Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама
Още по тематиката
" WWF България " стартира рекламна фешън сбирка против застрояването на Пирин; " Saatchi&Saatchi София " е новата рекламна организация на Chivas Regal; Absolut предизвикат с мистериозни житни кръгове край София, а Фейсбук пусна реклами и в Messenger
All Channels е новата креативна, цифрова и BTL организация на Jameson; Proximity Sofia/BBDO Group с акция за TELUS International, ориентирана към българите в чужбина; дъщерно сдружение на Sony придобива компанията за цифрова реклама Httpool; a Гугъл финансира план за публицисти роботи във Англия и Ирландия
Ако желаете да получавате информация за най-важното от бранша на маркетинга, рекламата и PR-а, може да се абонирате за седмичния ни е-бюлетин.
На българския пазар
bTV усилва леко приходите и понижава доста облагата
Флориан Скала, изпълнителен шеф на " БТВ медиа груп "
Фотограф:
bTV усилва леко приходите и понижава доста облагата В формалния доклад на CME се отбелязва, че за второто тримесечие на годината медийната група в България отбелязва лек растеж в приходите от 1.6% в съпоставяне със същия интервал 2016 година, достигайки близо 20.8 млн. $. За интервала януари – юни обаче постпленията на " БТВ медиа груп ", въпреки и с малко, понижават до 36 млн. $ спрямо 36.3 млн. $ през същия интервал на 2016 година
Далеч по-различно е ситуацията с оперативната облага преди обезценки и амортизации - тя отбелязва двуцифрен спад за всеки от отчетните интервали. От началото на годината до юни понижението е с 37%, до 4.4 млн. $. През второто тримесечие тя е била 3.07 млн. $, като се е намалила с близо 50% в съпоставяне със същия интервал 2016 година
От " БТВ медиа груп " разясниха за " Капитал ", че са повишили вложенията си в програмно наличие през пролетния сезон, което е довело и до нарастване на гледаемостта в праймтайм слота и на каузи на целодневната гледаемост. " В същото време се отразиха и на OIBDA [оперативната облага преди обезценки и амортизации], дружно с еднократни разноски през първото и второто тримесечие на годината ", прибавят още от компанията.
Повече по тематиката може да прочетете
Havas е определена за медийна организация на Michelin
Фотограф:
Компанията производител на автомобилни гуми Michelin избра Havas Media за своята световна медийна организация. Договорът влезе в действие от юли 2017 година, като цената на рекламните бюджети е 100 млн. $.
Havas Media ще дава отговор за всички интензивности, свързани с медиа пазаруване и мeдиа обмисляне, за разнообразни пазари на компанията, измежду които са България, Съединени американски щати, Мексико, Канада, Франция, Испания, Германия, Англия и Китай.
Изпълнителният вицепрезидент и член на Изпълнителното бюро на групата Michelin - Клер Дорлан-Клозел, разяснява, че Havas Media ще помогне на Michelin и посредством тактики, учредени на наличие и потребление на данни.
Повече по тематиката може да прочетете
Българско кино студио снима реклама за Toyota Европа
Новият рекламен клип на Toyota Yaris " Почувствай енергиятана новия Yaris ", който се върти в телевизионния ефир от май тази тодина, е сниман в България. Клипът е продукция, поръчана от eвропейското поделение на автомобилната компания Toyota Motor Europe и за пръв път е показан по време на автомобилното ревю в Женева през март.
Оригиналното 90-секундно видео е режисирано от Антон Никовски от Papaya Film Studios. Акцентът в рекламния клип се слага върху хибридното задвижване на Toyota Yaris, както и върху новия бензинов мотор на оавтомобила. Продуцент-изпълнител на плана в България е софийската организация Made in Sofia, ръководена от Искра Петрова.
" Имахме свободата да избираме всред няколко разновидността за телевизионна акция на новия Yaris. За нас е чест, че можем да споделяме модела с видео, което е снимано в България " разяснява бранд мениджърът в Toyota България Михаела Радкова.
