Как социалните мрежи престанаха да бъдат социални
Орелия си прави кафе, сяда в красивата си градина близо до Париж и отваря Instagram „ с цел да се отпусне “. Първо вижда „ един човек, който доста одобрявам и който се занимава с интериорен дизайн. В момента е във Венеция “. Тя самата се интересува от интериорен дизайн и даже неотдавна си е татуирала на ръцете две птици по рисунки на британския дизайнер от XIX век Уилям Морис, написа BBC.
Продължава да скролва. Две котенца се бият.
Обожавам животни, по тази причина ми излизат доста животни. Така работят обществените мрежи. Натискаш банани и те ти дават банани. “
Има и реклами – въпреки че наподобяват тъкмо като останалите изявления – за робот-прахосмукачка, диета и спално долни дрехи с претекстове, въодушевени от Морис. Но няма другари. Тя има 198 другари в Instagram, само че споделя, че „ всичко се е трансформирало. Почти към този момент не виждам изявления на другари “. Почти е спряла и самата тя да разгласява. „ Така или другояче не мисля, че някой ги вижда. “
Макар че в Instagram и изключително във Фейсбук към момента има дейни любители-потребители, преходът от другарство с познати хора към безпределно скролване на професионално основано наличие от непознати е още по-осезаем измежду младите.
16-годишният Килиан учи за готвач. Той прекарва доста време в TikTok и YouTube.
Предпочитам да виждам видеа, в сравнение с фотоси или известия. Гледам клипове на хора, които не познавам. Изобщо не обявявам. По-скоро съм свенлив човек. Стоя си в моя балон. Гледам и това е. Реакциите си ги вардя за себе си. “
„ Прекарвам доста време в скролване на видеа от основатели на наличие “, споделя и 16-годишната Люси. „ По-интересни са от изявленията на хората, които познавам. “ Тя съвсем не разгласява, с изключение на от време на време „ сторита “, които изчезват след 24 часа.
Независимо дали става дума за TikTok, Snapchat, Фейсбук или Instagram, през днешния ден сме доста надалеч от „ цифровия градски площад “ за персонални взаимоотношения, каквито обществените мрежи бяха единствено преди няколко години.
Според френския формален отчет Barometre du numerique 2026 49% от потребителите на обществени мрежи са „ дейни единствено от време на време “. Във Англия отчет на Ofcom, оповестен през април, демонстрира спад на потребителите, които интензивно разгласяват – от 61% до 49% за една година. В Съединени американски щати изследване на Morning Consult от юни предходната година демонстрира, че 28% разгласяват по-рядко по отношение на миналата година. Едва 33% разгласяват всекидневно, до момента в който 57% употребяват обществените мрежи всеки ден за забавление. При поколението Z разликата е още по-голяма – 18% дейни против 74% пасивни консуматори.
Ванеса Лало – клиничен психолог от Париж, профилиран в онлайн държанието – споделя, че
потребителите към този момент са по-наясно, че следите, които оставят в обществените мрежи, остават вечно, и някои към този момент не желаят да поддържат обществени взаимоотношения, които могат да бъдат повърхностни. Други не желаят да се излагат на рецензия, която може да последва след обява, или на чувството, че постът им наподобява несъвършен на фона на цялото професионално наличие “.
Според нея обаче хората не са спрели да разгласяват – просто разгласяват разнообразни неща и на разнообразни места. „ В TikTok да вземем за пример младите разгласяват доста наличие, само че то е по-скоро занимателни пародии и ремикси на към този момент съществуващи материали. Целта е да разсмеят хората, а не да описват за живота си. “
Това въпреки всичко продължава да се случва, споделя тя, само че към този момент се е преместило от обществени платформи като Instagram и Фейсбук към приложения за известия като WhatsApp. Наблюдава се и наклонност към частни групи в Instagram и Snapchat. „ Това са доста по-интимни пространства, където не си бомбардиран от реклами и наличие на инфлуенсъри “, добавя тя.
Това, което виждаме, е делене на обществените мрежи на две “, споделя консултантът по обществени медии Мат Навара, създател на бюлетина Geek Out Newsletter. „ Големите платформи като Instagram и TikTok от ден на ден се трансформират в места за забавление и разкриване на наличие. WhatsApp пък се трансформира в мястото, където хората действително поддържат връзка. Проблемът е, че от такива пространства фирмите печелят по-трудно. “
Именно TikTok беше платформата, която оказа помощ за налагането на логаритъм, кадърен още от първото скролване да разбере какво харесвате и по-късно да цялостни потока ви със наличие, основано по този начин, че да ви задържи оптимално дълго в приложението.
