Циркът с телевизионните рейтинги в България
Миналата седмица „ огромните момчета” на телевизионния бизнес за следващ път си смъкнаха гащите, с цел да си премерят... рейтингите... и още веднъж се размириса на неприятно. Пак не се разбра на кой му е по-голям (рейтингът), само че останаха едни подозрения, че на който им ги мери не му е чиста работата (и ръцете).
То, анекдотични обстановки с меренето колкото искаш:
- Два аршина – по един за всяко от „ огромните момчета” – всеки със странни „ отклонения” в изгода клиента, само че с една и съща неприятна миризма...
- Очевидци още помнят (миризливия) случай от близкото минало, когато рейтингите са си били обичайно високи, макар, че по това време на едното „ момче” са му правили техническа профилактика, а феновете всеобщо и с внимание са гледали... линии...
- По-внимателен обзор на рейтингите може да покаже, че от време на време феновете се тълпят пред телевизионните екрани, с цел да гледат рекламите или телешопите. Ама по този начин е, откакто до 1990 година „ истинските” реклами са били неразрешени в България... в този момент им е забавно на хората...
- А случвало ли ви се е по време на рекламен блок да превключвате от едната на другата огромна телевизия и все на реклами да попадате? Понякога едни и същи и по двата канала? Е, инцидентно е съвпадението... да не си помислите нещо (миризливо)?
Да но към този момент сме в 21 век и в случай че на феновете изобщо не им пука на кой му е по-голям рейтингът, не е ясно за какво рекламодателите се помиряват и не престават да дишат неприятните миризми от... кухнята на огромните (а и на по-малките) малките екрани.
Всъщност, ясно е... за хората от сектора... При чисти телевизионни рекламни бюджети в порядъка на 220 милиона лв. на година и брутни – съвсем 2 пъти по толкоз, разликата (която не влиза в медиите) отива някъде другаде и създава омайни аромати на пари, с които неприятните миризми от кривото мерене се обезвреждат.
Опиянени от тези парични аромати, българските рекламни експерти (не всички, схваща се) не престават да „ насочват” парите на неподозиращите/ нехаещите клиенти към малкия екран, където 1,000 семейства (т.нар. „ представителна” извадка) вземат решение ориста на 220 милиона рекламни пари.
Според изследване на WARC, извършено на 96 пазара, телевизионната реклама отбелязва спад с 0,8%, до момента в който у нас растежът в малкия екран е 8%”?!?...
Снимка: capital.bg
WTF, както се споделя на чист български...
Защото сме в България... където се случват чудеса.
Ами да му мислят рекламодателите.
Парите са си техни.
Рекламните шефове (които изобщо не са в комбина с рекламните агенции) са си техни.
Рекламните шефове, които решително сервират на висшето управление за автограф телевизионни бюджети основани на догатки (прогнозни рейтинги).
Предположения, основани на „ навиците за гледане” на 1,000 семейства...
1,000 семейства, които „ гарантират” (смях) триумфа на рекламните акции...
Nice, a?
Странно тия рекламодатели и техните висши ръководители не се ли интересуват от категории като успеваемост, основни знаци, заплащане освен за „ хвърлен поглед”, а за действително деяние към постигането на бизнес задачите на организацията и така нататък?
Снимка: pik.bg
Ще кажете, тия, дето пишат сегашния материал желаят да ни внушат, че цифровата реклама (във всичките и форми) е по-ефективна от телевизионната, тъй като са в Интернет-бизнеса...
Ами да! Точно това желаеме да внушим!
Защото цифровата реклама е измерима до последния консуматор (а не през 1,000-та неразбираеми домакинства).
Защото цифровата реклама се заплаща единствено в случай че има действие; а не „ авансово” – съгласно нечии криви прогнози.
Защото програматичното медийно обмисляне усилва в пъти успеваемостта на всеки вложен рекламен лев. Да не приказваме за настъпващата епоха на Изуствения Интелект...
Защото сигурно, множеството от тези, които реагират на цифровата реклама са дейните, отворените и платежоспосбните. Които към този момент нямат тв приемник в домовете си. А не безименните и нереални 4 милиона (?!?) фенове 18-49, които онази вечер са гледали прайм-тайма на двете малките екрани...
Защото – за разлика от локалните тарикати - на останалата част от света нещата са и ясни:
Снимка:www.recode.net
Анкета за свободното време:
-Определете себе си – 18-35/ 36-49/ 49 +/ м/ж;
-Познавате ли човек от вашето обграждане ( и сходни социо-демографски характеристики), в дома на който да има пийпълметрично устройство;
-Ако отговорът на предния въпрос е „ да”, съгласни ли сте този човек (домакинство) да ви съставлява в изследване за навиците ви за гледане на телевизия.
