И бедни, и богати общини си плащат щедро за реклама и ПР
За никого не е загадка, че районната публицистика в България е в рецесия. Причините за това са доста, само че най-съществената е бизнес моделът за прехрана на дребните медии в провинцията, тъй като най-големите рекламодатели там са общината или нейните предприятия. По този метод издателят рискува да загуби финансирането си, в случай че бъде сериозен към локалната власт. Още повече че парите за пиар и реклама в медиите рядко се регистрират обществено.
Справка на " Сега " по Закона за достъп до социална информация сподели, че сумите за осведомително обслужване
въобще не са скромни
Пример в това отношение е град Варна. Общината е изхарчила за реклама, изявления и лъчение в медиите през 2019 година и 2020 година общо над 682 485 лева Най-много пари са изплатени на PR организацията " Апра ", която досега е получила 125 474 лева Договорът с нея за " издание в национални и районни печатни издания на разгласи, известия и други текстове, свързани с активността на община Варна ", е подписан през февруари 2019 г. и е със период до 2022 г.
За последната половин година групата " Медия Груп 24 ", която поддържа уеб страниците Varna24, Burgas24 и Plovdiv24, е получила 18 000 лева по контракт за " за медийно отразяване на културни и други значими събития на община Варна ". А на компанията " Про Нюз България ", която издава вестник " 24 часа ", са изплатени през миналата година 14 480 лева по 6-месечен контракт за " разпространение и показване на опциите за туризъм в град Варна ".
За същите услуги и срок - от май до декември, са изплатени и 25 680 лева на фирмата " Смарт хоум системс ". В Търговския указател е записано, че основната дейност на компанията е инженерни действия и механически съвещания, само че от декларациите на доставчиците на медийни услуги в Министерството на културата излиза наяве, че сдружението е притежател на уеб страниците Novavarna и Novavest. Общината е сключила почти еднакъв контракт и с вестник " Труд " за " отразяване на интензивности и събития на Варна ", за което са платени 15 000 лева от май до декември.
Друг град, който въобще не пести от реклама и пиар, е Стара Загора. За 2019 година са платени 336 362 лева за изявления, предавания и други, а към края на 2020 година сумата е 196 317 година
През м.г. за реклама в уеб страницата starozagorci.com са изхарчени 8280 лева, а за програмно време в ТВ СТЗ – още 9000 лева За осведомително обслужване в ТВ " Загора " са платени 23 064 лева За отбелязването на 3 март са поръчани на компанията " ПР Студио " " видеоклипове за Стара Загора и старозагорските села ", които струват 13 500 лева. Отделно са платени и 4000 лева за " снимане на 20 кино лентата за села ". Още 13 550 лева са изхарчени за отразяване в уеб страницата " Гарга - Стара Загора ". На процедура няма районен уебсайт или телевизия за двете години, който да не е получил средства от общината. 14 400 лева са отишли за отразяване в сайта stz24.com, 6000 лева - в stz7.com, 16 000 лева - в infoz.bg, 9840 - в zagora.bg.
Сайтът на " Национална бизнес поща " е получил 18 000 лева за " издаване на празнична поща за 3 март, 24 май и 5 октомври и издание в nbp.bg ". В същия уебсайт е бил визуализиран и банер за 12 000 лева. От компания на притежателите на " Национална бизнес поща " са поръчани и 1000 бр. книги " Живите мемоари на известни спортни персони на Стара Загора " за 24 000 лева, както и 1000 бр. книги " Селата на община Стара Загора " за 19 200 лева.
Дори артистът Веселин Маринов е получил 7200 лева през компанията си " Студио Маринов " за " рекламен пакет в " Национален фирмен и административен справочник ", без да е ясно за каква тъкмо услуга става дума. Отделно за интервала са плащани още десетки хиляди левове за изявления и лъчение на материали в национални медии като ТВ " Европа ", " 24 часа ", " Труд ", Dariknews.bg и агенция " Фокус ".
Столичната община също не е похарчила малко пари, макар че по-голямата част от тези средства са по европейски планове. По контракти с снабдители на електронни медийни услуги през 2019 година са платени 79 888 лева, а през 2020 година тази сума нараства близо 4 пъти до 395 184 лева За издание на разгласи в печатни издания са платени 19 291 лева през 2019 година, а през предходната година сумата понижава до едвам 4119 лева
От предоставената информация излиза наяве, че през 2020 година " БТВ Медия груп " е получила 104 827 лева по контракт за " даване на програмно време за лъчение на учебен клип за замяна на отоплителните устройства по план " Подобряване качеството на атмосферния въздух в Столична община ". Излъчването на въпросния образователен клип е коствало общо 210 018 лева, само че от общината не дават информация коя е медията, получила останалите 105 200 лв.