Изпълнителният продуцент Искра Петрова споделя, че клипът е сниман през най-дългия и най-студен зимен интервал за последните 20 години. " За нас беше голямо достижение това, че успяхме да осигурим екипа и нужното количество консумативи за разчистване на снимачната площадка, които трябваше да бъдат търсени и доставени от разнообразни градове на страната ", споделя Петрова
Актьорското наличие в клипа също е напълно българско – за присъединяване в нощните улични подиуми са наети 50 индивида, а основната роля в клипа е на танцьорът Петър Иванов, инструктор в танцовата хип-хоп школа uMove - София.
Творческото задание от Toyota е да се улови модерното чувство на новия Yaris, който е ориентиран към по-младата публика, с деен градски жанр на шофиране.
Мениджърът на акцията на Toyota Europe Стефан Ридлевски разяснява, че с Yaris Hybrid 2017, компанията е желала аудиторията да почувства силата, която носи ръководството на колата. " Papaya Film го направи ослепително. Гарантирано 100% хибридно развлечение ", счита Ридлевски
Toyota Motor Europe NV/SA (ТМЕ) дава отговор за продажбите на едро и маркетинга на всички коли, елементи и аксесоари за Toyota и Lexus, както и за индустриалните и инженерингови действия на Toyota в Европа.
" Мейд ин София " ООД е българска продуцентска къща, основана през 2008 година oт Искра Петрова – продуцент, и Патрик ван Хаутем – режисьор. Компанията принадлежи към интернационалната верига от продуценти Made in World (). В последните години " Мейд ин София " обслужва най-вече непознати аудио-визуални продукции, осъществени в България. Клиентите на компанията са продуценти, организации и рекламодатели от целия свят. Сред тях -, Англия, Аржентина, Белгия, Германия, Гърция, Испания, Мароко, Полша, Съединени американски щати и други
Дигитален бизнес
Фейсбук продължава възхода си
Фотограф:
Приходите и облагата на обществената мрежа набъбнаха доста през миналото тримесечие и надвишиха упованията на анализаторите. Постъпленията са скочили с 45% до 9.3 милиарда $, а чистата облага – със 71% до 3.89 милиарда $. От компанията отдават отличните си резултати на постъпленията от онлайн реклама, които са нарастнали с 47% за интервала, утвърждавайки обществената мрежа като желана от рекламните компании платформа, оповестява Financial Times.
Акциите на компанията нарастнаха с към 4% в часовете след края на постоянната борсова сесия, достигайки 172.5 $, което е растеж от 44% от началото на годината. В резултат на това пазарната капитализация на компанията доближи съвсем половин трилион $.
Активните дневни консуматори на обществената мрежа са нарастнали до 1.36 милиарда, отчитайки растеж от 17% по отношение на същия интервал на предходната година. С сходен ритъм са се повишили и месечно дейните консуматори и те към този момент наброяват 2.1 милиарда
Повече информация можете да прочетете
Печалбите на Гугъл са застрашени от възходящите разноски
Общите доходи на Гугъл за второто тримесечие на годината са достигнали 26.01 милиарда $, което е с 21% повече по отношение на същия интервал на предходната година при променливи валутни курсове. Оперативната облага на компанията е 4.13 милиарда $, а чистата й облага е 3.52 милиарда $.
От компанията регистрираха доходи, изключващи заплащанията към сътрудници, на стойност 20.92 милиарда $, които подхождат на упованията на анализаторите, само че разочароват някои по-оптимистично настроени вложители. Прогнозните стойности за постъпленията на компанията варираха сред 20.55 и 21.6 милиарда $ по данни на Bloomberg, като се регистрира санкцията в размер на 2.7 милиарда $, която Гугъл получи от Европейската комисия.
