Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама
Още по тематиката
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (3 юли)
В България малко компании имат ясни критерии за уеб страниците и тематиките, където желаят да се рекламират; Фейсбук ще следи за подвеждащо наличие и в България; Мария Милушева е член на журито и преподавател на рекламния фестивал Golden Drum; Президентът Румен Радев разгласи назначението си за СЕМ; Фейсбук и Twitter показват нови принадлежности за бистрота на рекламите
3 юли 2018
Къде попадна тази реклама
В България към момента малко компании имат ясни критерии за уеб страниците и тематиките, където желаят да се популяризират
29 юни 2018 Ако желаете да получавате информация за най-важното от бранша на маркетинга, рекламата и PR-а, може да се абонирате за седмичния ни е-бюлетин тук.
На българския пазар
Швейцарската Ringier и sportal.bg получават водеща спортна медия в Румъния
Швейцарската Ringier и българската Sportal Media Group са постигнали съглашение с Intact Media Group за придобиването на румънската Gazeta Sporturilor. То включва цифровата платформа GSP.ro и хартиеното издание на Gazeta. Стойността на договорката е комерсиална загадка и не се загатва. Чрез това придобиване Ringier Romania ще се трансформира в водач в цифровите медии в страната.
Сделката се реализира посредством взаимно сдружение сред Ringier Romania и Sportal Media (50:50), което е основано през март тази година, посочи за " Капитал " изпълнителният шеф на sportal Стилиян Шишков. Той разяснява още, че сдружението Ringier Sportal има проекти за разгръщане на световно равнище и към този момент не се интересува от придобиването на други медии в България.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Агенцията Media Club развива безвъзмездна платформа за медия обмисляне за дребни и междинни рекламодатели
Българската медия организация Media Club създава платформата за медиа обмисляне Media Connection, ориентирана към дребните и междинните рекламодатели. Тя ще им дава опция сами да създадат гратис цялостна информационна тактика съгласно бюджета и целевата им публика, която по-късно да изпратят непосредствено към медии или организации.
За да обхване цялостния медиен микс, организацията последователно уголемява рекламните канали, като към всяка медия в тях са оповестени данни за среднодневния рейтинг или публика, обсег и целева група, демографски профил на потребителите и контакт за връзка. В хода на планирането клиентите на Media Connection могат да видят и подадените от медиите цени за реклама съгласно формата и продължителността й. Данните се актуализират всеки месец, предоставени от мониторинговите организации ГАРБ и Nielsen Admosphere.
Повече за платформата може да прочетете тук
Xplora поема цифровото обслужване на Tavex
Българската организация за интегриран цифров маркетинг Xplora поема цифровия маркетинг на търговеца на злато Tavex. Новото сътрудници ще концентрират връзките върху микромоментите на крайните клиенти, които имат потребност да сключат най-хубавата договорка по най-удобния метод.
Tavex е най-голямата компания за търговия на злато в Северна Европа, като работи на територията на 8 страни, където предлага покупка на злато и валути през онлайн платформа.
Какви са навиците на българите по време на Световното състезание по футбол
Над 98% от българите гледат Световното състезание по футбол, a 27.7% вършат онлайн залози, демонстрира изследване на маркетинговата организация Pragmatica по поръчка на медия организацията " Starcom България ", част от информационната групa Publicis One. Изследването е основано на представителната извадка от 400 индивида, пълнолетни интернет консуматори, и цели да показа навиците им по време на международни и европейски шампионати по футбол, олимпиади или други световни конгреси със стратегическо значение.
Данните демонстрират, че обичайно над 94% от феновете в България гледат мачовете от шампионата онлайн по малкия екран, до момента в който 23.9% наблюдават мачовете през преносим компютър, следвани от смарт телефон устройствата. Интересен факт е, че над 11% от интервюираните показват, че гледат мачовете на запис по малкия екран, а 9% на запис през мобилно устройство, което е по-скоро необичайност за спортни съревнования, поради че резултатите се схващат в действително време. Близо 80% от феновете пък избират да гледат мачовете в домовете си и едвам 7.8% в заведение или при другари. По време на мачовете най-предпочитаната напитка е бирата.
