Има ли бъдеще след края на бисквитките
Преди две години интернет колосът Гугъл разгласи, че ще размени метода, по който наблюдава дейностите на потребителите в интернет за проявление на реклами. Компанията съобщи, че ще отстрани така наречен бисквитки от трети страни (3rd party cookies) в браузъра си Chrome. На тяхно място показа самодейността Privacy Sandbox, която включва голям брой принадлежности, целящи да създадат потреблението на интернет по-безопасно и по-поверително.
Предложението, наречено Federated Learning of Cohorts - FLoC, показва нов метод, по който организациите да таргетират потребителите, без да нарушават тяхната дискретност.
Така съгласно вида наличие, което преглежда даден човек, той ще попада в така наречен кохорти или групи, които организациите по-късно ще могат да употребяват за таргетиране. FLoC ще бъде конфигуриран в браузъра Гугъл Chrome и другите компании, правещи браузъри, ще могат да изберат дали да го вградят.
Какво знаемНа пръв взор това решение наподобява в интерес на потребителите и предлага две значими усъвършенствания. Първо, всеки ще може самичък да реши дали желае тази технология да е задействана. Второ, информацията, която събира този инструмент, ще бъде в ръцете на потребителя и няма да може да бъде прехвърляна и препродавана.След като предлагането на Гугъл беше подложено на спор и разбор, се откриха съществени пропуски в тази нова логичност за " профилиране на потребителите ". Оказаха се в случай че не по-лоши, то еднообразно неприятни практики (спрямо тези на бисквитките от трети страни), посредством които рекламодателите ще могат да разпознават потребителите и надлежно да ги таргетират на база финансово състояние, раса, пол, етнос, вяра и други Така да вземем за пример хора с по-нисък стандарт и несигурни приходи елементарно ще попадат в кохорти, които по-късно рекламодателите да употребяват, с цел да споделят бързи заеми.Друго терзание на промишлеността е, че това решение може да се трансформира в още едно мощно конкурентно преимущество за Гугъл, когато става дума за персонализирана реклама и таргетиране. Amazon да вземем за пример взеха решение да не разрешават на Гугъл да обработва информацията за това по какъв начин потребителите им употребяват уеб страницата, какво преглеждат и какво купуват, което направи задачата на Гугъл още по-тежка и без ясно бъдеще. Решението на Amazon не е единствено тъй като ги е грижа за потребителите им, а тъй като това им дава и конкурентно преимущество и в предстоящ миг да вземем за пример те да основат технология, конкурираща тази на Гугъл.Така софтуерният колос беше заставен да забави стартирането на новата технология. Първоначалният " график " беше разгласен през 2019 година и се очакваше новите технологии да бъдат внедрени във всички артикули на Гугъл до края на 2021 година, само че това не се случи. Реклама В какво не сме сигурни
Вероятно огромните софтуерни компании ще основат лични различни технологии за групиране на потребителите за таргетиране. Това ще докара до сегментация на пазара на персонални данни и в дълготраен проект може би ще има позитивен резултат за крайния консуматор.
Колкото до организации и притежателите на уеб сайтове - същото надали ще бъде правилно. Вероятно всяка компания като Фейсбук, Amazon, Apple, Гугъл и така нататък ще предлага лични принадлежности, които да улеснят потреблението на тяхната версия на сурогат на бисквитките от трети страни. Не е ясно дали всички тези конкуриращи се принадлежности ще бъдат взаимосвързани и дали информацията ще бъде съвместима сред тях. Това безспорно значи, че ще се усили работата за организациите и притежателите на уеб сайтове.
И въпреки всичко
Каквото и решение да вземат от Гугъл за FLoC и съпътстващите го технологии, едно е несъмнено - организациите и уеб страниците ще би трябвало да продължат да оферират ефикасна реклама на клиентите си, а това ще става по нови способи или добре забравени остарели такива. Единият от методите, по които притежателите на уеб сайтове ще могат да преминат леко през тези промени, е да стартират да " познават " от ден на ден личните си консуматори и да основават лични аудитории. Така организациите ще могат да таргетират, въпреки сегментирано, въпреки всичко съответстваща за клиентите им публика.
В резултат на това:
Реклама
Информацията за потребителите ще стане доста сегментирана Информацията за потребителите ще бъде доста по-неточна, в случай че аудиториите не са вярно настроени от страна на уеб страниците Точните данни за аудиторията на уеб страниците ще станат доста по-ценни Качеството на аудиторията на един уебсайт ще стане по-ценно Старите способи на таргетиране ще са още веднъж на мода.
Така колкото по-точна и платежоспособна е аудиторията на един уебсайт, толкоз по-ценна ще бъде тя за организациите.