Основният бизнес на Гугъл, който включва приходите от онлайн реклама в другите подразделения на компанията, а също и други интернет услуги, е генерирал 22.67 милиарда $. От тази сума обаче 22% е изплатена на сътрудници, употребяващи услугите на Гугъл, под формата на разноски за пренасoчване на трафик така наречен traffic acquisition costs (TAC).
Повече по тематиката може да прочетете
Медиен бизнес
Discovery е на път да купи кабелната мрежа Scripps за 12 милиарда $
Американската компания Discovery Communications е на път да купи кабелната телевизионна мрежа Scripps Networks Inveractive Inc, настояват източници на Reuters. Преговорите към момента не са публични, само че източниците на организацията настояват, че до края на другата седмица е доста евентуално да е подписана договорка за към 12 милиарда $.
Някои от най-известните канали от мрежата на Scripps са HGTV, Travel Channel и Food Network. Към този миг акциите на Scripps са оценени на 84.07 $, като офертата на Discovery е за 90 $.
Ако договорката завърши сполучливо, Discovery ще има задоволително канали, с цел да може да сътвори телевизионни пакети, които да предлага през американските телевизионни оператори Comcast и Charter Communications.
Повече по тематиката може да прочетете
Рекламен бизнес
CARAT стана световна медийна организация №1 в света за девети път
Глобалният президент на Carat Уил Суейни
Carat е оповестена за медийна организация №1 в света от интернационалната изследователска компания RECMA, която показа обичайния си отчет Network Diagnostics – Qualitative Evaluation report в края на предходната седмица.
Агенцията заема първа позиция в класацията без спиране от 2013 година насам и е определяна за отличник девет пъти в последните 10 отчета на организацията, която прави оценка работата на медийните и цифрови организации в международен мащаб.
Класацията се базира на разбор на работата на над 700 организации, опериращи в 46 страни. Компаниите се правят оценка по 18 критерия, включващи придобиване на нов бизнес, опазване на сегашни клиенти, награди, развиване на гении, както и основни запаси, вложени в цифрови медии и развиване на разнороден медия микс.
От отчета излиза наяве, че Carat е нараснала оценката на качествените си параметри до +238 точки от февруари 2015 година до в този момент, както и дистанцията пред идната организация в класацията на RECMA с цели 11%.
Глобалният президент на Carat - Уил Суейни, разяснява, че оценката на организацията е ясно удостоверение за способността и непрекъснато да предефинира метода, по който работят медиите с единствената цел да реализира по-добри резултати за своите клиенти.
В България Carat участва от шест години и съумя да се развие до една от най-успешните медийни организации на пазара със мощен цифров профил и огромно портфолио от местни и световни клиенти.
RECMA е интернационална изследователска организация, която прави оценка работата на цифровите и медия организации в международен мащаб.
Майкъл Фелпс против огромната бяла акула
Най-успешният играч в историята на олимпийските игри Майкъл Фелпс против най-опасния див звяр на океаните - огромната бяла акула - това беше рекламният тийзър на научнопопулярната серия " Седмицата на акулите " по " Дискавъри ". И до момента в който огромна част от феновете чакаха да бъдат очевидци на същинска конкуренция, тя в действителност се оказа компютърна симулация в плуването сред Фелпс и огромната бяла акула, виртуално сложени един до различен в прилежащи коридори. Все отново акулата победи Фелпс на 100 метра в открити води, като измина дистанцията за 36.1 сек. Американецът, който приключи кариерата си предишното лято след игрите в Рио, финишира за 38.1 сек.
Самото " съревнование " провокира неодобрение измежду част от феновете. В обществените мрежи те показаха отчаяние, че макар огромната реклама не са станали очевидци на действително съревнование, и я дефинираха за " подправена ".
Екипът на " Дискавъри " фактически е измерил времето, за което двамата " участници " са минали дистанцията в открити води край Южна Африка, само че не и по едно и също време.
Свободни позиции:
Дигиталната организация Xplora разгласи.
