Оптимизъм в отчетите на MTG и CME
Илюстрация
" Нова броудкастинг груп " с двуцифрен растеж на приходите и печалбата; Без изненади в състезанието за общоприет шеф на БНТ; Renault показа новия си електромобил с активация към най-младата аудитория; Англия ще се бори със сексистките стандарти в рекламите; Revlon избра Grey за своя интернационална креативна организация
Фокус на обслужването ще бъде връзката през обществените и цифрови медии
Интересът към финансовите резултати на двете водещи интернационалните медийни компании, присъстващи на българския пазар, скандинавската Modern Times Group (MTG) и американската Central European Media Enterprises (CME), е логически. И двете стоят зад най-влиятелните компании в бранша в България - " Нова броудкастинг груп " (собственикът на Nova) и " БТВ медиа груп " (собственикът на bTV). Развитието на двете сдружения в огромна степен е определящо за положението на рекламния и медийния пазар в страната.
Телевизиите държат сред 70 и 75% от рекламния медиен пазар в България и това няма по какъв начин да не се отрази на финансовите им резултати. В частност bTV и Nova са двата съществени водача по доходи от тв реклама (виж графиката), разумно разследване от преобладаващото им наличие в бранша като дял от аудиторията.
Чуждестранните притежатели на двете медии МTG и съдебномедицинска експертиза като обществени компании, показват финансовите си резултати на тримесечие. С разлика от седем дни и двете сдружения показаха докладите си за първата половина на 2017 година (периода април - юни) и разбор на развиването на бизнеса им за изтеклата половин година.
След първата половина от годината и MTG и съдебномедицинска експертиза гледат с оптимизъм на резултатите си. За същинското положение на фирмите обаче може да се съди по детайлите в формалния доклад. И разумно за нас главният фокус пада върху представянето на българските им подразделения - " БТВ медиа груп " и " Нова броудкастинг груп ". Заради другия метод, по който наподобяват докладите и детайлите в тях, непосредствено съпоставяне сред индикаторите им не може да се прави.
Резултатите на " БТВ медиа груп "
Отчетените от " БТВ медиа груп " доходи през първото полугодие на 2017 година, остават относително постоянни. Оперативната облага преди обезценки и амортизации (OIBDA) обаче отбелязва двуцифрен спад., в която най-големият акционер е американският медиен конгломерат Time Warner. В портфолиото на " БТВ медиа груп " влизат телевизионните канали bTV, bTV Cinema, bTV Comedy, bTV Action, bTV Lady и Ring.bg.
В формалния доклад на CME се отбелязва, че за второто тримесечие на годината медийната група в България има лек растеж в приходите от 1.6% в съпоставяне със същия интервал на 2016 година, достигайки близо 20.8 млн. $. За интервала януари – юни обаче приходите на " БТВ медиа груп ", въпреки и с малко, понижават до 36 млн. $ спрямо 36.3 млн. $ през същия интервал на 2016 година
Много по-критична обаче е регистрираната оперативната облага преди обезценки и амортизации на " БТВ медиа груп ", която бележи двуцифрен спад за всеки от отчетните интервали. От началото на годината до юни тя понижава с 37%, достигайки до 4.4 млн. $. През второто тримесечие на 2017 година пък се равнява на 3.07 млн. $, като понижението е близо 50% в съпоставяне със същия интервал на 2016 година По този съставен елемент българската медийна компания регистрира една от най-ниските оперативни облаги спрямо останалите страни, където CME има бизнеси - Чехия, Румъния, Хърватия, Словакия и Словения. България отбелязва и максимален спад на годишна база, който се дължи главно на слабото първо тримесечие на 2017 година за българската медийна група. Именно по-късно и компанията предприе редица промени в мениджмънта си.