„ Meta построи това, което назовава AI система за рекомендации на несвързано наличие във Фейсбук и Instagram “, споделя Навара. „ Това на процедура значи, че все по-често ви демонстрират неща от хора, които не следвате, тъй като машината счита, че ще ви харесат. Алгоритъмът не се интересува дали това е професионален основател, бранд или другар. Ако вижда, че постоянно взаимодействате с даден другар, може да виждате повече от неговото наличие. Но в прочут смисъл към този момент няма изключително значение с кого сте другари и кого следвате. “
Всичко това значи, че дребните бизнеси, които дълго време използваха обществените мрежи като безвъзмездна реклама, към този момент би трябвало съществено да покачат равнището си.
За някои дребни бизнеси има действителна опция “, счита Навара. „ Пекарна, цветарски магазин, салон или локално кафене към момента могат да пробият, в случай че имат добра история, мощна визия или забавно наличие зад кулисите, което хората желаят да гледат. Но това значи и че работата се е трансформирала. Собствениците на дребен бизнес към този момент са принудени да бъдат водещи, редактори, ловци на трендове и основатели на наличие – наред с действителното ръководство на бизнеса. “
Социалните платформи не престават да се монетизират главно посредством реклама. Това остава главният бизнес модел. А приходите от реклама не престават да порастват, споделя Мат Навара.
Социалните мрежи последователно се трансформират в нещо пасивно като малкия екран – въпреки и телевизия, която се приспособява съгласно това какво гледате. Или по-скоро такава, която ви познава толкоз добре, че няма значение, че е взела дистанционното управление. Вие предоставяте на платформата информация за себе си, която тя употребява с комерсиална цел, а в подмяна получавате гратис наличие, пригодено да ви доставя наслаждение.
Преходът от същинска обществена мрежа към развлекателна платформа наподобява се отплаща.
Социалните платформи не престават да се монетизират най-вече посредством доходи от реклама. Това към момента е главният бизнес модел. А приходите от реклама не престават да порастват “, споделя Навара.
Очаква се световните доходи от реклама в обществените мрежи да доближат 317 милиарда $ през 2026 година по отношение на 277 милиарда $ предходната година. Най-големият печеливш е Meta. Продажбите ѝ на реклами към този момент са нарастнали с 22% на годишна база през 2025 година Очаква се приходите от реклама да доближат 243 милиарда $ тази година – задоволително, с цел да изпреварят Гугъл за първи път.
AI-базираното цифрово таргетиране на реклами става все по-ефективно и точно.
„ Социалните платформи разрешават на фирмите да слагат реклами измежду наличието, което превъртате. Всяко трето или четвърто придвижване е реклама. А това са най-хубавите машини за рекламно таргетиране в света. Те знаят извънредно доста за ползите ви – какво сте гледали, харесвали, с какво сте взаимодействали, кого сте избрали да следвате, какъв брой време прекарвате в избрани секции на приложението и така нататък “, изяснява Навара.
„ Така рекламодателите споделят: Искам да слага реклама пред хора във Англия сред 30 и 60 години, които се интересуват от „ Направи си самичък “’ – и обществените платформи разполагат с тази информация и демонстрират рекламите надлежно. “
Цената зависи от броя импресии, които рекламодателят желае, и от това какъв брой характерни са критериите. По-скъпо е да рекламираш пред хора, които купуват коне, в сравнение с пред такива, които купуват сладолед.
Но допустимо ли е да се задава противоположна реакция? Не влизат ли доста хора в обществените мрежи точно с цел да видят по какъв начин приятелите им реагират на изявленията или мненията им, преди да стартират да превъртат професионално основано наличие?
Независимо дали става дума за отслабващата обществена мотивация или за нещо друго, времето, което хората прекарват в обществените мрежи, е достигнало плато – приблизително 141 минути през 2025 година по отношение на 143 минути през 2024 година Това обаче е единствено част от картината, защото броят на потребителите и общото време, което човечеството прекарва в тези приложения, продължава да пораства. При поколението Z стойностите са още по-високи – към пет часа на ден в Съединени американски щати, където обществените мрежи към този момент са и съществена търсачка, и инструмент за извършване на покупки за тази възрастова група.
А за тези, на които липсват старите времена, когато обществените мрежи позволяваха да споделиш дребна част от живота си, смешка или мнение с хора, които почти познаваш, към момента има варианти, споделя Мат Навара. В самите платформи има принадлежности, които разрешават да виждате най-вече наличие от другари и семейство.