*Информация за корпоративни вести, акции, идни събития и свободни позиции в региона на PR, маркетинг и реклама можете да изпращате на публицистичния ни e-mail:
" WWF България " стартира рекламна фешън сбирка против застрояването на Пирин; " Saatchi&Saatchi София " е новата рекламна организация на Chivas Regal; Absolut предизвикат с мистериозни житни кръгове край София, а Фейсбук пусна реклами и в Messenger
All Channels е новата креативна, цифрова и BTL организация на Jameson; Proximity Sofia/BBDO Group с акция за TELUS International, ориентирана към българите в чужбина; дъщерно сдружение на Sony придобива компанията за цифрова реклама Httpool; a Гугъл финансира план за публицисти роботи във Англия и Ирландия
Ако желаете да получавате информация за най-важното от бранша на маркетинга, рекламата и PR-а, може да се абонирате за седмичния ни е-бюлетин.
На българския пазар
bTV усилва леко приходите и понижава доста облагата
Флориан Скала, изпълнителен шеф на " БТВ медиа груп "
Фотограф:
bTV усилва леко приходите и понижава доста облагата В формалния доклад на CME се отбелязва, че за второто тримесечие на годината медийната група в България отбелязва лек растеж в приходите от 1.6% в съпоставяне със същия интервал 2016 година, достигайки близо 20.8 млн. $. За интервала януари – юни обаче постпленията на " БТВ медиа груп ", въпреки и с малко, понижават до 36 млн. $ спрямо 36.3 млн. $ през същия интервал на 2016 година
Далеч по-различно е ситуацията с оперативната облага преди обезценки и амортизации - тя отбелязва двуцифрен спад за всеки от отчетните интервали. От началото на годината до юни понижението е с 37%, до 4.4 млн. $. През второто тримесечие тя е била 3.07 млн. $, като се е намалила с близо 50% в съпоставяне със същия интервал 2016 година
От " БТВ медиа груп " разясниха за " Капитал ", че са повишили вложенията си в програмно наличие през пролетния сезон, което е довело и до нарастване на гледаемостта в праймтайм слота и на каузи на целодневната гледаемост. " В същото време се отразиха и на OIBDA [оперативната облага преди обезценки и амортизации], дружно с еднократни разноски през първото и второто тримесечие на годината ", прибавят още от компанията.
Повече по тематиката може да прочетете
Havas е определена за медийна организация на Michelin
Фотограф:
Компанията производител на автомобилни гуми Michelin избра Havas Media за своята световна медийна организация. Договорът влезе в действие от юли 2017 година, като цената на рекламните бюджети е 100 млн. $.
Havas Media ще дава отговор за всички интензивности, свързани с медиа пазаруване и мeдиа обмисляне, за разнообразни пазари на компанията, измежду които са България, Съединени американски щати, Мексико, Канада, Франция, Испания, Германия, Англия и Китай.
Изпълнителният вицепрезидент и член на Изпълнителното бюро на групата Michelin - Клер Дорлан-Клозел, разяснява, че Havas Media ще помогне на Michelin и посредством тактики, учредени на наличие и потребление на данни.
Повече по тематиката може да прочетете
Българско кино студио снима реклама за Toyota Европа
Новият рекламен клип на Toyota Yaris " Почувствай енергиятана новия Yaris ", който се върти в телевизионния ефир от май тази тодина, е сниман в България. Клипът е продукция, поръчана от eвропейското поделение на автомобилната компания Toyota Motor Europe и за пръв път е показан по време на автомобилното ревю в Женева през март.
Оригиналното 90-секундно видео е режисирано от Антон Никовски от Papaya Film Studios. Акцентът в рекламния клип се слага върху хибридното задвижване на Toyota Yaris, както и върху новия бензинов мотор на оавтомобила. Продуцент-изпълнител на плана в България е софийската организация Made in Sofia, ръководена от Искра Петрова.
" Имахме свободата да избираме всред няколко разновидността за телевизионна акция на новия Yaris. За нас е чест, че можем да споделяме модела с видео, което е снимано в България " разяснява бранд мениджърът в Toyota България Михаела Радкова.
