Агенциите от Publicis One няма да участват в рекламни фестивали за една година
© Shutterstock Още по тематиката
Тоталното видоизменение на рекламните организации
Оборотите на най-големите рекламни компании в страната са над 62 млн. лева
17 ное 2017
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (14 ноември)
Анна Кастрева е новият управител " Корпоративни връзки " в " Kaufland България " ; Кои са финалистите в тазгодишния конкурс " Effie – България " ; APRA Porter Novelli BCG продължава да обслужва " Нестле България " ; " Нова броудкастинг груп " с двуцифрен растеж на приходите и през третото тримесечие; Комисия за защита на конкуренцията санкции с близо 50 хиляди лева " Лаптоп.Бг " поради наличие в персонален видеоблог; Viasat World стартира нов ефирен канал и други
14 ное 2017
Големите девет в рекламата
Кои са информационните групи, които ръководят над 210 млн. лева, или повече от половината рекламен бизнес в страната
3 ное 2017 Остават едвам няколко дни до едно от най-големите рекламни събития в страната, което организациите на пазара чакат с притихнал мирис. На 22 ноември състезанието " Effie – България ", обичайно проведен от Българската асоциация на информационните организации (БАКА), ще отличи рекламните акции и маркетингови практики, които през миналата година са потвърдили оптималната успеваемост по измерими критерии.
Тази година обаче измежду разнообразието от подадени поръчки за състезанието липсват тези на организациите, част от информационната група Publicis One. Сред рекламните компании в нея са миналогодишните спечелили в " Effie – България " и " Агенция на годината " съгласно креативния фестивал в ФАРА Saatchi & Saatchi, както и Publicis Sofia, Leo Burnet, Happy End, BrandWorks и други
Няколко техни акции въпреки всичко са измежду финалистите на " Effie – България " 2017, само че това е, тъй като за този конкурс поръчки могат да подават и самите рекламодатели.
Решението организациите да не вземат участие в конкуренцията, отличаваща успеваемостта на рекламните акции, не е еднолично взето от групата в България, а е наложено на световно равнище от интернационалната Publicis Group с отминалост една година, или до края на юни 2018 година
Новината за отдръпването на организациите в групата от рекламни събития и състезания беше гръмко оповестена още през юни по време на фестивала в Кан от световния изпълнителен шеф Артър Садун. Тогава решението изглеждаше като че ли взето на момента, без знанието на интернационалните организации от групата, а обществената сесия за въпроси и отговори беше пренесена в Twitter.
Няколко месеца по-късно възбраната има своето отражение и на българския пазар, а екипите на рекламните организации одобряват решението не като минус, а по-скоро като опит и опция за преосмисляне на работата и целите им.
Причините за отдръпването
Оттеглянето от рекламни състезания и фестивали на фирмите от Publicis Group има два аспекта. Първият от тях е, че по този метод групата ще спести пари, които ще влага в създаването на новата платформа за вътрешна връзка Marcel, основана на технологията за изкуствен интелект, която цели да свърже всички над 80 хиляди чиновници от 130 разнообразни пазара, където оперира холдингът.
Агенциите заплащат за всяка подадена поръчка за конкурс. За " Effie – България " да вземем за пример цените варират от 400 лева до 700 лева, а за ФАРА доближават до 600 лева за поръчка, според от категорията и интервала за кандидатстване. Така общите разноски за участи на по-големите организации на пазара могат да доближат 20 хиляди лева, дружно с покупката на пропуски и настаняване.
На интернационалните състезания сумите за присъединяване са много по-високи. Например съгласно ценоразписа на фестивала в Кан цените стартират от 400 $ за поръчка и могат да доближат 1565 $ съгласно категорията. Като организациите заплащат в допълнение пропуските за присъстващите, всеки от които коства почти 1500 евро, разноски по настаняване и други Така за световна рекламна група общите разноски за едно издание на Cannes Lions могат да доближат 1.15 млн. евро по данни на Businessinsider.
Освен икономисване на разноски за присъединяване в състезания обаче възбраната цели да даде и време на организациите да премислят задачите и работата си в интервал на промяна за цялата промишленост. Рекламният бизнес от ден на ден се приближава до експертизата на консултантските компании, които пред последните години с помощта на експертизата си за разнообразни бизнеси навлязоха на рекламното поле като директни съперници на организациите.
