Битката на PepsiCo и Coca-Cola за контрол на пазара в Съветския cъюз
Съветският съюз е единствената страна в света, където Coca-Cola губи борбата за пазара от безконечния си конкурент.
Съветите за първи път се срещат с „Кока-Кола“ (Coca-Cola) през 1930 година, когато публична делегация посещава Америка. „Колонизирането“ на Съюз на съветските социалистически републики с емблематичната марка на Съединени американски щати е оценено като прекомерно скъпо по това време, само че се заражда концепция да се изградят индустриални линии с изцяло разнообразни съставки. Предложението е вместо кола да се употребява грузински чай. Новото пиво, наречено „Рускола“, по този начин и в никакъв случай не се появява на белия свят.
Getty Images
След Втората международна война „Кока-Кола“ има шанса да навлезе в руския блок с помощта на известна персона. Това е маршал Георги Жуков, един от най-известните руски генерали от войната, пристрастил се към усета на „Кока-Кола“, откакто командващия съюзническите сили военачалник Дуайт Айзенхауер го черпи с газираната напитка.
Свободни източници
Жуков обаче не може намерено да пие американска маркова напитка и по негова молба компанията основава специфична Кола, безцветна като водка и не в такава „забавна на външен тип бутилка“. Скоро той получава десетки бутилки „бяла кола“ с алена звезда на капачката.
Жуков не се пробва да разпространява „Кока-Кола“ в Съюз на съветските социалистически републики, предпочитайки да я има единствено за своя приложимост.
„Кока-Кола“ наподобява предопределена да навлезе на руския пазар, само че остарелият съперник „ПепсиКо“ (PepsiCo) печели конкуренцията.
През 1959 година на Националното ревю на Съединени американски щати в Москва вицепрезидентът Ричард Никсън прави услуга на своя другар, основния изпълнителен шеф на Pepsi Доналд Макинтош „Дон“ Кендал, и насочва Никита Хрушчов към щанда на Пепси. Съветският водач е толкоз учуден от напитката, че изпива половин дузина чаши.
Getty Images
Снимка на Хрушчов с чаша Pepsi излиза на първите страници на вестниците на идващия ден, давайки на марката голям подтик. „Хрушчов желае да бъде общителен“, гласи реклама на Pepsi в Съединени американски щати по това време. „Бъди разговорлив, вземи Pepsi“. Това е огромен удар за Coca-Cola.
Преговорите за навлизането на Pepsi в Съветския съюз лишават повече от десетилетие: напитката се появява на пазара едвам през 1972 година, когато PepsiCo стартира да доставя концентрат и съоръжение за бъдещите заводи. През 1974 година в Новоросийск на черноморското крайбрежие е открит първият цех на Pepsi.
Н. Архангелски/Sputnik
Да се вършат пари от напитка обаче са оказва мъчно. Съветските рубли не се търгуват на интернационалния финансов пазар, защото Кремъл не разрешава износа на валута. Решението е да се прави бартер. Pepsi концентрат се внася против водка „Столичная“ и правата за разпространяването ѝ в Съединени американски щати.
Getty Images
Шефовете на Coca-Cola са ужасени, че Pepsi се трансформира в първата американска марка, която пуска корени в Съветския съюз, и ревнуват, че огромният, евентуално рентабилен руски пазар им се изплъзва. Изпълнителният шеф на Coca-Cola Джи. Пол Остин употребява другарството си с американския президент Джими Картър, с цел да получи директен достъп до руските водачи. В резултат на договарянията с тях Coca-Cola най-накрая навлиза в Съюз на съветските социалистически републики. През 1979 година в Москва, Киев и Талин се появяват лимитирани количества от газираната оранжева напитка „Фанта“.