Водещата на " Плюс това " Милена Цветанска също напусна Българска национална телевизия
Милена Цветанска
Във вторник дългогодишният публицист на Българска национална телевизия Милена Цветанска разгласява статус във Фейсбук: " Напуснах Българска национална телевизия и някои от илюзиите си. " Според източници на " Капитал " тя евентуално ще стартира работа в " Нова тв " като виновен редактор вести. През март новият общоприет шеф Константин Каменаров и екипът му смъкнаха предаването " Плюс това ", водено от Цветанска и журналиста от " 24 часа " Георги Милков, с аргумента, че то има невисок рейтинг.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Съдът възвърне Лили Маринкова на работа в БНР
Върховният касационен съд (ВКС) анулира уволнението на Лили Маринкова от БНР със заповед на генералния шеф на радиото Александър Велев от 6 юни 2016 година и постанови тя да бъде възобновена на тогавашната си служба в управлението на радиото – шеф на стратегия " Хоризонт ". Освен това Маринкова ще получи и обезщетение от 15 505,15 лева за първите шест месеца на оставане без работа дружно с лихвата върху тази сума за двегодишния интервал от подаване на желае при започване на август 2014 година
Уволнението на журналистката през 2016 година провокира публичен скандал, откакто Маринкова разгласи, че е жертва на чистка поради нежеланието си да прави компромис с позициите си.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Медийният закон на Пеевски и Движение за права и свободи беше подсилен от ГЕРБ и патриотите
Промените в Закона за наложителното складиране на печатни и други творби, импортирани от депутати от Движение за права и свободи, измежду които Делян Пеевски, минаха на първо четене в Народното събрание с поддръжката на ГЕРБ и патриотите. Представителите на Българска социалистическа партия гласоподаваха с " срещу " и " въздържали се ".
Парламентаристите от Движение за права и свободи оферират да се задължат доставчиците на медийни услуги, в това число печатни, електронни и онлайн медии, да показват на уеб страниците си информация за действителния си притежател и да заявяват всяко получено финансиране в миналата календарна година, неговия размер и съображение, както и данни за лицата, които са го дали. От дадената формулировка за финансиране обаче се схваща, че няма да се заявява информация за банковите заеми, приходите от реклама и договорите по информационни стратегии от европейски фондове, които от години се употребяват за прикрито финансиране.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Дигитален бизнес
Instagram пораства по-бързо от Фейсбук
Социалната платформа Instagram, благосъстоятелност на Фейсбук, разгласи, че всеки месец доближава до 1 милиарда дейни консуматори. Според отчет на Bloomberg Intelligence самостоятелната стойност на платформата надвишава 100 милиарда $, без да се има поради връзката с Фейсбук. В разбора се кава още, че до 5 години Instagram ще доближи 2 милиарда дейни консуматори.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Verizon спря услугата Go90
Go90 беше опит от Verizon Communications да притегли младите фенове на сериали и комедийни скечове в YouTube. Пет години по-късно платформата към този момент не съществува. С края й информационният отдел на Verizon - Oath, ще поеме надзор над AOL, Yahoo и всички видеопрограми на Verizon.
След идването си на поста изпълнителният шеф на Verizon задейства плана за да откри доходи отвън актуалната демография (от най-вече възрастни хора). Силна конкуренция от Instagram и Snapchat оставиха Go90 без пазарен дял, което докара до възможното затваряне на плана.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Медиен бизнес
Фейсбук отстрани реклами на P&G и Walmart поради " политическо наличие "
След въвеждането на новите принадлежности за бистрота на рекламите Фейсбук интензивно стартира да стяга ограниченията към " политическо наличие " на платформата си. Дори реклами на едни от най-големите рекламодатели в света Procter&Gamble (P&G) и Walmart са били свалени, оповестява Фейсбук в публично известие. Причината е, че над рекламите е липсвало разяснение за поръчителя, което към този момент строго се изисква от всички рекламодатели във Фейсбук.
Говорител от Walmart разяснява пред изданието Adage, че рекламата им за " връщане на работните места назад в Съединени американски щати " не е от политическо естество и не заслужава сходно отнасяне. Рекламата на P&G е съдържала вик за поддръжка на ЛГБТ придвижването, поради което е била свалена.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Wired пуска собствен стрийминг канал
От 1 юли всеки почитател на изданието Wired ще може да получава тяхното видеосъдържание през своя Apple TV, Amazon Fire TV или Android TV. Компанията, майка на Wired, Condé Nast разгласи че до 2019 година ще добави и канали от GQ и Bon Appétit.
