ТВ доминацията в рекламата ще продължи и през 2018
(отляво) Дидие Щосел, основен изпълнителен шеф на " Нова броудкастинг груп ", Михаела Пиерова, общоприет управител " Продукти без рецепта " на Sanofi за Централна и Югоизточна Европа, Александър Димитров, основен изпълнителен шеф на " Мобилтел ", Флориан Скала, основен изпълнителен шеф на bTV Media Group, и Николай Неделчев, изпълнителен шеф на Publicis One показват трендовете на пазара.
© ВЕЛКО АНГЕЛОВ Още по тематиката
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (8 май)
За първи пък журито на ФАРА е разграничено в три комисии; IKEA стартира нов рекламен клип; Започна кандидатстването за състезанието " Сайт на годината " и други
8 май 2018
Под монопола на Фейсбук и Гугъл
Инвестициите в интернет реклама в България са нарастнали с 16% през 2017 година съгласно " IAB България "
4 май 2018 Фокус на двете огромни телевизионни групи е качественото наличие и дигитализацията Индустрията предвижда 12% инфлация в цените на тв реклама през 2018 година С умерено движение нагоре - това обобщава данните за рекламния пазар през 2017 година и прогнозите за тази година на организацията, която сплотява най-големите рекламни организации в България. Рекламните вложения на фирмите не престават да нарастват, а по-голямата част от тях са вложени в телевизия. Така размерът на целия пазар през 2017 година за пръв път доближава близо 370.3 млн. лева чисти инвестиции, или с 8% повече спрямо година по-рано. Данните и изводите от тях бяха показаните по време на първия " Форум на информационната промишленост ", проведен от Българската асоциация на информационните организации (БАКА), който цели да покаже какво се е случило предходната година и да очертае трендовете за идната.
Данните са събрани от български медии и медиа организации, които са дали информация за вложенията през 2017 година по канали, както и са създали прогноза за инфлацията в цените през 2018 година Подобно обстойно изследване се прави за пръв път и е добра база, на която организации и рекламодатели да стъпят в тактиката си през годината. На точността при данните за съответни суми би трябвало да се гледа с известни запаси, защото към момента на пазара ни няма един справедлив източник за всички маркетингови вложения. Подобни проучвания обаче са скъпи и показателни, тъй като, в случай че се организират по една и съща методика, са показателни за трендовете на пазара - разпределенията вътре в него, растеж или спад и така нататък
Да живее малкия екран
Не е изненада, че малкия екран в България продължава да държи максимален дял от медиа микса, което значително се дължи на към момента ниските цени, опцията за постигане на огромна публика, която съгласно проучвания на двете пийпълметрични системи - ГАРБ и Nielsen Admosphere, приблизително гледа 3 часа и 15 минути телевизия дневно. Това резервира и доминантната позиция на двете най-големи телевизионни групи у нас - " Нова Броудкастинг груп " и bTV Media Group, които регистрират двуцифрен растеж в приходите си през първото тримесечие на тази година.
Инвестициите в малкия екран през 2017 година се равняват на 220.2 млн. лева чисти инвестиции, или с 8% повече по отношение на 2016 година Най-силните категории рекламодатели в телевизия в страната пък са фармацевтичният бранш и този на бързооборотните артикули и козметиката. През 2017 година малкия екран регистрира 13% чиста инфлация и заема близо 60% от медиа микса. Като съпоставяне бяха показани и данни за Румъния, където малкия екран държи 65%, а в Чехия да вземем за пример делът й е 55%.
По време на форума Михаела Пиерова, общоприет управител " Продукти без рецепта " на Sanofi за Централна и Югоизточна Европа, уточни, че една от най-големите компликации, с които се сблъскват рекламодателите, продължава да бъде съществуването на две пийпълметрични системи. Според нея това усилва работата на организациите и слага под въпрос достоверността на данните.
Представените данни бяха коментирани по време на полемика, в която се включиха мениджъри на огромни рекламодатели и организации и изпълнителните шефове на двете най-големи медии в страната. Главният изпълнителен шеф на bTV Media Group Флориан Скала разяснява, че фокус в тактиката на компанията е положителното наличие и развиването на цифровите платформи. " Важно както за телевизия, по този начин и за онлайн каналите, е качественото наличие, тъй като точно то притегля феновете ", сподели още той.
