![Илюстрация Увеличаване [Shutterstock] Смаляване - Акцент и през този сезон](http://www.capital.bg/shimg/zx620y323c_3046193.jpg)
По много от същото
Илюстрация
Увеличаване
[Shutterstock] Смаляване
- Акцент и през този сезон са риалити форматите и занимателните стратегии.
- Продължават опитите да се възроди снимането на български сериали. Още по тематиката
Флориан Скала: Няма проекти за продажбата на bTV
Главният изпълнителен шеф на " БТВ медиа груп " пред " Капитал "
18 авг 2017
2017: Телевизията в джоба ни
Четирима телевизионни мениджъри описват проектите си за вложения в наличие и технологии, които дават отговор на изменящите се привички на феновете
6 яну 2017
И този ефирен сезон огромните ефирни малките екрани залагат на несъмнено. Изборът и за фенове, и за рекламодатели още веднъж е сред риалити формати, и то още веднъж сред " Фермата " и VIP Brother.
Решението на bTV и " Нова " да стартират есенния сезон точно с тези излъчвания напълно не е инцидентен. Това са форматите с обичайно висок рейтинг и данните на пийпълметричните организации за поредна година го потвърждават. Най-много фенове сядат пред екрана точно поради тях, а това е водещо и за избора на рекламодателите. Затова и най-големите вложения на малките екрани не престават да са точно в риалити формати, следвани от сериалите и шоупрограмите.
Телевизионният микс
Въпреки че пазарът е надалеч от взрива при снимането на български сериали преди няколко години, има от ден на ден знаци, че водещите малките екрани ще запазят упоритостите си да оферират и такова наличие на феновете. " Нова " продължава да излъчва четвъртия сезон на " Откраднат живот ", а изпълнителният продуцент " Дрийм тийм филмс " снима нов сериал за малкия екран - " Дяволското гърло ". Трайно в схемата на " Нова " остава и риалити сериалът " София денонощно ", сатиричното предаване " Господари на ефира " и музикалните формати.
Скоро bTV ще стартира да излъчва българския сериал " Скъпи наследници ". В есенната програмна скица на съперника на " Нова " се открояват и добре познати излъчвания като " Шоуто на Слави " и кулинарният формат MasterChef, " Гласът на България " и " Бригада Нов дом ".
Всичко това демонстрира, че главните малките екрани влагат в изпитани програмни формули и към момента нямат желание да вършат внезапни промени към нови. Постъпката им е разумна, тъй като този вид излъчвания явно не престават да носят триумф при явно невисок риск.
Обемът на рекламния пазар не оправдава прекомерна претрупаност. Изпълнителният шеф на Blue 449, една от медийните организации в Publicis One, Мария Георгиева обръща внимание, че пазарът означи забележителна инфлация – сред 15% и 30%, която по думите й е заложена като условия още в края на предходната година и от двете телевизионни групи. " Това нарастване на цените е естествен развой, защото до 2016 година пазарът беше стигнал дъното на предлаганите цени за реклама, а в това време имаме увеличено търсене от рекламодатели и привършване на рекламно време в телевизия, което може да се поправя единствено с по-високи цени ", сподели Георгиева.
Изпълнителният шеф на Havas Group България Иванка Кючукова обръща внимание, че във връзка с цените на рекламата, и двете огромни медийни групи са ги повишили още при започване на годината с въвеждането на новите си търговски политики. " Въпреки това при ценообразуването в малкия екран има сезонност. През септември навлизаме в най-силния и натоварен, надлежно и в най-скъпия интервал от годината ", разяснява тя.
Агенциите обръщат внимание, че вложенията в телевизия остават постоянни, само че за следващ сезон се регистрира повишение на цифровата част от бюджетите.
Според медиа шефовете на няколко от организациите, с които " Капитал " беседва, в старта на новия ефирен пазар не се виждат изненади, защото и двете огромни малките екрани се придържат към съществуващите си формати. " Това е сигнал, че те залагат на бърза възвращаемост и единствено времето ще покаже дали това е била подобаваща дълготрайна тактика ", сподели Иванка Кючукова. Според нея обаче се вижда повишение в качеството на предлаганите продукции и в двете медийни групи, което ги прави по-атрактивни и за рекламодателите.