През март " БТВ медиа груп ", се раздели първо с дългогодишната директорка " Продажби " на малкия екран. В края на юни пък компанията разгласи, че тогавашният шеф " Правни и бизнес връзки " Господин Йовчев става член на борда на шефовете, където заема мястото на Едмунд Апелт, който остава основен действен шеф в компанията. Един от членовете на борда, Давид Щепан, пък поема поста основен финансов шеф. В края на 2016 година пък Флориан Скала зае поста основен изпълнителен шеф, сменяйки Павел Станчев, който ръководи компанията в продължение на три години.
Отчетът на съдебномедицинска експертиза е придружен с конферентен диалог, по време на който мениджъри и финансови анализатори разясняват резултатите на компанията за първото полугодие на 2017 година В рамките на това разискване, ръководителят връзки с вложителите в CME Марк Кобал изяснява, че разноските на компанията в България се усилват, което главно се дължи на " неприятни задължения и спомагателна реклама на локално наличие, както и на формат, който се е оказал по-скъп, в сравнение с е бил предходната година ". През 2016 година компанията още веднъж разяснява " неприятен дълг, отписан през четвъртото тримесечие на 2016 година поради една организация [на българския пазар], заради което сдружението е взело решение да приключи съдействието си с нея и да стартира да работи непосредствено с клиентите си на рекламния пазар, без да употребява посредничеството на въпросната организация. Много евентуално Кобал е имал поради преустановяване на договорните връзки сред медиа шопа " Пиеро 97 " и " БТВ медиа груп ", което дълго се разяснява от играчите на на българския пазар.
Пред " Капитал " " БТВ медиа груп ", не даде съответен коментар на финансовите резултати. От сдружението прецизираха, че през първата половина на годината са нараснали вложенията си в програмно наличие, което се е отразило и на оперативната облага преди обезценки и амортизации, дружно с еднократни разноски през първото и второто тримесечие на годината.
" Силната програмна тактика през пролетния сезон, която съчетава известни телевизионни марки и локално наличие, бяха измежду основните фактори, които в допълнение покачиха интереса към стратегиите на групата в съпоставяне със същия интервал на предходната година. Това в допълнение утвърди лидерската позиция на групата на българския пазар ", разясняват от bTV. От компанията прецизират, че като резултат от нарасналите програмни вложения са се нараснали гледаемостта в праймтайм слота и каузи на целодневната гледаемост с повече от 4 пункта през второто тримесечие.
От bTV прецизират, че през 2017 година компанията е въвела на пазара нова политика за продажба на рекламно време, която е повишила цените на телевизионната реклама. Вероятно това ще има отражение и върху рекламните доходи на медиата, само че може да бъде регистрирано в края на годината. " Бъдещето на малкия екран е обнадеждаващо и продължаваме да имаме вяра, че малкия екран е най-ефективната медиа за рекламодателите да изградят необятен обсег на посланията си и връзка с аудиторията ", разясняват от bTV.
Базираната на Бермудските острови CME регистрира растеж от 4.2% на годишна база в приходите за първото полугодие, достигайки близо 316.9 млн. $. За месеците от април до юни 2017 година те се равняват на 181.9 млн. $, или с 3.8% повече в съпоставяне със същия интервал на 2016 година Според доклада на CME общата облага преди обезценки и амортизации на холдинга за второто тримесечие на 2017 година е 61.2 млн. $ спрямо 53.6 млн. $ през 2016 година Двуцифрен растеж от 17.8% регистрират в облагата за първите шест месеца от годината, достигайки 83.3 млн. $.
Отчетът за " Нова броудкастинг груп "
" Нова броудкастинг груп " означават двуцифрен растеж в приходите и нарастване на облагата, с. В него е маркирано също, че делът на аудиторията в България понижава на годишна база, само че пазарът на телевизионна реклама се чака да остане постоянен.
MTG не дава разбивка по страните, в които оперира, с точните доходи и облага, а ги обобщава като райони. " Нова броудкастинг груп " е предстaвена в групата на интернационалния развлекателен бизнес на MTG, в който влиза също френският канал Trace. Конкретни данни за представянето й обаче няма.
