Новият играч в Австрия
© Надежда Чипева Още по тематиката
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (24 юли)
Комисия за защита на конкуренцията спря договорката за " Нова телевизия " ; " Свободна Европа " се завръща в България, само че като мултимедийна платформа; All Channels стана PR организация на " Huawei Consumer България " ; Кампания на " Крадецът на ябълки " завоюва премия на фестивала Heineken Global Commerce Awards и други
24 юли 2018
Секторът продължава да се развива и да пораства, само че в избрани граници
Има играчи, които към този момент тестват опита си отвън България, с цел да преодолеят лимитираните благоприятни условия на бранша
17 ное 2017 Текстът е част от специфичното издание на " Капитал " Events Kit.
Половин година откакто водачът в събитийния бранш в България SEG (Special Events Group) откри офиса си във Виена, сдружението към този момент има огромен план зад тила си. Нещо повече - българската компания цели да се нарежда като една от дребното компании в Австрия, които оферират цялостно решение на клиентите, комбинирайки редица услуги в портфолиото си.
Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък. Да печелиш на непознат пазар
За времето, в което компанията оперира на австрийския пазар, създателите Невена Тодорова и Калоян Тодоров виждат една съществена разлика в провеждането на събития в съпоставяне със бранша в България. Клиентите там не желаят да се обявяват доста и избират по-обраните и стегнати формати. " В България фирмите обичат грандиозните събития, до момента в който в Австрия клиентите са по-скоро консервативни ", споделя пред " Капитал " Невена Тодорова.
Затова и когато при тях идва първият огромен план на Германско-австрийската индустриално-търговска камара, която търси механически и изобретателен сътрудник на софтуерен конгрес, те не са сюрпризирани, че камарата избира приблизително по величина събитие без образни корпоративни детайли в него. Идеята на SEG обаче е по-различна, включвайки повече театрален дизайн и технологии. " Трябваше ни време да ги убедим да създадем нещо друго, което в никакъв случай до момента не бяха правили. Накрая обаче бяха доста удовлетворени от резултата и този план ни служи за образец пред други клиенти в Австрия ", споделя още Тодорова.
Все отново съгласно Калоян Тодоров едно от провокациите за клона във Виена остава фактът, че сдружението е от Източна Европа. " В Австрия към момента свързват страните от нашия район с незадоволително качество евтино. Необходимо е постоянно да им демонстрираме образци с наши планове, с цел да видят равнището ни на работа ", добавя той.
Нещо, което съгласно създателите на SEG разграничава компанията им от съперниците на австрийския пазар, е необятният набор от услуги, които оферират на клиентите, или така наречен one-stop shop. Наблюденията им са, че има доста огромни компании, само че всяка от тях е профилирана в съответна услуга. Затова друго предизвикателство пред тях е да потвърдят на пазара, че има и други работещи решения. " Там да вземем за пример, с цел да направиш комплицирана сцена на огромно събитие, има креативен организации, които изготвят концепцията, а архитекти измислят по какъв начин да се построи. Този развой лишава повече време и оскъпява в пъти работата ", дава образец Тодоров.
В България сдружението към този момент от години се развива в посока one-stop shop, предлагайки разнообразни услуги, нужни за цялостната подготовка на събитие. Започва като снабдител на механически услуги още преди 17 години, а в този момент в портфолиото му влиза лична зала (Sofia Event Center), театрални декори и украса на събития, създаване на изобретателни концепции, а последната им услуга е в областта на консултирането и софтуерната интеграция – по какъв начин да се проектират и основават работещи събитийни местоположения и зали от нулата или да се преработят такива, които не са ефикасни.
По разликите ще ги познаете
Основателите на SEG обрисуват още някои съществени разлики сред българския и австрийския пазар на събития. " Средният вид събития във Виена е много под нашия междинен вид, само че събитията с високи бюджети са с пъти по-мащабни, в сравнение с нашите огромни събития ", изяснява Невена Тодорова. За SEG обаче това не е нещо ново, тъй като към този момент имат опит с огромни интернационалните събития. Например от 15 години доставят техниката за превод на Световния стопански конгрес в Давос.