Според Мария Георгиева от Blue 449 несъмнено липсва оригиналност в риалити форматите, защото от години сме очевидци на едни и същи излъчвания, като Big Brother, " Фермата ", както и до болежка познати музикални формати. Все отново обаче съгласно Георгиев рекламодателите търсят реклама в добре познатите излъчвания в праймтайм, които доставят най-бързо и най-ефективно покритие на аудиторията. Зрителският интерес от своя страна остава постоянен, изключително в най-гледаното време, като данните сочат, че българинът продължава да гледа телевизия сред 3 и 4 часа дневно.
Изпълнителният шеф на Media Club Катерина Буюклиева обръща внимание на нишовите малките екрани, които по-често са сцена на ново наличие. По думите й телевизионният избор е доста огромен и има доста забавно ново наличие по другите канали, като да вземем за пример FOX Channels, National Geographic, които оферират доста ново наличие, което сигурно ще провокира зрителски интерес.
Заради промяната на мениджърския екип в публичната Българска национална телевизия към този момент остава мистерия какви ще са новостите в нейната програмна скица. Очевидно медията има закупени задоволително качествени европейски игрални и документални филми, които сигурно са оценени от аудиторията.
Като ефирна телевизия BG On Air също се включва в конкуренцията с другите малките екрани главно през вложения в европейско кино и е надалеч по-умерена от огромните канали bTV и " Нова ". В праймтайма на малкия екран от 11 септември стартира излъчването на холандския сериал " Забравени от Бога ". Сериалът има две номинации за най-хубава телевизионна драма на Холандския кино фестивал.
Според медиа шефовете това, че телевизионните екипи водят съревнование в еднакъв часови пояс, не значи, че аудиторията е задължена да бъде пред екрана тъкмо в този миг. По данни от кабелни и сателитни оператори феновете все по-често се възползват от опцията за отсрочено гледане в комфортно време, както и от онлайн видеоплатформите.
Оценката на продуцентите
Изпълнителните продуценти са единомислещи, че и тази година най-сериозните доходи на фирмите им ще дойдат от плановете, които създават локално за малките екрани - главно риалити формати. Постепенно обаче бизнесът върви към увеличение на приходите от интернационалните планове и продажба на услуги за външни компании, които създават продукциите си в България.
По мнението на множеството продуценти цената на час създадена продукция се е понижила и казусът е, че наклонността продължава и през тази година. Въпреки новите планове и благоприятни условия част от тях правят оценка 2017 година като близка до миналата. За тях пазарът е сложен, тъй като комерсиалните малките екрани са единствено две и се постанова продуцентите да са все по-конкурентоспособни, а евентуално и да вършат взаимни отстъпки, с цел да печелят планове.
Има една опция на пазара, която да донесе добавена стойност с изключение на на малките екрани и рекламодателите, също и на продуцентите, само че тя към момента не се експлоатира задоволително добре от българския пазар - продуктовото позициониране.
Според изпълнителния шеф на Blue 449 Мария Георгиева не се вижда нарастване на продуктовото позициониране в ефир. Данни за успеваемостта не би могло да има поради обстоятелството, че този вид реклама не се следи публично от метриките, съществуващи на пазара.
По думите на Катерина Буюклиева от Media Club продуктовото позициониране е сложна рекламна форма, ангажира доста запас в подготовката и би трябвало да е добре премислена като медийна успеваемост. " Мисля, че опциите в това направление са същинска провокация за доста екипи - от страна на рекламодател, продуцент, медия, организация. Който успее да употребява мъдро опциите на продуктовото позициониране, ще е в мощна пазарна позиция ", разяснява Буюклива.
В началото на новия ефирен сезон е ясно, че ожесточената борба за фенове сред " Нова тв " и bTV продължава да е в остра фаза. А рекламодателите към този момент гледат с сдържан оптимизъм към идната 2018 година Защото за нас феновете по малките екрани може да е почнал нов сезон от позиция на програмното наличие, само че организации и рекламодатели сега договарят бюджетите си за идната година и малките екрани би трябвало да са ще по изобретателни и да показват повече непоклатимост, с цел да привлекат вложенията им.