Изпълнителният продуцент Искра Петрова споделя, че клипът е сниман през най-дългия и най-студен зимен интервал за последните 20 години. " За нас беше голямо достижение това, че успяхме да осигурим екипа и нужното количество консумативи за разчистване на снимачната площадка, които трябваше да бъдат търсени и доставени от разнообразни градове на страната ", споделя Петрова
Актьорското наличие в клипа също е напълно българско – за присъединяване в нощните улични подиуми са наети 50 индивида, а основната роля в клипа е на танцьорът Петър Иванов, инструктор в танцовата хип-хоп школа uMove - София.
Творческото задание от Toyota е да се улови модерното чувство на новия Yaris, който е ориентиран към по-младата публика, с деен градски жанр на шофиране.
Мениджърът на акцията на Toyota Europe Стефан Ридлевски разяснява, че с Yaris Hybrid 2017, компанията е желала аудиторията да почувства силата, която носи ръководството на колата. " Papaya Film го направи ослепително. Гарантирано 100% хибридно развлечение ", счита Ридлевски
Toyota Motor Europe NV/SA (ТМЕ) дава отговор за продажбите на едро и маркетинга на всички коли, елементи и аксесоари за Toyota и Lexus, както и за индустриалните и инженерингови действия на Toyota в Европа.
" Мейд ин София " ООД е българска продуцентска къща, основана през 2008 година oт Искра Петрова – продуцент, и Патрик ван Хаутем – режисьор. Компанията принадлежи към интернационалната верига от продуценти Made in World (). В последните години " Мейд ин София " обслужва най-вече непознати аудио-визуални продукции, осъществени в България. Клиентите на компанията са продуценти, организации и рекламодатели от целия свят. Сред тях -, Англия, Аржентина, Белгия, Германия, Гърция, Испания, Мароко, Полша, Съединени американски щати и други
Дигитален бизнес
Фейсбук продължава възхода си
Фотограф:
Приходите и облагата на обществената мрежа набъбнаха доста през миналото тримесечие и надвишиха упованията на анализаторите. Постъпленията са скочили с 45% до 9.3 милиарда $, а чистата облага – със 71% до 3.89 милиарда $. От компанията отдават отличните си резултати на постъпленията от онлайн реклама, които са нарастнали с 47% за интервала, утвърждавайки обществената мрежа като желана от рекламните компании платформа, оповестява Financial Times.
Акциите на компанията нарастнаха с към 4% в часовете след края на постоянната борсова сесия, достигайки 172.5 $, което е растеж от 44% от началото на годината. В резултат на това пазарната капитализация на компанията доближи съвсем половин трилион $.
Активните дневни консуматори на обществената мрежа са нарастнали до 1.36 милиарда, отчитайки растеж от 17% по отношение на същия интервал на предходната година. С сходен ритъм са се повишили и месечно дейните консуматори и те към този момент наброяват 2.1 милиарда
Повече информация можете да прочетете
Печалбите на Гугъл са застрашени от възходящите разноски
Общите доходи на Гугъл за второто тримесечие на годината са достигнали 26.01 милиарда $, което е с 21% повече по отношение на същия интервал на предходната година при променливи валутни курсове. Оперативната облага на компанията е 4.13 милиарда $, а чистата й облага е 3.52 милиарда $.
От компанията регистрираха доходи, изключващи заплащанията към сътрудници, на стойност 20.92 милиарда $, които подхождат на упованията на анализаторите, само че разочароват някои по-оптимистично настроени вложители. Прогнозните стойности за постъпленията на компанията варираха сред 20.55 и 21.6 милиарда $ по данни на Bloomberg, като се регистрира санкцията в размер на 2.7 милиарда $, която Гугъл получи от Европейската комисия.
Основният бизнес на Гугъл, който включва приходите от онлайн реклама в другите подразделения на компанията, а също и други интернет услуги, е генерирал 22.67 милиарда $. От тази сума обаче 22% е изплатена на сътрудници, употребяващи услугите на Гугъл, под формата на разноски за пренасoчване на трафик така наречен traffic acquisition costs (TAC).