Подобна позиция изрази и Дидие Щосел, основен изпълнителен шеф на " Нова броудкастинг груп ", който разяснява, че групата от ден на ден се възприема като цифрова развлекателна платформа, и добави, че съгласно него потребителите в България са склонни да заплащат за наличие единствено в случай че е качествено. " Видеосъдържанието експлодира, доста повече хора гледат видеа, само че не би трябвало да се не помни, че на пазара колосите остават Гугъл и Фейсбук, които не са третирани като медии и нямат рестриктивните мерки, които имаме ние. На локалния пазар би трябвало да се сблъскаме с действителността, че сме дребни, само че имаме интернационалните съперници ", добави Щосел.
Към предложение на наличие се ориентира и " Мобилтел ", който при започване на 2017 стартира три спортни телевизионни канала. " Ние сме телеком, който желае да стане медиа, по тази причина влагаме в телевизионно развлекателно наличие ", съобщи по време на събитието Александър Димитров, основен изпълнителен шеф на " Мобилтел ".
От страна на рекламните организации в полемиката взе участие Николай Неделчев, изпълнителен шеф на Publicis One, който съобщи, че рекламната промишленост претърпява промяна и организациите дружно с рекламодателите би трябвало да работят дружно като сътрудници, с цел да постановат решения в интерес на бизнеса. Според него с всяка година става все по-скъпо за фирмите да доближат до потребителя макар ниските цени на пазара ни.
Къде още се влага
На първия " Форум на информационната промишленост " бяха показани и данни за вложенията в онлайн реклама. Според изследването Фейсбук и Гугъл държат 50% дял, а общият пазар е 75.1 млн. лева, или с 16% повече от 2016 г при 10% инфлация на цените. Делът на цифровата реклама от медиа микса пък е 20%, като мобилната реклама нараства с по-голям ритъм, в сравнение с десктоп. В световен проект онлайн вложенията, съгласно компанията за маркетингови изследвания WARC заемат двойно по-голям дял от медиа микса - към 38%.
Данните на БАКА се разграничават от показаната в края на април информация от " IAB България ", съгласно която чистите вложения в онлайн реклама доближават за пръв път 106.1 млн. лева за 2017 година, което е с 16% повече по отношение на 2016 година Изследванията на организацията са направени на база представителна извадка на 24 от най-големите медийни компании и рекламни организации в страната през 2017 година, като за по-точно съпоставяне се събира информация за две години обратно.
Спад в рекламните вложения от 17% съгласно проучването на БАКА има в печатните медии, достигайки 15.1 млн. лева през 2017 година Списанията регистрират спад от 23%, до момента в който рекламните приходи във вестниците са намалели с 14%, а общият им дял от медиа микса е 4%, който е почти непосредствен до този в Румъния – 5%. Отчита се дефлация в цените през 2017 година от 2%.
Радиото в България притегля 18.6 млн. лева през миналата година, което е растеж от 1%, а инфлацията в цените се равнява на 2%. Сред най-големите рекламодатели тук са ритейл промишлеността, фармацевтичните компании, артикули за обзавеждане и храни, а делът от медиа микса е 6%. В световен проект вложенията в радио през 2017 година понижават.
Инвестициите във външна реклама са 40.6 млн. лева, което съставлява растеж от 5% и инфлация в цените от 4%, като каналът нараства главно поради ритейл бранша и телекомите на пазара, а делът на външната реклама е 11%, което е близо двойно повече, в сравнение с по света, където заема към 5%.
Бяха показани данни и за киното, което притегля 650 хиляди лева, през 2017 година, без смяна и инфлация в цените по отношение на година по-рано.
Прогнозите за 2018 година
Очакванията на БАКА са през 2018 година рекламният пазар да се усили с близо 9%. Те предвиждат също над 8% растеж в вложенията в телевизия и над 12% инфлация. Според показаните данни по време на форума, вложенията в цифровите медии ще продължат да нарастват с максимален ритъм, запазвайки 16% нарастване, като фокус ще бъдат мобилната реклама и обществените мрежи за сметка на десктоп. Прогнозата за инфлацията в цените на онлайн реклама е от 12%.
За печатните медии се планува спад от 17% в привлечените вложения, без смяна в цените на реклама. Заради по-голямото търсене на позициониране в радиото пък се чака растеж от близо 2% и леко оскъпяване в цената от 3%.
