Мариан Залцман е автор или съавтор на 16 книги. Смятана

Мариан Залцман е създател или съавтор на 16 книги. Смятана за един от петимата водещи трендспотъри в света (най-устойчивият ѝ принос е популяризирането на термина „ метросексуален “), Мариан е една от най-често награждаваните дами в международната промишленост за връзки с обществеността. От 2018 година насам тя е старши вицепрезидент „ Глобални връзки “ във „ Филип Морис Интернешънъл “ в миг, когато компанията организира своята промяна към бъдеще без пушек.

Помните ли времената, когато бъдещето криеше заричане за идни по-добри дни? Времената, когато чакахме появяването на лъскави нови уреди, галактически скок в науката, технологиите и превоза, и надигане на стопански приливи, които да изтеглят всички заседнали в плитчините кораби?
-->
А какво се надявате да се случи в този момент?

Какви са фантазиите ви за 2023 година и по-късно?

Всички помним с какво неспокойствие хората преди две години чакаха края на 2020 година – Годината на болестта и новото ненормално. Очаквахме идването на имунизациите за COVID-19 и множеството от нас таяха вяра, че няма по какъв начин идващите години да са толкоз жестоки и разтърсващи, колкото 2020 година И след това пристигнаха 2021 година и 2022 година И вместо да излекуват раните ни, последните две години ни захвърлиха в безмилостен въртоп от мъчителни вести и събития. Стремително растяща инфлация и икономическа неустановеност. Объркани вериги за доставки и световна енергийна рецесия. Продължаващ напредък на крайната десница и ерозия на демократичния ред. Разрушителните метеорологични феномени, които " се случват един път на 100 години ", започнаха да се повтарят с тревожна периодичност. Масова дезинформация и ненавист. И на всичкото от горната страна стартира и войната в Украйна.

В началото на 2023 година имаме учредения за страхове и учредения за очаквания. В колоната " страхове " най-дълготрайната и най-вредна наклонност (наред с измененията в климата – макротенденцията на макротенденциите) е все по-ефимерната същина на действителността. Границите сред действително и подправено или единствено частично правилно се размиват от ден на ден и от време на време този проблем се изостря от нещо, което може да се опише като раздвояване на човечеството. Разделението сред небогати и богати, сред имащите и нямащите достъп до технологии, а напоследък и сред осведомените и дезинформираните, се задълбочава. Недоброжелатели умишлено популяризират подправена информация, която мълниеносно си пробива път в инфосферата. Вече не е значимо дали нещата, в които имаме вяра са истина, значимо е дали се одобряват за истина в осведомителния ни балон.  

Може би е в природата ми да диря светлината в тунела, само че макар непрекъснато задълбочаващите се поляризация, екстремизъм и ненавист, аз виждам повече трендове за идващата 2023 година в колоната " очаквания " . Това се дължи значително на обстоятелството, че на хората им писна. Те са разтревожени от протичащото се в техния свят и най-сетне са подготвени да му се опълчат. Едно от следствията в тази връзка е макротенденцията за намиране на нов баланс на силите. Други трендове, които виждам на хоризонта, включват смяна на някои вкоренени потребителски привички, тъй като хората се отнасят все по-сериозно към устойчивостта, оползотворяване на силата на звука и нареждане на дребните светове, които ни обезпечават отбрана в тези комплицирани и объркващи времена.

Загуба на чувството за действителност

Думата на годината съгласно „ Мериам Уебстър “ е газлайтинг (Gaslighting), като дефиницията за нея е " деяние или процедура, които заблуждават жестоко различен човек, нормално за добиване на изгода ". Опасността от дийпфейк технологиите към този момент не е нереална. Те към този момент са тук. Агенции наемат модели, основани от изкуствен интелект, и това води до основателни въпроси, свързани с представителството и разпределянето на облагите. В Южна Корея виртуални инфлуенсъри притеглят почитатели и натрупат пари. Точно, когато насилствено започнахме да привикваме с новините, генерирани от изкуствен интелект, се появи podcast.ai – поредност, основана напълно от изкуствен интелект. Да не пропущаме и Replika – виртуален другар или съкровен сътрудник по поръчка. И всичко това още преди мета вселената да стане действителност.

