Българите сменят дограмата на повече от 10 години, жените участват наравно с мъжете при взимане на решение
Водещият производител на прозоречни решения REHAU България и организацията за маркетингови разбори Прагматика, проведоха профилирано проучване на потребителските трендове при избор и покупка на дограма в страната.
Резултатите демонстрират, че всеобщо у нас интервалът на употреба на дограми е повече от 10 години . Малко над 50% от участниците в изследването са удостоверили , че най-честият мотив за замяна на дограмата е амортизацията на миналата , до момента в който 26% показват закупуването на ново жилище като друга причина за промяна на прозорците. Желанието за закупуване на дограма с по-добри характерности от остарялата, както и непълен ремонт на жилището, се подреждат като последващи фактори за промяна.
За българския консуматор е значимо дограмата да обезпечава топлота и изолираност от външната среда за дълъг небосвод от време, както и да има преференциална покупна цена. Затова главният претекст при избор на дограма са нейните топлоизолационни качества (подобряване на вътрешна температура на жилището) . Шумоизолационните качества се подреждат незабавно по-късно , следвани от характерности на дограмата като предотвратяване от конденз/влага, отбрана от щурм, документ за качество и добър дизайн . По-взискателните клиенти държат на спомагателни параметри за издръжливост и качество на обособените съставни елементи на дограмата - сглобки, профили, стъкла, заключващи механизми, панти и така нататък
Проучването разкрива, че в към 50% от случаите, потребителите взимат решението за избор дружно с различен член на семейството . Макар, че мъжете са по-добре осведомени с техническите характерности, дамите вземат участие също интензивно в крайното решение. 42% от целевата група споделя, че обмислянето на покупката на дограма лишава сред 1 и 2 седмици. Процентът нараства до 61%, в случай че прибавим и лицата, на които им е нужно месец време за това. Обикновено, родните консуматори съпоставят и избират сред най-малко 2-3 предложения на компании, както и разчитат на промоционални механизми – безвъзмезден монтаж, отстъпка в цената, подарък вид „ комарник “.
По отношение на генезис, най-силно застъпени в семействата у нас са българските и немските дограми - немският генезис се възприема положително като стандарт за качество и надеждност, добър дизайн и топлоизолация, до момента в който при българските дограми се следи преди всичко чувството за полза при покупка на по-ниска цена. В доста редки случаи се следят консуматори, които употребяват дограма с различен непознат генезис. За над 70% от потребителите дограмата в новото жилище би трябвало да е PVC .
Критерият,,изгодност ” има мощно въздействие върху избора на дограма. Изследването демонстрира, че към декември месец 2021 година, общата настройка за междинна цена на прозорец, се равнява на почти 680 лева, като доста консуматори са склонни да заплатят малко повече – 736 лева междинна цена, за немска дограма. Факторът „ икономичност “ е еквивалент на „ положителната стойност за парите “ (разход за отопление, издръжливост и издръжливост) за компанията-организатор на изследването - REHAU. Неслучайно за 2021/2022 година немският производител получава оценката за „ Най-добро съответствие цена/качество на българския пазар “ в категория „ Прозоречни системи “.
„ Дограмата е постоянно подценявана като артикул от българския консуматор, а в действителност е артикул, който е вход към дома и основава нови чувства за комфорт и уют в фамилията. Проучването ни демонстрира, че в дълги интервали от време хората са едва осведомени за прозоречните системи и когато настъпи миг за замяна на дограма или взимане на решение, те разчитат на опита си досега. В някои случаи стартират да вършат лични изследвания от „ нулата “ и се допитват до общественото си обграждане. Затова марките-производители на дограма би трябвало да концентрират повече старания за образоване на потребителите, за създаване на атрактивни стратегии за преданост и рекомендации, за акции, свързани с аргументите за промяна и поддръжка на дограмата, с цел да може изцяло пазарът да се развива. “ – споделя Владимир Войнов, шеф на REHAU България.
Основните канали за осведомено решение при промяна на дограма са другари и близки (51% от хората се допитват до тях), уебсайт на фирмата-производител (39% от участвалите в изследването вършат това); посещаване в профилиран магазин за дограма (27%); уеб сайтове на публични представители на профилни системи и профилирани конгреси за дограма (за 22%-23% от участниците в изследването).
* Допълнителна информация за изследването
Настоящото изследване на организация Прагматика е извършено през декември месец, 2021 година Типът на проучването е количествено, а методът за събиране на данни - анкета в online среда посредством профилираната платформа на Прагматика – Оптис. Проучването е систематизирано като квотна извадка измежду 600 лица на възраст сред 25 и 65 години (50% мъже и 50% жени), живеещи в градове у нас с над 50 000 поданици, ползващи интернет.
Участниците в проучването са отговаряли на съществени проучвателен въпроси за потребителско държание при покупка и избор на дограма, за потребителски усещания и настройки към категорията дограма за дома, както и са споделяли данни за техния социо-демографски и психо-поведенчески профил, както и за медийни привички, които въздействат при взимане на решение за покупка на дограма.