" Силата на креативните и стратегическите похвати, които можем да предложим ние като организации на клиентите ни, могат да вземат решение бизнес проблеми. В същото време обаче фестивалите обгръщат и правят оценка доста дребна част от капацитета ни, което би могло да навреди на промишлеността ", разяснява пред " Капитал " Георги Гавазов, ръководещ шеф в Saatchi&Saatchi.
Време за смяна
Оттеглянето на Publicis One от рекламни фестивали още повече насочи вниманието към потребността от смяна. През годината други огромни интернационалните информационни групи, измежду които WPP и Dentsu Network, също обявиха, че ще понижат бюджета си за присъединяване във фестивала в Кан.
В основата на сходен вид събития е концепцията те да бъдат потребни за промишлеността, да обрисуват трендовете в рекламата и да демонстрират положителните образци, които надлежно да бъдат и награждавани. Към момента обаче огромните рекламни фестивали, най-престижният от които Cannes Lions, са се трансформирали в бизнеси за милиони. Същевременно премиите за креативно осъществяване остават по-ценни за организациите и не толкоз за клиентите им, което слага въпроса до каква степен кандидатстващите акции дават резултати или се изготвят за продобиване на оценки.
В отговор преди няколко дни уредниците на фестивала в Кан оповестиха редица промени, касаещи събитието. Вместо обичайните осем дни фестивалът ще продължава пет, цената на пропуските за събитието ще падне до 900 евро, три съществени категории и над 120 подкатегории в състезанието ще бъдат отстранени и други
Последните две години българският креативен фестивал ФАРА също е в развой на промяна. Събитието от ден на ден подчертава на лекциите и семинарите на интернационалните експерти от сферата на връзките и по-малко време отделя на премиите. Категориите и критериите на оценка се трансформират годишно, а журито, въпреки и към момента формирано от членове на български организации, аргументира оценките и решенията си.
" За да отразят промишлеността, фестивалите и състезанията би трябвало да се трансформират непрекъснато по отношение на нея, а не промишлеността да се нагажда по отношение на състезанията ", споделя в умозаключение Милин Джалалиев, шеф " Комуникационен бизнес " в Publicis One.
Тоталното видоизменение на рекламните организации
Оборотите на най-големите рекламни компании в страната са над 62 млн. лева
17 ное 2017
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (14 ноември)
Анна Кастрева е новият управител " Корпоративни връзки " в " Kaufland България " ; Кои са финалистите в тазгодишния конкурс " Effie – България " ; APRA Porter Novelli BCG продължава да обслужва " Нестле България " ; " Нова броудкастинг груп " с двуцифрен растеж на приходите и през третото тримесечие; Комисия за защита на конкуренцията санкции с близо 50 хиляди лева " Лаптоп.Бг " поради наличие в персонален видеоблог; Viasat World стартира нов ефирен канал и други
14 ное 2017
Големите девет в рекламата
Кои са информационните групи, които ръководят над 210 млн. лева, или повече от половината рекламен бизнес в страната
3 ное 2017 Остават едвам няколко дни до едно от най-големите рекламни събития в страната, което организациите на пазара чакат с притихнал мирис. На 22 ноември състезанието " Effie – България ", обичайно проведен от Българската асоциация на информационните организации (БАКА), ще отличи рекламните акции и маркетингови практики, които през миналата година са потвърдили оптималната успеваемост по измерими критерии.
Тази година обаче измежду разнообразието от подадени поръчки за състезанието липсват тези на организациите, част от информационната група Publicis One. Сред рекламните компании в нея са миналогодишните спечелили в " Effie – България " и " Агенция на годината " съгласно креативния фестивал в ФАРА Saatchi & Saatchi, както и Publicis Sofia, Leo Burnet, Happy End, BrandWorks и други
Няколко техни акции въпреки всичко са измежду финалистите на " Effie – България " 2017, само че това е, тъй като за този конкурс поръчки могат да подават и самите рекламодатели.
Решението организациите да не вземат участие в конкуренцията, отличаваща успеваемостта на рекламните акции, не е еднолично взето от групата в България, а е наложено на световно равнище от интернационалната Publicis Group с отминалост една година, или до края на юни 2018 година
Новината за отдръпването на организациите в групата от рекламни събития и състезания беше гръмко оповестена още през юни по време на фестивала в Кан от световния изпълнителен шеф Артър Садун. Тогава решението изглеждаше като че ли взето на момента, без знанието на интернационалните организации от групата, а обществената сесия за въпроси и отговори беше пренесена в Twitter.
