Инфлацията не може да спре младежите от нови скъпи покупки.

Инфлацията не може да спре младежите от нови скъпи покупки. Въпреки рецесията, те съумяват да се снабдяват с първокласни артикули, става известно, с помощта на съжителството с родителите им. Това е изводът от отчет на една от най-големите капиталови банки на Уол Стрийт - Morgan Stanley.

Инфлацията и възходящите разноски за живот принуждават от ден на ден младежи да се върнат у дома при родителите си, споделя американското бизнес сп. " Fortune ". Много от тях търсят разтуха в продуктите на Gucci, Chanel и Louis Vuitton, с които да подобрят настроението си. Според Morgan Stanley рекордният брой младежи, живеещи в дома на родителите си, подтиква растежа на първокласните артикули в Съединени американски щати и други западни страни.

Данните от преброяването на популацията в Съединените щати демонстрират, че съвсем половината от всички млади американци сред 18 и 29 години към момента живеят с майка си и татко си. Това бележи най-високият връх по този индикатор от края на Голямата меланхолия през 1940 година насам. Данните се дължат най-много на повишението на цените на наемите, все по-честото отсрочване на брака, както и все по-големият брой младежи, които следват висше обучение.

Анализът на Morgan Stanley е, че тази наклонност облагодетелства така наречен дискреционните разноски (средствата, които се отделят за забавление или храна) и е частично виновна за повишаването на известността на редица чанти, часовници и бижута. Тъй като наемът и прехраната на тези младежи се заплаща от техните родители, парите, които те дават за развлечения, се усилват - тук влизат и покупките на дизайнерски артикули.

Младите имат потребност от лукса и луксът има потребност от младите.

Според изданието Business of Fashion до 2035 година се чака поколението " Z " да съставлява 40% от международния пазар на първокласни артикули. Именно заради това огромните компании към този момент насочват напъните си към маркетинга на тази демографска група.

" Младите хора са доста мощен фактор за растежа на първокласните артикули през последното десетилетие ", споделя Грегори Буте, основен шеф в отдел " Клиенти " към мултинационалната корпорация за първокласни артикули " Kering " - притежател на марките Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci, Alexander McQueen и Yves Saint Laurent.

Американската консултантска компания Bain регистрира, че през 2022 година световните продажби на първокласни артикули са нарастнали с към 22%.

Употребата на първокласни артикули е най-често срещана в по-богатите страни като Съединени американски щати, Китай и някои страни от Западна Европа. Индустрията на лукса е една от най-бързо възстановяващите се след рецесията, чупейки всички прогнози на икономистите.

Голяма част от триумфа се преписва точно на младите клиенти, които бързо се трансфораха в мотив за растежа.

За тях физическите и символните маркери, които идват с носенето на първокласните артикули, имат огромна тежест. Покупката на дадени първокласни артикули ги приближават до обичаните им звезди и хора в обществените мрежи. Но това не е всичко - луксът е метод на самоизразяване, само че и капиталов актив. Затова, с цел да има триумф, всяка компания, която работи в този сегмент, би трябвало да знае по какъв начин да печели младите.