Според отчет на Video Advertising Bureau за 2017 година в Съединени американски щати има над 14 млн. фамилии, които получават наличието си единствено посредством интернет. Това включва и телевизионно наличие, което се излъчва онлайн. Чрез този собствен ход Condé Nast цели да трансферира най-малко част от своите 2.3 млн. клиента от YouTube към новия ефирен канал. Съдържанието, което до момента е събрало над 680 млн. гледания в YouTube, последователно ще бъде трансферирано в платформите за онлайн телевизия.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Рекламен бизнес
Роджър Федерер размени Nike с Uniqlo
Японската компания за спортно облекло Uniqlo се цели към европейските пазари. Част от тактиката за мощно нахлуване в пазара е привличането на осемкратния първенец на Уимбълдън Роджър Федерер като новото лице на марката. Дългогодишният контракт на тенисиста с Nike изтече на 1 март 2018 година, когато и Uniqlo оповестиха договарянията си с него. По неофициални данни от ESPN договорът е за десетгодишно партньорство, което обезпечава на Федерер общо 300 млн. $.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Как Toyota печели от вложението в музикални фестивали
Музикалните фестивали могат да съберат над 50 хиляди души на едно място, което е парадайс за рекламодателите, тъй като посредством тях марките могат да се концентрират върху публика с съответен профил. През 2017 година Toyota беше формален сътрудник на редица музикални фестивали, които излъчваше онлайн. Според данни на информационната организация Oath през 2017 година партньорството им с Toyota е довело до 83 млн. гледания сред 4 разнообразни фестивала. Средното време, за което някой гледа директното лъчение, е било 15 минути, което е с 26% повече от 2016 година
Повече по тематиката може да прочетете тук
Паданията на Неймар въодушевиха реклама на незабавната помощ в Бразилия
Националният институт за незабавна здравна помощ в Бразилия се възползва от горещата тематика за пресилените рухвания на Неймар на терена. Организацията разгласява реклама с апел хората да звънят за помощ единствено когато това е в действителност неотложно.
В страницата си във Фейсбук институтът разгласява фотография на превиващия се Неймар. Тя беше съпроводена от текст: " 75.2% от позвъняванията на 112 също не са незабавни. "
Брандове отпразнуваха международния ден на целувката
Традиционно интернационалните събития и празници са мотив рекламодателите да доближат до своите сегашни или евентуални клиенти с атрактивно наличие и маркетинг в действително време. На Световния ден на целувката на 6 юли марки като Absolut, Jameson и Revlon разгласиха наличие в обществените мрежи, провокирайки потребителите с послания като " Четете по устните ", " Любов от първа база " или с изявления през известни персони. Вижте някои от тях. Read our lips: One day, we`ll live in a time where every person in every country will be able to express their love openly & safely
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (3 юли)
В България малко компании имат ясни критерии за уеб страниците и тематиките, където желаят да се рекламират; Фейсбук ще следи за подвеждащо наличие и в България; Мария Милушева е член на журито и преподавател на рекламния фестивал Golden Drum; Президентът Румен Радев разгласи назначението си за СЕМ; Фейсбук и Twitter показват нови принадлежности за бистрота на рекламите
3 юли 2018
Къде попадна тази реклама
В България към момента малко компании имат ясни критерии за уеб страниците и тематиките, където желаят да се популяризират
29 юни 2018 Ако желаете да получавате информация за най-важното от бранша на маркетинга, рекламата и PR-а, може да се абонирате за седмичния ни е-бюлетин тук.
На българския пазар
Швейцарската Ringier и sportal.bg получават водеща спортна медия в Румъния
Швейцарската Ringier и българската Sportal Media Group са постигнали съглашение с Intact Media Group за придобиването на румънската Gazeta Sporturilor. То включва цифровата платформа GSP.ro и хартиеното издание на Gazeta. Стойността на договорката е комерсиална загадка и не се загатва. Чрез това придобиване Ringier Romania ще се трансформира в водач в цифровите медии в страната.
Сделката се реализира посредством взаимно сдружение сред Ringier Romania и Sportal Media (50:50), което е основано през март тази година, посочи за " Капитал " изпълнителният шеф на sportal Стилиян Шишков. Той разяснява още, че сдружението Ringier Sportal има проекти за разгръщане на световно равнище и към този момент не се интересува от придобиването на други медии в България.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Агенцията Media Club развива безвъзмездна платформа за медия обмисляне за дребни и междинни рекламодатели
Българската медия организация Media Club създава платформата за медиа обмисляне Media Connection, ориентирана към дребните и междинните рекламодатели. Тя ще им дава опция сами да създадат гратис цялостна информационна тактика съгласно бюджета и целевата им публика, която по-късно да изпратят непосредствено към медии или организации.
За да обхване цялостния медиен микс, организацията последователно уголемява рекламните канали, като към всяка медия в тях са оповестени данни за среднодневния рейтинг или публика, обсег и целева група, демографски профил на потребителите и контакт за връзка. В хода на планирането клиентите на Media Connection могат да видят и подадените от медиите цени за реклама съгласно формата и продължителността й. Данните се актуализират всеки месец, предоставени от мониторинговите организации ГАРБ и Nielsen Admosphere.