Увеличаване
[Shutterstock] Смаляване
- Акцент и през този сезон са риалити форматите и занимателните стратегии.
- Продължават опитите да се възроди снимането на български сериали. Още по тематиката
Флориан Скала: Няма проекти за продажбата на bTV
Главният изпълнителен шеф на " БТВ медиа груп " пред " Капитал "
18 авг 2017
2017: Телевизията в джоба ни
Четирима телевизионни мениджъри описват проектите си за вложения в наличие и технологии, които дават отговор на изменящите се привички на феновете
6 яну 2017
И този ефирен сезон огромните ефирни малките екрани залагат на несъмнено. Изборът и за фенове, и за рекламодатели още веднъж е сред риалити формати, и то още веднъж сред " Фермата " и VIP Brother.
Решението на bTV и " Нова " да стартират есенния сезон точно с тези излъчвания напълно не е инцидентен. Това са форматите с обичайно висок рейтинг и данните на пийпълметричните организации за поредна година го потвърждават. Най-много фенове сядат пред екрана точно поради тях, а това е водещо и за избора на рекламодателите. Затова и най-големите вложения на малките екрани не престават да са точно в риалити формати, следвани от сериалите и шоупрограмите.
Телевизионният микс
Въпреки че пазарът е надалеч от взрива при снимането на български сериали преди няколко години, има от ден на ден знаци, че водещите малките екрани ще запазят упоритостите си да оферират и такова наличие на феновете. " Нова " продължава да излъчва четвъртия сезон на " Откраднат живот ", а изпълнителният продуцент " Дрийм тийм филмс " снима нов сериал за малкия екран - " Дяволското гърло ". Трайно в схемата на " Нова " остава и риалити сериалът " София денонощно ", сатиричното предаване " Господари на ефира " и музикалните формати.
Скоро bTV ще стартира да излъчва българския сериал " Скъпи наследници ". В есенната програмна скица на съперника на " Нова " се открояват и добре познати излъчвания като " Шоуто на Слави " и кулинарният формат MasterChef, " Гласът на България " и " Бригада Нов дом ".
Всичко това демонстрира, че главните малките екрани влагат в изпитани програмни формули и към момента нямат желание да вършат внезапни промени към нови. Постъпката им е разумна, тъй като този вид излъчвания явно не престават да носят триумф при явно невисок риск.
Обемът на рекламния пазар не оправдава прекомерна претрупаност. Изпълнителният шеф на Blue 449, една от медийните организации в Publicis One, Мария Георгиева обръща внимание, че пазарът означи забележителна инфлация – сред 15% и 30%, която по думите й е заложена като условия още в края на предходната година и от двете телевизионни групи. " Това нарастване на цените е естествен развой, защото до 2016 година пазарът беше стигнал дъното на предлаганите цени за реклама, а в това време имаме увеличено търсене от рекламодатели и привършване на рекламно време в телевизия, което може да се поправя единствено с по-високи цени ", сподели Георгиева.
Изпълнителният шеф на Havas Group България Иванка Кючукова обръща внимание, че във връзка с цените на рекламата, и двете огромни медийни групи са ги повишили още при започване на годината с въвеждането на новите си търговски политики. " Въпреки това при ценообразуването в малкия екран има сезонност. През септември навлизаме в най-силния и натоварен, надлежно и в най-скъпия интервал от годината ", разяснява тя.
Агенциите обръщат внимание, че вложенията в телевизия остават постоянни, само че за следващ сезон се регистрира повишение на цифровата част от бюджетите.
Според медиа шефовете на няколко от организациите, с които " Капитал " беседва, в старта на новия ефирен пазар не се виждат изненади, защото и двете огромни малките екрани се придържат към съществуващите си формати. " Това е сигнал, че те залагат на бърза възвращаемост и единствено времето ще покаже дали това е била подобаваща дълготрайна тактика ", сподели Иванка Кючукова. Според нея обаче се вижда повишение в качеството на предлаганите продукции и в двете медийни групи, което ги прави по-атрактивни и за рекламодателите.
