Борбата за милиардите: защо Instagram обяви война на YouTube
Instagram добави поддръжката на видеоклипове с дълготрайност до един час. Ще успее ли фотоблогът да притегли потребителите, привикнали с YouTube, и да се пребори за многомилиардния пазар на видео рекламите?
За да успее в битката за растящия пазар на мобилното видео, Instagram започва новата онлайн услуга IGTV с видеоклипове с дълготрайност до един час. IGTV (съкратено от Instagram и TV) е ново приложение за гледане на дълги видеоклипове от IGTV създатели. Освен посредством приложението, клиповете са налични и непосредствено от Instagram: с цел да могат да се видят е задоволително да се обнови Instagram и да се кликне върху бутона в горния десен ъгъл. IGTV е налична и за потребителите на iOS и Android.
Разликата е огромна
За разлика от елементарните Instagram клипове, видеото в IGTV е отвесно и излиза и на цялостен екран. Препоръчителната дълготрайност на видеата е 10 минути. А потребителите с огромен брой гости могат да качват клипове с дълготрайност до 1 час. Това не е всичко. Неотдавна ръководителят на Instagram Кевин Систръм съобщи, че в бъдеще ще бъде позволено качването на видеа с неограничена дълготрайност. В IGTV няма да има статични изображения и новинарски ленти.
Подобно на включването на телевзиор, видеото на IGTV потегля незабавно след стартирането на функционалността или приложението. Потребителят незабавно вижда наличието в сметките, за които е абониран, както и препоръчваните клипове, които биха могли да му харесат. Възможно е превключването сред другите канали, харесването на мнения, изпращане на клиповете на другари, писане на мнения.
Instagram нарежда IGTV най-вече като платформа за „лидерите на мнения“, като да вземем за пример Ким Кардашиян, Селена Гомес и други. И още, за медийни компании, като да вземем за пример, National Geographic и Vice.
Разбира се, да разгласяват клипове могат освен звезди, само че и елементарните консуматори. За тази цел е задоволително да се кликне върху своята профилна фотография в приложението на IGTV или на иконката за настройки в IGTV в Instagram, да се сътвори личен канал и да се разгласява видеото. Не са планувани функционалности за неговата редакция. Потребителите ще би трябвало да се лимитират с опциите на своята камера или да употребяват някое от многочислените приложения за редактиране на видео.
Защо Instagram прави всичко това
Предлагайки нови функционалности за издание и гледане на видео, Instagram явно се стреми да стане основната и съществена платформа за мобилно видео. Instagram очевидно се пробва да изпревари своя основен съперник – YouTube. Досега Instagram позволяваше качването на клипове с дължина до 1 минута. Сега това ограничаване е отстранено и дължината на видеоклиповете бе удължена до 1 час.
Според данните на Ooyala, темповете на растеж на гледане на видео благодарение на мобилни устройства, последователно се стабилизира. Но при този развой, остава област, в която потребителите усилват своята интензивност, освен това с високи темпове. Става дума за дългите видеа. Това са дълги клипове с дълготрайност над 20 минути. Статистиките демонстрират, че мобилните консуматори гледат до дъно 57% от всичките видеа и това са клиповете с дълготрайност от 20 до 40 минути. От тази обособена част, 45% от потребителите гледат до дъно видеата с дълготрайност 40 минути.
YouTube със своите 1,8 милиарда консуматори към този момент е водач при дългите видеа. Но потребителската база на Instagram неотдавна надвиши 1 милиард и в този момент IGTV е в положение да отреже солидно „парче от пицата“ на Гугъл. Тук има забавно съвпадение“ точно за $1 милиард Фейсбук закупи Instagram през 2012 година. А в този момент, това е основното оръжие на обществената мрежа за спечелването на 1 милиард консуматори .
Парите са доста значим тласък за появяването на IGTV. Към сегашен ден 72% от потребителите избират да гледат маркови онлайн видеа вместо текстова реклама.
Естествено, за Instagram, този пазар е повече от прелъстителен. Засега на IGTV няма да има реклама, само че тук ще се търси компромис. Според Систръм, връзките с сътрудниците ще се построяват последователно. Но първоначално, IGTV ще работи с по-малко доходи.
YouTube дава отговор на удара
Главната и най-голяма към сегашен ден онлайн видео платформа напълно няма желание да се предава. Още на идващия ден след анонса на IGTV, YouTube също анонсира редица нови функционалности, които удариха тъкмо в най-слабото място на Instagram – монетизацията.