Повече за платформата може да прочетете тук
Xplora поема цифровото обслужване на Tavex
Българската организация за интегриран цифров маркетинг Xplora поема цифровия маркетинг на търговеца на злато Tavex. Новото сътрудници ще концентрират връзките върху микромоментите на крайните клиенти, които имат потребност да сключат най-хубавата договорка по най-удобния метод.
Tavex е най-голямата компания за търговия на злато в Северна Европа, като работи на територията на 8 страни, където предлага покупка на злато и валути през онлайн платформа.
Какви са навиците на българите по време на Световното състезание по футбол
Над 98% от българите гледат Световното състезание по футбол, a 27.7% вършат онлайн залози, демонстрира изследване на маркетинговата организация Pragmatica по поръчка на медия организацията " Starcom България ", част от информационната групa Publicis One. Изследването е основано на представителната извадка от 400 индивида, пълнолетни интернет консуматори, и цели да показа навиците им по време на международни и европейски шампионати по футбол, олимпиади или други световни конгреси със стратегическо значение.
Данните демонстрират, че обичайно над 94% от феновете в България гледат мачовете от шампионата онлайн по малкия екран, до момента в който 23.9% наблюдават мачовете през преносим компютър, следвани от смарт телефон устройствата. Интересен факт е, че над 11% от интервюираните показват, че гледат мачовете на запис по малкия екран, а 9% на запис през мобилно устройство, което е по-скоро необичайност за спортни съревнования, поради че резултатите се схващат в действително време. Близо 80% от феновете пък избират да гледат мачовете в домовете си и едвам 7.8% в заведение или при другари. По време на мачовете най-предпочитаната напитка е бирата.
Водещата на " Плюс това " Милена Цветанска също напусна Българска национална телевизия
Милена Цветанска
Във вторник дългогодишният публицист на Българска национална телевизия Милена Цветанска разгласява статус във Фейсбук: " Напуснах Българска национална телевизия и някои от илюзиите си. " Според източници на " Капитал " тя евентуално ще стартира работа в " Нова тв " като виновен редактор вести. През март новият общоприет шеф Константин Каменаров и екипът му смъкнаха предаването " Плюс това ", водено от Цветанска и журналиста от " 24 часа " Георги Милков, с аргумента, че то има невисок рейтинг.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Съдът възвърне Лили Маринкова на работа в БНР
Върховният касационен съд (ВКС) анулира уволнението на Лили Маринкова от БНР със заповед на генералния шеф на радиото Александър Велев от 6 юни 2016 година и постанови тя да бъде възобновена на тогавашната си служба в управлението на радиото – шеф на стратегия " Хоризонт ". Освен това Маринкова ще получи и обезщетение от 15 505,15 лева за първите шест месеца на оставане без работа дружно с лихвата върху тази сума за двегодишния интервал от подаване на желае при започване на август 2014 година
Уволнението на журналистката през 2016 година провокира публичен скандал, откакто Маринкова разгласи, че е жертва на чистка поради нежеланието си да прави компромис с позициите си.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Медийният закон на Пеевски и Движение за права и свободи беше подсилен от ГЕРБ и патриотите
Промените в Закона за наложителното складиране на печатни и други творби, импортирани от депутати от Движение за права и свободи, измежду които Делян Пеевски, минаха на първо четене в Народното събрание с поддръжката на ГЕРБ и патриотите. Представителите на Българска социалистическа партия гласоподаваха с " срещу " и " въздържали се ".
Парламентаристите от Движение за права и свободи оферират да се задължат доставчиците на медийни услуги, в това число печатни, електронни и онлайн медии, да показват на уеб страниците си информация за действителния си притежател и да заявяват всяко получено финансиране в миналата календарна година, неговия размер и съображение, както и данни за лицата, които са го дали. От дадената формулировка за финансиране обаче се схваща, че няма да се заявява информация за банковите заеми, приходите от реклама и договорите по информационни стратегии от европейски фондове, които от години се употребяват за прикрито финансиране.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Дигитален бизнес
Instagram пораства по-бързо от Фейсбук
Социалната платформа Instagram, благосъстоятелност на Фейсбук, разгласи, че всеки месец доближава до 1 милиарда дейни консуматори. Според отчет на Bloomberg Intelligence самостоятелната стойност на платформата надвишава 100 милиарда $, без да се има поради връзката с Фейсбук. В разбора се кава още, че до 5 години Instagram ще доближи 2 милиарда дейни консуматори.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Verizon спря услугата Go90
Go90 беше опит от Verizon Communications да притегли младите фенове на сериали и комедийни скечове в YouTube. Пет години по-късно платформата към този момент не съществува. С края й информационният отдел на Verizon - Oath, ще поеме надзор над AOL, Yahoo и всички видеопрограми на Verizon.