Освен това през предишните две години са изплатени 10 798 лева на радио К2 на Илияна Беновска за лъчение на информационна кампания " Мисли чисто " - за разделно събиране на боклуци. За същата акция през 2019 година са похарчени още 66 690 лева към медия, която е изразила противоречие да бъде оповестена. Допълнително 59 940 лева за разпространение на разделното събиране на боклуци са платени и през 2020 година
Пловдив, който през 2019 година беше определен за Европейска столица на културата, пък е похарчил обилни средства през общинската фондация " Пловдив 2019 ". През първата година от съществуването си тя е изразходвала 146 560 лева за медийни услуги, а през 2020 година - 136 700 лева От общината не дават информация какво тъкмо е плащано. От регистъра с декларациите на медийните снабдители обаче научаваме, че през 2019 година фондацията е платила на БГ Радио сумата 130 000 лева по контракт за лъчение на реклама.
Интересни разходи
излизат още от справките за осведомително обслужване. На очи се набива област Кърджали, бастион на Движение за права и свободи, където дребни общини отделят обилни средства без основателна причина. " Сега " изиска по ЗДОИ информация за заплащанията към медии на Ардино, Джебел, Кирково, Крумовград, Момчилград и Черноочене, само че не всички дадоха отговор, а някои бяха напълно сбити.
Община Крумовград да вземем за пример споделя, че през 2019 и 2020 година общо е похарчила 2052 лева, без да прецизира защо.
Регистърът с медийни снабдители на Министерството на културата демонстрира по-интересна картина. Цялата Кърджалийска област е била абонирана за в. " Арда ", за което регионалният град е платил през 2019 година 38 160 лева, а останалите общини сред 5 и 10 хиляди лева Всички общини са сключили контракт за абонамент и с турскоезичния вестник " Кърджали Хабер ", като сумите възлизат сред 3000 и 6000 лева Абонаменти са сключвани и за в. " Родопи Войс ", за който най-вече е платила община Кърджали - 28 000 лева, а останалите общини в региона - сред 7 и 13 хиляди лева Най-любопитни са заплащанията към Института за тактики и разбори, който е получил от 5 общини в региона - Момчилград, Кърджали, Крумовград, Кирково и Ардино, по 8000 лева за " месечен абонамент за периодически отчети ". Изпълнителен шеф на ИСА е журналистът Валерия Велева.
Непрозрачно се харчат парите на данъкоплатците за осведомителното обслужване и на Сливен. От там отхвърлиха да дават информация за какви услуги на коя медия е плащано. От получената информация излиза наяве единствено, че за 2019 година са похарчени 79 025 лева без Данък добавена стойност, от които 23 925 лева са платени на печатни издания, 7600 лева - на малките екрани, 10 150 лева - на уеб сайтове, 15 800 лева - на радиа, а 21 550 лева - за банери. През 2020 година сумата за същите услуги възлиза на 73 000 лева, като разходите са разпределени сходно.
Преглед на регистъра с декларациите на медийните доставчици обаче повдига въпроси за метода, по който Сливен заплаща на районни уеб сайтове. Например Sliveninfo.bg е получавал пари от общината през две разнообразни компании, и то за едно и също нещо. И двете сдружения с съвсем идентични имена - " Ай Джи Ем Медиа " и " Джи ем Медиа ", са заявили, че имат посочения уебсайт. Двете фирми са маркирани през 2019 година с плащания от общинската администрация за банер - единия път на стойност 2000 лева, а другия – 2400 лева Освен това със същия сайт има подписан контракт за осведомително обслужване за 12 000 лева Общинското ВиК дружество пък заплаща за тази услуга 4800 лева Договор за реклама със уеб страницата има и общинската защита. Собственикът на уеб страницата Георги Мангинов е някогашен общински консултант от ГЕРБ до 2015 година
Пестеливи общини
От регионалните градове няколко изпъкват с дребните разходи за осведомително обслужване. Плевен да вземем за пример е похарчил общо 55 500 лева за 2019 и 2020 година Видин пък е отчел 45 600 лева за същите услуги, като най-вече - 7560 лева, са платени на ТВ Видин за отразяване, приготовление на едно предаване на месец, лъчение на разгласи и даване на безвъзмезден интернет. Пестелив е и Шумен, който за последните 2 години е похарчил общо 54 784 лева, от които огромна част са за издание на разгласи в ежедневника " Шуменска заря ". Разград също се отличава с изразходвани за последните 2 години общо 68 130 лева, като най-вече средства са отделени за ефирно време в локалната телевизия " КИС 13 ".
Благоевград, който преди години провокира скандал с огромните си разходи за медийно обслужване, не отговори на настояването по ЗДОИ на " Сега ". В тази област информация даде град Банско, който през 2020 година е платил 39 646 лева за реклама, изявления и лъчение в медиите. Най-значително е плащането от 10 000 лева за пиар към ТВ " Европа ".
