Google не може да изключи в Chrome поддръжката на странични cookie до 2025 г
Представители на онлайн-рекламната промишленост все по-често вършат изказвания, че Гугъл няма да може да отстрани поддръжката на странични cookie файлове от своите артикули до 2025 година Това попречва процедурата за инспекция на английските регулатори и маркетингови съображения.
Cookie файловете се съхраняват на потребителските устройства и разрешават следене на потребителската интензивност в уеб страниците за таргетиране на рекламите и премерване на успеваемостта на рекламните акции. През 2020 година Гугъл съобщи, че „ в границите на две години “ ще деактивира поддръжката на страничните cookie файлове в своя браузър Chrome в името на сигурността и поверителността на потребителите. Впоследствие компанията отсрочи този преход два пъти, с цел да даде на рекламната промишленост в допълнение време за подготовка, само че неведнъж, че въпреки всичко ще извърши проектите си през четвъртото тримесечие на 2024 година
Представители на рекламната промишленост считат, че Гугъл също няма да може да деактивира поддръжката на страничните Cookie файлове в посочения период, заради дейностите на английския регулатор и резултатите от тестването на алтернативата на това решение. Подобна опция е технологията Privacy Sandbox — събиране на данните от браузъра, нужни за таргетиране на рекламите, и запитването му от рекламните услуги посредством API. Оценката за работата на тази технология се прави от английското Управление по конкуренцията и пазарите (CMA), и Гугъл даде обещание да не подхваща никакви фрапантни стъпки, до момента в който организацията не завърши инспекцията си. CMA от своя страна неотдавна съобщи, че събирането на доказателства, в границите на инспекцията на Privacy Sandbox за признаци на антиконкурентни практики от страна на Гугъл, ще продължи доникъде на 2024 година Ако организацията се произнесе, ще има „ интервал на изчакване “ от 60 до 120 дни, преди Гугъл да може да деактивира страничните Cookie.
Гугъл планираше да направи това през третото тримесечие на 2024 година, само че е малко евентуално да се случи. Тогава стартира ваканционният сезон и компанията просто няма да може да направи фрапантните промени, които биха могли да имат доста влияние върху нея, макар че и Гугъл, и CMA споделят, че желаят да избегнат по-нататъшно закъснение.
Последният отчет на CMA за Privacy Sandbox обаче акцентира разнообразни опасения на пазара по отношение на внедряването на новата технология. Издателите считат, че това е прекомерно преференциално за рекламодателите и може да коства доходи на уеб страниците. Създателите на рекламни акции се притесняват, че ще понесат спомагателни разноски за създаване на нови системи за обслужване на клиентите. Съществуват също опасения, че Гугъл ще принуди потребителите да дадат единодушието си за събиране на данни. И най-после, към момента няма съответна опция участниците на пазара да тестват Privacy Sandbox: документите е „ цялостна неразбория “, цитира Business Insider един от събеседниците, и няма изясненост какво и по какъв начин да се тества, макар че съгласно Гугъл, към този момент е належащо да се научите по какъв начин да работите с новата технология още през днешния ден.
Но някои представители на рекламната промишленост също показват противоположното мнение: в случай че отводът от страничните Бисквитки към момента е неминуем, тогава е по-добре да извършите това допустимо най-скоро, с цел да пандизите казуса и да не останете в невъзможност. Следователно, моментът за сходен преход няма изключително значение.
