Марката за дамско бельо Викторияс Сикрет“ се завръща с нейното

Марката за дамско долни дрехи „ Викторияс Сикрет “ се завръща с нейното фешън дефиле след четиригодишна пауза, като комбинира фешън събитие и предпремиерата на документален филм, включващ тоалетите на 20 интернационалните дизайнери, заяви АП.

Над  20 години „ Викторияс Сикрет “ поддържаше имиджа си, построен върху мъжката визия за женския съблазън, с едно огромно събитие: годишното си фешън дефиле. Сега то се завръща, с цел да включи всички разнообразни форми на тялото.
-->
На дефилето участваха топ модели като Уини Харлоу, която страда от кожното заболяване витилиго. В рамките на събитието също тоалети бяха изложени върху манекени със всевъзможни размери, с цел да се показват всички видове тела.

Със събитието, наречено „ Световното турне на „ Викторияс Сикрет “, компанията прави своята най-голяма инвестиция през последните пет години и нейният финален опит да промени своя имидж, който доста дами към този момент считат за неудобен.

Усилията на „ Викторияс Сикрет “ са ориентирани към възобновяване на маркетинговата тактика, тъй че тя да включи дамите с по-пълни фигури, както и продажбата на разнообразни типове комфортни сутиени.

Изпълнителният шеф на „ Викторияс Сикрет “ Мартин Уотърс сподели предходната седмица, че обновяването на бизнеса му ще отнеме известно време.

„ Ние осъзнаваме, че нито революцита, която вършим в марката, нито нашата тактика, ще върне цялостния й капацитет за една нощ “, сподели Уотърс. „ Изминаваме път. Също по този начин имаме вяра, че има сигурен път към напредък и към бъдещето през актуалната турбулентна среда. “

Покойният Рой Ларсън Реймънд основава марката в края на 70-те години на предишния век. Идеята се заражда поради неудобството, което той изпитва, когато купува долни дрехи за жена си. Лекс Уекснър, създател на компания „ Лимитид Сторс инкорпорейтед “ (известна като „ Ел Брандс “ от 2013 година насам), купува „ Викторияс Сикрет “ през 1982 година и я превъща в мощна комерсиална компания.

Продажбите на „ Викторияс Сикрет “ обаче спадат през 2017 година, когато беше обещано началото на придвижването #MeToo, което насърчи дамите да пазарят от марки, които поддържат другите типове женска фигура. През 2019 година дългогодишният маркетинг шеф на „ Викторияс Сикрет “ Едуард Разек подаде оставка. В рамките на същата година компанията съобщи, че ще премисли своето фешън дефиле.

През 2021 година „ Викторияс Сикрет “ се отдели от „ Ел Брандс “ като лична обособена обществена компания.

Уотърс означи, че „ Световното турне на „ Викторияс Сикрет “ ще даде опция на марката тя да възвърне позицията си в центъра на културния свят, без значение дали става дума за мода, изкуство, музика или известна просвета.

Събитието, по време на което беше планувано и осъществяване на певицата Доджа Кет, сподели фрагменти от кино лентата на „ Викторияс Сикрет “, който включва дефилета с тоалети на голям брой интернационалните дизайнери и сбирка, основана от дизайнерския екип на компанията. „ Викторияс Сикрет “ ще пусне в продажба 13 продукта, въодушевени от висшата мода – копринени халати, дантелени панталони и бюстиета, в края на септември.

Във кино лентата вземат участие голям брой известни модели от предходните дефилета на марката като Наоми Кембъл, Адриана Лима и Джиджи Хадид, само че също и доста плюс сайз модели като Палома Елсесер.

Мелиса Валдес Дуке, 24-годишна колумбийска дизайнерка, сътвори плетени облекла, които символизират женските физически и прочувствени белези. Тя призна, че марката е поддържала нереалистични стандарти в предишното.

„ Имаше избрани стандарти за тялото и хубостта, които всички следвахме “, сподели тя. „ Но марките и хората... всички ние израстваме. “, написа БТА