До публицистичното привършване на " Капитал " от Nova не дадоха отговор на въпросите ни, отнасящи се до доклада на компанията притежател.
MTG продължава да отбелязва растеж в приходите и облагата както за интервала април – юни, по този начин и за първото полугодие на 2017 година, демонстрират данните от доклада. Общите доходи на шведската група за първите шест месеца от годината се равняват на 7.95 милиарда шведски крони, или към 831 млн. евро, което съставлява нарастване от близо 13% в съпоставяне със същия интервал през 2016 година В доклада се показва, че растежът се дължи главно на положителното показване на скандинавския бизнес на групата, където в допълнение се регистрира нарастване на цените за реклама и на цените за абонамент.
Печалбата преди заплащане на лихви и налози на MTG за второто тримесечие на 2017 година е в размер на 391 млн. крони, до момента в който година по-рано е била 360 млн. крони. Печалбата за първото полугодие на шведската група се равнява на 359 млн. крони, което съставлява малко над 1% нарастване в съпоставяне със същия интервал на 2016 година Президентът и основен изпълнителен шеф на MTG Йорген Линдеман изяснява в известието до акционери и медии, че следващият растеж в приходите и по-високата облага са доказателство за положителната стратегическа промяна на бизнеса.
Оценката на пазара
Изпълнителният шеф на Media Club Катерина Буюклиева, изясни, че не е сюрпризирана от положителните резултати на двете водещи малките екрани bTV и Nova, тъй като те влагат в наличие, а това наличие притегля публика. " Много положително решение от страна и на двете групи е да се развиват в стратегически вярна посока - да дават съдържането си в онлайн среда, като редом с това го обогатяват и имат действителна противоположна връзка. В това направление рекламната им политика изостава ", сподели Буюклиева.
Без изненади и през 2017 година вложенията в телевизионна реклама ще продължат да бъдат преобладаващи в целия микс. Според медиа шефовете на няколко водещи организации, с които " Капитал " беседва, намаляването на цените на телевизионната реклама от последните няколко години към този момент не е годно. " Според нашите оценки за първата половина на 2017 година цената на рейтинг точка в малкия екран се е нараснала с 5-10%. Очакваме цените на малкия екран да продължат да се повишават постепенно, само че устойчиво. Подобни индикации се показват и от множеството телевизионни канали ", изясни медиа шефът на Argent Симона Тенчева.
Според изпълнителен шеф на медийния клъстър в Publicis One Десислава Стоянова растежът на пазара идва от наложената пазарна инфлация – увеличените вложения изпреварват нарастването на размера на рекламната интензивност. " Според двете пийпълметрични организации на пазара растежът на база грос вложения е 8%, до момента в който спадът на размера на рекламната интензивност съгласно GARB e 4%, а съгласно Nielsen – 6% ", разяснява Стоянова. По думите и ритейлърите, фармацевтичните компании, козметиката и лотариите са категориите, които бележат растеж откъм вложения и размер на рекламната интензивност в телевизия.
Фармацията е категорията с най-високи вложения
Прогнозата на медиа шефовете за развиването на рекламния ефирен пазар е позитивна. " На годишна база предвиждаме растеж с към 5-8%. Очакванията ни са, че цените ще не престават да следват наклонността за нарастване поради неналичието на инвентар и в двете медийни групи ", безапелационна е Десислава Стоянова. Тя посочи, че към сегашния миг са подписани годишните покупко-продажби и само може да чакаме еднократни акции на нови рекламодатели с цени, по-високи с към 10-15% по отношение на тези, които биха били контрактувани при започване на годината.
Телевизията действително има мощен съперник и това е интернет пазарът, въпреки всичко обръща внимание Катерина Буюклиева. " Използването на смарт мобилни устройства за целева група до 35 години е на равнището на покритието на малкия екран. Това води до смяна в навиците на гледане. Не имам вяра, че това ще се отрази на телевизионния пазар до края на годината, само че посоката е ясна ", безапелационна е тя.
