Adidas официално се готви за продажба на бранда Reebok, 15

Adidas публично се готви за продажба на марката Reebok, 15 години откакто купи американската спортна марка, с концепцията да ѝ помогне в битката със остарелия ѝ противник Nike.

Решението за продажба на Reebok е взето като част от нова петгодишна тактика, която Adidas ще показа на 10 март, дружно с финансовите си резултати за 2020 година В бъдещите доклади на Adidas Reebok ще бъде считана за интервенция, прекъсната през първото тримесечие на 2021 година

" След деликатно обсъждане стигнахме до извода, че Reebok и Adidas ще могат доста по-добре да осъществят капацитета си за напредък без значение един от различен. Ще работим старателно през идващите месеци, с цел да осигурим сполучливо бъдеще за марката Reebok и екипа зад нея ", разяснява изпълнителният шеф на Adidas Каспер Рорштед в прессъобщението на компанията.


Съд на Европейски Съюз разгласи трите наклонени ленти на спортната марка Adi...

Очакваната цена на Reebok е към 1 милиард евро (1,2 милиарда долара). Компанията купи основаната в Бостън Reebok за 3,8 милиарда $ през 2006 година, само че незадоволителното й показване подтикна вложителите да упорстват за продажбата ѝ.

Adidas ще насочи напъните си към подсилване на личната си марка на международния пазар на спортни артикули. " Възможностите за дълготраен напредък в нашата промишленост са извънредно привлекателни, изключително за емблематичните спортни марки ", счита Рорштед.

Междувременно Adidas съумя да подкопае превъзходството на Nike в Съединени американски щати с главната си марка, подкрепена от партньорството със звезди като Кание Уест, Бийонсе и Фарел Уилямс.

През последните години Рорштед опита да възроди Reebok и да я върне към облагите, само че тя продължи да изостава от достиженията на главната марка Adidas, а след това понесе тежки вреди от пандемията от COVID-19. Нетните продажби на Reebok са паднали със 7% през третото тримесечие на 2020 година до 403 млн. евро (488 млн. долара), след срив с 44% през предходното тримесечие.

През 2019 година Adidas понижи съвсем на половина цената на Reebok спрямо 2018 година до 842 млн. евро.

Сътрудничеството на американската марка със звезди като Cardi B и обновен фокус върху дамското облекло в последно време я нареждаха малко по-добре на пазара.

Adidas може да отдели Reebok като независима обществена компания, да я продаде на някой вложител в частен капитал или пък на различен огромен търговец на дребно или мултибранд състезател като VF Corp.