Владимир Федоренко/Sputnik
Олимпийските игри в Москва през 1980 година са златна опция за Coca-Cola. Макар Съединени американски щати да афишират протест на игрите след руската инвазия в Афганистан, Coke го подценява с претекста, че е спонсор и сътрудник на Олимпийските игри от 1928 година. Така Coca-Cola става главната напитка на Московските игри.
Борис Кавашкин/TAСС
През 1986 година производството на Coca-Cola най-накрая стартира в Съветския съюз. Автомобилите „Лада“ са разменната монета за концентрата. Това не е печелившо съглашение, защото са нужни три дни, с цел да се сглоби още веднъж всяка кола, преди да бъде пусната на европейския пазар. Шефовете на Coca-Cola възприемат договорката като продажба на безвъзмездна стока-примамка по пътя към завоюването на руския пазар, където могат да надвият своя отдавнашен противник Pepsi и може би един ден да го прогонят от него.
Владимир Родионов/Sputnik
С навлизането на Coca-Cola на руския пазар в края на 1980-те години битката на газираните питиета колоси се разгаря. PepsiCo е първата задгранична корпорация, която стартира да пуска реклами по руска телевизия с осъществявания на Майкъл Джексън. Coca-Cola пък е първата задгранична компания, която слага рекламен банер на покрива на постройка в центъра на Москва.
Валерий Христофоров/TAСС
През 1989 година PepsiCo и руското държавно управление подписват невероятна бартерна договорка за замяна на концентрат против 17 изведени от употреба подводници и три военни кораба, които компанията продава за скрап. „Ние разоръжаваме Съветския съюз по-бързо от вас“, Кендъл на Брент Скоукрофт, консултант на президента Джордж Хърбърт Уокър Буш по националната сигурност.
Иван Второв/Wikipedia
След разпадането на Съветския съюз двата колоса в бранша на газираните питиета се озовават в нов свят: вместо един затворен руски пазар те наследяват дузина нови в някогашните руски републики. Двете корпорации стартират нова борба, с цел да завоюват сърцата и парите на евентуалните клиенти.
Валентин Кузмин/ТАСС
създател: БОРИС ЕГОРОВ
източник: bg.rbth.com
Съветите за първи път се срещат с „Кока-Кола“ (Coca-Cola) през 1930 година, когато публична делегация посещава Америка. „Колонизирането“ на Съюз на съветските социалистически републики с емблематичната марка на Съединени американски щати е оценено като прекомерно скъпо по това време, само че се заражда концепция да се изградят индустриални линии с изцяло разнообразни съставки. Предложението е вместо кола да се употребява грузински чай. Новото пиво, наречено „Рускола“, по този начин и в никакъв случай не се появява на белия свят.
Getty Images След Втората международна война „Кока-Кола“ има шанса да навлезе в руския блок с помощта на известна персона. Това е маршал Георги Жуков, един от най-известните руски генерали от войната, пристрастил се към усета на „Кока-Кола“, откакто командващия съюзническите сили военачалник Дуайт Айзенхауер го черпи с газираната напитка.
Свободни източници Жуков обаче не може намерено да пие американска маркова напитка и по негова молба компанията основава специфична Кола, безцветна като водка и не в такава „забавна на външен тип бутилка“. Скоро той получава десетки бутилки „бяла кола“ с алена звезда на капачката.
Жуков не се пробва да разпространява „Кока-Кола“ в Съюз на съветските социалистически републики, предпочитайки да я има единствено за своя приложимост.
„Кока-Кола“ наподобява предопределена да навлезе на руския пазар, само че остарелият съперник „ПепсиКо“ (PepsiCo) печели конкуренцията.
През 1959 година на Националното ревю на Съединени американски щати в Москва вицепрезидентът Ричард Никсън прави услуга на своя другар, основния изпълнителен шеф на Pepsi Доналд Макинтош „Дон“ Кендал, и насочва Никита Хрушчов към щанда на Пепси. Съветският водач е толкоз учуден от напитката, че изпива половин дузина чаши.