Няколко месеца по-късно възбраната има своето отражение и на българския пазар, а екипите на рекламните организации одобряват решението не като минус, а по-скоро като опит и опция за преосмисляне на работата и целите им.
Причините за отдръпването
Оттеглянето от рекламни състезания и фестивали на фирмите от Publicis Group има два аспекта. Първият от тях е, че по този метод групата ще спести пари, които ще влага в създаването на новата платформа за вътрешна връзка Marcel, основана на технологията за изкуствен интелект, която цели да свърже всички над 80 хиляди чиновници от 130 разнообразни пазара, където оперира холдингът.
Агенциите заплащат за всяка подадена поръчка за конкурс. За " Effie – България " да вземем за пример цените варират от 400 лева до 700 лева, а за ФАРА доближават до 600 лева за поръчка, според от категорията и интервала за кандидатстване. Така общите разноски за участи на по-големите организации на пазара могат да доближат 20 хиляди лева, дружно с покупката на пропуски и настаняване.
На интернационалните състезания сумите за присъединяване са много по-високи. Например съгласно ценоразписа на фестивала в Кан цените стартират от 400 $ за поръчка и могат да доближат 1565 $ съгласно категорията. Като организациите заплащат в допълнение пропуските за присъстващите, всеки от които коства почти 1500 евро, разноски по настаняване и други Така за световна рекламна група общите разноски за едно издание на Cannes Lions могат да доближат 1.15 млн. евро по данни на Businessinsider.
Освен икономисване на разноски за присъединяване в състезания обаче възбраната цели да даде и време на организациите да премислят задачите и работата си в интервал на промяна за цялата промишленост. Рекламният бизнес от ден на ден се приближава до експертизата на консултантските компании, които пред последните години с помощта на експертизата си за разнообразни бизнеси навлязоха на рекламното поле като директни съперници на организациите.
" Силата на креативните и стратегическите похвати, които можем да предложим ние като организации на клиентите ни, могат да вземат решение бизнес проблеми. В същото време обаче фестивалите обгръщат и правят оценка доста дребна част от капацитета ни, което би могло да навреди на промишлеността ", разяснява пред " Капитал " Георги Гавазов, ръководещ шеф в Saatchi&Saatchi.
Време за смяна
Оттеглянето на Publicis One от рекламни фестивали още повече насочи вниманието към потребността от смяна. През годината други огромни интернационалните информационни групи, измежду които WPP и Dentsu Network, също обявиха, че ще понижат бюджета си за присъединяване във фестивала в Кан.
В основата на сходен вид събития е концепцията те да бъдат потребни за промишлеността, да обрисуват трендовете в рекламата и да демонстрират положителните образци, които надлежно да бъдат и награждавани. Към момента обаче огромните рекламни фестивали, най-престижният от които Cannes Lions, са се трансформирали в бизнеси за милиони. Същевременно премиите за креативно осъществяване остават по-ценни за организациите и не толкоз за клиентите им, което слага въпроса до каква степен кандидатстващите акции дават резултати или се изготвят за продобиване на оценки.
В отговор преди няколко дни уредниците на фестивала в Кан оповестиха редица промени, касаещи събитието. Вместо обичайните осем дни фестивалът ще продължава пет, цената на пропуските за събитието ще падне до 900 евро, три съществени категории и над 120 подкатегории в състезанието ще бъдат отстранени и други
Последните две години българският креативен фестивал ФАРА също е в развой на промяна. Събитието от ден на ден подчертава на лекциите и семинарите на интернационалните експерти от сферата на връзките и по-малко време отделя на премиите. Категориите и критериите на оценка се трансформират годишно, а журито, въпреки и към момента формирано от членове на български организации, аргументира оценките и решенията си.
" За да отразят промишлеността, фестивалите и състезанията би трябвало да се трансформират непрекъснато по отношение на нея, а не промишлеността да се нагажда по отношение на състезанията ", споделя в умозаключение Милин Джалалиев, шеф " Комуникационен бизнес " в Publicis One.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