Да уловиш момента
Годината е 2021. През миналата 2020 година всеки бранд, компания или анализатор нееднократно припомняше на необятната аудитория отраженията на пандемията върху бизнеса, както и компликациите, през които мина всеки участник в комерсиалната верига. Но тази година е друга и истината е някъде по средата.
В динамичния подтекст на актуалния пазар и незнайните условности, които биха могли да зародят спорадично, някои компании редуцират рекламните си бюджети под нормалните равнища за оптимизация. Освен краткосрочния резултат върху общите разноски обаче тази стъпка разклаща позицията на марката и води до последователно намаление на дълготрайните доходи. Парадоксално, марките могат да оценят резултата от рекламната интензивност единствено до момента в който усещат действителните последствия от нейната липса.
Никой не би могъл да оспори тежестта на 2020 година, само че има браншове, които съумяха да записват растеж в продажбите си и в интереса към своите артикули. Един от тях е този на бързооборотните артикули (FMCG). Те изиграха ролята на мотор на продажбите на дребно в интервал, когато потребителското държание остана несигурно, като означиха растеж в пандемичната 2020 година, запазвайки високи равнища на доходност. Да - пандемията е надалеч от своя предвидим край, потребителят е все по този начин деликатен към своите решения,
само че историята демонстрира, че пазарният дял се печели, когато марките задържат или усилват рекламните си вложения и наличие. Именно по тази причина секторът FMCG продължава да пораства даже оттатък пандемичното извършване на покупки, като доближи своя 20-годишен пик тази година.*
Разпознаваемостта на даден артикул от всеки вид се съотнася с това какъв брой постоянно той изниква в съзнанието на клиента, а ключът към това е верният асортимент на медийна среда, в която марките изберат да се нареждат. Тук идва ролята на малкия екран и главните детайли, които вършат най-имиджовата измежду всички реклама толкоз потребна.
Кога?
Отговорът е къс - времето е в този момент. Няма по-подходящ миг от сегашния за инвестиция в реклама с резултат резистентен напредък. Секторният напредък дава предимство на всички FMCG марки да доближат по-голям дял от по-широк пазар, а рекламата е инструментът, който води този блян към резултати. В моментите, в които светът се затваряше, марките, които означиха триумф и задържаха позиция, бяха точно тези, които продължиха да бъдат дейни и да напомнят на потребителите, че са до тях. В свое проучване, оповестено през юни 2021 година, експертен екип от Ehrenberg-Bass Institute наблюдава резултата от редуцирането на рекламните бюджети върху продажбите. Без изненада екипът стига до заключението, че без значение какъв брой огромен е даден бранд, в дълготраен проект той е не по-малко подвластен от рекламното си наличие и от това какъв брой постоянно изниква в съзнанието на крайния клиент в контекстa на решението за покупка.
Как?Задържането на потребителското внимание се реализира с видимост и прочувствена връзка с аудиторията, на които телевизионното наличие дава подобен подтик и необятен достъп. Успехът се дължи на фактори като дълготрайност, изразни средства и взаимоотношение с човешките сетива. Творческата визуализация на общопознати страсти като наслада, смях, обич, в това число и не толкоз приятните такива, води до задържане на погледа и по-дълги секунди внимание. Екранът ангажира цялото налично внимание, а секундите отделено внимание към този момент са най-съвременната валута за премерване на триумфа на дадена акция. Съчетанието от изразни средства и 100% систематизиране на картината върху екрана обезпечава оптималната видимост, като развива асоциативен резултат в моментите на покупка и съпътстващия избор сред марки от една и съща категория. Имиджовото наличие в телевизия има преимуществото да обезпечава необятния обсег на рекламната акция, което е от главните фактори, които вършат телевизионния екран със основна корелация сред маркетинг и продажби. В България процентът на хората, които гледат телевизия като средство за информация и забавление, държи водещата си позиция по отношение на останалите платформи, като в същото време способства и за увеличението на резултатите и при тях. Според Десислава Проева, шеф " Продажби " в bTV Media Group, размерът на екрана и фактори като високотехнологично застраховане на продукциите, дълготрайност и мощ на наличие, заплитане на изразни средства и влияние върху сетивата имат директно отношение към триумфа на дадена реклама и действителното й забелязване от аудиторията.
" Неслучайно разполагаме със специфичен екип от експерти, отдадени на най-ярките и изобретателни решения, обединени под марката boost. Изискванията към качеството на медийното позициониране нарастват с всеки минал ден. И марките знаят добре кои настройки на потребителите могат да им бъдат от изгода и кое и по какъв метод да трансформират. Заедно с нашите сътрудници интензивно усъвършенстваме работата си с прочувствените тласъци за връзка с хората и методите, които способстват за прекосяването им към деен избор и решение ", споделя още мениджърът от bTV.