Хората могат да превключат към подобен поток “, споделя той. „ Но множеството не го вършат. “
Фейсбук Instagram рекламодатели обществени мрежи
Продължава да скролва. Две котенца се бият.
Обожавам животни, по тази причина ми излизат доста животни. Така работят обществените мрежи. Натискаш банани и те ти дават банани. “
Има и реклами – въпреки че наподобяват тъкмо като останалите изявления – за робот-прахосмукачка, диета и спално долни дрехи с претекстове, въодушевени от Морис. Но няма другари. Тя има 198 другари в Instagram, само че споделя, че „ всичко се е трансформирало. Почти към този момент не виждам изявления на другари “. Почти е спряла и самата тя да разгласява. „ Така или другояче не мисля, че някой ги вижда. “
Макар че в Instagram и изключително във Фейсбук към момента има дейни любители-потребители, преходът от другарство с познати хора към безпределно скролване на професионално основано наличие от непознати е още по-осезаем измежду младите.
16-годишният Килиан учи за готвач. Той прекарва доста време в TikTok и YouTube.
Предпочитам да виждам видеа, в сравнение с фотоси или известия. Гледам клипове на хора, които не познавам. Изобщо не обявявам. По-скоро съм свенлив човек. Стоя си в моя балон. Гледам и това е. Реакциите си ги вардя за себе си. “
„ Прекарвам доста време в скролване на видеа от основатели на наличие “, споделя и 16-годишната Люси. „ По-интересни са от изявленията на хората, които познавам. “ Тя съвсем не разгласява, с изключение на от време на време „ сторита “, които изчезват след 24 часа.
Независимо дали става дума за TikTok, Snapchat, Фейсбук или Instagram, през днешния ден сме доста надалеч от „ цифровия градски площад “ за персонални взаимоотношения, каквито обществените мрежи бяха единствено преди няколко години.
Според френския формален отчет Barometre du numerique 2026 49% от потребителите на обществени мрежи са „ дейни единствено от време на време “. Във Англия отчет на Ofcom, оповестен през април, демонстрира спад на потребителите, които интензивно разгласяват – от 61% до 49% за една година. В Съединени американски щати изследване на Morning Consult от юни предходната година демонстрира, че 28% разгласяват по-рядко по отношение на миналата година. Едва 33% разгласяват всекидневно, до момента в който 57% употребяват обществените мрежи всеки ден за забавление. При поколението Z разликата е още по-голяма – 18% дейни против 74% пасивни консуматори.
Ванеса Лало – клиничен психолог от Париж, профилиран в онлайн държанието – споделя, че
потребителите към този момент са по-наясно, че следите, които оставят в обществените мрежи, остават вечно, и някои към този момент не желаят да поддържат обществени взаимоотношения, които могат да бъдат повърхностни. Други не желаят да се излагат на рецензия, която може да последва след обява, или на чувството, че постът им наподобява несъвършен на фона на цялото професионално наличие “.
Според нея обаче хората не са спрели да разгласяват – просто разгласяват разнообразни неща и на разнообразни места. „ В TikTok да вземем за пример младите разгласяват доста наличие, само че то е по-скоро занимателни пародии и ремикси на към този момент съществуващи материали. Целта е да разсмеят хората, а не да описват за живота си. “
Това въпреки всичко продължава да се случва, споделя тя, само че към този момент се е преместило от обществени платформи като Instagram и Фейсбук към приложения за известия като WhatsApp. Наблюдава се и наклонност към частни групи в Instagram и Snapchat. „ Това са доста по-интимни пространства, където не си бомбардиран от реклами и наличие на инфлуенсъри “, добавя тя.
Това, което виждаме, е делене на обществените мрежи на две “, споделя консултантът по обществени медии Мат Навара, създател на бюлетина Geek Out Newsletter. „ Големите платформи като Instagram и TikTok от ден на ден се трансформират в места за забавление и разкриване на наличие. WhatsApp пък се трансформира в мястото, където хората действително поддържат връзка. Проблемът е, че от такива пространства фирмите печелят по-трудно. “
Именно TikTok беше платформата, която оказа помощ за налагането на логаритъм, кадърен още от първото скролване да разбере какво харесвате и по-късно да цялостни потока ви със наличие, основано по този начин, че да ви задържи оптимално дълго в приложението.