Разбира се, друга огромна разлика са ценовите равнища, като в Австрия са 3-4 пъти по-високи. " В Австрия имат подробни проучвания на пазара, съгласно които събитийният бизнес, в това число изложения, конгреси, панаири, генерира към 9.1 милиарда евро за 2016 година В България, като се изключи че няма сходни проучвания, по наши груби прогнози пазарът стига най-вече до 300-400 млн. лева, като вземем оборотите на всички хотели, местоположения за събития, уредници и така нататък ", разяснява Калоян Тодоров.
Проблем на събитийния бранш в България остава мощната централизация на събития в София. От сдружението показват, че близо 90% от всички събития се провеждат в столицата. Това се дължи освен на опцията за постигане до по-широка аудитория, само че и на неналичието на съвременни конферентни центрове като цяло в страната.
По-различно обаче е в Австрия, където по думите на създателите на SEG има местоположения за огромни събития освен в дребните градове, само че даже и в някои села. " Редица дворци са реставрирани и пригодени за хотели, а други за зали за събития. Австрия е връзката сред Запада и Изтока и се трансформира в хъб за събития ", изяснява Тодоров. Неговите наблюдения са, че Виена и други огромни европейски западни столици се трансформират в желани дестинации за огромни китайски и индийски компании, които изпращат екипи от стотици и даже хиляди чиновници, съчетавайки фирмени конференции с културни забележителности. " На този стадий сходни визити в България не са вероятни, даже да има интерес, тъй като не разполагаме с база да посрещнем толкоз доста хора ", допълват от SEG.
А в този момент накъде
Българското сдружение, предлагащо услуги за събитийната промишленост, цели непрекъснато разгръщане, само че не и в портфолиото си от услуги, тъй като съгласно създателите компанията към този момент е достигнала лимита си. " От събитийната палитра не сме покрили само кетъринг и транспортните услуги и хотелското настаняване, само че нямаме бизнес интерес към тях ", споделя Тодоров. Затова и компанията с изключение на разширение на потребителската база цели да продължи да се развива на интернационалните пазари, като с интерес гледа в посока Западна Европа и Азия.
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (24 юли)
Комисия за защита на конкуренцията спря договорката за " Нова телевизия " ; " Свободна Европа " се завръща в България, само че като мултимедийна платформа; All Channels стана PR организация на " Huawei Consumer България " ; Кампания на " Крадецът на ябълки " завоюва премия на фестивала Heineken Global Commerce Awards и други
24 юли 2018
Секторът продължава да се развива и да пораства, само че в избрани граници
Има играчи, които към този момент тестват опита си отвън България, с цел да преодолеят лимитираните благоприятни условия на бранша
17 ное 2017 Текстът е част от специфичното издание на " Капитал " Events Kit.
Половин година откакто водачът в събитийния бранш в България SEG (Special Events Group) откри офиса си във Виена, сдружението към този момент има огромен план зад тила си. Нещо повече - българската компания цели да се нарежда като една от дребното компании в Австрия, които оферират цялостно решение на клиентите, комбинирайки редица услуги в портфолиото си.
Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък. Да печелиш на непознат пазар
За времето, в което компанията оперира на австрийския пазар, създателите Невена Тодорова и Калоян Тодоров виждат една съществена разлика в провеждането на събития в съпоставяне със бранша в България. Клиентите там не желаят да се обявяват доста и избират по-обраните и стегнати формати. " В България фирмите обичат грандиозните събития, до момента в който в Австрия клиентите са по-скоро консервативни ", споделя пред " Капитал " Невена Тодорова.
Затова и когато при тях идва първият огромен план на Германско-австрийската индустриално-търговска камара, която търси механически и изобретателен сътрудник на софтуерен конгрес, те не са сюрпризирани, че камарата избира приблизително по величина събитие без образни корпоративни детайли в него. Идеята на SEG обаче е по-различна, включвайки повече театрален дизайн и технологии. " Трябваше ни време да ги убедим да създадем нещо друго, което в никакъв случай до момента не бяха правили. Накрая обаче бяха доста удовлетворени от резултата и този план ни служи за образец пред други клиенти в Австрия ", споделя още Тодорова.