" Нова броудкастинг груп " с двуцифрен растеж на приходите и печалбата; Без изненади в състезанието за общоприет шеф на БНТ; Renault показа новия си електромобил с активация към най-младата аудитория; Англия ще се бори със сексистките стандарти в рекламите; Revlon избра Grey за своя интернационална креативна организация
Фокус на обслужването ще бъде връзката през обществените и цифрови медии
Интересът към финансовите резултати на двете водещи интернационалните медийни компании, присъстващи на българския пазар, скандинавската Modern Times Group (MTG) и американската Central European Media Enterprises (CME), е логически. И двете стоят зад най-влиятелните компании в бранша в България - " Нова броудкастинг груп " (собственикът на Nova) и " БТВ медиа груп " (собственикът на bTV). Развитието на двете сдружения в огромна степен е определящо за положението на рекламния и медийния пазар в страната.
Телевизиите държат сред 70 и 75% от рекламния медиен пазар в България и това няма по какъв начин да не се отрази на финансовите им резултати. В частност bTV и Nova са двата съществени водача по доходи от тв реклама (виж графиката), разумно разследване от преобладаващото им наличие в бранша като дял от аудиторията.
Чуждестранните притежатели на двете медии МTG и съдебномедицинска експертиза като обществени компании, показват финансовите си резултати на тримесечие. С разлика от седем дни и двете сдружения показаха докладите си за първата половина на 2017 година (периода април - юни) и разбор на развиването на бизнеса им за изтеклата половин година.
След първата половина от годината и MTG и съдебномедицинска експертиза гледат с оптимизъм на резултатите си. За същинското положение на фирмите обаче може да се съди по детайлите в формалния доклад. И разумно за нас главният фокус пада върху представянето на българските им подразделения - " БТВ медиа груп " и " Нова броудкастинг груп ". Заради другия метод, по който наподобяват докладите и детайлите в тях, непосредствено съпоставяне сред индикаторите им не може да се прави.
Резултатите на " БТВ медиа груп "
Отчетените от " БТВ медиа груп " доходи през първото полугодие на 2017 година, остават относително постоянни. Оперативната облага преди обезценки и амортизации (OIBDA) обаче отбелязва двуцифрен спад., в която най-големият акционер е американският медиен конгломерат Time Warner. В портфолиото на " БТВ медиа груп " влизат телевизионните канали bTV, bTV Cinema, bTV Comedy, bTV Action, bTV Lady и Ring.bg.
В формалния доклад на CME се отбелязва, че за второто тримесечие на годината медийната група в България има лек растеж в приходите от 1.6% в съпоставяне със същия интервал на 2016 година, достигайки близо 20.8 млн. $. За интервала януари – юни обаче приходите на " БТВ медиа груп ", въпреки и с малко, понижават до 36 млн. $ спрямо 36.3 млн. $ през същия интервал на 2016 година
Много по-критична обаче е регистрираната оперативната облага преди обезценки и амортизации на " БТВ медиа груп ", която бележи двуцифрен спад за всеки от отчетните интервали. От началото на годината до юни тя понижава с 37%, достигайки до 4.4 млн. $. През второто тримесечие на 2017 година пък се равнява на 3.07 млн. $, като понижението е близо 50% в съпоставяне със същия интервал на 2016 година По този съставен елемент българската медийна компания регистрира една от най-ниските оперативни облаги спрямо останалите страни, където CME има бизнеси - Чехия, Румъния, Хърватия, Словакия и Словения. България отбелязва и максимален спад на годишна база, който се дължи главно на слабото първо тримесечие на 2017 година за българската медийна група. Именно по-късно и компанията предприе редица промени в мениджмънта си.
