повторения лишава, само че по този начин става най-хубаво ", споделя Добринка Славова, старши акаунт в организацията.
Актьорската игра с изключение на развлечение от време на време се оказва и предизвикателство за хората от селото. Особено когато има поредност от повторения. " За единия клип трябваше да тичаме 100 пъти. Хвърляха едни кокошки и ние, бабите, тичаме. По нощите пък ни събрахме пред църквата ", допълват историите си няколко дами от пенсионерския клуб. Между женското наличие в клуба с история от снимачната площадка се включва и чичо Наско. " Кучетата от рекламата, които лаят, са мои. Те желаеха кучетата да са неприятни, само че моите от камерата се стреснаха и край. Затова взехме едни дребни кучета, тях ги записахме по какъв начин лаят, а на фотосите показахме моите. Не съответствува доста работата, само че се получи. "
В пенсионерския клуб ни посрещат ни над 10 възрастни дами, които са се събрали, с цел да се забавляват с музика и песни Фотограф: Надежда Чипева Преди рекламите е партньорството
Хората от селото са основни герои в рекламите на " Деликатес Житница " през последните четири години. Производителят на салами и организацията Saatchi&Saatchi Sofia обаче си партнират от 2009 година Тогава компанията има дистрибуция единствено в Пловдивския район, само че взема решение да разшири бизнеса си и за първи път прибягва към връзките. Избират организацията, без да организират конкурс, а първата задача към екипа е да създадат ефирен клип. " Казахме им, че нямат потребност от това, тъй като тогава още нямаха дистрибуция в огромните градове и даже да пуснем тв реклама, хората няма да могат да си купят техните артикули ", спомня си Добринка Славова.
Започват от промяна на името. През 2009 година компанията се споделя " Деликатес 2 ", а с новия бранд целят да създадат производителя по-разпознаваем през мястото на произвеждане. В началото екипът на Saatchi&Saatchi Sofia работи компактно с създателите на компанията Иван Антонов и Величко Яков за измисляне на ново лого, етикети за продуктите, създаване на търговски екип и дистрибуторска мрежа. " Да започнеш построяването на един бранд от нулата е съвършеният план за една организация ", споделя пред " Капитал " изпълнителният шеф Николай Караджов.
В продължение на четири години желанието на клиента за телевизионна реклама остава в режим на изчакване. Едва през септември 2013 година от Saatchi&Saatchi Sofia основават първия клип за " Деликатес Житница ", с който показват кренвиршите на марката и слоган " Нещо вкусно на трапезата ". " До 2017 година работихме в посока да срещнем хората с качеството и усета на продуктите им. Тогава пристигна моментът, в който трябваше да създадем разграничението от всички други марки за салами, които приказват за същите неща. Това стана точно посредством селото Житница ", споделя основният креативен шеф Петър Кесерджиев.
Продукти от село
Следващата огромна смяна за марката идва, когато организацията стартира платформата " Колбасите на село Житница " с нов слоган и визия. От екипа стигат до прозрението, че хората се доверяват на домашни артикули. Затова вземат решение да включат в рекламите на " Деликатес Житница " хора от селото и чиновници от компанията. " Така те могат искрено да приказват за качеството на продуктите, тъй като работят там и фактически ги създават. Започнахме с два клипа за кренвирши и наденици, в които описваме, че се създават в село Житница ", спомня си Владимир Димитров.
Фотограф: Надежда Чипева Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Коронавирус 3 Вечерни вести 1 Свят 2 Коментари и разбори 3 Свят 1 Политика 2 Компании 3 Коронавирус
Година по-късно, през 2019 година, от Saatchi&Saatchi Sofia работят по акцията " Побратимяване на боба с наденицата ". " Чипровци е градът на килимите, Смилян е селото на боба, по тази причина искахме Житница да бъде селото на саламите ", споделя още Димитров. Побратимяването сред Смилян и Житница не е единствено за пред камера. Агенцията минава през всички нужни административни процедури, диалози и срещи с кметовете на двете села. Паралелно екипът създава и информационна акция, която след това беше отличена с награди на фестивала ФАРА.
Както постоянно се случва в селата, всяка огромна вест би трябвало да бъде отпразнувана, а най-подходящия за задачата формат е посредством събор. Така от организацията надграждат връзката със събитие " Събор на боба с наденицата " в Житница. То се трансформира в празник за двете села, който притегля близо 20 хиляди души от цяла България, а някои от гостите даже не съумяват да стигнат до събитието. " Тази акция нямаше ефирен формат. Пуснахме серия от 12 видеа в интернет и външна реклама ", споделя Кесерджиев.
В събитието вземат участие също и основните герои от рекламите - жителите на село Житница, които в пенсионерския клуб ни описват с детайлности за събора. " Седяхме през целия ден от сутринта до вечерта и помагахме със сервирането на фасул и наденица. Хората чакаха по два часа на опашка ", споделя баба Неда. Нейни приятелки пък ни демонстрират фотоси от събора.
Спомени от събора за побратимяването на селата Житница и Смилян Фотограф: Надежда Чипева
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