Рекордни инвестиции в дигитална реклама в България
Макар че малкия екран продължава да е водач с максимален дял годишни рекламни вложения от медийния микс у нас, цифровият маркетинг за поредна година стопява разликите. На обща стойност 198.9 млн. лева вложенията в цифрова реклама за 2021 година означават рекорден растеж от 38% на годишна база. Това демонстрира годишният отчет на AdEx България, направен от секторната организация " IAB България ".
Къде са вложенията
По размер онлайн рекламният пазар в България продължава да бъде измежду последните позиции в Европа и тази година. Въпреки това нарастването от близо 40% ни слага на четвърто място измежду страните от Стария континент по растеж във вложенията. Преди България се подреждат единствено Турция с 99.7% растеж, Украйна (43%) и Англия (40.5%).
Реклама
През 2021 година максимален дял от всички цифрови формати в България още веднъж заема дисплейната реклама с 69.1% от вложенията в бранша. Макар и да пораства като размер, делът на дисплейните вложения от общия микс се свива. Традиционно и тази година българските рекламодатели доверяват доста по-висок % от вложенията си в дисплейна цифрова реклама в съпоставяне със марките на западните пазари. Въпреки че междинният % дисплейна цифрова реклама в Европа през последните години се подвига, за 2021 година форматът е събрал едвам 50% от общия микс вложения.
Инвестициите за реклама в търсачката на Гугъл у нас доближават 23% от целия пазар, до момента в който междинната стойност за Европа са 43%.
Реклама
Най-голямо процентно нарастване на годишна база (142.8%) отбелязва инфлуенс маркетингът, който за 2021 година държи 3.1% от пазара по отношение на 1.7% година по-рано, като доближава обща стойност 6.1 млн. лева
Видеорекламата също отбелязва растеж. Докато в Съединени американски щати и по източните пазари китайската платформа TikTok към този момент заема огромен дял от вложенията във формата, у нас YouTube продължава да е главен състезател с пазарен дял от 50.4% (от IAB България прецизират, че към момента не пресмятат TikTok размерите за България). Годишният растеж на вложенията в платформата е над 9 млн. лева
Най-голяма част от вложенията си през 2021 година фирмите обичайно насочват към обществените мрежи, които доближават 58.8 млн. лева, което съставлява растеж с близо 40% по отношение на година по-рано. Големите печеливши обичайно са Гугъл и Фейсбук, които притеглят над 90% от вложенията в бранша. За 2021 година вложенията в артикули на Гугъл у нас са в размер на 90.3 млн. лева, или с близо 39% повече по отношение на 2020 година С над 38% повече на годишна база са вложенията във Фейсбук, достигайки 56.7 млн. лева.
Къде са вложенията
По размер онлайн рекламният пазар в България продължава да бъде измежду последните позиции в Европа и тази година. Въпреки това нарастването от близо 40% ни слага на четвърто място измежду страните от Стария континент по растеж във вложенията. Преди България се подреждат единствено Турция с 99.7% растеж, Украйна (43%) и Англия (40.5%).
Реклама
През 2021 година максимален дял от всички цифрови формати в България още веднъж заема дисплейната реклама с 69.1% от вложенията в бранша. Макар и да пораства като размер, делът на дисплейните вложения от общия микс се свива. Традиционно и тази година българските рекламодатели доверяват доста по-висок % от вложенията си в дисплейна цифрова реклама в съпоставяне със марките на западните пазари. Въпреки че междинният % дисплейна цифрова реклама в Европа през последните години се подвига, за 2021 година форматът е събрал едвам 50% от общия микс вложения.
Инвестициите за реклама в търсачката на Гугъл у нас доближават 23% от целия пазар, до момента в който междинната стойност за Европа са 43%.
Реклама
Най-голямо процентно нарастване на годишна база (142.8%) отбелязва инфлуенс маркетингът, който за 2021 година държи 3.1% от пазара по отношение на 1.7% година по-рано, като доближава обща стойност 6.1 млн. лева
Видеорекламата също отбелязва растеж. Докато в Съединени американски щати и по източните пазари китайската платформа TikTok към този момент заема огромен дял от вложенията във формата, у нас YouTube продължава да е главен състезател с пазарен дял от 50.4% (от IAB България прецизират, че към момента не пресмятат TikTok размерите за България). Годишният растеж на вложенията в платформата е над 9 млн. лева
Най-голяма част от вложенията си през 2021 година фирмите обичайно насочват към обществените мрежи, които доближават 58.8 млн. лева, което съставлява растеж с близо 40% по отношение на година по-рано. Големите печеливши обичайно са Гугъл и Фейсбук, които притеглят над 90% от вложенията в бранша. За 2021 година вложенията в артикули на Гугъл у нас са в размер на 90.3 млн. лева, или с близо 39% повече по отношение на 2020 година С над 38% повече на годишна база са вложенията във Фейсбук, достигайки 56.7 млн. лева.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