Getty Images Снимка на Хрушчов с чаша Pepsi излиза на първите страници на вестниците на идващия ден, давайки на марката голям подтик. „Хрушчов желае да бъде общителен“, гласи реклама на Pepsi в Съединени американски щати по това време. „Бъди разговорлив, вземи Pepsi“. Това е огромен удар за Coca-Cola.
Преговорите за навлизането на Pepsi в Съветския съюз лишават повече от десетилетие: напитката се появява на пазара едвам през 1972 година, когато PepsiCo стартира да доставя концентрат и съоръжение за бъдещите заводи. През 1974 година в Новоросийск на черноморското крайбрежие е открит първият цех на Pepsi.
Н. Архангелски/Sputnik Да се вършат пари от напитка обаче са оказва мъчно. Съветските рубли не се търгуват на интернационалния финансов пазар, защото Кремъл не разрешава износа на валута. Решението е да се прави бартер. Pepsi концентрат се внася против водка „Столичная“ и правата за разпространяването ѝ в Съединени американски щати.
Getty Images Шефовете на Coca-Cola са ужасени, че Pepsi се трансформира в първата американска марка, която пуска корени в Съветския съюз, и ревнуват, че огромният, евентуално рентабилен руски пазар им се изплъзва. Изпълнителният шеф на Coca-Cola Джи. Пол Остин употребява другарството си с американския президент Джими Картър, с цел да получи директен достъп до руските водачи. В резултат на договарянията с тях Coca-Cola най-накрая навлиза в Съюз на съветските социалистически републики. През 1979 година в Москва, Киев и Талин се появяват лимитирани количества от газираната оранжева напитка „Фанта“.
Владимир Федоренко/Sputnik Олимпийските игри в Москва през 1980 година са златна опция за Coca-Cola. Макар Съединени американски щати да афишират протест на игрите след руската инвазия в Афганистан, Coke го подценява с претекста, че е спонсор и сътрудник на Олимпийските игри от 1928 година. Така Coca-Cola става главната напитка на Московските игри.
Борис Кавашкин/TAСС През 1986 година производството на Coca-Cola най-накрая стартира в Съветския съюз. Автомобилите „Лада“ са разменната монета за концентрата. Това не е печелившо съглашение, защото са нужни три дни, с цел да се сглоби още веднъж всяка кола, преди да бъде пусната на европейския пазар. Шефовете на Coca-Cola възприемат договорката като продажба на безвъзмездна стока-примамка по пътя към завоюването на руския пазар, където могат да надвият своя отдавнашен противник Pepsi и може би един ден да го прогонят от него.
Владимир Родионов/Sputnik С навлизането на Coca-Cola на руския пазар в края на 1980-те години битката на газираните питиета колоси се разгаря. PepsiCo е първата задгранична корпорация, която стартира да пуска реклами по руска телевизия с осъществявания на Майкъл Джексън. Coca-Cola пък е първата задгранична компания, която слага рекламен банер на покрива на постройка в центъра на Москва.
Валерий Христофоров/TAСС През 1989 година PepsiCo и руското държавно управление подписват невероятна бартерна договорка за замяна на концентрат против 17 изведени от употреба подводници и три военни кораба, които компанията продава за скрап. „Ние разоръжаваме Съветския съюз по-бързо от вас“, Кендъл на Брент Скоукрофт, консултант на президента Джордж Хърбърт Уокър Буш по националната сигурност.
Иван Второв/Wikipedia След разпадането на Съветския съюз двата колоса в бранша на газираните питиета се озовават в нов свят: вместо един затворен руски пазар те наследяват дузина нови в някогашните руски републики. Двете корпорации стартират нова борба, с цел да завоюват сърцата и парите на евентуалните клиенти.
Валентин Кузмин/ТАСС създател: БОРИС ЕГОРОВ
източник: bg.rbth.com
Източник: novinata.bg
КОМЕНТАРИ