Отговор на запитването от " Сега " не беше получен и от Бургас.
Справка на " Сега " по Закона за достъп до социална информация сподели, че сумите за осведомително обслужване
въобще не са скромни
Пример в това отношение е град Варна. Общината е изхарчила за реклама, изявления и лъчение в медиите през 2019 година и 2020 година общо над 682 485 лева Най-много пари са изплатени на PR организацията " Апра ", която досега е получила 125 474 лева Договорът с нея за " издание в национални и районни печатни издания на разгласи, известия и други текстове, свързани с активността на община Варна ", е подписан през февруари 2019 г. и е със период до 2022 г.
За последната половин година групата " Медия Груп 24 ", която поддържа уеб страниците Varna24, Burgas24 и Plovdiv24, е получила 18 000 лева по контракт за " за медийно отразяване на културни и други значими събития на община Варна ". А на компанията " Про Нюз България ", която издава вестник " 24 часа ", са изплатени през миналата година 14 480 лева по 6-месечен контракт за " разпространение и показване на опциите за туризъм в град Варна ".
За същите услуги и срок - от май до декември, са изплатени и 25 680 лева на фирмата " Смарт хоум системс ". В Търговския указател е записано, че основната дейност на компанията е инженерни действия и механически съвещания, само че от декларациите на доставчиците на медийни услуги в Министерството на културата излиза наяве, че сдружението е притежател на уеб страниците Novavarna и Novavest. Общината е сключила почти еднакъв контракт и с вестник " Труд " за " отразяване на интензивности и събития на Варна ", за което са платени 15 000 лева от май до декември.
Друг град, който въобще не пести от реклама и пиар, е Стара Загора. За 2019 година са платени 336 362 лева за изявления, предавания и други, а към края на 2020 година сумата е 196 317 година
През м.г. за реклама в уеб страницата starozagorci.com са изхарчени 8280 лева, а за програмно време в ТВ СТЗ – още 9000 лева За осведомително обслужване в ТВ " Загора " са платени 23 064 лева За отбелязването на 3 март са поръчани на компанията " ПР Студио " " видеоклипове за Стара Загора и старозагорските села ", които струват 13 500 лева. Отделно са платени и 4000 лева за " снимане на 20 кино лентата за села ". Още 13 550 лева са изхарчени за отразяване в уеб страницата " Гарга - Стара Загора ". На процедура няма районен уебсайт или телевизия за двете години, който да не е получил средства от общината. 14 400 лева са отишли за отразяване в сайта stz24.com, 6000 лева - в stz7.com, 16 000 лева - в infoz.bg, 9840 - в zagora.bg.
Сайтът на " Национална бизнес поща " е получил 18 000 лева за " издаване на празнична поща за 3 март, 24 май и 5 октомври и издание в nbp.bg ". В същия уебсайт е бил визуализиран и банер за 12 000 лева. От компания на притежателите на " Национална бизнес поща " са поръчани и 1000 бр. книги " Живите мемоари на известни спортни персони на Стара Загора " за 24 000 лева, както и 1000 бр. книги " Селата на община Стара Загора " за 19 200 лева.
Дори артистът Веселин Маринов е получил 7200 лева през компанията си " Студио Маринов " за " рекламен пакет в " Национален фирмен и административен справочник ", без да е ясно за каква тъкмо услуга става дума. Отделно за интервала са плащани още десетки хиляди левове за изявления и лъчение на материали в национални медии като ТВ " Европа ", " 24 часа ", " Труд ", Dariknews.bg и агенция " Фокус ".
Столичната община също не е похарчила малко пари, макар че по-голямата част от тези средства са по европейски планове. По контракти с снабдители на електронни медийни услуги през 2019 година са платени 79 888 лева, а през 2020 година тази сума нараства близо 4 пъти до 395 184 лева За издание на разгласи в печатни издания са платени 19 291 лева през 2019 година, а през предходната година сумата понижава до едвам 4119 лева
От предоставената информация излиза наяве, че през 2020 година " БТВ Медия груп " е получила 104 827 лева по контракт за " даване на програмно време за лъчение на учебен клип за замяна на отоплителните устройства по план " Подобряване качеството на атмосферния въздух в Столична община ". Излъчването на въпросния образователен клип е коствало общо 210 018 лева, само че от общината не дават информация коя е медията, получила останалите 105 200 лв.