Повечето заети позиции във външната реклама през първата половина на годината, дължащо се значително на председателството на Европейски Съюз в България, дават учредения на БАКА да предвижда, че цените ще набъбнат с 5% и със също толкоз ще се усилят и вложенията. Без инфлация и 1% растеж в вложенията обрисуват още данните за рекламните приходи в кино.
© ВЕЛКО АНГЕЛОВ Още по тематиката
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (8 май)
За първи пък журито на ФАРА е разграничено в три комисии; IKEA стартира нов рекламен клип; Започна кандидатстването за състезанието " Сайт на годината " и други
8 май 2018
Под монопола на Фейсбук и Гугъл
Инвестициите в интернет реклама в България са нарастнали с 16% през 2017 година съгласно " IAB България "
4 май 2018 Фокус на двете огромни телевизионни групи е качественото наличие и дигитализацията Индустрията предвижда 12% инфлация в цените на тв реклама през 2018 година С умерено движение нагоре - това обобщава данните за рекламния пазар през 2017 година и прогнозите за тази година на организацията, която сплотява най-големите рекламни организации в България. Рекламните вложения на фирмите не престават да нарастват, а по-голямата част от тях са вложени в телевизия. Така размерът на целия пазар през 2017 година за пръв път доближава близо 370.3 млн. лева чисти инвестиции, или с 8% повече спрямо година по-рано. Данните и изводите от тях бяха показаните по време на първия " Форум на информационната промишленост ", проведен от Българската асоциация на информационните организации (БАКА), който цели да покаже какво се е случило предходната година и да очертае трендовете за идната.
Данните са събрани от български медии и медиа организации, които са дали информация за вложенията през 2017 година по канали, както и са създали прогноза за инфлацията в цените през 2018 година Подобно обстойно изследване се прави за пръв път и е добра база, на която организации и рекламодатели да стъпят в тактиката си през годината. На точността при данните за съответни суми би трябвало да се гледа с известни запаси, защото към момента на пазара ни няма един справедлив източник за всички маркетингови вложения. Подобни проучвания обаче са скъпи и показателни, тъй като, в случай че се организират по една и съща методика, са показателни за трендовете на пазара - разпределенията вътре в него, растеж или спад и така нататък
Да живее малкия екран
Не е изненада, че малкия екран в България продължава да държи максимален дял от медиа микса, което значително се дължи на към момента ниските цени, опцията за постигане на огромна публика, която съгласно проучвания на двете пийпълметрични системи - ГАРБ и Nielsen Admosphere, приблизително гледа 3 часа и 15 минути телевизия дневно. Това резервира и доминантната позиция на двете най-големи телевизионни групи у нас - " Нова Броудкастинг груп " и bTV Media Group, които регистрират двуцифрен растеж в приходите си през първото тримесечие на тази година.
Инвестициите в малкия екран през 2017 година се равняват на 220.2 млн. лева чисти инвестиции, или с 8% повече по отношение на 2016 година Най-силните категории рекламодатели в телевизия в страната пък са фармацевтичният бранш и този на бързооборотните артикули и козметиката. През 2017 година малкия екран регистрира 13% чиста инфлация и заема близо 60% от медиа микса. Като съпоставяне бяха показани и данни за Румъния, където малкия екран държи 65%, а в Чехия да вземем за пример делът й е 55%.
По време на форума Михаела Пиерова, общоприет управител " Продукти без рецепта " на Sanofi за Централна и Югоизточна Европа, уточни, че една от най-големите компликации, с които се сблъскват рекламодателите, продължава да бъде съществуването на две пийпълметрични системи. Според нея това усилва работата на организациите и слага под въпрос достоверността на данните.
Представените данни бяха коментирани по време на полемика, в която се включиха мениджъри на огромни рекламодатели и организации и изпълнителните шефове на двете най-големи медии в страната. Главният изпълнителен шеф на bTV Media Group Флориан Скала разяснява, че фокус в тактиката на компанията е положителното наличие и развиването на цифровите платформи. " Важно както за телевизия, по този начин и за онлайн каналите, е качественото наличие, тъй като точно то притегля феновете ", сподели още той.