Друг процес на събитията може да бъде посредством добре забравените остарели способи за таргетиране. Такъв е таргетирането по наличие. Например публикация за положителния сън ще бъде прелестна опция за рекламно наличие на тематика матраци.
Възможно е да има огромна липса на уеб сайтове със основани и работещи лични аудитории (1st party audiences), най-малко за българския пазар. Това ще открие ниша за IT фирмите да основават софтуерни решения и принадлежности, които да продават на уеб страниците. Те ще оказват помощ за по-добро познаване на потребителите и надлежно предлагането на по-релевантно рекламно наличие. Вече има образци за огромни непознати медии, които изследват държанието и вида наличие, което чете потребителят, и на база на него му оферират сходни подобаващи публикации. Този вид технология, пренесена в рекламния свят, би могла да има огромен триумф.
Автор: Капитал Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Политика 3 Медиа и реклама 1 Политика 2 Политика 3 Неща 1 Политика 2 Коментари и разбори 3 Седмицата Реклама Какво да чакаме
От Гугъл към момента не са се отказали от предлагането си за заместването на бисквитките от трети страни с техния инструмент за събиране на данни - FLoC. Вероятно обаче даже самите те към момента не знаят какъв ще бъде крайният артикул. Не е несъмнено и дали другите софтуерни колоси, съперници на Гугъл за рекламни доходи, ще внедрят новата технологията в личните си услуги - браузъри, уеб сайтове, софтуери. Това прави бъдещето на тази технология още по-несигурно.
Историята демонстрира, че от Гугъл няма да предложат решение, което не е работещо и носещо по-добри доходи за самите тях. Технологията може да се промени малко, напълно или въобще да се откажат от нея, само че решението ще бъде в тяхна изгода, сигурно. Добрата вест е, че Гугъл демонстрираха, че са подготвени да се вслушат в мнението на промишлеността. Още в самото начало те подложиха на отворен спор технологията и предложенията си в най-различни конгреси, което даде добър знак, че от крайния артикул би трябвало да са удовлетворени всички.
В реалност обаче предлагането на Гугъл може да се окаже не толкоз решение за повишение на поверителността на потребителите в интернет, а за надзор над данните. Ако до момента бисквитките от трети страни " нямаха притежател " и не се събираха на едно място, при FLoC е тъкмо противоположното. Ще има обща база данни, съдържаща всички кохорти, и те ще си имат едноличен притежател - Гугъл. В случай че технологията се развие и всички огромни софтуерни компании изберат да я употребяват, това би довело до доста по-голям монопол върху данните, в сравнение с в този момент.
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията
Тема Медиа и реклама
Предложението, наречено Federated Learning of Cohorts - FLoC, показва нов метод, по който организациите да таргетират потребителите, без да нарушават тяхната дискретност.
Така съгласно вида наличие, което преглежда даден човек, той ще попада в така наречен кохорти или групи, които организациите по-късно ще могат да употребяват за таргетиране. FLoC ще бъде конфигуриран в браузъра Гугъл Chrome и другите компании, правещи браузъри, ще могат да изберат дали да го вградят.
Какво знаемНа пръв взор това решение наподобява в интерес на потребителите и предлага две значими усъвършенствания. Първо, всеки ще може самичък да реши дали желае тази технология да е задействана. Второ, информацията, която събира този инструмент, ще бъде в ръцете на потребителя и няма да може да бъде прехвърляна и препродавана.След като предлагането на Гугъл беше подложено на спор и разбор, се откриха съществени пропуски в тази нова логичност за " профилиране на потребителите ". Оказаха се в случай че не по-лоши, то еднообразно неприятни практики (спрямо тези на бисквитките от трети страни), посредством които рекламодателите ще могат да разпознават потребителите и надлежно да ги таргетират на база финансово състояние, раса, пол, етнос, вяра и други Така да вземем за пример хора с по-нисък стандарт и несигурни приходи елементарно ще попадат в кохорти, които по-късно рекламодателите да употребяват, с цел да споделят бързи заеми.Друго терзание на промишлеността е, че това решение може да се трансформира в още едно мощно конкурентно преимущество за Гугъл, когато става дума за персонализирана реклама и таргетиране. Amazon да вземем за пример взеха решение да не разрешават на Гугъл да обработва информацията за това по какъв начин потребителите им употребяват уеб страницата, какво преглеждат и какво купуват, което направи задачата на Гугъл още по-тежка и без ясно бъдеще. Решението на Amazon не е единствено тъй като ги е грижа за потребителите им, а тъй като това им дава и конкурентно преимущество и в предстоящ миг да вземем за пример те да основат технология, конкурираща тази на Гугъл.Така софтуерният колос беше заставен да забави стартирането на новата технология. Първоначалният " график " беше разгласен през 2019 година и се очакваше новите технологии да бъдат внедрени във всички артикули на Гугъл до края на 2021 година, само че това не се случи. Реклама В какво не сме сигурни
Вероятно огромните софтуерни компании ще основат лични различни технологии за групиране на потребителите за таргетиране. Това ще докара до сегментация на пазара на персонални данни и в дълготраен проект може би ще има позитивен резултат за крайния консуматор.