Първо, притежателите на YouTube канали са над 100 000 клиенти получават правото да продават достъпа до своите видеа. Месечната сума на достъпа е $4,99 и за тези пари се оферират директни онлайн излъчвания, специфични видеоклипове, извънредни материали и други сходни. Второ, същите притежатели на YouTube канали с доста консуматори, могат да продават 20 типа лични маркови оферти непосредствено от YouTube. Досега тази опция се оферираше единствено на дребен брой определени канали. Сега тя се дава на безусловно всички канали с над 10 000 клиента.
И най-после, YouTube показа функционалността „премиери“, която дава опция за разпространение на видеата посредством специфична страница. Авторите на клиповете могат да демонстрират авансово записаното видео непосредствено онлайн, а през това време потребителите могат да поддържат връзка както между тях, по този начин и с създателите на клипа, който може и да е филм.
Тези нововъведения оферират нови благоприятни условия за YouTube блогърите. Това е значимо. Дава се опция освен за другарство с почитателите, само че и за обезпечаване на приходи без проявление на реклами. Засега Instagram не може да предложи нищо сходно. Но към този момент YouTube печели единствено първата борба, като сподели своето очевидно предимство като платформа, посредством която създателите на видеа и клипове могат да печелят от своето творчество.
Въпреки всичко това, няколко известни видео блогъри към този момент завиха, че имат намерение да качат свои сериали посредством IGTV платформата. Сред тях е Лили Понс (Lele Pons), венецуелската певица и актриса с над 25 милиона почитатели в Instagram. Тя възнамерява да покаже ново кулинарно шоу в IGTV, само че ще продължи да разгласява своите ежеседмични клипове в YouTube. Очаква се нейният образец да последват и други и това ще продължи, до момента в който Instagram не показа ясна тактика за монетизация на IGTV.
Започналата към този момент война сред тези две великански видео платформи е преференциална както за създателите на видеа и филми, по този начин и за потребителската публика. Първите ще имат противоположна връзка с почитателите и ще могат да печелят от своя труд, а вторите – като най-малко, ще имат продължителни отвесни видеа. Това е война не на смешка, тъй като компютърът към този момент съвсем измести тв приемника и потребителите избират да гледат обичаните си филми и клипове онлайн.
За да успее в битката за растящия пазар на мобилното видео, Instagram започва новата онлайн услуга IGTV с видеоклипове с дълготрайност до един час. IGTV (съкратено от Instagram и TV) е ново приложение за гледане на дълги видеоклипове от IGTV създатели. Освен посредством приложението, клиповете са налични и непосредствено от Instagram: с цел да могат да се видят е задоволително да се обнови Instagram и да се кликне върху бутона в горния десен ъгъл. IGTV е налична и за потребителите на iOS и Android.
Разликата е огромна
За разлика от елементарните Instagram клипове, видеото в IGTV е отвесно и излиза и на цялостен екран. Препоръчителната дълготрайност на видеата е 10 минути. А потребителите с огромен брой гости могат да качват клипове с дълготрайност до 1 час. Това не е всичко. Неотдавна ръководителят на Instagram Кевин Систръм съобщи, че в бъдеще ще бъде позволено качването на видеа с неограничена дълготрайност. В IGTV няма да има статични изображения и новинарски ленти.
Подобно на включването на телевзиор, видеото на IGTV потегля незабавно след стартирането на функционалността или приложението. Потребителят незабавно вижда наличието в сметките, за които е абониран, както и препоръчваните клипове, които биха могли да му харесат. Възможно е превключването сред другите канали, харесването на мнения, изпращане на клиповете на другари, писане на мнения.
Instagram нарежда IGTV най-вече като платформа за „лидерите на мнения“, като да вземем за пример Ким Кардашиян, Селена Гомес и други. И още, за медийни компании, като да вземем за пример, National Geographic и Vice.
Разбира се, да разгласяват клипове могат освен звезди, само че и елементарните консуматори. За тази цел е задоволително да се кликне върху своята профилна фотография в приложението на IGTV или на иконката за настройки в IGTV в Instagram, да се сътвори личен канал и да се разгласява видеото. Не са планувани функционалности за неговата редакция. Потребителите ще би трябвало да се лимитират с опциите на своята камера или да употребяват някое от многочислените приложения за редактиране на видео.