Защо това е значимо?
Колкото по-видим е даден бранд, толкоз по-голяма е вероятността да бъде видян от повече хора. Логично на пръв взор и въпреки всичко...За страдание огромен брой компании преднамерено избират да таргетират само лоялната си публика, която постоянно избира техните артикули и съставлява относително дребна или одобрена група.
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Технологии 3 Коронавирус 1 Свят 2 Коментари и разбори 3 Свят 1 Политика 2 Коронавирус 3 Компании Всъщност най-многобройни са потребителите, които спорадично купуват даден артикул (light buyers). Те способстват за по-голямата част от растежа на марката. Тъй като обаче потребителите са на всички места и вниманието им е все по-фрагментирано, марките имат потребност от медии със мощно влияние и огромен обсег, с цел да не пропуснат огромна част от евентуалните си клиенти.
Рекламата е средството, с което дадена марка споделя за своята добавена стойност в всекидневието на потребителя. Тя съдържа посланието, което откроява продукта и построява чувството за вярно решение у хората, като им оказва помощ да опознаят нейната същина и задача. Добрата реклама е точно тази, която разчита на прочувствените тласъци, заложени у всеки човек. А още по-успешната реклама е вярно позиционираната.
Къде?
Мултиплицирането на наличните медийни канали и разпилените платформи за шерване на наличие съставлява предизвикателство както за потребителя, по този начин и за фирмите. Последните проучвания демонстрират, че комбинацията им с включено наличие в тв носи най-висока възвръщаемост. Висококачественото видеосъдържание е основното изискване, което разрешава на рекламодателите да подсилят марките си и да доближат бързо до съзнанието на своите съществуващи и евентуални клиенти. Именно с това се отличават решенията, предлагани от bTV Media Group, които обезпечават синергия сред многообразие от информационни платформи.
Възможностите излизат надалеч оттатък рекламния блок и платформите на bTV Media Group и разрешават запаметяващи и открояващи се интеграции с самостоятелен метод към всяка акция. Оптималният медиен микс с водещ канал - телевизионния, отваря благоприятни условия за напредък и обработване на главните полезности, които образуват бранд идентичността и вършат съответната марка по-предпочитана. В бранша на FMCG това е от главно значение на фона на конкурентната среда.
Творческото осъществяване и обсегът на неконвенционалните рекламни решения в портфолиото на bTV Media Group водят до по-висока ангажираност на аудиторията, мощен отзив в обществените мрежи и спомагателен триумф в точките на продажба.
В динамичния подтекст на актуалния пазар и незнайните условности, които биха могли да зародят спорадично, някои компании редуцират рекламните си бюджети под нормалните равнища за оптимизация. Освен краткосрочния резултат върху общите разноски обаче тази стъпка разклаща позицията на марката и води до последователно намаление на дълготрайните доходи. Парадоксално, марките могат да оценят резултата от рекламната интензивност единствено до момента в който усещат действителните последствия от нейната липса.
Никой не би могъл да оспори тежестта на 2020 година, само че има браншове, които съумяха да записват растеж в продажбите си и в интереса към своите артикули. Един от тях е този на бързооборотните артикули (FMCG). Те изиграха ролята на мотор на продажбите на дребно в интервал, когато потребителското държание остана несигурно, като означиха растеж в пандемичната 2020 година, запазвайки високи равнища на доходност. Да - пандемията е надалеч от своя предвидим край, потребителят е все по този начин деликатен към своите решения,
само че историята демонстрира, че пазарният дял се печели, когато марките задържат или усилват рекламните си вложения и наличие. Именно по тази причина секторът FMCG продължава да пораства даже оттатък пандемичното извършване на покупки, като доближи своя 20-годишен пик тази година.*
Разпознаваемостта на даден артикул от всеки вид се съотнася с това какъв брой постоянно той изниква в съзнанието на клиента, а ключът към това е верният асортимент на медийна среда, в която марките изберат да се нареждат. Тук идва ролята на малкия екран и главните детайли, които вършат най-имиджовата измежду всички реклама толкоз потребна.
Кога?
Отговорът е къс - времето е в този момент. Няма по-подходящ миг от сегашния за инвестиция в реклама с резултат резистентен напредък. Секторният напредък дава предимство на всички FMCG марки да доближат по-голям дял от по-широк пазар, а рекламата е инструментът, който води този блян към резултати. В моментите, в които светът се затваряше, марките, които означиха триумф и задържаха позиция, бяха точно тези, които продължиха да бъдат дейни и да напомнят на потребителите, че са до тях. В свое проучване, оповестено през юни 2021 година, експертен екип от Ehrenberg-Bass Institute наблюдава резултата от редуцирането на рекламните бюджети върху продажбите. Без изненада екипът стига до заключението, че без значение какъв брой огромен е даден бранд, в дълготраен проект той е не по-малко подвластен от рекламното си наличие и от това какъв брой постоянно изниква в съзнанието на крайния клиент в контекстa на решението за покупка.