Колкото до организации и притежателите на уеб сайтове - същото надали ще бъде правилно. Вероятно всяка компания като Фейсбук, Amazon, Apple, Гугъл и така нататък ще предлага лични принадлежности, които да улеснят потреблението на тяхната версия на сурогат на бисквитките от трети страни. Не е ясно дали всички тези конкуриращи се принадлежности ще бъдат взаимосвързани и дали информацията ще бъде съвместима сред тях. Това безспорно значи, че ще се усили работата за организациите и притежателите на уеб сайтове.
И въпреки всичко
Каквото и решение да вземат от Гугъл за FLoC и съпътстващите го технологии, едно е несъмнено - организациите и уеб страниците ще би трябвало да продължат да оферират ефикасна реклама на клиентите си, а това ще става по нови способи или добре забравени остарели такива. Единият от методите, по които притежателите на уеб сайтове ще могат да преминат леко през тези промени, е да стартират да " познават " от ден на ден личните си консуматори и да основават лични аудитории. Така организациите ще могат да таргетират, въпреки сегментирано, въпреки всичко съответстваща за клиентите им публика.
В резултат на това:
Реклама
Информацията за потребителите ще стане доста сегментирана Информацията за потребителите ще бъде доста по-неточна, в случай че аудиториите не са вярно настроени от страна на уеб страниците Точните данни за аудиторията на уеб страниците ще станат доста по-ценни Качеството на аудиторията на един уебсайт ще стане по-ценно Старите способи на таргетиране ще са още веднъж на мода.
Така колкото по-точна и платежоспособна е аудиторията на един уебсайт, толкоз по-ценна ще бъде тя за организациите.
Друг процес на събитията може да бъде посредством добре забравените остарели способи за таргетиране. Такъв е таргетирането по наличие. Например публикация за положителния сън ще бъде прелестна опция за рекламно наличие на тематика матраци.
Възможно е да има огромна липса на уеб сайтове със основани и работещи лични аудитории (1st party audiences), най-малко за българския пазар. Това ще открие ниша за IT фирмите да основават софтуерни решения и принадлежности, които да продават на уеб страниците. Те ще оказват помощ за по-добро познаване на потребителите и надлежно предлагането на по-релевантно рекламно наличие. Вече има образци за огромни непознати медии, които изследват държанието и вида наличие, което чете потребителят, и на база на него му оферират сходни подобаващи публикации. Този вид технология, пренесена в рекламния свят, би могла да има огромен триумф.
Автор: Капитал Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Политика 3 Медиа и реклама 1 Политика 2 Политика 3 Неща 1 Политика 2 Коментари и разбори 3 Седмицата Реклама Какво да чакаме
От Гугъл към момента не са се отказали от предлагането си за заместването на бисквитките от трети страни с техния инструмент за събиране на данни - FLoC. Вероятно обаче даже самите те към момента не знаят какъв ще бъде крайният артикул. Не е несъмнено и дали другите софтуерни колоси, съперници на Гугъл за рекламни доходи, ще внедрят новата технологията в личните си услуги - браузъри, уеб сайтове, софтуери. Това прави бъдещето на тази технология още по-несигурно.
Историята демонстрира, че от Гугъл няма да предложат решение, което не е работещо и носещо по-добри доходи за самите тях. Технологията може да се промени малко, напълно или въобще да се откажат от нея, само че решението ще бъде в тяхна изгода, сигурно. Добрата вест е, че Гугъл демонстрираха, че са подготвени да се вслушат в мнението на промишлеността. Още в самото начало те подложиха на отворен спор технологията и предложенията си в най-различни конгреси, което даде добър знак, че от крайния артикул би трябвало да са удовлетворени всички.
В реалност обаче предлагането на Гугъл може да се окаже не толкоз решение за повишение на поверителността на потребителите в интернет, а за надзор над данните. Ако до момента бисквитките от трети страни " нямаха притежател " и не се събираха на едно място, при FLoC е тъкмо противоположното. Ще има обща база данни, съдържаща всички кохорти, и те ще си имат едноличен притежател - Гугъл. В случай че технологията се развие и всички огромни софтуерни компании изберат да я употребяват, това би довело до доста по-голям монопол върху данните, в сравнение с в този момент.
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията
Тема Медиа и реклама
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