Освен това през предишните две години са изплатени 10 798 лева на радио К2 на Илияна Беновска за лъчение на информационна кампания " Мисли чисто " - за разделно събиране на боклуци. За същата акция през 2019 година са похарчени още 66 690 лева към медия, която е изразила противоречие да бъде оповестена. Допълнително 59 940 лева за разпространение на разделното събиране на боклуци са платени и през 2020 година
Пловдив, който през 2019 година беше определен за Европейска столица на културата, пък е похарчил обилни средства през общинската фондация " Пловдив 2019 ". През първата година от съществуването си тя е изразходвала 146 560 лева за медийни услуги, а през 2020 година - 136 700 лева От общината не дават информация какво тъкмо е плащано. От регистъра с декларациите на медийните снабдители обаче научаваме, че през 2019 година фондацията е платила на БГ Радио сумата 130 000 лева по контракт за лъчение на реклама.
Интересни разходи
излизат още от справките за осведомително обслужване. На очи се набива област Кърджали, бастион на Движение за права и свободи, където дребни общини отделят обилни средства без основателна причина. " Сега " изиска по ЗДОИ информация за заплащанията към медии на Ардино, Джебел, Кирково, Крумовград, Момчилград и Черноочене, само че не всички дадоха отговор, а някои бяха напълно сбити.
Община Крумовград да вземем за пример споделя, че през 2019 и 2020 година общо е похарчила 2052 лева, без да прецизира защо.
Регистърът с медийни снабдители на Министерството на културата демонстрира по-интересна картина. Цялата Кърджалийска област е била абонирана за в. " Арда ", за което регионалният град е платил през 2019 година 38 160 лева, а останалите общини сред 5 и 10 хиляди лева Всички общини са сключили контракт за абонамент и с турскоезичния вестник " Кърджали Хабер ", като сумите възлизат сред 3000 и 6000 лева Абонаменти са сключвани и за в. " Родопи Войс ", за който най-вече е платила община Кърджали - 28 000 лева, а останалите общини в региона - сред 7 и 13 хиляди лева Най-любопитни са заплащанията към Института за тактики и разбори, който е получил от 5 общини в региона - Момчилград, Кърджали, Крумовград, Кирково и Ардино, по 8000 лева за " месечен абонамент за периодически отчети ". Изпълнителен шеф на ИСА е журналистът Валерия Велева.
Непрозрачно се харчат парите на данъкоплатците за осведомителното обслужване и на Сливен. От там отхвърлиха да дават информация за какви услуги на коя медия е плащано. От получената информация излиза наяве единствено, че за 2019 година са похарчени 79 025 лева без Данък добавена стойност, от които 23 925 лева са платени на печатни издания, 7600 лева - на малките екрани, 10 150 лева - на уеб сайтове, 15 800 лева - на радиа, а 21 550 лева - за банери. През 2020 година сумата за същите услуги възлиза на 73 000 лева, като разходите са разпределени сходно.
Преглед на регистъра с декларациите на медийните доставчици обаче повдига въпроси за метода, по който Сливен заплаща на районни уеб сайтове. Например Sliveninfo.bg е получавал пари от общината през две разнообразни компании, и то за едно и също нещо. И двете сдружения с съвсем идентични имена - " Ай Джи Ем Медиа " и " Джи ем Медиа ", са заявили, че имат посочения уебсайт. Двете фирми са маркирани през 2019 година с плащания от общинската администрация за банер - единия път на стойност 2000 лева, а другия – 2400 лева Освен това със същия сайт има подписан контракт за осведомително обслужване за 12 000 лева Общинското ВиК дружество пък заплаща за тази услуга 4800 лева Договор за реклама със уеб страницата има и общинската защита. Собственикът на уеб страницата Георги Мангинов е някогашен общински консултант от ГЕРБ до 2015 година
Пестеливи общини
От регионалните градове няколко изпъкват с дребните разходи за осведомително обслужване. Плевен да вземем за пример е похарчил общо 55 500 лева за 2019 и 2020 година Видин пък е отчел 45 600 лева за същите услуги, като най-вече - 7560 лева, са платени на ТВ Видин за отразяване, приготовление на едно предаване на месец, лъчение на разгласи и даване на безвъзмезден интернет. Пестелив е и Шумен, който за последните 2 години е похарчил общо 54 784 лева, от които огромна част са за издание на разгласи в ежедневника " Шуменска заря ". Разград също се отличава с изразходвани за последните 2 години общо 68 130 лева, като най-вече средства са отделени за ефирно време в локалната телевизия " КИС 13 ".
Благоевград, който преди години провокира скандал с огромните си разходи за медийно обслужване, не отговори на настояването по ЗДОИ на " Сега ". В тази област информация даде град Банско, който през 2020 година е платил 39 646 лева за реклама, изявления и лъчение в медиите. Най-значително е плащането от 10 000 лева за пиар към ТВ " Европа ".
Отговор на запитването от " Сега " не беше получен и от Бургас.
Източник: segabg.com
КОМЕНТАРИ