През март " БТВ медиа груп ", се раздели първо с дългогодишната директорка " Продажби " на малкия екран. В края на юни пък компанията разгласи, че тогавашният шеф " Правни и бизнес връзки " Господин Йовчев става член на борда на шефовете, където заема мястото на Едмунд Апелт, който остава основен действен шеф в компанията. Един от членовете на борда, Давид Щепан, пък поема поста основен финансов шеф. В края на 2016 година пък Флориан Скала зае поста основен изпълнителен шеф, сменяйки Павел Станчев, който ръководи компанията в продължение на три години.
Отчетът на съдебномедицинска експертиза е придружен с конферентен диалог, по време на който мениджъри и финансови анализатори разясняват резултатите на компанията за първото полугодие на 2017 година В рамките на това разискване, ръководителят връзки с вложителите в CME Марк Кобал изяснява, че разноските на компанията в България се усилват, което главно се дължи на " неприятни задължения и спомагателна реклама на локално наличие, както и на формат, който се е оказал по-скъп, в сравнение с е бил предходната година ". През 2016 година компанията още веднъж разяснява " неприятен дълг, отписан през четвъртото тримесечие на 2016 година поради една организация [на българския пазар], заради което сдружението е взело решение да приключи съдействието си с нея и да стартира да работи непосредствено с клиентите си на рекламния пазар, без да употребява посредничеството на въпросната организация. Много евентуално Кобал е имал поради преустановяване на договорните връзки сред медиа шопа " Пиеро 97 " и " БТВ медиа груп ", което дълго се разяснява от играчите на на българския пазар.
Пред " Капитал " " БТВ медиа груп ", не даде съответен коментар на финансовите резултати. От сдружението прецизираха, че през първата половина на годината са нараснали вложенията си в програмно наличие, което се е отразило и на оперативната облага преди обезценки и амортизации, дружно с еднократни разноски през първото и второто тримесечие на годината.
" Силната програмна тактика през пролетния сезон, която съчетава известни телевизионни марки и локално наличие, бяха измежду основните фактори, които в допълнение покачиха интереса към стратегиите на групата в съпоставяне със същия интервал на предходната година. Това в допълнение утвърди лидерската позиция на групата на българския пазар ", разясняват от bTV. От компанията прецизират, че като резултат от нарасналите програмни вложения са се нараснали гледаемостта в праймтайм слота и каузи на целодневната гледаемост с повече от 4 пункта през второто тримесечие.
От bTV прецизират, че през 2017 година компанията е въвела на пазара нова политика за продажба на рекламно време, която е повишила цените на телевизионната реклама. Вероятно това ще има отражение и върху рекламните доходи на медиата, само че може да бъде регистрирано в края на годината. " Бъдещето на малкия екран е обнадеждаващо и продължаваме да имаме вяра, че малкия екран е най-ефективната медиа за рекламодателите да изградят необятен обсег на посланията си и връзка с аудиторията ", разясняват от bTV.
Базираната на Бермудските острови CME регистрира растеж от 4.2% на годишна база в приходите за първото полугодие, достигайки близо 316.9 млн. $. За месеците от април до юни 2017 година те се равняват на 181.9 млн. $, или с 3.8% повече в съпоставяне със същия интервал на 2016 година Според доклада на CME общата облага преди обезценки и амортизации на холдинга за второто тримесечие на 2017 година е 61.2 млн. $ спрямо 53.6 млн. $ през 2016 година Двуцифрен растеж от 17.8% регистрират в облагата за първите шест месеца от годината, достигайки 83.3 млн. $.
Отчетът за " Нова броудкастинг груп "
" Нова броудкастинг груп " означават двуцифрен растеж в приходите и нарастване на облагата, с. В него е маркирано също, че делът на аудиторията в България понижава на годишна база, само че пазарът на телевизионна реклама се чака да остане постоянен.
MTG не дава разбивка по страните, в които оперира, с точните доходи и облага, а ги обобщава като райони. " Нова броудкастинг груп " е предстaвена в групата на интернационалния развлекателен бизнес на MTG, в който влиза също френският канал Trace. Конкретни данни за представянето й обаче няма.