„ Meta построи това, което назовава AI система за рекомендации на несвързано наличие във Фейсбук и Instagram “, споделя Навара. „ Това на процедура значи, че все по-често ви демонстрират неща от хора, които не следвате, тъй като машината счита, че ще ви харесат. Алгоритъмът не се интересува дали това е професионален основател, бранд или другар. Ако вижда, че постоянно взаимодействате с даден другар, може да виждате повече от неговото наличие. Но в прочут смисъл към този момент няма изключително значение с кого сте другари и кого следвате. “
Всичко това значи, че дребните бизнеси, които дълго време използваха обществените мрежи като безвъзмездна реклама, към този момент би трябвало съществено да покачат равнището си.
За някои дребни бизнеси има действителна опция “, счита Навара. „ Пекарна, цветарски магазин, салон или локално кафене към момента могат да пробият, в случай че имат добра история, мощна визия или забавно наличие зад кулисите, което хората желаят да гледат. Но това значи и че работата се е трансформирала. Собствениците на дребен бизнес към този момент са принудени да бъдат водещи, редактори, ловци на трендове и основатели на наличие – наред с действителното ръководство на бизнеса. “
Социалните платформи не престават да се монетизират главно посредством реклама. Това остава главният бизнес модел. А приходите от реклама не престават да порастват, споделя Мат Навара.
Социалните мрежи последователно се трансформират в нещо пасивно като малкия екран – въпреки и телевизия, която се приспособява съгласно това какво гледате. Или по-скоро такава, която ви познава толкоз добре, че няма значение, че е взела дистанционното управление. Вие предоставяте на платформата информация за себе си, която тя употребява с комерсиална цел, а в подмяна получавате гратис наличие, пригодено да ви доставя наслаждение.
Преходът от същинска обществена мрежа към развлекателна платформа наподобява се отплаща.
Социалните платформи не престават да се монетизират най-вече посредством доходи от реклама. Това към момента е главният бизнес модел. А приходите от реклама не престават да порастват “, споделя Навара.
Очаква се световните доходи от реклама в обществените мрежи да доближат 317 милиарда $ през 2026 година по отношение на 277 милиарда $ предходната година. Най-големият печеливш е Meta. Продажбите ѝ на реклами към този момент са нарастнали с 22% на годишна база през 2025 година Очаква се приходите от реклама да доближат 243 милиарда $ тази година – задоволително, с цел да изпреварят Гугъл за първи път.
AI-базираното цифрово таргетиране на реклами става все по-ефективно и точно.
„ Социалните платформи разрешават на фирмите да слагат реклами измежду наличието, което превъртате. Всяко трето или четвърто придвижване е реклама. А това са най-хубавите машини за рекламно таргетиране в света. Те знаят извънредно доста за ползите ви – какво сте гледали, харесвали, с какво сте взаимодействали, кого сте избрали да следвате, какъв брой време прекарвате в избрани секции на приложението и така нататък “, изяснява Навара.
„ Така рекламодателите споделят: Искам да слага реклама пред хора във Англия сред 30 и 60 години, които се интересуват от „ Направи си самичък “’ – и обществените платформи разполагат с тази информация и демонстрират рекламите надлежно. “
Цената зависи от броя импресии, които рекламодателят желае, и от това какъв брой характерни са критериите. По-скъпо е да рекламираш пред хора, които купуват коне, в сравнение с пред такива, които купуват сладолед.
Но допустимо ли е да се задава противоположна реакция? Не влизат ли доста хора в обществените мрежи точно с цел да видят по какъв начин приятелите им реагират на изявленията или мненията им, преди да стартират да превъртат професионално основано наличие?
Независимо дали става дума за отслабващата обществена мотивация или за нещо друго, времето, което хората прекарват в обществените мрежи, е достигнало плато – приблизително 141 минути през 2025 година по отношение на 143 минути през 2024 година Това обаче е единствено част от картината, защото броят на потребителите и общото време, което човечеството прекарва в тези приложения, продължава да пораства. При поколението Z стойностите са още по-високи – към пет часа на ден в Съединени американски щати, където обществените мрежи към този момент са и съществена търсачка, и инструмент за извършване на покупки за тази възрастова група.
А за тези, на които липсват старите времена, когато обществените мрежи позволяваха да споделиш дребна част от живота си, смешка или мнение с хора, които почти познаваш, към момента има варианти, споделя Мат Навара. В самите платформи има принадлежности, които разрешават да виждате най-вече наличие от другари и семейство.
Хората могат да превключат към подобен поток “, споделя той. „ Но множеството не го вършат. “
Фейсбук Instagram рекламодатели обществени мрежи
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