То, анекдотични обстановки с меренето колкото искаш:
- Два аршина – по един за всяко от „ огромните момчета” – всеки със странни „ отклонения” в изгода клиента, само че с една и съща неприятна миризма...
- Очевидци още помнят (миризливия) случай от близкото минало, когато рейтингите са си били обичайно високи, макар, че по това време на едното „ момче” са му правили техническа профилактика, а феновете всеобщо и с внимание са гледали... линии...
- По-внимателен обзор на рейтингите може да покаже, че от време на време феновете се тълпят пред телевизионните екрани, с цел да гледат рекламите или телешопите. Ама по този начин е, откакто до 1990 година „ истинските” реклами са били неразрешени в България... в този момент им е забавно на хората...
- А случвало ли ви се е по време на рекламен блок да превключвате от едната на другата огромна телевизия и все на реклами да попадате? Понякога едни и същи и по двата канала? Е, инцидентно е съвпадението... да не си помислите нещо (миризливо)?
Да но към този момент сме в 21 век и в случай че на феновете изобщо не им пука на кой му е по-голям рейтингът, не е ясно за какво рекламодателите се помиряват и не престават да дишат неприятните миризми от... кухнята на огромните (а и на по-малките) малките екрани.
Всъщност, ясно е... за хората от сектора... При чисти телевизионни рекламни бюджети в порядъка на 220 милиона лв. на година и брутни – съвсем 2 пъти по толкоз, разликата (която не влиза в медиите) отива някъде другаде и създава омайни аромати на пари, с които неприятните миризми от кривото мерене се обезвреждат.
Опиянени от тези парични аромати, българските рекламни експерти (не всички, схваща се) не престават да „ насочват” парите на неподозиращите/ нехаещите клиенти към малкия екран, където 1,000 семейства (т.нар. „ представителна” извадка) вземат решение ориста на 220 милиона рекламни пари.
Според изследване на WARC, извършено на 96 пазара, телевизионната реклама отбелязва спад с 0,8%, до момента в който у нас растежът в малкия екран е 8%”?!?...
Снимка: capital.bg
WTF, както се споделя на чист български...
Защото сме в България... където се случват чудеса.
Ами да му мислят рекламодателите.
Парите са си техни.
Рекламните шефове (които изобщо не са в комбина с рекламните агенции) са си техни.
Рекламните шефове, които решително сервират на висшето управление за автограф телевизионни бюджети основани на догатки (прогнозни рейтинги).
Предположения, основани на „ навиците за гледане” на 1,000 семейства...
1,000 семейства, които „ гарантират” (смях) триумфа на рекламните акции...
Nice, a?
Странно тия рекламодатели и техните висши ръководители не се ли интересуват от категории като успеваемост, основни знаци, заплащане освен за „ хвърлен поглед”, а за действително деяние към постигането на бизнес задачите на организацията и така нататък?
Снимка: pik.bg
Ще кажете, тия, дето пишат сегашния материал желаят да ни внушат, че цифровата реклама (във всичките и форми) е по-ефективна от телевизионната, тъй като са в Интернет-бизнеса...
Ами да! Точно това желаеме да внушим!
Защото цифровата реклама е измерима до последния консуматор (а не през 1,000-та неразбираеми домакинства).
Защото цифровата реклама се заплаща единствено в случай че има действие; а не „ авансово” – съгласно нечии криви прогнози.
Защото програматичното медийно обмисляне усилва в пъти успеваемостта на всеки вложен рекламен лев. Да не приказваме за настъпващата епоха на Изуствения Интелект...
Защото сигурно, множеството от тези, които реагират на цифровата реклама са дейните, отворените и платежоспосбните. Които към този момент нямат тв приемник в домовете си. А не безименните и нереални 4 милиона (?!?) фенове 18-49, които онази вечер са гледали прайм-тайма на двете малките екрани...
Защото – за разлика от локалните тарикати - на останалата част от света нещата са и ясни:
Снимка:www.recode.net
Анкета за свободното време:
-Определете себе си – 18-35/ 36-49/ 49 +/ м/ж;
-Познавате ли човек от вашето обграждане ( и сходни социо-демографски характеристики), в дома на който да има пийпълметрично устройство;
-Ако отговорът на предния въпрос е „ да”, съгласни ли сте този човек (домакинство) да ви съставлява в изследване за навиците ви за гледане на телевизия.
Източник: novini.bg
КОМЕНТАРИ