След идването си на поста изпълнителният шеф на Verizon задейства плана за да откри доходи отвън актуалната демография (от най-вече възрастни хора). Силна конкуренция от Instagram и Snapchat оставиха Go90 без пазарен дял, което докара до възможното затваряне на плана.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Медиен бизнес
Фейсбук отстрани реклами на P&G и Walmart поради " политическо наличие "
След въвеждането на новите принадлежности за бистрота на рекламите Фейсбук интензивно стартира да стяга ограниченията към " политическо наличие " на платформата си. Дори реклами на едни от най-големите рекламодатели в света Procter&Gamble (P&G) и Walmart са били свалени, оповестява Фейсбук в публично известие. Причината е, че над рекламите е липсвало разяснение за поръчителя, което към този момент строго се изисква от всички рекламодатели във Фейсбук.
Говорител от Walmart разяснява пред изданието Adage, че рекламата им за " връщане на работните места назад в Съединени американски щати " не е от политическо естество и не заслужава сходно отнасяне. Рекламата на P&G е съдържала вик за поддръжка на ЛГБТ придвижването, поради което е била свалена.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Wired пуска собствен стрийминг канал
От 1 юли всеки почитател на изданието Wired ще може да получава тяхното видеосъдържание през своя Apple TV, Amazon Fire TV или Android TV. Компанията, майка на Wired, Condé Nast разгласи че до 2019 година ще добави и канали от GQ и Bon Appétit.
Според отчет на Video Advertising Bureau за 2017 година в Съединени американски щати има над 14 млн. фамилии, които получават наличието си единствено посредством интернет. Това включва и телевизионно наличие, което се излъчва онлайн. Чрез този собствен ход Condé Nast цели да трансферира най-малко част от своите 2.3 млн. клиента от YouTube към новия ефирен канал. Съдържанието, което до момента е събрало над 680 млн. гледания в YouTube, последователно ще бъде трансферирано в платформите за онлайн телевизия.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Рекламен бизнес
Роджър Федерер размени Nike с Uniqlo
Японската компания за спортно облекло Uniqlo се цели към европейските пазари. Част от тактиката за мощно нахлуване в пазара е привличането на осемкратния първенец на Уимбълдън Роджър Федерер като новото лице на марката. Дългогодишният контракт на тенисиста с Nike изтече на 1 март 2018 година, когато и Uniqlo оповестиха договарянията си с него. По неофициални данни от ESPN договорът е за десетгодишно партньорство, което обезпечава на Федерер общо 300 млн. $.
Повече по тематиката може да прочетете тук
Как Toyota печели от вложението в музикални фестивали
Музикалните фестивали могат да съберат над 50 хиляди души на едно място, което е парадайс за рекламодателите, тъй като посредством тях марките могат да се концентрират върху публика с съответен профил. През 2017 година Toyota беше формален сътрудник на редица музикални фестивали, които излъчваше онлайн. Според данни на информационната организация Oath през 2017 година партньорството им с Toyota е довело до 83 млн. гледания сред 4 разнообразни фестивала. Средното време, за което някой гледа директното лъчение, е било 15 минути, което е с 26% повече от 2016 година
Повече по тематиката може да прочетете тук
Паданията на Неймар въодушевиха реклама на незабавната помощ в Бразилия
Националният институт за незабавна здравна помощ в Бразилия се възползва от горещата тематика за пресилените рухвания на Неймар на терена. Организацията разгласява реклама с апел хората да звънят за помощ единствено когато това е в действителност неотложно.
В страницата си във Фейсбук институтът разгласява фотография на превиващия се Неймар. Тя беше съпроводена от текст: " 75.2% от позвъняванията на 112 също не са незабавни. "
Брандове отпразнуваха международния ден на целувката
Традиционно интернационалните събития и празници са мотив рекламодателите да доближат до своите сегашни или евентуални клиенти с атрактивно наличие и маркетинг в действително време. На Световния ден на целувката на 6 юли марки като Absolut, Jameson и Revlon разгласиха наличие в обществените мрежи, провокирайки потребителите с послания като " Четете по устните ", " Любов от първа база " или с изявления през известни персони. Вижте някои от тях. Read our lips: One day, we`ll live in a time where every person in every country will be able to express their love openly & safely
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