Резултатите демонстрират, че всеобщо у нас интервалът на употреба на дограми е повече от 10 години . Малко над 50% от участниците в изследването са удостоверили , че най-честият мотив за замяна на дограмата е амортизацията на миналата , до момента в който 26% показват закупуването на ново жилище като друга причина за промяна на прозорците. Желанието за закупуване на дограма с по-добри характерности от остарялата, както и непълен ремонт на жилището, се подреждат като последващи фактори за промяна.
За българския консуматор е значимо дограмата да обезпечава топлота и изолираност от външната среда за дълъг небосвод от време, както и да има преференциална покупна цена. Затова главният претекст при избор на дограма са нейните топлоизолационни качества (подобряване на вътрешна температура на жилището) . Шумоизолационните качества се подреждат незабавно по-късно , следвани от характерности на дограмата като предотвратяване от конденз/влага, отбрана от щурм, документ за качество и добър дизайн . По-взискателните клиенти държат на спомагателни параметри за издръжливост и качество на обособените съставни елементи на дограмата - сглобки, профили, стъкла, заключващи механизми, панти и така нататък
Проучването разкрива, че в към 50% от случаите, потребителите взимат решението за избор дружно с различен член на семейството . Макар, че мъжете са по-добре осведомени с техническите характерности, дамите вземат участие също интензивно в крайното решение. 42% от целевата група споделя, че обмислянето на покупката на дограма лишава сред 1 и 2 седмици. Процентът нараства до 61%, в случай че прибавим и лицата, на които им е нужно месец време за това. Обикновено, родните консуматори съпоставят и избират сред най-малко 2-3 предложения на компании, както и разчитат на промоционални механизми – безвъзмезден монтаж, отстъпка в цената, подарък вид „ комарник “.
По отношение на генезис, най-силно застъпени в семействата у нас са българските и немските дограми - немският генезис се възприема положително като стандарт за качество и надеждност, добър дизайн и топлоизолация, до момента в който при българските дограми се следи преди всичко чувството за полза при покупка на по-ниска цена. В доста редки случаи се следят консуматори, които употребяват дограма с различен непознат генезис. За над 70% от потребителите дограмата в новото жилище би трябвало да е PVC .
Критерият,,изгодност ” има мощно въздействие върху избора на дограма. Изследването демонстрира, че към декември месец 2021 година, общата настройка за междинна цена на прозорец, се равнява на почти 680 лева, като доста консуматори са склонни да заплатят малко повече – 736 лева междинна цена, за немска дограма. Факторът „ икономичност “ е еквивалент на „ положителната стойност за парите “ (разход за отопление, издръжливост и издръжливост) за компанията-организатор на изследването - REHAU. Неслучайно за 2021/2022 година немският производител получава оценката за „ Най-добро съответствие цена/качество на българския пазар “ в категория „ Прозоречни системи “.
„ Дограмата е постоянно подценявана като артикул от българския консуматор, а в действителност е артикул, който е вход към дома и основава нови чувства за комфорт и уют в фамилията. Проучването ни демонстрира, че в дълги интервали от време хората са едва осведомени за прозоречните системи и когато настъпи миг за замяна на дограма или взимане на решение, те разчитат на опита си досега. В някои случаи стартират да вършат лични изследвания от „ нулата “ и се допитват до общественото си обграждане. Затова марките-производители на дограма би трябвало да концентрират повече старания за образоване на потребителите, за създаване на атрактивни стратегии за преданост и рекомендации, за акции, свързани с аргументите за промяна и поддръжка на дограмата, с цел да може изцяло пазарът да се развива. “ – споделя Владимир Войнов, шеф на REHAU България.
Основните канали за осведомено решение при промяна на дограма са другари и близки (51% от хората се допитват до тях), уебсайт на фирмата-производител (39% от участвалите в изследването вършат това); посещаване в профилиран магазин за дограма (27%); уеб сайтове на публични представители на профилни системи и профилирани конгреси за дограма (за 22%-23% от участниците в изследването).
* Допълнителна информация за изследването
Настоящото изследване на организация Прагматика е извършено през декември месец, 2021 година Типът на проучването е количествено, а методът за събиране на данни - анкета в online среда посредством профилираната платформа на Прагматика – Оптис. Проучването е систематизирано като квотна извадка измежду 600 лица на възраст сред 25 и 65 години (50% мъже и 50% жени), живеещи в градове у нас с над 50 000 поданици, ползващи интернет.
Участниците в проучването са отговаряли на съществени проучвателен въпроси за потребителско държание при покупка и избор на дограма, за потребителски усещания и настройки към категорията дограма за дома, както и са споделяли данни за техния социо-демографски и психо-поведенчески профил, както и за медийни привички, които въздействат при взимане на решение за покупка на дограма.
Източник: cross.bg
КОМЕНТАРИ