Подобна позиция изрази и Дидие Щосел, основен изпълнителен шеф на " Нова броудкастинг груп ", който разяснява, че групата от ден на ден се възприема като цифрова развлекателна платформа, и добави, че съгласно него потребителите в България са склонни да заплащат за наличие единствено в случай че е качествено. " Видеосъдържанието експлодира, доста повече хора гледат видеа, само че не би трябвало да се не помни, че на пазара колосите остават Гугъл и Фейсбук, които не са третирани като медии и нямат рестриктивните мерки, които имаме ние. На локалния пазар би трябвало да се сблъскаме с действителността, че сме дребни, само че имаме интернационалните съперници ", добави Щосел.
Към предложение на наличие се ориентира и " Мобилтел ", който при започване на 2017 стартира три спортни телевизионни канала. " Ние сме телеком, който желае да стане медиа, по тази причина влагаме в телевизионно развлекателно наличие ", съобщи по време на събитието Александър Димитров, основен изпълнителен шеф на " Мобилтел ".
От страна на рекламните организации в полемиката взе участие Николай Неделчев, изпълнителен шеф на Publicis One, който съобщи, че рекламната промишленост претърпява промяна и организациите дружно с рекламодателите би трябвало да работят дружно като сътрудници, с цел да постановат решения в интерес на бизнеса. Според него с всяка година става все по-скъпо за фирмите да доближат до потребителя макар ниските цени на пазара ни.
Къде още се влага
На първия " Форум на информационната промишленост " бяха показани и данни за вложенията в онлайн реклама. Според изследването Фейсбук и Гугъл държат 50% дял, а общият пазар е 75.1 млн. лева, или с 16% повече от 2016 г при 10% инфлация на цените. Делът на цифровата реклама от медиа микса пък е 20%, като мобилната реклама нараства с по-голям ритъм, в сравнение с десктоп. В световен проект онлайн вложенията, съгласно компанията за маркетингови изследвания WARC заемат двойно по-голям дял от медиа микса - към 38%.
Данните на БАКА се разграничават от показаната в края на април информация от " IAB България ", съгласно която чистите вложения в онлайн реклама доближават за пръв път 106.1 млн. лева за 2017 година, което е с 16% повече по отношение на 2016 година Изследванията на организацията са направени на база представителна извадка на 24 от най-големите медийни компании и рекламни организации в страната през 2017 година, като за по-точно съпоставяне се събира информация за две години обратно.
Спад в рекламните вложения от 17% съгласно проучването на БАКА има в печатните медии, достигайки 15.1 млн. лева през 2017 година Списанията регистрират спад от 23%, до момента в който рекламните приходи във вестниците са намалели с 14%, а общият им дял от медиа микса е 4%, който е почти непосредствен до този в Румъния – 5%. Отчита се дефлация в цените през 2017 година от 2%.
Радиото в България притегля 18.6 млн. лева през миналата година, което е растеж от 1%, а инфлацията в цените се равнява на 2%. Сред най-големите рекламодатели тук са ритейл промишлеността, фармацевтичните компании, артикули за обзавеждане и храни, а делът от медиа микса е 6%. В световен проект вложенията в радио през 2017 година понижават.
Инвестициите във външна реклама са 40.6 млн. лева, което съставлява растеж от 5% и инфлация в цените от 4%, като каналът нараства главно поради ритейл бранша и телекомите на пазара, а делът на външната реклама е 11%, което е близо двойно повече, в сравнение с по света, където заема към 5%.
Бяха показани данни и за киното, което притегля 650 хиляди лева, през 2017 година, без смяна и инфлация в цените по отношение на година по-рано.
Прогнозите за 2018 година
Очакванията на БАКА са през 2018 година рекламният пазар да се усили с близо 9%. Те предвиждат също над 8% растеж в вложенията в телевизия и над 12% инфлация. Според показаните данни по време на форума, вложенията в цифровите медии ще продължат да нарастват с максимален ритъм, запазвайки 16% нарастване, като фокус ще бъдат мобилната реклама и обществените мрежи за сметка на десктоп. Прогнозата за инфлацията в цените на онлайн реклама е от 12%.
За печатните медии се планува спад от 17% в привлечените вложения, без смяна в цените на реклама. Заради по-голямото търсене на позициониране в радиото пък се чака растеж от близо 2% и леко оскъпяване в цената от 3%.
Повечето заети позиции във външната реклама през първата половина на годината, дължащо се значително на председателството на Европейски Съюз в България, дават учредения на БАКА да предвижда, че цените ще набъбнат с 5% и със също толкоз ще се усилят и вложенията. Без инфлация и 1% растеж в вложенията обрисуват още данните за рекламните приходи в кино.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