Все отново съгласно Калоян Тодоров едно от провокациите за клона във Виена остава фактът, че сдружението е от Източна Европа. " В Австрия към момента свързват страните от нашия район с незадоволително качество евтино. Необходимо е постоянно да им демонстрираме образци с наши планове, с цел да видят равнището ни на работа ", добавя той.
Нещо, което съгласно създателите на SEG разграничава компанията им от съперниците на австрийския пазар, е необятният набор от услуги, които оферират на клиентите, или така наречен one-stop shop. Наблюденията им са, че има доста огромни компании, само че всяка от тях е профилирана в съответна услуга. Затова друго предизвикателство пред тях е да потвърдят на пазара, че има и други работещи решения. " Там да вземем за пример, с цел да направиш комплицирана сцена на огромно събитие, има креативен организации, които изготвят концепцията, а архитекти измислят по какъв начин да се построи. Този развой лишава повече време и оскъпява в пъти работата ", дава образец Тодоров.
В България сдружението към този момент от години се развива в посока one-stop shop, предлагайки разнообразни услуги, нужни за цялостната подготовка на събитие. Започва като снабдител на механически услуги още преди 17 години, а в този момент в портфолиото му влиза лична зала (Sofia Event Center), театрални декори и украса на събития, създаване на изобретателни концепции, а последната им услуга е в областта на консултирането и софтуерната интеграция – по какъв начин да се проектират и основават работещи събитийни местоположения и зали от нулата или да се преработят такива, които не са ефикасни.
По разликите ще ги познаете
Основателите на SEG обрисуват още някои съществени разлики сред българския и австрийския пазар на събития. " Средният вид събития във Виена е много под нашия междинен вид, само че събитията с високи бюджети са с пъти по-мащабни, в сравнение с нашите огромни събития ", изяснява Невена Тодорова. За SEG обаче това не е нещо ново, тъй като към този момент имат опит с огромни интернационалните събития. Например от 15 години доставят техниката за превод на Световния стопански конгрес в Давос.
Разбира се, друга огромна разлика са ценовите равнища, като в Австрия са 3-4 пъти по-високи. " В Австрия имат подробни проучвания на пазара, съгласно които събитийният бизнес, в това число изложения, конгреси, панаири, генерира към 9.1 милиарда евро за 2016 година В България, като се изключи че няма сходни проучвания, по наши груби прогнози пазарът стига най-вече до 300-400 млн. лева, като вземем оборотите на всички хотели, местоположения за събития, уредници и така нататък ", разяснява Калоян Тодоров.
Проблем на събитийния бранш в България остава мощната централизация на събития в София. От сдружението показват, че близо 90% от всички събития се провеждат в столицата. Това се дължи освен на опцията за постигане до по-широка аудитория, само че и на неналичието на съвременни конферентни центрове като цяло в страната.
По-различно обаче е в Австрия, където по думите на създателите на SEG има местоположения за огромни събития освен в дребните градове, само че даже и в някои села. " Редица дворци са реставрирани и пригодени за хотели, а други за зали за събития. Австрия е връзката сред Запада и Изтока и се трансформира в хъб за събития ", изяснява Тодоров. Неговите наблюдения са, че Виена и други огромни европейски западни столици се трансформират в желани дестинации за огромни китайски и индийски компании, които изпращат екипи от стотици и даже хиляди чиновници, съчетавайки фирмени конференции с културни забележителности. " На този стадий сходни визити в България не са вероятни, даже да има интерес, тъй като не разполагаме с база да посрещнем толкоз доста хора ", допълват от SEG.
А в този момент накъде
Българското сдружение, предлагащо услуги за събитийната промишленост, цели непрекъснато разгръщане, само че не и в портфолиото си от услуги, тъй като съгласно създателите компанията към този момент е достигнала лимита си. " От събитийната палитра не сме покрили само кетъринг и транспортните услуги и хотелското настаняване, само че нямаме бизнес интерес към тях ", споделя Тодоров. Затова и компанията с изключение на разширение на потребителската база цели да продължи да се развива на интернационалните пазари, като с интерес гледа в посока Западна Европа и Азия.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