До публицистичното привършване на " Капитал " от Nova не дадоха отговор на въпросите ни, отнасящи се до доклада на компанията притежател.
MTG продължава да отбелязва растеж в приходите и облагата както за интервала април – юни, по този начин и за първото полугодие на 2017 година, демонстрират данните от доклада. Общите доходи на шведската група за първите шест месеца от годината се равняват на 7.95 милиарда шведски крони, или към 831 млн. евро, което съставлява нарастване от близо 13% в съпоставяне със същия интервал през 2016 година В доклада се показва, че растежът се дължи главно на положителното показване на скандинавския бизнес на групата, където в допълнение се регистрира нарастване на цените за реклама и на цените за абонамент.
Печалбата преди заплащане на лихви и налози на MTG за второто тримесечие на 2017 година е в размер на 391 млн. крони, до момента в който година по-рано е била 360 млн. крони. Печалбата за първото полугодие на шведската група се равнява на 359 млн. крони, което съставлява малко над 1% нарастване в съпоставяне със същия интервал на 2016 година Президентът и основен изпълнителен шеф на MTG Йорген Линдеман изяснява в известието до акционери и медии, че следващият растеж в приходите и по-високата облага са доказателство за положителната стратегическа промяна на бизнеса.
Оценката на пазара
Изпълнителният шеф на Media Club Катерина Буюклиева, изясни, че не е сюрпризирана от положителните резултати на двете водещи малките екрани bTV и Nova, тъй като те влагат в наличие, а това наличие притегля публика. " Много положително решение от страна и на двете групи е да се развиват в стратегически вярна посока - да дават съдържането си в онлайн среда, като редом с това го обогатяват и имат действителна противоположна връзка. В това направление рекламната им политика изостава ", сподели Буюклиева.
Без изненади и през 2017 година вложенията в телевизионна реклама ще продължат да бъдат преобладаващи в целия микс. Според медиа шефовете на няколко водещи организации, с които " Капитал " беседва, намаляването на цените на телевизионната реклама от последните няколко години към този момент не е годно. " Според нашите оценки за първата половина на 2017 година цената на рейтинг точка в малкия екран се е нараснала с 5-10%. Очакваме цените на малкия екран да продължат да се повишават постепенно, само че устойчиво. Подобни индикации се показват и от множеството телевизионни канали ", изясни медиа шефът на Argent Симона Тенчева.
Според изпълнителен шеф на медийния клъстър в Publicis One Десислава Стоянова растежът на пазара идва от наложената пазарна инфлация – увеличените вложения изпреварват нарастването на размера на рекламната интензивност. " Според двете пийпълметрични организации на пазара растежът на база грос вложения е 8%, до момента в който спадът на размера на рекламната интензивност съгласно GARB e 4%, а съгласно Nielsen – 6% ", разяснява Стоянова. По думите и ритейлърите, фармацевтичните компании, козметиката и лотариите са категориите, които бележат растеж откъм вложения и размер на рекламната интензивност в телевизия.
Фармацията е категорията с най-високи вложения
Прогнозата на медиа шефовете за развиването на рекламния ефирен пазар е позитивна. " На годишна база предвиждаме растеж с към 5-8%. Очакванията ни са, че цените ще не престават да следват наклонността за нарастване поради неналичието на инвентар и в двете медийни групи ", безапелационна е Десислава Стоянова. Тя посочи, че към сегашния миг са подписани годишните покупко-продажби и само може да чакаме еднократни акции на нови рекламодатели с цени, по-високи с към 10-15% по отношение на тези, които биха били контрактувани при започване на годината.
Телевизията действително има мощен съперник и това е интернет пазарът, въпреки всичко обръща внимание Катерина Буюклиева. " Използването на смарт мобилни устройства за целева група до 35 години е на равнището на покритието на малкия екран. Това води до смяна в навиците на гледане. Не имам вяра, че това ще се отрази на телевизионния пазар до края на годината, само че посоката е ясна ", безапелационна е тя.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