Защо Instagram прави всичко това
Предлагайки нови функционалности за издание и гледане на видео, Instagram явно се стреми да стане основната и съществена платформа за мобилно видео. Instagram очевидно се пробва да изпревари своя основен съперник – YouTube. Досега Instagram позволяваше качването на клипове с дължина до 1 минута. Сега това ограничаване е отстранено и дължината на видеоклиповете бе удължена до 1 час.
Според данните на Ooyala, темповете на растеж на гледане на видео благодарение на мобилни устройства, последователно се стабилизира. Но при този развой, остава област, в която потребителите усилват своята интензивност, освен това с високи темпове. Става дума за дългите видеа. Това са дълги клипове с дълготрайност над 20 минути. Статистиките демонстрират, че мобилните консуматори гледат до дъно 57% от всичките видеа и това са клиповете с дълготрайност от 20 до 40 минути. От тази обособена част, 45% от потребителите гледат до дъно видеата с дълготрайност 40 минути.
YouTube със своите 1,8 милиарда консуматори към този момент е водач при дългите видеа. Но потребителската база на Instagram неотдавна надвиши 1 милиард и в този момент IGTV е в положение да отреже солидно „парче от пицата“ на Гугъл. Тук има забавно съвпадение“ точно за $1 милиард Фейсбук закупи Instagram през 2012 година. А в този момент, това е основното оръжие на обществената мрежа за спечелването на 1 милиард консуматори .
Парите са доста значим тласък за появяването на IGTV. Към сегашен ден 72% от потребителите избират да гледат маркови онлайн видеа вместо текстова реклама.
Естествено, за Instagram, този пазар е повече от прелъстителен. Засега на IGTV няма да има реклама, само че тук ще се търси компромис. Според Систръм, връзките с сътрудниците ще се построяват последователно. Но първоначално, IGTV ще работи с по-малко доходи.
YouTube дава отговор на удара
Главната и най-голяма към сегашен ден онлайн видео платформа напълно няма желание да се предава. Още на идващия ден след анонса на IGTV, YouTube също анонсира редица нови функционалности, които удариха тъкмо в най-слабото място на Instagram – монетизацията.
Първо, притежателите на YouTube канали са над 100 000 клиенти получават правото да продават достъпа до своите видеа. Месечната сума на достъпа е $4,99 и за тези пари се оферират директни онлайн излъчвания, специфични видеоклипове, извънредни материали и други сходни. Второ, същите притежатели на YouTube канали с доста консуматори, могат да продават 20 типа лични маркови оферти непосредствено от YouTube. Досега тази опция се оферираше единствено на дребен брой определени канали. Сега тя се дава на безусловно всички канали с над 10 000 клиента.
И най-после, YouTube показа функционалността „премиери“, която дава опция за разпространение на видеата посредством специфична страница. Авторите на клиповете могат да демонстрират авансово записаното видео непосредствено онлайн, а през това време потребителите могат да поддържат връзка както между тях, по този начин и с създателите на клипа, който може и да е филм.
Тези нововъведения оферират нови благоприятни условия за YouTube блогърите. Това е значимо. Дава се опция освен за другарство с почитателите, само че и за обезпечаване на приходи без проявление на реклами. Засега Instagram не може да предложи нищо сходно. Но към този момент YouTube печели единствено първата борба, като сподели своето очевидно предимство като платформа, посредством която създателите на видеа и клипове могат да печелят от своето творчество.
Въпреки всичко това, няколко известни видео блогъри към този момент завиха, че имат намерение да качат свои сериали посредством IGTV платформата. Сред тях е Лили Понс (Lele Pons), венецуелската певица и актриса с над 25 милиона почитатели в Instagram. Тя възнамерява да покаже ново кулинарно шоу в IGTV, само че ще продължи да разгласява своите ежеседмични клипове в YouTube. Очаква се нейният образец да последват и други и това ще продължи, до момента в който Instagram не показа ясна тактика за монетизация на IGTV.
Започналата към този момент война сред тези две великански видео платформи е преференциална както за създателите на видеа и филми, по този начин и за потребителската публика. Първите ще имат противоположна връзка с почитателите и ще могат да печелят от своя труд, а вторите – като най-малко, ще имат продължителни отвесни видеа. Това е война не на смешка, тъй като компютърът към този момент съвсем измести тв приемника и потребителите избират да гледат обичаните си филми и клипове онлайн.
Източник: kaldata.com
КОМЕНТАРИ