Според Мария Георгиева от Blue 449 несъмнено липсва оригиналност в риалити форматите, защото от години сме очевидци на едни и същи излъчвания, като Big Brother, " Фермата ", както и до болежка познати музикални формати. Все отново обаче съгласно Георгиев рекламодателите търсят реклама в добре познатите излъчвания в праймтайм, които доставят най-бързо и най-ефективно покритие на аудиторията. Зрителският интерес от своя страна остава постоянен, изключително в най-гледаното време, като данните сочат, че българинът продължава да гледа телевизия сред 3 и 4 часа дневно.
Изпълнителният шеф на Media Club Катерина Буюклиева обръща внимание на нишовите малките екрани, които по-често са сцена на ново наличие. По думите й телевизионният избор е доста огромен и има доста забавно ново наличие по другите канали, като да вземем за пример FOX Channels, National Geographic, които оферират доста ново наличие, което сигурно ще провокира зрителски интерес.
Заради промяната на мениджърския екип в публичната Българска национална телевизия към този момент остава мистерия какви ще са новостите в нейната програмна скица. Очевидно медията има закупени задоволително качествени европейски игрални и документални филми, които сигурно са оценени от аудиторията.
Като ефирна телевизия BG On Air също се включва в конкуренцията с другите малките екрани главно през вложения в европейско кино и е надалеч по-умерена от огромните канали bTV и " Нова ". В праймтайма на малкия екран от 11 септември стартира излъчването на холандския сериал " Забравени от Бога ". Сериалът има две номинации за най-хубава телевизионна драма на Холандския кино фестивал.
Според медиа шефовете това, че телевизионните екипи водят съревнование в еднакъв часови пояс, не значи, че аудиторията е задължена да бъде пред екрана тъкмо в този миг. По данни от кабелни и сателитни оператори феновете все по-често се възползват от опцията за отсрочено гледане в комфортно време, както и от онлайн видеоплатформите.
Оценката на продуцентите
Изпълнителните продуценти са единомислещи, че и тази година най-сериозните доходи на фирмите им ще дойдат от плановете, които създават локално за малките екрани - главно риалити формати. Постепенно обаче бизнесът върви към увеличение на приходите от интернационалните планове и продажба на услуги за външни компании, които създават продукциите си в България.
По мнението на множеството продуценти цената на час създадена продукция се е понижила и казусът е, че наклонността продължава и през тази година. Въпреки новите планове и благоприятни условия част от тях правят оценка 2017 година като близка до миналата. За тях пазарът е сложен, тъй като комерсиалните малките екрани са единствено две и се постанова продуцентите да са все по-конкурентоспособни, а евентуално и да вършат взаимни отстъпки, с цел да печелят планове.
Има една опция на пазара, която да донесе добавена стойност с изключение на на малките екрани и рекламодателите, също и на продуцентите, само че тя към момента не се експлоатира задоволително добре от българския пазар - продуктовото позициониране.
Според изпълнителния шеф на Blue 449 Мария Георгиева не се вижда нарастване на продуктовото позициониране в ефир. Данни за успеваемостта не би могло да има поради обстоятелството, че този вид реклама не се следи публично от метриките, съществуващи на пазара.
По думите на Катерина Буюклиева от Media Club продуктовото позициониране е сложна рекламна форма, ангажира доста запас в подготовката и би трябвало да е добре премислена като медийна успеваемост. " Мисля, че опциите в това направление са същинска провокация за доста екипи - от страна на рекламодател, продуцент, медия, организация. Който успее да употребява мъдро опциите на продуктовото позициониране, ще е в мощна пазарна позиция ", разяснява Буюклива.
В началото на новия ефирен сезон е ясно, че ожесточената борба за фенове сред " Нова тв " и bTV продължава да е в остра фаза. А рекламодателите към този момент гледат с сдържан оптимизъм към идната 2018 година Защото за нас феновете по малките екрани може да е почнал нов сезон от позиция на програмното наличие, само че организации и рекламодатели сега договарят бюджетите си за идната година и малките екрани би трябвало да са ще по изобретателни и да показват повече непоклатимост, с цел да привлекат вложенията им.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