Повече по тематиката може да прочетете
Медиен бизнес
Discovery е на път да купи кабелната мрежа Scripps за 12 милиарда $
Американската компания Discovery Communications е на път да купи кабелната телевизионна мрежа Scripps Networks Inveractive Inc, настояват източници на Reuters. Преговорите към момента не са публични, само че източниците на организацията настояват, че до края на другата седмица е доста евентуално да е подписана договорка за към 12 милиарда $.
Някои от най-известните канали от мрежата на Scripps са HGTV, Travel Channel и Food Network. Към този миг акциите на Scripps са оценени на 84.07 $, като офертата на Discovery е за 90 $.
Ако договорката завърши сполучливо, Discovery ще има задоволително канали, с цел да може да сътвори телевизионни пакети, които да предлага през американските телевизионни оператори Comcast и Charter Communications.
Повече по тематиката може да прочетете
Рекламен бизнес
CARAT стана световна медийна организация №1 в света за девети път
Глобалният президент на Carat Уил Суейни
Carat е оповестена за медийна организация №1 в света от интернационалната изследователска компания RECMA, която показа обичайния си отчет Network Diagnostics – Qualitative Evaluation report в края на предходната седмица.
Агенцията заема първа позиция в класацията без спиране от 2013 година насам и е определяна за отличник девет пъти в последните 10 отчета на организацията, която прави оценка работата на медийните и цифрови организации в международен мащаб.
Класацията се базира на разбор на работата на над 700 организации, опериращи в 46 страни. Компаниите се правят оценка по 18 критерия, включващи придобиване на нов бизнес, опазване на сегашни клиенти, награди, развиване на гении, както и основни запаси, вложени в цифрови медии и развиване на разнороден медия микс.
От отчета излиза наяве, че Carat е нараснала оценката на качествените си параметри до +238 точки от февруари 2015 година до в този момент, както и дистанцията пред идната организация в класацията на RECMA с цели 11%.
Глобалният президент на Carat - Уил Суейни, разяснява, че оценката на организацията е ясно удостоверение за способността и непрекъснато да предефинира метода, по който работят медиите с единствената цел да реализира по-добри резултати за своите клиенти.
В България Carat участва от шест години и съумя да се развие до една от най-успешните медийни организации на пазара със мощен цифров профил и огромно портфолио от местни и световни клиенти.
RECMA е интернационална изследователска организация, която прави оценка работата на цифровите и медия организации в международен мащаб.
Майкъл Фелпс против огромната бяла акула
Най-успешният играч в историята на олимпийските игри Майкъл Фелпс против най-опасния див звяр на океаните - огромната бяла акула - това беше рекламният тийзър на научнопопулярната серия " Седмицата на акулите " по " Дискавъри ". И до момента в който огромна част от феновете чакаха да бъдат очевидци на същинска конкуренция, тя в действителност се оказа компютърна симулация в плуването сред Фелпс и огромната бяла акула, виртуално сложени един до различен в прилежащи коридори. Все отново акулата победи Фелпс на 100 метра в открити води, като измина дистанцията за 36.1 сек. Американецът, който приключи кариерата си предишното лято след игрите в Рио, финишира за 38.1 сек.
Самото " съревнование " провокира неодобрение измежду част от феновете. В обществените мрежи те показаха отчаяние, че макар огромната реклама не са станали очевидци на действително съревнование, и я дефинираха за " подправена ".
Екипът на " Дискавъри " фактически е измерил времето, за което двамата " участници " са минали дистанцията в открити води край Южна Африка, само че не и по едно и също време.
Свободни позиции:
Дигиталната организация Xplora разгласи.
*Информация за корпоративни вести, акции, идни събития и свободни позиции в региона на PR, маркетинг и реклама можете да изпращате на публицистичния ни e-mail:
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