Медийната индустрия става все по-зависима от услугите на Google и Facebook
Приходите на медийната промишленост стават все по-зависими от онлайн реклама, а издателите следят по какъв начин двете преобладаващи пазара компании Гугъл и Фейсбук диктуват ориста и посоката на публицистиката. Технологичните колоси печелят от разпространяването на новинарско наличие и получават огромен дял от приходите за сметка на по-малките издания.
Тази непрестанно растяща взаимозависимост беше белязана от повратен миг за един от най-популярните вестници в света. През второто тримесечие на 2020 година New York Times разгласи, че приходите от цифров абонамент са надминали тези от продажбите на хартиеното издание. Печалбите от цифрови абонаменти са се нараснали с 30% до 146 млн. $, а приходите от печатна реклама регистрират 55% спад до 28 млн. $. " Не считаме, че е можем да се върнем обратно ", сподели основният изпълнителен шеф на вестника Марк Томпсън.
Кралят на цифровата реклама
Гугъл и Фейсбук държат общо 54.1% от пазара на онлайн реклама, а медиите ще стават все по-зависими от тях поради ускореното прекосяване на бизнеса онлайн по време на пандемията. Изследване на комерсиалната асоциация News Media Alliance открива, че Гугъл осъществя облаги за 4.7 милиарда $ от новинарско наличие през 2018 година, а това са единствено 4% от общите й доходи за годината. Проучването отбелязва още, че сред 16% и 40% от резултатите в търсачката са изявления в медиите.
По нищо не проличава, че приходите от реклами на колоса ще спрат да порастват. Финансовите резултати на компанията майка Alphabet за последното тримесечие на предходната година демонстрират, че тя е натрупала 56.9 милиарда $ приходи, от които над 46 милиарда $ идват от реклами в търсачката.
Центърът за изследвания Pew Research Center разкри, че общите доходи от реклама на вестникарската промишленост (печат и онлайн съдържание) се равняват на 14.3 милиарда $ за 2018 година Дигиталният пазар на реклами е доминиран от фирмите от Силициевата котловина - неотдавнашен отчет на Бюрото за интерактивна реклама демонстрира, че три софтуерни колоса държат повече от половината от рекламния пазар взети дружно. Това са Гугъл (28.9%), Фейсбук, (25.2%) и Amazon (10.3%).
Държавите против фирмите
Европейските законодатели и издатели наскоро се борят за по-справедливо систематизиране на приходите сред медии и платформи. Но задачата по никакъв начин не е лесна. Според член 11 от европейската инструкция за авторското право в цифровия пазар издателите могат да получат обезщетение, в случай че Гугъл употребява елементи от новинарски текст. Издателите са на мнение, че тези фрагменти постоянно лишават нуждата потребителите да кликат върху публикации, което води до загуба на посещаемост и доходи.
Тази непрестанно растяща взаимозависимост беше белязана от повратен миг за един от най-популярните вестници в света. През второто тримесечие на 2020 година New York Times разгласи, че приходите от цифров абонамент са надминали тези от продажбите на хартиеното издание. Печалбите от цифрови абонаменти са се нараснали с 30% до 146 млн. $, а приходите от печатна реклама регистрират 55% спад до 28 млн. $. " Не считаме, че е можем да се върнем обратно ", сподели основният изпълнителен шеф на вестника Марк Томпсън.
Кралят на цифровата реклама
Гугъл и Фейсбук държат общо 54.1% от пазара на онлайн реклама, а медиите ще стават все по-зависими от тях поради ускореното прекосяване на бизнеса онлайн по време на пандемията. Изследване на комерсиалната асоциация News Media Alliance открива, че Гугъл осъществя облаги за 4.7 милиарда $ от новинарско наличие през 2018 година, а това са единствено 4% от общите й доходи за годината. Проучването отбелязва още, че сред 16% и 40% от резултатите в търсачката са изявления в медиите.
По нищо не проличава, че приходите от реклами на колоса ще спрат да порастват. Финансовите резултати на компанията майка Alphabet за последното тримесечие на предходната година демонстрират, че тя е натрупала 56.9 милиарда $ приходи, от които над 46 милиарда $ идват от реклами в търсачката.
Центърът за изследвания Pew Research Center разкри, че общите доходи от реклама на вестникарската промишленост (печат и онлайн съдържание) се равняват на 14.3 милиарда $ за 2018 година Дигиталният пазар на реклами е доминиран от фирмите от Силициевата котловина - неотдавнашен отчет на Бюрото за интерактивна реклама демонстрира, че три софтуерни колоса държат повече от половината от рекламния пазар взети дружно. Това са Гугъл (28.9%), Фейсбук, (25.2%) и Amazon (10.3%).
Държавите против фирмите
Европейските законодатели и издатели наскоро се борят за по-справедливо систематизиране на приходите сред медии и платформи. Но задачата по никакъв начин не е лесна. Според член 11 от европейската инструкция за авторското право в цифровия пазар издателите могат да получат обезщетение, в случай че Гугъл употребява елементи от новинарски текст. Издателите са на мнение, че тези фрагменти постоянно лишават нуждата потребителите да кликат върху публикации, което води до загуба на посещаемост и доходи.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