ФАРА 2021: Презареждане
Най-големият рекламен фестивал в страната ФАРА навършва 21 години. Създаден по думите на уредниците от Българската асоциация на информационните организации (БАКА), " от промишлеността за промишлеността ", той събира на едно място огромни български рекламни организации, с цел да премерят сили под формата на изобретателни хрумвания.
В резултат на пандемията предходната година ФАРА не се състоя. С тазгодишното издание уредниците са сложени пред предизвикването да върнат блясъка на събитието и да потвърдят нуждата от сходен рекламен фестивал в страната. За задачата от БАКА не престават започнатите през последните четири години промени.
За първи път в границите на събитието се обособяват две обособени фестивала - креативен и медиен, всеки с друго жури. Организаторите вкарват нова категория " Бранд адаптивност ", с която да отговорят на измененията на пазара през последната година и половина, а други категории са актуализирани. Събитието ще се организира в границите на четири вместо три дни и по изключение тази година ще бъде в София вместо в Пловдив.
Две в едно
Разделянето на ФАРА на два фестивала с изключение на за осъвременяване на събитието има и прагматична цел. По думите на Екатерина Тупарева, изпълнителен шеф на Ogilvy Group Bulgaria и част от УС на БАКА, обособяването на обособена медийна конкуренция би довело до по-голям интерес от страна на медийните организации и техните клиенти и ще разшири аудиторията на фестивала.
Промените ще се отразят и на състава на журито. През годините то постоянно е било разграничено на креативно и медийно, което прави оценка съответните категории. В тазгодишното издание единствено в границите на креативния фестивал ще има две групи експерти, които ще правят оценка акциите. Те ще бъдат водени от ръководителя на журито - рекламистът Душан Дракалски.
Журито в първия кръг се състои от 21 индивида, главно креативен шефове и представители на криейтив организации. В средата на август в границите на три дни те журираха поръчките във ФАРА. Най-високо оценените планове не престават напред в конкуренцията и ще бъдат прегледани във втория кръг от общо седем информационни експерти. Това ще се случи онлайн по време на събитието. " След шокиращата 2020 година вършим деликатно измененията във фестивала. Комуникационната промишленост в целия свят се развива, интернационалните фестивали също. Всичко това се опитваме да пречупим през мащабите и равнището на нашата промишленост, с цел да подобряваме и развиваме ФАРА ", разяснява пред " Капитал " Чавдар Кенаров, съучастник в Noble Graphics и член на УС на БАКА.
Капитал - брой 34
Заявките в медийния фестивал, част от ФАРА, ще се правят оценка от девет медийни експерти. " Отделен медиен фестивал в границите на креативен не е необикновена процедура. За съпоставяне, фестивалът в Кан има обособен медиен фестивал от 1999 година ", разяснява за " Капитал " Тупарева.
Заявки 2021
Заради пропуснатата 2020 година в тазгодишното издание на състезанието организациите можеха да вземат участие с акции, осъществени през последните две години. Макар това да допуска доста повече поръчки, в креативния фестивал те са с към 40 повече по отношение на 2019 година, или общо 370. Най-голяма част от тях са в категорията " Принт ", където влизат рекламни изявления и форми на печатна реклама - прес реклама, външна и вътрешна реклама.
В медийния фестивал поръчките са 39, като най-вече са подадени в подкатегорията " Използване на цифрови платформи и мобилни технологии ". " Броят на поръчките ни удовлетворява изцяло, още повече че той е сравним с броя на поръчките, които годишно се получават на българското издание на състезанието за успеваемост Effie ", добавя Тупарева.
В резултат на пандемията предходната година ФАРА не се състоя. С тазгодишното издание уредниците са сложени пред предизвикването да върнат блясъка на събитието и да потвърдят нуждата от сходен рекламен фестивал в страната. За задачата от БАКА не престават започнатите през последните четири години промени.
За първи път в границите на събитието се обособяват две обособени фестивала - креативен и медиен, всеки с друго жури. Организаторите вкарват нова категория " Бранд адаптивност ", с която да отговорят на измененията на пазара през последната година и половина, а други категории са актуализирани. Събитието ще се организира в границите на четири вместо три дни и по изключение тази година ще бъде в София вместо в Пловдив.
Две в едно
Разделянето на ФАРА на два фестивала с изключение на за осъвременяване на събитието има и прагматична цел. По думите на Екатерина Тупарева, изпълнителен шеф на Ogilvy Group Bulgaria и част от УС на БАКА, обособяването на обособена медийна конкуренция би довело до по-голям интерес от страна на медийните организации и техните клиенти и ще разшири аудиторията на фестивала.
Промените ще се отразят и на състава на журито. През годините то постоянно е било разграничено на креативно и медийно, което прави оценка съответните категории. В тазгодишното издание единствено в границите на креативния фестивал ще има две групи експерти, които ще правят оценка акциите. Те ще бъдат водени от ръководителя на журито - рекламистът Душан Дракалски.
Журито в първия кръг се състои от 21 индивида, главно креативен шефове и представители на криейтив организации. В средата на август в границите на три дни те журираха поръчките във ФАРА. Най-високо оценените планове не престават напред в конкуренцията и ще бъдат прегледани във втория кръг от общо седем информационни експерти. Това ще се случи онлайн по време на събитието. " След шокиращата 2020 година вършим деликатно измененията във фестивала. Комуникационната промишленост в целия свят се развива, интернационалните фестивали също. Всичко това се опитваме да пречупим през мащабите и равнището на нашата промишленост, с цел да подобряваме и развиваме ФАРА ", разяснява пред " Капитал " Чавдар Кенаров, съучастник в Noble Graphics и член на УС на БАКА.
Капитал - брой 34
Заявките в медийния фестивал, част от ФАРА, ще се правят оценка от девет медийни експерти. " Отделен медиен фестивал в границите на креативен не е необикновена процедура. За съпоставяне, фестивалът в Кан има обособен медиен фестивал от 1999 година ", разяснява за " Капитал " Тупарева.
Заявки 2021
Заради пропуснатата 2020 година в тазгодишното издание на състезанието организациите можеха да вземат участие с акции, осъществени през последните две години. Макар това да допуска доста повече поръчки, в креативния фестивал те са с към 40 повече по отношение на 2019 година, или общо 370. Най-голяма част от тях са в категорията " Принт ", където влизат рекламни изявления и форми на печатна реклама - прес реклама, външна и вътрешна реклама.
В медийния фестивал поръчките са 39, като най-вече са подадени в подкатегорията " Използване на цифрови платформи и мобилни технологии ". " Броят на поръчките ни удовлетворява изцяло, още повече че той е сравним с броя на поръчките, които годишно се получават на българското издание на състезанието за успеваемост Effie ", добавя Тупарева.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