Въпросът, пред който ще сме изправени през 2023 година и по-късно е елементарен: На кого и на какво да имаме вяра? С появяването на новите технологии към този момент не можем да се доверяваме на очите и ушите си. Погрешната информация и дезинформацията са толкоз необятно публикувани, че Организация на обединените нации прикани страните членки да приложат политики за поощряване на цифровата просветеност. Синдромът на деперсонализация-дереализация (СДД) e психологично разстройство, при което хората имат чувството, че следят себе си в профил, че са душевен или физически отстранени и/или че контролът им над действителността отслабва. Най-често препоръчваната терапия за това разстройство е лечението посредством диалози. Това е добре, само че какво ще стане, когато все по-голям брой снабдители на здравни услуги стартират да употребяват интелигентни чатбот терапевти?   

Умът не ми го побира.

  

Според изследване на GlobalScan, извършено в 17 страни, публичната угриженост за климатичните промени доближава рекордни равнища, като 65% от интервюираните дефинират обстановката като " доста сериозна ". Нещата са стигнали толкоз надалеч, че 4 от 10 участници в изследване от 2022 година, извършено в 31 страни, показват климатичните промени като спънка за това те да изберат да имат деца. Това е голяма смяна в съпоставяне със единствено няколко години по-рано, когато доста хора бяха склонни да отхвърлят опасенията от неизбежна климатична злополука. Екстремните метеорологични феномени раздрусаха самодоволството на огромни групи от популацията на света и това, което преди се смяташе за " теоретична опция " или " позиция ", към този момент е научно потвърден факт за болшинството хора. И това се отразява на метода, по който елементарните консуматори избират какво да купуват, без значение дали става въпрос за огромни покупки (къщи, коли), или за дребни.

Япония вкара в партньорство с комерсиалните обекти точкова система, която предизвиква екологичния избор на пазаруващите посредством събиране на точки за преданост, с които се печелят награди. Виждаме и по-ясно изразен преход в посока мудна мода със стартъпи като шведския Asket, които отхвърлят сезонните сбирки в интерес на " непрекъсната " сбирка за години напред, и други търговци, които основават стратегии, да вземем за пример стратегиите Lean Closet на Cuyana  и Worn Wear на Patagonia, стимулиращи клиентите да върнат използваните артикули, с цел да заживеят те втори живот с различен клиент.

През 2023 година ще забележим повече нововъведения, свързани с екологичното съзнание, в това число нови модели на доставки, етикети с въглеродния отпечатък за някои храни и пасивно устойчиви артикули и техники, като " жаден " асфалт за области с висок риск от наводнения, нова ултра-бяла багра, която понижава потребността от потребление на климатик и дребни градски гори, които спомагат за опазване на биоразнообразието, намаляват температурите и понижават замърсяването. Във време на световна енергийна рецесия и растяща инфлация от ден на ден хора заобикалят пътуванията със аероплан и избират да пътуват с нощни влакове или рейсове. Търсенията в Pinterest за " хармония на пътуването с трен " са нарастнали с 205% през последната година.

     

Преди няколко години започнаха да излизат публикации за въздействието на музиката при хора с заболяването на Алцхаймер и деменция. Сега сме очевидци и на все по-голямата известност на други способи на потребление на звука – от аудио еротика и пространствено аудио до ASMR (автономната сензорна меридианна реакция), които провокират еуфория, вдъхват успокоение и даже водят до изтръпване. Все повече звукът се възприема като евентуално решение на най-малко някои от проблемите, които изтезават модерното общество. Звукови бани и звуково картиране се предписват за усмиряване на душата и понижаване на тревогата. Все по-голям брой хора се насочват към кафявия звук за релаксация или възстановяване на концентрацията.

През 2023 година ще продължим да търсим нови (а и стари) приложения на звука, в това число ще изследваме връзката сред гласа и заболяванията. Учените от Националните здравни институти събират гласови данни за създаване на изкуствен интелект, който да диагностицира болести – от неврологични заболявания до аутизъм и рак – въз основата на метода, по който човек приказва.

Като цяло през 2023 година ще се облегнем на вярата и личните си сили. Докато напрежението на открито пораства, ние ще се стремим да намерим тези детайли, които се вписват гладко в живота, който желаеме да водим, и ще ги инкорпорираме в домовете и навиците си. Вкопчвайки се в истината и защитавайки я, преосмисляйки институциите и методите, които към този момент не създават резултат за всички, възприемайки метод на живот, който регистрира заплахите за планетата, оползотворявайки силата на звука и създавайки по-малки, по-богати и по-сигурни светове, ние придаваме цел и непоклатимост на едно битие, което постоянно ни се коства безумно и напразно.

Материалът се разгласява с поддръжката на Филип Морис България.