Как?Задържането на потребителското внимание се реализира с видимост и прочувствена връзка с аудиторията, на които телевизионното наличие дава подобен подтик и необятен достъп. Успехът се дължи на фактори като дълготрайност, изразни средства и взаимоотношение с човешките сетива. Творческата визуализация на общопознати страсти като наслада, смях, обич, в това число и не толкоз приятните такива, води до задържане на погледа и по-дълги секунди внимание. Екранът ангажира цялото налично внимание, а секундите отделено внимание към този момент са най-съвременната валута за премерване на триумфа на дадена акция. Съчетанието от изразни средства и 100% систематизиране на картината върху екрана обезпечава оптималната видимост, като развива асоциативен резултат в моментите на покупка и съпътстващия избор сред марки от една и съща категория. Имиджовото наличие в телевизия има преимуществото да обезпечава необятния обсег на рекламната акция, което е от главните фактори, които вършат телевизионния екран със основна корелация сред маркетинг и продажби. В България процентът на хората, които гледат телевизия като средство за информация и забавление, държи водещата си позиция по отношение на останалите платформи, като в същото време способства и за увеличението на резултатите и при тях. Според Десислава Проева, шеф " Продажби " в bTV Media Group, размерът на екрана и фактори като високотехнологично застраховане на продукциите, дълготрайност и мощ на наличие, заплитане на изразни средства и влияние върху сетивата имат директно отношение към триумфа на дадена реклама и действителното й забелязване от аудиторията.
" Неслучайно разполагаме със специфичен екип от експерти, отдадени на най-ярките и изобретателни решения, обединени под марката boost. Изискванията към качеството на медийното позициониране нарастват с всеки минал ден. И марките знаят добре кои настройки на потребителите могат да им бъдат от изгода и кое и по какъв метод да трансформират. Заедно с нашите сътрудници интензивно усъвършенстваме работата си с прочувствените тласъци за връзка с хората и методите, които способстват за прекосяването им към деен избор и решение ", споделя още мениджърът от bTV.
Защо това е значимо?
Колкото по-видим е даден бранд, толкоз по-голяма е вероятността да бъде видян от повече хора. Логично на пръв взор и въпреки всичко...За страдание огромен брой компании преднамерено избират да таргетират само лоялната си публика, която постоянно избира техните артикули и съставлява относително дребна или одобрена група.
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Политика 2 Технологии 3 Коронавирус 1 Свят 2 Коментари и разбори 3 Свят 1 Политика 2 Коронавирус 3 Компании Всъщност най-многобройни са потребителите, които спорадично купуват даден артикул (light buyers). Те способстват за по-голямата част от растежа на марката. Тъй като обаче потребителите са на всички места и вниманието им е все по-фрагментирано, марките имат потребност от медии със мощно влияние и огромен обсег, с цел да не пропуснат огромна част от евентуалните си клиенти.
Рекламата е средството, с което дадена марка споделя за своята добавена стойност в всекидневието на потребителя. Тя съдържа посланието, което откроява продукта и построява чувството за вярно решение у хората, като им оказва помощ да опознаят нейната същина и задача. Добрата реклама е точно тази, която разчита на прочувствените тласъци, заложени у всеки човек. А още по-успешната реклама е вярно позиционираната.
Къде?
Мултиплицирането на наличните медийни канали и разпилените платформи за шерване на наличие съставлява предизвикателство както за потребителя, по този начин и за фирмите. Последните проучвания демонстрират, че комбинацията им с включено наличие в тв носи най-висока възвръщаемост. Висококачественото видеосъдържание е основното изискване, което разрешава на рекламодателите да подсилят марките си и да доближат бързо до съзнанието на своите съществуващи и евентуални клиенти. Именно с това се отличават решенията, предлагани от bTV Media Group, които обезпечават синергия сред многообразие от информационни платформи.
Възможностите излизат надалеч оттатък рекламния блок и платформите на bTV Media Group и разрешават запаметяващи и открояващи се интеграции с самостоятелен метод към всяка акция. Оптималният медиен микс с водещ канал - телевизионния, отваря благоприятни условия за напредък и обработване на главните полезности, които образуват бранд идентичността и вършат съответната марка по-предпочитана. В бранша на FMCG това е от главно значение на фона на конкурентната среда.
Творческото осъществяване и обсегът на неконвенционалните рекламни решения в портфолиото на bTV Media Group водят до по-висока ангажираност на аудиторията, мощен отзив в обществените мрежи и спомагателен триумф в точките на продажба.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